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黨委書記張連城2021年7月5日臨空經(jīng)濟管理專業(yè)群教學(xué)資源庫臨空經(jīng)濟管理學(xué)院國際市場營銷InternationalMarketing第2講

國際目標(biāo)市場選擇主講人：李麗霞專題四國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇目錄3國際目標(biāo)市場的含義影響國際目標(biāo)市場選擇的因素國際目標(biāo)市場選擇決策國際目標(biāo)市場營銷策略可口可樂在日本本土飲品市場減脂可樂、可以吸的芬達(dá)和可樂冰、櫻花和桃子味可樂——你總能在日本市場看到可口可樂的新奇產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中不少原本只誕生于日本市場，卻因為人氣旺盛轉(zhuǎn)而也開始在其他地區(qū)市場發(fā)售。請嘗試選擇合適的國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，對瓶裝飲料市場進(jìn)行細(xì)分。請問國際目標(biāo)市場營銷策略有哪些？你認(rèn)為可口可樂在日本的目標(biāo)市場營銷策略是哪種？請試著分析可口可樂為什么選擇這種目標(biāo)市場營銷策略？導(dǎo)入案例4一、國際目標(biāo)市場的含義5國際目標(biāo)市場是指企業(yè)通過國際市場細(xì)分，根據(jù)自身任務(wù)、目標(biāo)與資源條件所選定的，并將以相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足其現(xiàn)實或潛在的消費者需求的某一個或幾個國際細(xì)分市場。1.國際目標(biāo)市場的含義一、國際目標(biāo)市場的含義6【案例】喜茶近幾年很火爆的網(wǎng)紅茶飲品牌喜茶，它的門店經(jīng)常排長隊。到底是什么人愿意為了一杯茶而排長隊呢？1.國際目標(biāo)市場的含義一、國際目標(biāo)市場的含義7【案例】喜茶現(xiàn)狀：市面上的奶茶品質(zhì)良莠不齊，添加奶精、水果粉等。喜茶的競爭力：獨特的茶底和配方，既有茶的健康，又美味。品牌定位：社交貨幣目標(biāo)顧客行為：拍照發(fā)朋友圈滿足求炫耀心理，有助于品牌的推廣。1.國際目標(biāo)市場的含義一、國際目標(biāo)市場的含義81.國際目標(biāo)市場的含義一、國際目標(biāo)市場的含義92.國際目標(biāo)市場的選擇

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