2025年導(dǎo)游資格證考試筆試模擬試卷：導(dǎo)游旅游市場(chǎng)細(xì)分與拓展試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一個(gè)是正確的，請(qǐng)將正確答案的字母填入題后的括號(hào)內(nèi)。1.導(dǎo)游旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是：（A）地理因素（B）人口因素（C）心理因素（D）經(jīng)濟(jì)因素2.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（A）年齡（B）性別（C）收入（D）興趣愛(ài)好3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的在于：（A）提高旅游產(chǎn)品的知名度（B）滿(mǎn)足不同游客的需求（C）降低旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（D）增加旅游企業(yè)的市場(chǎng)份額4.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)拓展的方法？（A）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品（B）調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格（C）擴(kuò)大市場(chǎng)范圍（D）提高服務(wù)質(zhì)量5.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)拓展的途徑？（A）加強(qiáng)宣傳推廣（B）提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（C）拓展旅游線(xiàn)路（D）降低旅游成本6.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法？（A）單一變量法（B）多變量法（C）組合變量法（D）層次分析法7.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的特點(diǎn)？（A）差異性（B）可衡量性（C）可進(jìn)入性（D）盈利性8.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用？（A）提高旅游產(chǎn)品的針對(duì)性（B）降低旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（C）促進(jìn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)（D）增加旅游企業(yè)的市場(chǎng)份額9.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)拓展的意義？（A）提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益（B）滿(mǎn)足不同游客的需求（C）促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮（D）降低旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本10.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則？（A）相關(guān)性（B）可衡量性（C）可進(jìn)入性（D）盈利性二、判斷題要求：下列各題的表述中，正確的請(qǐng)?jiān)陬}后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的請(qǐng)?jiān)陬}后的括號(hào)內(nèi)打“×”。1.旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。（）2.旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法有單一變量法、多變量法和組合變量法。（）3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則包括相關(guān)性、可衡量性、可進(jìn)入性和盈利性。（）4.旅游市場(chǎng)拓展的方法有開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍和提高服務(wù)質(zhì)量。（）5.旅游市場(chǎng)拓展的途徑有加強(qiáng)宣傳推廣、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、拓展旅游線(xiàn)路和降低旅游成本。（）6.旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用有提高旅游產(chǎn)品的針對(duì)性、降低旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和增加旅游企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）7.旅游市場(chǎng)拓展的意義有提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、滿(mǎn)足不同游客的需求、促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮和降低旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。（）8.旅游市場(chǎng)細(xì)分的特點(diǎn)有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性和盈利性。（）9.旅游市場(chǎng)拓展的方法有加強(qiáng)宣傳推廣、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、拓展旅游線(xiàn)路和降低旅游成本。（）10.旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則包括相關(guān)性、可衡量性、可進(jìn)入性和盈利性。（）三、簡(jiǎn)答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用。2.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)拓展的意義。3.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則。4.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)拓展的途徑。5.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法。6.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)拓展的方法。四、論述題要求：結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)如何考慮游客的需求和偏好。五、案例分析題要求：分析某旅游企業(yè)在市場(chǎng)拓展過(guò)程中所采取的策略，并評(píng)價(jià)其效果。六、計(jì)算題要求：假設(shè)某旅游企業(yè)計(jì)劃在一年內(nèi)拓展新市場(chǎng)，根據(jù)以下數(shù)據(jù)計(jì)算該企業(yè)在拓展新市場(chǎng)所需的預(yù)算。-每個(gè)新市場(chǎng)的開(kāi)拓成本為10000元；-每個(gè)新市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年可帶來(lái)5000元的收入；-該企業(yè)的利潤(rùn)率為20%。本次試卷答案如下：一、選擇題1.答案：（B）解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)之一是人口因素，因?yàn)椴煌挲g、性別、收入水平的游客有不同的旅游需求和偏好。2.答案：（D）解析：興趣愛(ài)好屬于心理因素，而旅游市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)通常是基于人口、地理、心理和行為等基本變量。3.答案：（B）解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的在于更好地滿(mǎn)足不同游客的需求，從而提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性。4.答案：（D）解析：降低旅游成本不是旅游市場(chǎng)拓展的方法，而是旅游企業(yè)提高效率的一種手段。5.答案：（D）解析：拓展旅游線(xiàn)路是旅游市場(chǎng)拓展的途徑之一，其他選項(xiàng)也是拓展市場(chǎng)的途徑，但不是唯一的。6.答案：（D）解析：層次分析法是一種復(fù)雜的決策分析方法，通常不用于旅游市場(chǎng)的細(xì)分。7.答案：（D）解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的特點(diǎn)包括差異性、可衡量性、可進(jìn)入性和盈利性，而盈利性并非唯一的特點(diǎn)。8.答案：（A）解析：提高旅游產(chǎn)品的知名度是旅游市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)潛在作用，但不是主要作用。9.答案：（A）解析：提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是旅游市場(chǎng)拓展的主要意義之一，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到企業(yè)的盈利能力。10.答案：（D）解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則包括相關(guān)性、可衡量性、可進(jìn)入性和盈利性，相關(guān)性確保細(xì)分市場(chǎng)的合理性和有效性。二、判斷題1.答案：（√）2.答案：（√）3.答案：（√）4.答案：（√）5.答案：（√）6.答案：（√）7.答案：（√）8.答案：（√）9.答案：（√）10.答案：（√）四、論述題解析思路：-首先，介紹旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的和意義。-其次，列舉游客的需求和偏好作為市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素。-然后，通過(guò)實(shí)際案例說(shuō)明如何根據(jù)游客需求和偏好進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。-最后，總結(jié)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于旅游企業(yè)的重要性。五、案例分析題解析思路：-首先，描述案例中旅游企業(yè)的市場(chǎng)拓展策略。-其次，分析策略的合理性、創(chuàng)新性和可行性。-然后，評(píng)價(jià)策略在市場(chǎng)拓展中的效果，包括市場(chǎng)份額、收入和游客滿(mǎn)意度等指標(biāo)。-最后，提出改進(jìn)建議或未來(lái)發(fā)展方向。六、計(jì)算題解析思路：-首先，計(jì)算每個(gè)新市場(chǎng)的預(yù)計(jì)利潤(rùn)：5000