瑞幸咖啡包裝設(shè)計演講人：日期:CONTENTS目錄01設(shè)計理念定位02視覺符號系統(tǒng)03包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新04用戶體驗優(yōu)化05生產(chǎn)落地控制06市場驗證體系01設(shè)計理念定位品牌年輕化視覺表達(dá)色彩搭配字體選擇圖形設(shè)計布局風(fēng)格采用明亮的色彩搭配，如藍(lán)色、綠色、黃色等，營造年輕、時尚的品牌氛圍。運(yùn)用抽象的圖形元素，如幾何形狀、線條等，展現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感和科技感。采用簡潔、易讀的字體，符合年輕人的審美習(xí)慣和閱讀習(xí)慣。注重簡潔、大氣的設(shè)計風(fēng)格，避免繁瑣的細(xì)節(jié)設(shè)計，突出品牌的整體視覺效果。核心識別元素提取將瑞幸咖啡的品牌標(biāo)志進(jìn)行提煉和優(yōu)化，使其更加簡潔、醒目，易于識別和記憶。品牌標(biāo)志從品牌標(biāo)志中提取具有代表性的圖案元素，如咖啡豆、杯子等，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和延展。提取品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩，并在包裝設(shè)計中進(jìn)行靈活運(yùn)用，增強(qiáng)品牌的辨識度和統(tǒng)一性。將瑞幸咖啡的口號或標(biāo)語融入到包裝設(shè)計中，傳達(dá)品牌的理念和特點。圖案元素色彩特征口號標(biāo)語根據(jù)咖啡產(chǎn)品的特點和消費(fèi)場景，選擇合適的包裝形式和材料，確保包裝的實用性和便捷性。針對不同消費(fèi)群體和場景，設(shè)計不同風(fēng)格的包裝，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。通過包裝設(shè)計，引導(dǎo)消費(fèi)者正確使用和品嘗咖啡產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的使用體驗。注重包裝材料的環(huán)保性能和可持續(xù)性，減少對環(huán)境的影響，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念。消費(fèi)場景適配原則功能性差異性引導(dǎo)性環(huán)保性02視覺符號系統(tǒng)主視覺色值規(guī)范主色調(diào)選用藍(lán)色和白色作為品牌主色調(diào)，藍(lán)色代表專業(yè)、穩(wěn)重，白色代表純凈、簡潔。01輔助色選用金色、灰色等輔助色彩，用于點綴和豐富視覺效果，金色代表高端、優(yōu)雅，灰色代表沉穩(wěn)、商務(wù)。02色值規(guī)范規(guī)定色彩使用的具體數(shù)值，如CMYK值、RGB值等，確保色彩的一致性和準(zhǔn)確性。03品牌圖騰迭代方案圖騰設(shè)計初稿迭代方案二迭代方案一迭代方案三以咖啡杯和鹿頭為元素進(jìn)行初步設(shè)計，咖啡杯代表產(chǎn)品本身，鹿頭代表瑞幸咖啡的品牌形象。將鹿頭進(jìn)行簡化和抽象化處理，使其更具現(xiàn)代感和品牌識別度，同時保留咖啡杯元素。將咖啡杯和鹿頭進(jìn)行融合設(shè)計，形成獨(dú)特的品牌圖騰，既突出產(chǎn)品特性又增強(qiáng)品牌記憶點。引入更多圖形元素，如咖啡豆、葉子等，豐富品牌內(nèi)涵和視覺層次。多產(chǎn)品線延展邏輯在保持品牌核心元素不變的基礎(chǔ)上，針對不同產(chǎn)品線進(jìn)行差異化設(shè)計，如咖啡系列、茶飲系列、周邊商品等。隨著品牌的發(fā)展和市場需求的變化，對產(chǎn)品線進(jìn)行升級和擴(kuò)充，如推出高端系列、節(jié)日限定系列等。通過設(shè)計將不同產(chǎn)品線進(jìn)行關(guān)聯(lián)，提高品牌整體性和辨識度，如將咖啡杯元素應(yīng)用于周邊商品的設(shè)計中。在多產(chǎn)品線延展過程中，始終保持品牌風(fēng)格的統(tǒng)一和一致性，確保消費(fèi)者能夠輕松識別并記住品牌。橫向延展縱向延展關(guān)聯(lián)延展風(fēng)格統(tǒng)一03包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新杯體握持工學(xué)設(shè)計通過人體工程學(xué)原理，設(shè)計更加符合手握的杯體形狀，提高握持舒適度。杯體形狀優(yōu)化選用環(huán)保、耐高溫、防滑的材質(zhì)，保證手握時的舒適度和穩(wěn)定性。材質(zhì)選擇杯體內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，能夠減少咖啡在運(yùn)輸過程中的晃動，降低濺出可能性。杯體結(jié)構(gòu)設(shè)計防燙防漏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)防燙技術(shù)采用雙層杯體或特殊防燙材料，有效隔離熱飲溫度，避免燙傷。01防漏技術(shù)杯蓋設(shè)計有防漏裝置，如硅膠密封圈、防漏膜等，防止咖啡在攜帶或倒置時外漏。02杯蓋材質(zhì)選用環(huán)保、耐熱的材質(zhì)，保證防漏性能的同時，提高杯蓋的使用壽命。03快取式封口解決方案封口強(qiáng)度封口材質(zhì)具有較強(qiáng)的抗拉強(qiáng)度，能夠有效防止封口在運(yùn)輸過程中破損。03選用環(huán)保、無毒的封口材質(zhì)，保證封口的安全性和可靠性。02封口材質(zhì)封口設(shè)計采用易撕、易開的封口膜或封口紙，方便消費(fèi)者快速打開。0104用戶體驗優(yōu)化溫度提示視覺編碼采用冷色調(diào)和熱色調(diào)的對比，直觀呈現(xiàn)冰咖啡和熱咖啡的溫度差異，便于消費(fèi)者快速識別。在包裝上加入雪花或火焰等圖案，增強(qiáng)溫度感知，提升視覺吸引力。通過特殊材質(zhì)或凸起的紋理，讓消費(fèi)者在觸摸包裝時就能感受到溫度差異。色彩運(yùn)用圖案設(shè)計觸覺元素環(huán)保信息可視化呈現(xiàn)在包裝上顯著位置添加環(huán)保標(biāo)志，如可回收標(biāo)志、綠色葉子等，提高消費(fèi)者的環(huán)保意識。環(huán)保標(biāo)志采用可降解或再生材料制作包裝，減少環(huán)境污染，同時讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的社會責(zé)任感。環(huán)保材料在包裝上添加簡短的環(huán)保提示，引導(dǎo)消費(fèi)者正確處理廢棄物，提高環(huán)保行動的參與度。環(huán)保提示盲文標(biāo)識植入規(guī)范盲文標(biāo)識設(shè)計在包裝上添加盲文標(biāo)識，包括品牌名稱、咖啡種類等信息，方便視障消費(fèi)者識別和使用。01盲文位置規(guī)范確保盲文標(biāo)識的位置和大小符合國際標(biāo)準(zhǔn)，便于觸摸和識別。02盲文信息一致性保證盲文標(biāo)識與包裝上的其他信息一致，避免給視障消費(fèi)者帶來困擾。0305生產(chǎn)落地控制紙張選擇采用FSC認(rèn)證的環(huán)保紙張，確保原材料來源的可持續(xù)性。01油墨質(zhì)量使用環(huán)保水性油墨，減少印刷過程對環(huán)境的污染。02膠黏劑要求選用環(huán)保型膠黏劑，避免對環(huán)境及人體健康造成危害。03包裝回收建立包裝回收機(jī)制，實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。04材質(zhì)環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)印刷工藝適配測試測試不同印刷工藝在包裝材料上的效果，確保圖案和文字清晰、美觀。印刷兼容性檢測油墨在不同材質(zhì)上的附著牢度，防止印刷圖案脫落或褪色。評估包裝在光照、溫度等條件下色彩的穩(wěn)定性，確保長時間保持鮮艷。在大規(guī)模生產(chǎn)前，對印刷樣品進(jìn)行各項指標(biāo)的檢測，確保符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。油墨附著性色彩穩(wěn)定性印刷樣品檢測抗壓性能測試模擬倉儲和運(yùn)輸過程中的壓力情況，驗證包裝的抗壓性能。防潮防霉測試檢測包裝在潮濕環(huán)境下的防潮防霉能力，確保產(chǎn)品品質(zhì)不受損害。振動測試模擬運(yùn)輸過程中的振動情況，檢查包裝及其內(nèi)部產(chǎn)品的穩(wěn)定性和完整性。跌落測試模擬包裝在運(yùn)輸過程中可能遇到的跌落情況，確保包裝及產(chǎn)品不受損壞。倉儲運(yùn)輸防護(hù)驗證06市場驗證體系消費(fèi)者觸點測試流程目標(biāo)消費(fèi)者確定根據(jù)產(chǎn)品特點和市場定位，確定目標(biāo)消費(fèi)者群體。觸點布局與設(shè)計觸點測試與優(yōu)化根據(jù)消費(fèi)者購買路徑，設(shè)計產(chǎn)品包裝在各個環(huán)節(jié)的觸點布局，如貨架展示、線上宣傳等。通過實際銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等方式，對觸點布局和設(shè)計進(jìn)行測試和優(yōu)化，提升包裝在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和吸引力。123競品差異化對比指標(biāo)比較競品包裝在產(chǎn)品保護(hù)、使用便利性等方面的表現(xiàn)，找出差異點。功能性對比分析競品包裝的視覺元素，如色彩、圖案、形狀等，找出自身包裝的獨(dú)特之處。視覺形象對比評估競品包裝的創(chuàng)新程度，包括材料、工藝、設(shè)計理念等方面，尋找創(chuàng)新突破口。創(chuàng)新