租賃經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)租賃經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略的理解與應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)客戶定位、推廣渠道選擇、營(yíng)銷活動(dòng)策劃等方面。通過(guò)本試卷，考察考生是否能夠結(jié)合實(shí)際案例，提出有效的營(yíng)銷推廣策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.產(chǎn)品特性

2.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種營(yíng)銷策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

3.以下哪個(gè)不是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？（）

A.地理位置

B.客戶規(guī)模

C.客戶需求

D.市場(chǎng)潛力

4.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在制定推廣預(yù)算時(shí)，以下哪種方法較為科學(xué)？（）

A.預(yù)算總額法

B.百分比法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

D.零基礎(chǔ)預(yù)算法

5.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式屬于人員推廣？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.展會(huì)活動(dòng)

D.電話銷售

6.以下哪種營(yíng)銷工具在租賃經(jīng)營(yíng)中主要用于建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告宣傳

C.客戶服務(wù)

D.售后支持

7.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法屬于定量調(diào)研？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

8.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種價(jià)格策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.成本定價(jià)法

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

9.以下哪種營(yíng)銷渠道適用于租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.服務(wù)渠道

10.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種營(yíng)銷活動(dòng)適合在節(jié)假日進(jìn)行？（）

A.新品發(fā)布會(huì)

B.產(chǎn)品促銷

C.品牌推廣

D.客戶關(guān)系維護(hù)

11.以下哪個(gè)不是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

12.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式屬于內(nèi)容營(yíng)銷？（）

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.社交媒體營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

13.以下哪種營(yíng)銷策略適用于租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.定價(jià)策略

C.渠道策略

D.推廣策略

14.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種方式不屬于客戶關(guān)系管理？（）

A.客戶滿意度調(diào)查

B.客戶投訴處理

C.客戶數(shù)據(jù)挖掘

D.客戶銷售跟進(jìn)

15.以下哪種營(yíng)銷工具在租賃經(jīng)營(yíng)中主要用于提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.優(yōu)惠券

C.積分獎(jiǎng)勵(lì)

D.客戶生日禮物

16.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式適用于線上市場(chǎng)？（）

A.線下廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單派發(fā)

17.以下哪種營(yíng)銷策略適用于租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)面對(duì)新市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)滲透策略

B.市場(chǎng)開發(fā)策略

C.產(chǎn)品開發(fā)策略

D.多元化策略

18.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種方式不屬于客戶反饋收集？（）

A.客戶調(diào)查問(wèn)卷

B.客戶訪談

C.客戶投訴記錄

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

19.以下哪種營(yíng)銷工具在租賃經(jīng)營(yíng)中主要用于提升品牌知名度？（）

A.客戶服務(wù)

B.售后支持

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品包裝

20.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.產(chǎn)品促銷

B.品牌推廣

C.客戶關(guān)系維護(hù)

D.線上線下整合營(yíng)銷

21.以下哪個(gè)不是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？（）

A.地理區(qū)域

B.行業(yè)類別

C.客戶需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

22.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式適用于針對(duì)特定客戶群體？（）

A.線上廣告

B.線下廣告

C.精準(zhǔn)廣告

D.全媒體廣告

23.以下哪種營(yíng)銷策略適用于租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)面對(duì)價(jià)格敏感的客戶？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.集中定價(jià)法

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

24.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種方式不屬于客戶關(guān)系管理？（）

A.客戶關(guān)懷

B.客戶投訴處理

C.客戶滿意度調(diào)查

D.客戶數(shù)據(jù)分析

25.以下哪種營(yíng)銷工具在租賃經(jīng)營(yíng)中主要用于提高客戶參與度？（）

A.社交媒體活動(dòng)

B.客戶論壇

C.線上線下活動(dòng)

D.電子郵件營(yíng)銷

26.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式適用于針對(duì)高端客戶？（）

A.線上廣告

B.線下廣告

C.精準(zhǔn)廣告

D.邀請(qǐng)函推廣

27.以下哪種營(yíng)銷策略適用于租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)面對(duì)新興市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)滲透策略

B.市場(chǎng)開發(fā)策略

C.產(chǎn)品開發(fā)策略

D.合作營(yíng)銷策略

28.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.行業(yè)報(bào)告研究

D.產(chǎn)品測(cè)試

29.以下哪種營(yíng)銷工具在租賃經(jīng)營(yíng)中主要用于提高品牌形象？（）

A.廣告宣傳

B.客戶服務(wù)

C.售后支持

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

30.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪種推廣方式適用于建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.產(chǎn)品促銷

B.品牌推廣

C.客戶關(guān)系維護(hù)

D.線上線下整合營(yíng)銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研方法？（）

A.文案調(diào)研

B.實(shí)地調(diào)研

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例研究

2.以下哪些因素會(huì)影響租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.客戶支付意愿

3.在租賃經(jīng)營(yíng)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類別

C.客戶規(guī)模

D.客戶需求

4.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)常用的推廣渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.展會(huì)活動(dòng)

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.公關(guān)活動(dòng)

5.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.客戶需求

D.市場(chǎng)規(guī)模

6.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

7.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.客戶滿意度

B.客戶投訴處理

C.客戶忠誠(chéng)度

D.客戶數(shù)據(jù)分析

8.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

9.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的微觀環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者

B.供應(yīng)商

C.客戶

D.金融機(jī)構(gòu)

10.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)可以考慮的推廣方式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體推廣

D.線下活動(dòng)

11.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.訪談

12.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.案例研究

13.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)可以考慮的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

14.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的推廣渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.服務(wù)渠道

15.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.產(chǎn)品促銷

B.品牌推廣

C.客戶關(guān)系維護(hù)

D.公關(guān)活動(dòng)

16.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷工具？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.客戶服務(wù)

D.產(chǎn)品包裝

17.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.定價(jià)策略

C.渠道策略

D.推廣策略

18.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷組合要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

19.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.新品發(fā)布會(huì)

B.促銷活動(dòng)

C.品牌宣傳

D.客戶體驗(yàn)活動(dòng)

20.以下哪些是租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以考慮的營(yíng)銷工具？（）

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.客戶服務(wù)

D.產(chǎn)品包裝

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)______、______、______等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。

3.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______策略是指根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品特性以吸引目標(biāo)客戶。

4.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______策略是指根據(jù)成本和市場(chǎng)需求確定產(chǎn)品價(jià)格。

5.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______策略是指選擇合適的銷售渠道將產(chǎn)品送達(dá)客戶。

6.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______策略是指通過(guò)各種推廣手段提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

7.在租賃經(jīng)營(yíng)中，______是指租賃物品的使用權(quán)在一定期限內(nèi)轉(zhuǎn)移給承租人。

8.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指與客戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

9.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指對(duì)客戶需求進(jìn)行深入分析和理解。

10.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)以了解市場(chǎng)趨勢(shì)。

11.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新以滿足客戶需求。

12.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)廣告、促銷等活動(dòng)吸引客戶注意力。

13.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度來(lái)保持客戶關(guān)系。

14.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格和產(chǎn)品特性制定自己的價(jià)格策略。

15.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特性選擇合適的銷售渠道。

16.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)提升客戶滿意度。

17.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)舉辦活動(dòng)、發(fā)布新聞等方式提升品牌形象。

18.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)分析客戶數(shù)據(jù)和反饋來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

19.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)提供優(yōu)惠價(jià)格或增值服務(wù)來(lái)吸引新客戶。

20.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)建立品牌知名度和美譽(yù)度來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

21.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)來(lái)滿足客戶特殊需求。

22.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)分析市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求來(lái)制定營(yíng)銷計(jì)劃。

23.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷組合來(lái)提高市場(chǎng)占有率。

24.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)提高客戶關(guān)系管理效率。

25.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的______是指通過(guò)持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分僅限于地理位置和行業(yè)類別。（）

2.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品策略不包括產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

3.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)完全基于成本加成法。（）

4.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)定性研究完全替代定量研究。（）

5.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷推廣只適用于新市場(chǎng)進(jìn)入階段。（）

6.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

7.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷組合要素不包括價(jià)格策略。（）

8.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的客戶關(guān)系管理只關(guān)注現(xiàn)有客戶的維護(hù)。（）

9.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的推廣渠道僅限于線上營(yíng)銷。（）

10.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃應(yīng)完全以成本效益為唯一考慮因素。（）

11.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)分析不需要考慮宏觀環(huán)境因素。（）

12.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)完全基于客戶需求。（）

13.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)完全根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定。（）

14.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷推廣應(yīng)完全以廣告為主。（）

15.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于企業(yè)自身能力。（）

16.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的客戶關(guān)系管理可以通過(guò)電子郵件營(yíng)銷完全實(shí)現(xiàn)。（）

17.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷組合要素不包括推廣策略。（）

18.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查完全替代深度訪談。（）

19.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平。（）

20.租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃應(yīng)完全以客戶滿意度為唯一目標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷推廣過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

2.闡述租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)客戶需求和行為特征制定有效的市場(chǎng)細(xì)分策略。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)在選擇營(yíng)銷推廣渠道時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明。

4.論述租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何通過(guò)整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略來(lái)提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某租賃經(jīng)營(yíng)公司主要從事辦公設(shè)備的租賃業(yè)務(wù)，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，客戶流失嚴(yán)重。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析公司面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

情況描述：

-公司的產(chǎn)品線較為單一，主要提供打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等辦公設(shè)備。

-客戶對(duì)租賃價(jià)格敏感，認(rèn)為公司價(jià)格偏高。

-公司在市場(chǎng)上的品牌知名度較低，客戶對(duì)公司的信任度不高。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度方面表現(xiàn)較好。

要求：

-分析公司面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣問(wèn)題。

-提出至少3項(xiàng)改進(jìn)措施，以提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：

一家租賃經(jīng)營(yíng)企業(yè)專注于高端商務(wù)車輛的租賃服務(wù)，主要面向企業(yè)客戶。近期，公司希望擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但面臨著以下挑戰(zhàn)：

情況描述：

-市場(chǎng)對(duì)高端商務(wù)車輛的需求增長(zhǎng)緩慢。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供類似服務(wù)，且在價(jià)格和服務(wù)上有一定優(yōu)勢(shì)。

-公司品牌知名度不高，客戶認(rèn)知度有限。

-公司現(xiàn)有營(yíng)銷推廣策略主要依賴傳統(tǒng)的廣告和展會(huì)活動(dòng)。

要求：

-分析公司面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣挑戰(zhàn)。

-提出至少2項(xiàng)創(chuàng)新營(yíng)銷推廣策略，以提升公司的市場(chǎng)份額和品牌知名度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.B

5.D

6.B

7.B

8.D

9.A

10.B

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.C

17.B

18.D

19.A

20.B

21.D

22.C

23.C

24.D

25.A

26.B

27.B

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研

2.地理位置、行業(yè)類別、客戶需求

3.產(chǎn)品特性

4.成本

5.渠道

6.推廣

7.使用權(quán)

8.客戶關(guān)系

9.客戶需求分析

10.市場(chǎng)調(diào)研

11.產(chǎn)品創(chuàng)新

12.營(yíng)