學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁臨沂科技職業(yè)學(xué)院《新媒體專題平時(shí)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范2、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合3、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播4、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本5、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告6、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告7、當(dāng)評估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量8、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰9、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述10、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害11、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長12、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)13、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言15、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化時(shí)應(yīng)具備的知識和報(bào)道角度，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展？2、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？3、（本題5分）影視劇中的職場題材作品對觀眾的職業(yè)發(fā)展有著重要的啟發(fā)作用。請談?wù)劼殘鲱}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）分析傳媒在促進(jìn)社會(huì)公共服務(wù)均等化方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動(dòng)公共服務(wù)向基層和弱勢群體傾斜。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道的客觀性和傾向性一直是備受關(guān)注的話題。請深入論述新聞報(bào)道中客觀性與傾向性的關(guān)系，以及如何在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)兩者的平衡。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在基因編輯技術(shù)引發(fā)社會(huì)關(guān)注的背景下，傳媒如何進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確的報(bào)道和引導(dǎo)。3、（本題5分）詳細(xì)論述在美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)中，傳媒如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村新風(fēng)貌和生態(tài)價(jià)值。4、（本題5分）在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，論述媒體的差異化發(fā)展策略和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以及如何通過特色定位和創(chuàng)新服務(wù)來贏得市場和受眾。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道房地產(chǎn)市場調(diào)控和住房保障體系建設(shè)中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)住有所居。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家廣告公司為某旅游目的地制作的宣傳廣告，未能有效吸引游客，分析廣告的創(chuàng)意、目標(biāo)市場定位和傳播渠道選擇，探討旅游廣告的策劃與傳播策略。2、（本題10分）某知名運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象通過媒體報(bào)道和品牌代言得到廣泛傳播。分析媒體如何塑造其形象、品牌選擇其作為代言人的考量以及運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象與商業(yè)價(jià)值之間的相互關(guān)系，思考公眾人物形象傳播的規(guī)律和影響。3、（本題10分