2025年廣告學(xué)與市場推廣課程考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項不是廣告的基本要素？

A.訴求對象

B.訴求內(nèi)容

C.訴求方式

D.訴求效果

答案：D

2.廣告策劃的三個階段是？

A.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行

B.市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告效果評估

C.廣告創(chuàng)意、市場調(diào)研、廣告效果評估

D.廣告執(zhí)行、市場調(diào)研、廣告效果評估

答案：B

3.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的四大原則？

A.獨特性

B.說服力

C.簡潔性

D.情感化

答案：C

4.下列哪種廣告類型適合產(chǎn)品推廣？

A.公益廣告

B.品牌廣告

C.企業(yè)廣告

D.服務(wù)廣告

答案：B

5.下列哪種廣告形式適合線上推廣？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：C

6.下列哪種廣告策略適合新產(chǎn)品上市？

A.消費者導(dǎo)向策略

B.競爭導(dǎo)向策略

C.產(chǎn)品導(dǎo)向策略

D.市場導(dǎo)向策略

答案：C

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告的四大功能是：________、________、________、________。

答案：信息傳播、形象塑造、促進銷售、社會教育

2.廣告策劃的三個階段是：________、________、________。

答案：市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行

3.廣告創(chuàng)意的四大原則是：________、________、________、________。

答案：獨特性、說服力、簡潔性、情感化

4.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟓h(huán)節(jié)是：________、________、________、________。

答案：廣告制作、廣告發(fā)布、廣告接收、廣告效果

5.廣告策劃的四大步驟是：________、________、________、________。

答案：確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、評估廣告效果

6.廣告創(chuàng)意的四大方法：________、________、________、________。

答案：頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想思維法、類比思維法、逆向思維法

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告是商業(yè)活動的重要組成部分。（）

答案：√

2.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：√

3.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告?zhèn)鞑ナ菑V告活動的最終目的。（）

答案：√

5.廣告效果評估是廣告活動的必要環(huán)節(jié)。（）

答案：√

6.廣告創(chuàng)意的四大原則中，情感化是最重要的。（）

答案：×（情感化是重要的，但不是最重要的）

7.廣告策劃的三個階段中，市場調(diào)研是最重要的。（）

答案：×（市場調(diào)研是重要的，但不是最重要的）

8.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟓h(huán)節(jié)中，廣告制作是最重要的。（）

答案：×（廣告制作是重要的，但不是最重要的）

9.廣告策劃的四大步驟中，確定廣告目標(biāo)是最重要的。（）

答案：×（確定廣告目標(biāo)是重要的，但不是最重要的）

10.廣告創(chuàng)意的四大方法中，頭腦風(fēng)暴法是最常用的。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告的基本要素。

答案：廣告的基本要素包括：訴求對象、訴求內(nèi)容、訴求方式、訴求效果。

2.簡述廣告策劃的三個階段。

答案：廣告策劃的三個階段是：市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行。

3.簡述廣告創(chuàng)意的四大原則。

答案：廣告創(chuàng)意的四大原則是：獨特性、說服力、簡潔性、情感化。

4.簡述廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟓h(huán)節(jié)。

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟓h(huán)節(jié)是：廣告制作、廣告發(fā)布、廣告接收、廣告效果。

5.簡述廣告策劃的四大步驟。

答案：廣告策劃的四大步驟是：確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、評估廣告效果。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告在市場經(jīng)濟中的作用。

答案：廣告在市場經(jīng)濟中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）信息傳播：廣告是市場經(jīng)濟中信息傳播的重要手段，有助于企業(yè)、消費者和政府部門獲取相關(guān)信息。

（2）形象塑造：廣告有助于塑造企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的良好形象，提高品牌知名度和美譽度。

（3）促進銷售：廣告可以刺激消費者購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

（4）社會教育：廣告有助于提高消費者素質(zhì)，傳播科學(xué)、健康、文明的生活理念。

2.論述廣告創(chuàng)意的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力：創(chuàng)意獨特的廣告更容易吸引消費者關(guān)注，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意豐富的廣告有助于塑造品牌形象，提高品牌價值。

（3）增強廣告記憶度：創(chuàng)意新穎的廣告更容易讓人印象深刻，提高廣告記憶度。

（4）提高廣告?zhèn)鞑バЧ簞?chuàng)意獨特的廣告有助于提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：某企業(yè)推出了一款新型手機，市場調(diào)研顯示，消費者對該款手機的需求較高，但品牌知名度較低。請為該企業(yè)制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）確定廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。

（2）分析市場環(huán)境：消費者對該款手機的需求較高，但品牌知名度較低。

（3）制定廣告策略：以創(chuàng)意廣告為主，結(jié)合線上線下渠道進行推廣。

（4）評估廣告效果：通過市場調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)等手段，評估廣告效果。

2.案例二：某企業(yè)推出了一款新型家電產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，消費者對該款產(chǎn)品的需求較高，但競爭對手較多。請為該企業(yè)制定一份廣告創(chuàng)意方案。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：以“創(chuàng)新科技，品質(zhì)生活”為主題。

（2）創(chuàng)意內(nèi)容：通過展示產(chǎn)品獨特功能和優(yōu)勢，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性。

（3）創(chuàng)意形式：結(jié)合短視頻、海報等形式，展現(xiàn)產(chǎn)品特點。

（4）創(chuàng)意傳播：通過線上線下渠道，進行廣泛傳播。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：廣告的基本要素包括訴求對象、訴求內(nèi)容、訴求方式和訴求效果，其中訴求效果不是基本要素，而是廣告活動的一個結(jié)果。

2.B

解析：廣告策劃的三個階段分別是市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃和廣告效果評估，這三個階段構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的四大原則是獨特性、說服力、簡潔性和情感化，簡潔性是確保廣告信息傳遞清晰、易懂的原則。

4.B

解析：品牌廣告適合產(chǎn)品推廣，因為它可以集中展示產(chǎn)品特點，提升品牌形象，從而促進銷售。

5.C

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告適合線上推廣，因為它可以覆蓋廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告效果。

6.C

解析：產(chǎn)品導(dǎo)向策略適合新產(chǎn)品上市，因為它專注于產(chǎn)品本身的特點和優(yōu)勢，有助于消費者快速了解新產(chǎn)品。

二、填空題

1.信息傳播、形象塑造、促進銷售、社會教育

解析：廣告的四大功能分別是指廣告在信息傳播、形象塑造、促進銷售和社會教育方面的作用。

2.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行

解析：廣告策劃的三個階段分別是了解市場情況、進行創(chuàng)意構(gòu)思和執(zhí)行廣告活動。

3.獨特性、說服力、簡潔性、情感化

解析：廣告創(chuàng)意的四大原則是指創(chuàng)意應(yīng)該具有獨特性、能夠說服目標(biāo)受眾、簡潔明了且能夠觸動情感。

4.廣告制作、廣告發(fā)布、廣告接收、廣告效果

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟓h(huán)節(jié)包括制作出廣告內(nèi)容、發(fā)布廣告、受眾接收廣告信息以及評估廣告的效果。

5.確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、評估廣告效果

解析：廣告策劃的四大步驟是指明確廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略和評估廣告效果。

6.頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想思維法、類比思維法、逆向思維法

解析：廣告創(chuàng)意的四大方法是指通過頭腦風(fēng)暴、聯(lián)想、類比和逆向思維來激發(fā)創(chuàng)意。

三、判斷題

1.√

解析：廣告是商業(yè)活動的重要組成部分，它對于企業(yè)的市場營銷和品牌建設(shè)至關(guān)重要。

2.√

解析：廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告活動的方向和效果。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告的吸引力和傳播效果。

4.√

解析：廣告?zhèn)鞑ナ菑V告活動的最終目的，它確保廣告信息能夠有效地傳達給目標(biāo)受眾。

5.√

解析：廣告效果評估是廣告活動的必要環(huán)節(jié)，它有助于了解廣告活動的成效，為后續(xù)改進提供依據(jù)。

6.×

解析：情感化是廣告創(chuàng)意中的一個重要原則，但不是唯一或