學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邯鄲幼兒師范高等?？茖W?！秳?chuàng)意與傳播實務（新媒體運營與設計）》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是2、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施3、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息4、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗5、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發(fā)公眾質疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關6、在廣告創(chuàng)意表現中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量8、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景9、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場10、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能11、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數12、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動13、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬14、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳15、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在網絡輿論場中，媒體如何引導公眾樹立正確的價值觀和道德觀？2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請分析情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用，并結合實際案例說明如何進行情感營銷。3、（本題5分）探討媒體在報道慈善公益事業(yè)時如何傳遞正能量，激發(fā)公眾的參與熱情，促進社會和諧發(fā)展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在推動社會公益事業(yè)發(fā)展中的作用和途徑，如何通過宣傳報道激發(fā)公眾的參與熱情和社會責任感。2、（本題5分）深入探討在遠程辦公逐漸成為常態(tài)的趨勢下，傳媒如何影響和塑造新的工作文化。3、（本題5分）詳細論述影視劇中植入式廣告的發(fā)展趨勢，以及如何在不影響劇情和觀眾體驗的前提下實現更好的營銷效果。4、（本題5分）音樂傳媒在音樂產業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。請深入論述音樂傳媒的形式、功能和發(fā)展策略，以及如何通過音樂傳媒推動音樂文化的傳播和音樂產業(yè)的創(chuàng)新。5、（本題5分）詳細論述新聞報道中的倫理困境與解決途徑，分析在新聞實踐中可能遇到的倫理問題，如隱私侵犯、虛假報道、利益沖突等，并探討相應的解決辦法。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一部以現實題材為背景的紀錄片，通過真實的故事和細膩的拍攝手法引起了社會的廣泛關注。分析該片在選題挖掘、拍攝手法和社會價值傳遞方面的特點，探討紀錄片如何更好地反映社會現實，引發(fā)公眾思考。2、（本題10分）研究某雜志在特定領域的專業(yè)性和