2025年傳媒與廣告學(xué)課程考試題及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.廣告策劃

答案：廣告策劃是指根據(jù)廣告主的需求，對廣告活動進行全面、系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計，包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算等。

2.媒介組合

答案：媒介組合是指將多種媒介進行有效組合，以達到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介。

3.傳播效果

答案：傳播效果是指傳播活動對受眾產(chǎn)生的影響，包括認(rèn)知效果、情感效果、行為效果等。

4.品牌定位

答案：品牌定位是指企業(yè)在市場競爭中，根據(jù)自身特點和市場需求，對品牌進行定位，以區(qū)別于競爭對手，滿足消費者的需求。

5.4P營銷理論

答案：4P營銷理論是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四個方面的營銷策略。

二、簡答題（每題10分，共50分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：

（1）明確廣告目標(biāo)；

（2）市場調(diào)研；

（3）確定廣告策略；

（4）創(chuàng)意設(shè)計；

（5）媒介選擇；

（6）廣告預(yù)算；

（7）廣告實施；

（8）效果評估。

2.簡述媒介組合的原則。

答案：

（1）目標(biāo)受眾原則；

（2）媒體效果原則；

（3）媒體成本原則；

（4）媒體互補原則；

（5）媒體創(chuàng)新原則。

3.簡述傳播效果的類型。

答案：

（1）認(rèn)知效果：受眾對廣告信息的認(rèn)知程度；

（2）情感效果：受眾對廣告信息的情感反應(yīng)；

（3）行為效果：受眾對廣告信息的行動反應(yīng)。

4.簡述品牌定位的步驟。

答案：

（1）市場調(diào)研；

（2）分析競爭對手；

（3）確定品牌定位；

（4）制定品牌傳播策略；

（5）實施品牌傳播。

5.簡述4P營銷理論的主要內(nèi)容。

答案：

（1）產(chǎn)品：滿足消費者需求的產(chǎn)品；

（2）價格：合理的價格策略；

（3）渠道：有效的銷售渠道；

（4）促銷：有針對性的促銷活動。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：

（1）明確廣告目標(biāo)，提高廣告效果；

（2）優(yōu)化廣告資源，降低廣告成本；

（3）提高廣告創(chuàng)意水平，增強廣告吸引力；

（4）指導(dǎo)廣告實施，確保廣告效果。

2.論述媒介組合在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：

（1）擴大廣告覆蓋面，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（2）增強廣告影響力，提高廣告效果；

（3）豐富廣告形式，提高廣告吸引力；

（4）降低廣告成本，提高廣告效益。

四、案例分析（每題20分，共40分）

1.案例一：某品牌手機廣告策劃案例分析

（1）請分析該品牌手機廣告策劃的目標(biāo)；

（2）請分析該品牌手機廣告策劃的策略；

（3）請分析該品牌手機廣告策劃的創(chuàng)意；

（4）請分析該品牌手機廣告策劃的媒介選擇。

答案：

（1）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升市場份額；

（2）廣告策略：突出產(chǎn)品特點，強調(diào)品牌優(yōu)勢；

（3）廣告創(chuàng)意：以“科技改變生活”為主題，展示產(chǎn)品功能；

（4）媒介選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

2.案例二：某品牌化妝品廣告策劃案例分析

（1）請分析該品牌化妝品廣告策劃的目標(biāo)；

（2）請分析該品牌化妝品廣告策劃的策略；

（3）請分析該品牌化妝品廣告策劃的創(chuàng)意；

（4）請分析該品牌化妝品廣告策劃的媒介選擇。

答案：

（1）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升市場份額；

（2）廣告策略：突出產(chǎn)品功效，強調(diào)品牌優(yōu)勢；

（3）廣告創(chuàng)意：以“美麗人生”為主題，展示產(chǎn)品效果；

（4）媒介選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告?zhèn)鞑οM者行為的影響。

答案：

（1）提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度；

（2）激發(fā)消費者的購買欲望；

（3）引導(dǎo)消費者購買行為；

（4）塑造消費者品牌忠誠度。

2.論述品牌定位對廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>

答案：

（1）明確品牌形象，提高品牌知名度；

（2）增強廣告吸引力，提高廣告效果；

（3）提高消費者對品牌的認(rèn)知度；

（4）塑造消費者品牌忠誠度。

六、綜合題（每題20分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔谩?/p>

答案：

（1）明確廣告目標(biāo)，提高廣告效果；

（2）優(yōu)化廣告資源，降低廣告成本；

（3）提高廣告創(chuàng)意水平，增強廣告吸引力；

（4）指導(dǎo)廣告實施，確保廣告效果。

2.請結(jié)合實際案例，分析媒介組合在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：

（1）擴大廣告覆蓋面，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（2）增強廣告影響力，提高廣告效果；

（3）豐富廣告形式，提高廣告吸引力；

（4）降低廣告成本，提高廣告效益。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告策劃

解析思路：首先理解廣告策劃的定義，然后解釋其包含的要素，如廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意等。

2.媒介組合

解析思路：定義媒介組合，然后闡述其原則，包括目標(biāo)受眾、媒體效果、成本等。

3.傳播效果

解析思路：解釋傳播效果的分類，包括認(rèn)知效果、情感效果和行為效果。

4.品牌定位

解析思路：定義品牌定位，然后說明其步驟，如市場調(diào)研、分析競爭對手、確定定位等。

5.4P營銷理論

解析思路：解釋4P營銷理論的構(gòu)成，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。

二、簡答題

1.簡述廣告策劃的步驟。

解析思路：按照廣告策劃的實際流程，列舉出明確的步驟。

2.簡述媒介組合的原則。

解析思路：列出媒介組合時應(yīng)遵循的原則，如目標(biāo)受眾、媒體效果等。

3.簡述傳播效果的類型。

解析思路：根據(jù)傳播學(xué)的理論，列出傳播效果的幾種類型。

4.簡述品牌定位的步驟。

解析思路：按照品牌定位的實際操作流程，列出具體的步驟。

5.簡述4P營銷理論的主要內(nèi)容。

解析思路：分別解釋4P營銷理論中的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面。

三、論述題

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

解析思路：從廣告策劃對廣告目標(biāo)、資源、創(chuàng)意和實施的影響進行論述。

2.論述媒介組合在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

解析思路：從擴大覆蓋面、增強影響力、豐富形式和降低成本等方面論述媒介組合的作用。

四、案例分析

1.案例一：某品牌手機廣告策劃案例分析

解析思路：分析案例中的廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和媒介選擇，結(jié)合實際效果進行評價。

2.案例二：某品牌化妝品廣告策劃案例分析

解析思路：分析案例中的廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和媒介選擇，結(jié)合實際效果進行評價。

五、論述題

1.論述廣告?zhèn)鞑οM者行為的影響。

解析思路：從認(rèn)知、購買欲望、行為引導(dǎo)和品牌忠誠度等方面論述廣告?zhèn)鞑οM者行為的影響。

2.論述品牌定位對廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>

解析思路：從品牌形象、吸引力、認(rèn)知度和忠誠度等方面論述品牌定