美容儀器產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試考生對(duì)美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)細(xì)分原則、細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)、目標(biāo)客戶(hù)群體分析以及營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的首要步驟是：（）

A.確定細(xì)分變量

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.氣候條件

C.人口密度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

3.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

4.以下哪項(xiàng)不是影響美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.市場(chǎng)規(guī)模

5.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇：（）

A.單一細(xì)分市場(chǎng)

B.多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

C.最有利可圖的細(xì)分市場(chǎng)

D.最容易進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)

6.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

7.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的心理特征劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

8.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

9.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者需求

10.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的生活方式劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

11.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)企業(yè)應(yīng)該考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可行性

B.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可盈利性

C.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可操作性

D.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可持續(xù)性

12.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

13.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.氣候條件

D.人口密度

14.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

15.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者需求

16.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

17.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)企業(yè)應(yīng)該考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可行性

B.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可盈利性

C.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可操作性

D.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可持續(xù)性

18.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的使用目的劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

19.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.氣候條件

D.人口密度

20.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

21.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者需求

22.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

23.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)企業(yè)應(yīng)該考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可行性

B.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可盈利性

C.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可操作性

D.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可持續(xù)性

24.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

25.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.氣候條件

D.人口密度

26.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

27.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者需求

28.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情境劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

29.以下哪項(xiàng)不是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)企業(yè)應(yīng)該考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可行性

B.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可盈利性

C.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可操作性

D.市場(chǎng)細(xì)分是否具有可持續(xù)性

30.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)劃分的市場(chǎng)是：（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的原則包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)別性

E.可操作性

2.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

3.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮的目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

E.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

4.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，心理細(xì)分可以基于以下哪些因素？（）

A.生活方式

B.人格特質(zhì)

C.價(jià)值觀

D.個(gè)性

E.消費(fèi)習(xí)慣

5.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.使用滿(mǎn)意度

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

6.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可行性？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.產(chǎn)品特性

E.市場(chǎng)法規(guī)

7.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.職業(yè)

8.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可盈利性？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.營(yíng)銷(xiāo)成本

9.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

10.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，心理細(xì)分可以幫助企業(yè)：（）

A.更好地定位產(chǎn)品

B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

E.增強(qiáng)品牌影響力

11.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.使用滿(mǎn)意度

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

12.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可操作性？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.產(chǎn)品特性

E.市場(chǎng)法規(guī)

13.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

14.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可持續(xù)性？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.營(yíng)銷(xiāo)成本

15.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.使用滿(mǎn)意度

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

16.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可行性？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.產(chǎn)品特性

E.市場(chǎng)法規(guī)

17.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

18.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可盈利性？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.營(yíng)銷(xiāo)成本

19.以下哪些是美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

20.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的可持續(xù)性？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.營(yíng)銷(xiāo)成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______，它可以幫助企業(yè)識(shí)別和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

2.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分的市場(chǎng)具有足夠的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。

3.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，關(guān)注消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀。

4.在美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所追求的利益。

5.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程進(jìn)行劃分。

6.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，關(guān)注消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，如年齡、性別等。

7.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率、使用場(chǎng)合等行為因素。

8.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等心理因素。

9.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該考慮的內(nèi)部因素包括______和______。

10.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該考慮的外部因素包括______和______。

11.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)需要評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的______、______和______。

12.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

13.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)______、______和______等策略來(lái)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)。

14.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用滿(mǎn)意度和再次購(gòu)買(mǎi)意愿。

15.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注______、______和______等市場(chǎng)細(xì)分變量。

16.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置進(jìn)行劃分。

17.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者的收入水平和購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行劃分。

18.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者的教育程度和專(zhuān)業(yè)背景進(jìn)行劃分。

19.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)______、______和______等手段來(lái)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)。

20.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用目的和需求。

21.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注______、______和______等行為細(xì)分變量。

22.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者的社會(huì)階層和文化背景進(jìn)行劃分。

23.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該考慮______、______和______等因素來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略。

24.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

25.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注______、______和______等心理細(xì)分變量。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是找到一個(gè)完美的市場(chǎng)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。（）

2.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量只包括地理位置。（）

3.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的年齡和性別。（）

4.心理細(xì)分是唯一考慮消費(fèi)者心理特征的細(xì)分方法。（）

5.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。（）

6.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)規(guī)模最大、增長(zhǎng)潛力最高的細(xì)分市場(chǎng)。（）

7.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分可以進(jìn)一步細(xì)分為城市和農(nóng)村市場(chǎng)。（）

8.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量與人口細(xì)分變量完全相同。（）

9.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地理解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

10.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮市場(chǎng)細(xì)分是否具有可操作性。（）

11.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量不包括氣候條件。（）

12.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)。（）

13.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量不包括消費(fèi)者的使用滿(mǎn)意度。（）

14.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分是唯一考慮消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的細(xì)分方法。（）

15.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最高、競(jìng)爭(zhēng)程度最低的細(xì)分市場(chǎng)。（）

16.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位產(chǎn)品。（）

17.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量不包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率。（）

18.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)規(guī)模適中、增長(zhǎng)潛力較高的細(xì)分市場(chǎng)。（）

19.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量不包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。（）

20.美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)細(xì)分是否具有可持續(xù)性作為主要考慮因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的意義和作用，并結(jié)合具體實(shí)例說(shuō)明其在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。

2.分析當(dāng)前美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)中存在的幾種主要細(xì)分市場(chǎng)，并討論每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和潛在挑戰(zhàn)。

3.針對(duì)某一具體的美容儀器產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)細(xì)分策略，包括細(xì)分變量的選擇、目標(biāo)市場(chǎng)的確定和相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

4.討論美容儀器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題和解決方案，以及如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的成功與否。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某美容儀器公司致力于研發(fā)和銷(xiāo)售面部護(hù)理儀器。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的市場(chǎng)細(xì)分策略。

信息：

-該公司產(chǎn)品主要面向25-40歲的女性消費(fèi)者。

-產(chǎn)品分為入門(mén)級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三個(gè)系列。

-公司通過(guò)社交媒體和線下體驗(yàn)店推廣產(chǎn)品。

-公司與美容院合作，提供產(chǎn)品試用和售后服務(wù)。

請(qǐng)分析該公司的市場(chǎng)細(xì)分策略，并指出其優(yōu)勢(shì)和可能存在的不足。

2.案例題：某美容儀器品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)男性消費(fèi)者的面部護(hù)理儀器。請(qǐng)根據(jù)以下信息，提出該品牌的市場(chǎng)細(xì)分策略。

信息：

-男性消費(fèi)者對(duì)美容儀器的認(rèn)知度較低。

-該品牌希望產(chǎn)品能夠解決男性消費(fèi)者常見(jiàn)的面部問(wèn)題，如油光、毛孔粗大等。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，男性消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)功能單一、操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。

請(qǐng)?zhí)岢鲈撈放频氖袌?chǎng)細(xì)分策略，并說(shuō)明如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.A

6.D

7.B

8.D

9.E

10.C

11.E

12.C

13.B

14.D

15.D

16.A

17.C

18.B

19.E

20.D

21.C

22.D

23.E

24.A

25.B

26.D

27.E

28.A

29.B

30.C

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.可衡量性

3.心理

4.產(chǎn)品利益

5.行為

6.人口

7.行為

8.心理

9.內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境

10.市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)潛力

11.市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)潛力可盈利性

12.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

13.市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品定位

14.使用滿(mǎn)意度

15.年齡性別收入水平教育程度職業(yè)

16.行政區(qū)域

17.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

18.教育程度

19.市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查問(wèn)卷用戶(hù)體驗(yàn)