公共策劃的試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.公共策劃的核心是（）A.目標(biāo)B.創(chuàng)意C.受眾D.執(zhí)行答案：B2.公共策劃的首要步驟是（）A.制定方案B.市場(chǎng)調(diào)研C.確定目標(biāo)D.預(yù)算規(guī)劃答案：C3.公共策劃成功的基礎(chǔ)是（）A.新穎創(chuàng)意B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作C.了解受眾D.資金充足答案：C4.策劃案撰寫中，最重要的部分是（）A.前言B.目標(biāo)C.策略D.預(yù)算答案：C5.公共策劃傳播渠道不包括（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.人際D.產(chǎn)品包裝答案：D6.評(píng)估公共策劃效果的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.成本控制B.目標(biāo)達(dá)成C.創(chuàng)意新穎D.領(lǐng)導(dǎo)滿意答案：B7.公共策劃中創(chuàng)意的來源不包括（）A.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)B.借鑒競(jìng)品C.頭腦風(fēng)暴D.隨機(jī)想象答案：D8.公共策劃面對(duì)突發(fā)問題應(yīng)（）A.按原計(jì)劃執(zhí)行B.立即修改方案C.靈活調(diào)整策略D.暫?；顒?dòng)答案：C9.公共策劃方案通常不考慮（）A.時(shí)間安排B.人員分工C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略答案：D10.公共策劃中品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.廣告投放B.活動(dòng)規(guī)模C.一致性傳播D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)答案：C多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.公共策劃的要素包含（）A.策劃主體B.策劃客體C.策劃目標(biāo)D.策劃方案答案：ABCD2.市場(chǎng)調(diào)研在公共策劃中的作用有（）A.了解需求B.發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)C.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)D.確定受眾答案：ABCD3.公共策劃創(chuàng)意的方法有（）A.逆向思維B.組合思維C.模仿思維D.發(fā)散思維答案：ABD4.公共策劃傳播途徑包括（）A.社交媒體B.線下活動(dòng)C.新聞媒體D.口碑傳播答案：ABCD5.策劃方案中的預(yù)算項(xiàng)目通常有（）A.場(chǎng)地費(fèi)用B.宣傳費(fèi)用C.人員薪酬D.設(shè)備租賃答案：ABCD6.公共策劃的目標(biāo)類型有（）A.提高知名度B.增強(qiáng)美譽(yù)度C.促進(jìn)銷售D.改變觀念答案：ABCD7.評(píng)估公共策劃效果可以從哪些方面入手（）A.參與人數(shù)B.媒體曝光度C.銷售額變化D.受眾反饋答案：ABCD8.公共策劃團(tuán)隊(duì)成員可能包括（）A.策劃師B.設(shè)計(jì)師C.文案撰寫員D.執(zhí)行人員答案：ABCD9.公共策劃過程中需要考慮的因素有（）A.政策法規(guī)B.文化差異C.技術(shù)發(fā)展D.預(yù)算限制答案：ABCD10.良好的公共策劃方案特點(diǎn)有（）A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.可操作性強(qiáng)D.成本效益高答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.公共策劃不需要考慮成本。（）答案：×2.創(chuàng)意是公共策劃成功的唯一因素。（）答案：×3.市場(chǎng)調(diào)研可有可無。（）答案：×4.公共策劃方案一旦確定不能更改。（）答案：×5.只通過線上渠道就能做好公共策劃傳播。（）答案：×6.評(píng)估公共策劃效果只看是否盈利。（）答案：×7.公共策劃目標(biāo)越模糊越好操作。（）答案：×8.團(tuán)隊(duì)成員溝通對(duì)公共策劃很重要。（）答案：√9.公共策劃無需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）答案：×10.公共策劃的文案撰寫不重要。（）答案：×簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述公共策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。答案：包括了解目標(biāo)受眾的需求、偏好、行為習(xí)慣等；分析市場(chǎng)規(guī)模、趨勢(shì)及潛力；研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等影響因素。2.公共策劃傳播有哪些常用的社交媒體平臺(tái)？答案：微信、微博、抖音、小紅書等。微信用戶廣泛，適合全面推廣；微博傳播快，話題性強(qiáng)；抖音娛樂性高，易吸引年輕群體；小紅書受女性用戶青睞，利于產(chǎn)品種草宣傳。3.簡(jiǎn)述公共策劃方案撰寫的基本框架。答案：一般有前言，闡述策劃背景目的；目標(biāo)部分，明確具體目標(biāo)；市場(chǎng)分析，含受眾、競(jìng)品等；策略部分，說明策劃核心思路；執(zhí)行計(jì)劃，包括步驟、時(shí)間、人員安排；預(yù)算部分，列出各項(xiàng)費(fèi)用；最后是效果評(píng)估，規(guī)劃評(píng)估方式和指標(biāo)。4.公共策劃中如何塑造品牌形象？答案：明確品牌定位與價(jià)值觀，確保傳播內(nèi)容與之相符。通過統(tǒng)一的視覺形象，如logo、色彩等。策劃體現(xiàn)品牌特色的活動(dòng)，多渠道傳播品牌故事，注重與受眾互動(dòng)，積累口碑，持續(xù)提升品牌形象。討論題（每題5分，共4題）1.討論在公共策劃中如何平衡創(chuàng)意與可行性。答案：創(chuàng)意是策劃亮點(diǎn)，但要考慮可行性。在構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)結(jié)合實(shí)際資源、技術(shù)、時(shí)間和預(yù)算等。創(chuàng)意初期大膽想象，細(xì)化階段從各方面評(píng)估，不可行的地方及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，找到創(chuàng)意與可行性的平衡點(diǎn)，使策劃既新穎又能落地。2.談?wù)勆缃幻襟w對(duì)公共策劃的影響及應(yīng)對(duì)策略。答案：影響：傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，能快速擴(kuò)大影響力，也易引發(fā)負(fù)面輿論。策略：利用平臺(tái)特點(diǎn)制定針對(duì)性內(nèi)容策略，及時(shí)與受眾互動(dòng)；建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)處理負(fù)面信息，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。3.討論公共策劃中目標(biāo)設(shè)定的重要性及要點(diǎn)。答案：重要性：為策劃指明方向，是評(píng)估效果的依據(jù)，確保資源合理利用。要點(diǎn)：目標(biāo)要具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時(shí)限，符合組織戰(zhàn)略，考慮受眾需求和市場(chǎng)環(huán)境，清晰明確才