關(guān)于全方位挖掘黨報(bào)價(jià)值的探索與思考〔作者:___________單位:___________:___________〕

黨報(bào)，顧名思義是政黨的機(jī)關(guān)報(bào),是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的工具。在我國特指中國共產(chǎn)黨各級組織的機(jī)關(guān)報(bào)。

在革命戰(zhàn)爭年代和社會(huì)主義建設(shè)初期，黨報(bào)的主要功能是“革命政策與革命工作的宣傳者組織者〞。改革開放后，面對市場經(jīng)濟(jì)、全球化等新的形勢，黨報(bào)既要做好黨的政權(quán)的保衛(wèi)者、黨的聲音的傳播者，同時(shí)作為現(xiàn)代傳媒，又要解決“市場進(jìn)入〞、“市場提升〞的問題。一個(gè)質(zhì)樸的道理顯而易見：黨報(bào)只有贏得更多市場，才能擁有更大陣地，才更能堅(jiān)持好導(dǎo)向，才能充分發(fā)揮影響力。

2000年后，全國幾乎各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市都建立了省級的報(bào)業(yè)集團(tuán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，從法理上解決了黨報(bào)及其產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場、壯大開展的瓶頸問題，也為黨報(bào)從業(yè)者、經(jīng)營者全方位挖掘黨報(bào)自身的價(jià)值開辟了廣闊的空間。

簡而言之，黨報(bào)的價(jià)值可以分為政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值。

政治價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值最根本的表達(dá)

政治價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值的核心和基石，作為政黨主辦的報(bào)紙，其最根本的價(jià)值就是代表政黨發(fā)言，表達(dá)政黨的意志和利益。

黨性是黨報(bào)政治價(jià)值的靈魂。關(guān)于黨報(bào)的政治價(jià)值，馬克思主義經(jīng)典論著給予過深刻描述。馬克思說：“黨報(bào)黨刊是黨的重要思想武器和政治陣地，是黨存在和開展的標(biāo)志。〞“黨報(bào)黨刊必須遵守和闡述黨的綱領(lǐng)和策略，按黨的精神進(jìn)行編輯工作。〞1905年，列寧在?黨的組織和黨的出版物?一文中，首次提出了“黨性〞一詞，他指出：“黨報(bào)黨刊應(yīng)是黨的工作機(jī)構(gòu)，應(yīng)成為黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)，應(yīng)當(dāng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督。〞“只有真正按照黨性原那么工作的報(bào)刊才是真正的黨的報(bào)刊。〞

毛澤東曾提出“全黨辦報(bào)〞、“政治家辦報(bào)〞、“務(wù)使通訊社及報(bào)社的宣傳完全符合于黨的政策〞。鄧小平要求“黨報(bào)黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張〞。1996年江澤民同志在視察解放軍報(bào)社時(shí)的講話中強(qiáng)調(diào)黨報(bào)“必須堅(jiān)持鮮明的黨性原那么〞，“在堅(jiān)持黨性原那么上，不允許有任何的模糊和動(dòng)搖〞。2006年1月3日胡錦濤同志在解放軍報(bào)社視察時(shí)，明確要求解放軍報(bào)“要高舉旗幟，聽從指揮，堅(jiān)持鮮明的黨性原那么，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向〞。

從馬克思主義經(jīng)典論著和我黨不同時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)人的論述，我們不難看出，在我國，黨報(bào)的政治價(jià)值最明顯的表現(xiàn)就是堅(jiān)持黨報(bào)的黨性原那么，在任何時(shí)候、任何情況下，對新聞事業(yè)的黨性原那么都不能有一絲一毫的動(dòng)搖。

黨報(bào)的政治價(jià)值在于它是黨的聲音的最忠實(shí)、最準(zhǔn)確的傳播者。新聞界前輩郭超人在其名著?喉舌論?一書中對此有過深刻的描述：“作為喉舌，〔新聞事業(yè)〕就要忠誠地、準(zhǔn)確地、權(quán)威地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，宣傳黨的中心工作，反映人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下所進(jìn)行的偉大實(shí)踐和人民群眾的要求、呼聲。〞

黨報(bào)的政治價(jià)值還在于它是黨的耳目。黨報(bào)以黨的各級政權(quán)、組織為依托，具有強(qiáng)大的信息收集能力，這些都是其他性質(zhì)的報(bào)紙所無法比較的。黨報(bào)的從業(yè)人員深入各個(gè)方面調(diào)查研究，獲取了大量信息。正如郭超人所說：“作為耳目，就要如實(shí)地、深入地、及時(shí)地聚集國內(nèi)外形勢的新開展、新動(dòng)向，也包括我們工作中出現(xiàn)的重大困難和重大失誤，為黨中央決策和指導(dǎo)工作提供材料。〞

權(quán)威性是黨報(bào)政治價(jià)值的集中表達(dá)。做好黨的耳目喉舌是黨報(bào)政治價(jià)值的最根本表達(dá)，在信息海量化的今天，權(quán)威性是黨報(bào)政治價(jià)值的集中表達(dá)。

黨報(bào)權(quán)威性的根底來源于黨的執(zhí)政地位，來源于黨報(bào)和黨政各部門保持的天然的密切聯(lián)系，極易迅速、深入地了解政治生活的變動(dòng)信息、重大方針政策制定的過程和執(zhí)行情況，及時(shí)、詳盡地提供真實(shí)可信、權(quán)威性強(qiáng)的報(bào)道，奠定自己在媒介中無可動(dòng)搖的地位。

黨報(bào)權(quán)威性的一個(gè)重要因素在于讀者群體的相對特殊性。黨報(bào)的主要讀者根本上是我國社會(huì)中不同區(qū)域不同層面上的精英分子，是保證國家正常運(yùn)轉(zhuǎn)，社會(huì)健康開展的主要力量。這是黨報(bào)媒體最珍貴的一筆財(cái)富，是相對于其他媒體的無可比較的競爭優(yōu)勢。保證這一支讀者隊(duì)伍的穩(wěn)定和擴(kuò)大，是黨報(bào)在現(xiàn)階段的競爭中保持應(yīng)有地位和市場份額的重要因素。

保證黨報(bào)權(quán)威性的重要條件還在于黨報(bào)新聞從業(yè)人員嘔心瀝血地工作，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是樹立正確的辦報(bào)思路，保證輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)性、權(quán)威性。如南方日報(bào)確立了“高度決定影響力〞的品牌理念，走“硬新聞＋尖端評論〞的精英化路線，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來塑造自己的“最權(quán)威〞的個(gè)性，闖出一條黨報(bào)改革的新思路；河南日報(bào)確立“時(shí)代高度中原向?qū)Ж暤霓k報(bào)思路，以“抓兩頭堵中間〞為具體操作理念，高擎評論的旗幟，自2021年下半年以來，把中原經(jīng)濟(jì)區(qū)系列報(bào)道和評論搞得有聲有色，何平言論文章受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，表達(dá)了河南日報(bào)的權(quán)威性。二是搞好黨務(wù)、政務(wù)報(bào)道和時(shí)事報(bào)道，保證重大新聞的全息性和及時(shí)性。黨務(wù)政務(wù)活動(dòng)是黨報(bào)獨(dú)特的信息資源，從新聞實(shí)踐來看，政務(wù)內(nèi)容是一座極具開采價(jià)值的富礦。細(xì)心的記者能從里面挖掘許多政策信息、重大新聞、民生焦點(diǎn)，到達(dá)吸引讀者、提高報(bào)紙影響力的目的。三是保證思想觀點(diǎn)、價(jià)值觀的正確性、深刻性。在這方面，表達(dá)最突出的是黨報(bào)的評論。黨報(bào)的評論不僅要宣傳黨的方針政策，也要針對實(shí)際生活中出現(xiàn)的矛盾和問題發(fā)言，分析其利弊，褒貶其是非，強(qiáng)有力地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。如?人民日報(bào)?的社論、任仲平文章在引導(dǎo)輿論、團(tuán)結(jié)凝聚全國各族人民齊心協(xié)力建設(shè)國家方面發(fā)揮了重要作用；?河南日報(bào)?的系列何平文章，在宣傳、深化省委中心工作和重大決策上發(fā)揮了不可替代的作用。

社會(huì)價(jià)值是黨報(bào)社會(huì)性、文化性的展現(xiàn)

黨報(bào)的社會(huì)價(jià)值集中表達(dá)在“引導(dǎo)輿論、關(guān)注民生、傳播優(yōu)秀文化〞等方面。

引導(dǎo)輿論是黨報(bào)社會(huì)價(jià)值的內(nèi)在要求。何為“輿論〞，定義很多，比較公認(rèn)的是“公眾的意見或言論〞。如宋代蘇舜欽在?詣匭疏?中說：“朝廷已然之失，那么聽輿論而有聞焉。〞輿論是一種無形的社會(huì)力量，馬克思將“輿論〞看成是一種“普遍的、隱蔽的和強(qiáng)制的力量〞。而在美國，輿論甚至被稱為“權(quán)力之母〞。

這說明無論在何種意識形態(tài)下，輿論都是國家政治、社會(huì)生活中非常重要的一局部。

輿論很重要，但輿論的主體〔公眾〕在表達(dá)意見時(shí)，往往缺少完整性、系統(tǒng)性和深刻性。因此輿論具有較強(qiáng)的可塑性，客觀上有對其進(jìn)行引導(dǎo)的可能性和必要性。

所謂輿論引導(dǎo)，是指政黨、團(tuán)體通過群眾傳播媒介設(shè)置議程，構(gòu)建框架，提供主流意見，從而使社會(huì)輿論按照預(yù)期的方向流動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。

輿論引導(dǎo)并非無產(chǎn)階級政黨和社會(huì)主義新聞事業(yè)的專利，西方資本主義國家的政黨也非常重視輿論引導(dǎo)的作用。

黨報(bào)輿論引導(dǎo)的首要作用是保證社會(huì)的穩(wěn)定，維護(hù)本執(zhí)政黨的執(zhí)政根底和執(zhí)政地位。影響全局的新聞事件往往會(huì)成為社會(huì)輿論持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)而形成主流輿論。在分散、多元的社會(huì)輿論中，聲音最大的輿論并非都是正面輿論。例如2005年4月，日本右翼勢力再次通過修改教科書來篡改歷史，這一違反歷史的政治事件，在我國及亞洲國家引起強(qiáng)烈反響，我國網(wǎng)民的反日情緒不斷高漲，上海等地還出現(xiàn)了反日游行并有一些過激行為。但此刻，海外一些媒體那么大肆散布這些游行是我國官方和媒體煽動(dòng)民族主義情緒的“造假游行〞。

對于這些顛倒黑白的輿論指向，?人民日報(bào)?從4月中旬開始，連續(xù)16天發(fā)表近60篇〔件〕報(bào)道進(jìn)行輿論引導(dǎo)，起到了以正視聽的良好宣傳效果，彰顯了中央機(jī)關(guān)報(bào)在關(guān)鍵時(shí)刻把握形勢的輿論引導(dǎo)能力。

黨報(bào)對輿論的引導(dǎo)還可以通過典型人物的宣傳，來倡導(dǎo)符合本黨執(zhí)政理念的價(jià)值觀。如近幾年人民日報(bào)、光明日報(bào)、河南日報(bào)等全國媒體通過對任長霞、沈浩等人的宣傳，倡導(dǎo)人們愛黨、愛國、愛崗敬業(yè)。這種用真人真事的宣傳效果同樣生動(dòng)深刻。

黨報(bào)對輿論的引導(dǎo)也包括對人類根本價(jià)值觀的維護(hù)。如對公平、正義的肯定，對自強(qiáng)不息、關(guān)愛他人的提倡，對社會(huì)丑惡現(xiàn)象的批判。如黨報(bào)對謝延信、洪戰(zhàn)輝等典型的宣傳，倡導(dǎo)一種勇?lián)?zé)任、仁者愛人的價(jià)值觀；對魏青剛的宣傳，提倡一種舍己為人的價(jià)值觀；對強(qiáng)自喜的宣傳，倡導(dǎo)公平正義的價(jià)值觀。這些價(jià)值觀并非黨報(bào)所單獨(dú)倡導(dǎo)，任何社會(huì)的主流媒體都會(huì)倡導(dǎo)和維護(hù)。

可以說，引導(dǎo)輿論是黨報(bào)社會(huì)價(jià)值的內(nèi)在要求。正如胡錦濤總書記2021年6月20日在人民日報(bào)社視察時(shí)指出的那樣：“必須堅(jiān)持黨性原那么，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。〞

關(guān)注民生是黨報(bào)社會(huì)價(jià)值的重要表達(dá)。在艱苦的革命戰(zhàn)爭年代，黨報(bào)最主要的功能是作為戰(zhàn)斗的“武器〞。如1942年，解放日報(bào)在改版社論中明確提出，改版后的解放日報(bào)將成為“真正戰(zhàn)斗的黨的機(jī)關(guān)報(bào)〞。新中國成立后，作為執(zhí)政黨，中國共產(chǎn)黨以最廣闊人民群眾的根本利益為根本訴求，以建設(shè)偉大的社會(huì)主義國家為己任，我黨的報(bào)紙開始更多地關(guān)注群眾的日常生活，開始了民生新聞理念的實(shí)踐。尤其是黨的十六大之后，黨和政府高度關(guān)注民生問題，把解決民生問題視為最重要的工作，并把解決民生問題提高到?jīng)Q定執(zhí)政黨的執(zhí)政能力、影響政權(quán)穩(wěn)定的高度來認(rèn)識。十六屆三中全會(huì)提出要堅(jiān)持以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)開展的科學(xué)開展觀。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中更是非常具體地提出了“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居〞，民生問題得到了空前的重視，解決民生問題已成為黨和政府的首要任務(wù)。黨和政府對民生問題如此重視，作為喉舌的黨報(bào)當(dāng)然應(yīng)責(zé)無旁貸地承當(dāng)起關(guān)注民生的重任，于是民生新聞受到了前所未有的重視。

關(guān)注民生拉近了黨報(bào)與讀者之間的距離。關(guān)注民生使黨報(bào)更多地從讀者角度考慮問題，一改傳統(tǒng)的新聞報(bào)道自上而下指導(dǎo)與灌輸?shù)木痈吲R下俯視姿態(tài)，站在民生立場，用平民的視角關(guān)注普通百姓生活、生存、生計(jì)、生命，關(guān)注民眾的衣食住行、生老病死等日常生活；在題材選擇上，更多地聚焦平民百姓和弱勢群體，更多地反映他們的生存狀態(tài)，對普通百姓噓寒問暖、知冷知熱。黨報(bào)這種親民、近民、愛民的姿態(tài)和報(bào)道內(nèi)容，這種強(qiáng)調(diào)人文關(guān)心、表達(dá)溫情、貼近百姓、平民視角、平民品格的民本意識，折射出黨報(bào)新聞的新的價(jià)值取向，也拉近了黨報(bào)與讀者之間的距離。

以河南日報(bào)為例，近年來，河南日報(bào)對版面進(jìn)行了一系列大的調(diào)整：增加了新聞版面，并將經(jīng)濟(jì)類新聞重新整合，加大了報(bào)道力度。同時(shí)還推出了一系列專版，如“談話〞、“新聞視點(diǎn)〞、“民聲民情〞、“案與法〞、“焦點(diǎn)網(wǎng)談〞、“輿論關(guān)注〞等。專門選取公眾感興趣的熱點(diǎn)新聞事件、普通民生問題等，或詳細(xì)解讀、或深入剖析、或歸納總結(jié)，各具特色，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，讀者對此評價(jià)頗高。為了讓普通讀者“走進(jìn)〞黨報(bào)，2021年以來，?河南日報(bào)?“新聞視點(diǎn)〞專版推出了“當(dāng)代河南人素描〞系列報(bào)道(?普普通通河南人?、?踏踏實(shí)實(shí)河南人?、?不畏艱難河南人?、?俠肝義膽河南人?)，講述了大孝無聲的鄉(xiāng)村青年、熱心為民的農(nóng)民網(wǎng)友、堅(jiān)強(qiáng)的農(nóng)村女性、憨厚的村支書、真誠為民的片警、敬業(yè)的攝影記者、無私奉獻(xiàn)的山區(qū)老師、為打工子弟辦學(xué)的夫妻、雪域高原探礦的工程師、為貧困地區(qū)百姓免費(fèi)手術(shù)的眼科專家、反壟斷的律師、熱心公益的志愿者、捐獻(xiàn)干細(xì)胞的護(hù)士、勇斗歹徒的打工青年等普通民眾的故事，反映了當(dāng)代河南人良好的精神風(fēng)貌，網(wǎng)友好評如潮。

關(guān)注民生擴(kuò)大了黨報(bào)作為主流媒體的閱讀率和話語權(quán)。在市場化的沖擊下，特別是在都市類報(bào)紙、播送電視以及新興媒體咄咄逼人的態(tài)勢下，黨報(bào)面臨巨大的壓力。關(guān)注民生拉近了黨報(bào)與讀者之間的距離，提高了報(bào)紙閱讀率，無形中也提高了黨報(bào)的話語權(quán)。而話語權(quán)的提高，無形中又提高了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。目前黨報(bào)等主流媒體中的民生新聞所占比例還不大，這方面還需要加大改革力度。我們要通過進(jìn)一步的改革，更好地抓住讀者、占領(lǐng)市場。但黨報(bào)關(guān)注民生，應(yīng)從黨和政府的角度，從黨的立場和視野上去觀察民生，應(yīng)比都市報(bào)的民生新聞?wù)疚桓?，如在宣傳國?jì)民生時(shí)，要站在黨和國家的高度，將國計(jì)民生更緊密地結(jié)合在一起。

傳播優(yōu)秀文化是黨報(bào)的重要責(zé)任?？v觀歷史，文化的作用不可低估，中華民族之所以歷經(jīng)五千年磨難而不倒，中華文明成為世界上唯一一個(gè)傳承至今的文明，以漢字為載體的文化居功至偉。

進(jìn)入近代以來，報(bào)紙?jiān)趥鞒形幕?、啟迪民智、傳播文明、推?dòng)社會(huì)進(jìn)步方面作用巨大。從報(bào)業(yè)歷史來看，中國的著名報(bào)人和辦報(bào)大家很多都是文化大師，如梁啟超、王蕓生、鄒韜奮等。而讀者也多將報(bào)紙當(dāng)做一種文化產(chǎn)品來消費(fèi)。

在當(dāng)代中國，黨報(bào)傳播文化的作用進(jìn)一步提升，它不僅承當(dāng)著傳承中華民族優(yōu)秀文化的歷史重任，還肩負(fù)著傳播中國共產(chǎn)黨優(yōu)秀的政治文明、先進(jìn)文化的使命。它不僅是中華文化唱響的舞臺，更是時(shí)代精神表達(dá)的陣地。

因此，傳播優(yōu)秀文化成為黨報(bào)的重要責(zé)任。那么，在市場經(jīng)濟(jì)和全球化的今天，黨報(bào)如何發(fā)揮傳播優(yōu)秀文化的作用？

堅(jiān)決地傳播我黨的先進(jìn)文化，用正確的輿論引導(dǎo)人，用科學(xué)的理論武裝人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人。黨報(bào)要傳播以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表〞重要思想、科學(xué)開展觀為指導(dǎo)的先進(jìn)文化。在黨和國家開展的歷史中，特別是各個(gè)重要?dú)v史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，許多重要的新觀點(diǎn)、新觀念、新思想都出自黨報(bào)。如上世紀(jì)70年代末，被稱為“當(dāng)代中國思想解放運(yùn)動(dòng)的第一聲號角〞——?實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?就出自?光明日報(bào)?。上世紀(jì)90年代初，鄧小平同志南方談話最先通過?深圳特區(qū)報(bào)?刊登，后又被?人民日報(bào)?轉(zhuǎn)發(fā)，被全國各級黨報(bào)轉(zhuǎn)載。進(jìn)入新世紀(jì)，“三個(gè)代表〞重要思想、“科學(xué)開展觀〞等都是通過各級黨報(bào)等黨的媒體準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞給社會(huì)，家喻戶曉的。

弘揚(yáng)先進(jìn)文化，啟迪民智。黨報(bào)要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)去挖掘社會(huì)的“真善美〞，像河南日報(bào)對任長霞、謝延信、洪戰(zhàn)輝、武文斌等人物事跡的挖掘和報(bào)道。黨報(bào)不能為了片面追求“賣點(diǎn)〞，傳播一些錯(cuò)誤的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；黨報(bào)要宣傳先進(jìn)的科技文化，起到啟迪民智的作用，而不要去宣揚(yáng)封建迷信、愚昧落后的思想行為，消極、虛無、頹廢的情緒；黨報(bào)要傳播集體主義、勤儉節(jié)約、共同富裕的思想，不要去宣揚(yáng)個(gè)人至上、拜金主義、享樂主義等腐朽思想。

弘揚(yáng)傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華文化源遠(yuǎn)流長，里面有許多優(yōu)秀的思想，對這些文化加以整理宣傳，是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。中原是中華文明的發(fā)源地，2007年初，河南日報(bào)曾用26個(gè)版面梳理出來中原的科技、商業(yè)、英雄、武術(shù)等18種文化，在編排處理上，用活潑的沙龍漫談方式，營造現(xiàn)場對話環(huán)境，由編輯主持提出話題，多個(gè)參與者進(jìn)行討論、交流，參加了大量反映河南歷史文化的圖片，起到了圖文并茂、兩翼齊飛的效果。它刊出后，在讀者中引起強(qiáng)烈的反響。后來又結(jié)集成?中原文化與中原崛起?一書，投放市場后受到追捧。2007年4月，中國國民黨名譽(yù)主席連戰(zhàn)先生到河南參加黃帝故里拜祖大典時(shí)，時(shí)任中共河南省委書記徐光春送他一本，連戰(zhàn)高度贊揚(yáng)了中原文化的博大精深。

給讀者提供休閑文化閱讀效勞。隨著市場經(jīng)濟(jì)的開展，市民階層的壯大，閱讀的休閑功能表達(dá)得越來越明顯。省級及地市級黨報(bào)越來越重視副刊的作用，重視副刊為人們提供的休閑閱讀功能。像南方日報(bào)開辟的“娛樂周刊〞、廣州日報(bào)的“每日閑情〞以及許多地市報(bào)的“閱讀欣賞〞、“美術(shù)園地〞、“攝影畫刊〞等版面，頗受讀者的喜愛。像廣州日報(bào)的“每日閑情〞版，由于內(nèi)容豐富，風(fēng)格清新，形式不拘一格，吸引了大量年輕人，提高了黨報(bào)的閱讀率。仔細(xì)研究這些版面、專欄，會(huì)發(fā)現(xiàn)其之所以受讀者青睞，一是副刊加強(qiáng)了對新聞的滲透，這個(gè)新聞是廣義新聞，不是具體的一個(gè)消息，而是時(shí)代和社會(huì)當(dāng)下的某種現(xiàn)象和趨勢，副刊上的文章表達(dá)出了這種現(xiàn)象或趨勢，表達(dá)出立場和觀點(diǎn)，既增加了看點(diǎn)和賣點(diǎn)，又使新聞性和副刊的再創(chuàng)造性、引導(dǎo)性相得益彰，互為補(bǔ)充。二是講求知識性和趣味性。將新聞的“易碎性〞變?yōu)楦笨乃伎夹?、鏈接性和再?chuàng)造性，由新聞的單純發(fā)布引導(dǎo)到副刊的互動(dòng)和參與上來，使受眾在得到娛樂享受的同時(shí)，也獲取了大量知識和藝術(shù)元素。三是拒絕媚俗、低俗、庸俗，表達(dá)正確的人生觀、價(jià)值觀，為讀者提供特色鮮明、雅俗共賞的精神大餐。

市場價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值的延伸和提升

新中國成立后，中國報(bào)業(yè)在高度的方案經(jīng)濟(jì)體制根底上，進(jìn)行了重組和新建，從中央到地方，各級黨報(bào)幾乎成了唯一面向群眾的綜合性報(bào)紙。在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，黨報(bào)創(chuàng)辦由國家嚴(yán)格審批，經(jīng)費(fèi)由政府財(cái)政撥款，印刷物資由方案統(tǒng)一分配，發(fā)行由郵局代為包攬，同時(shí)單位公費(fèi)訂報(bào)比較普遍，黨報(bào)沒有生存壓力。

改革開放后，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，黨報(bào)進(jìn)入了一種全新的生存狀態(tài)。一方面，黨和政府賦予黨報(bào)的任務(wù)有增無減，但另一方面，大多數(shù)黨報(bào)已得不到國家的財(cái)政撥款?？梢哉f，黨報(bào)走向市場成為必由之路。新聞從業(yè)者必須在經(jīng)營方面開拓黨報(bào)的市場價(jià)值，假設(shè)不按市場的要求運(yùn)作就無法生存，更談不上開展。

市場價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值的延伸和提升。挖掘黨報(bào)的市場價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面著手：黨報(bào)自身市場價(jià)值的挖掘；開展全媒體，提升黨報(bào)的市場價(jià)值；由媒體向其他經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的延伸。

努力挖掘黨報(bào)自身的市場價(jià)值。黨報(bào)作為媒體，具有很大的政治優(yōu)勢。黨報(bào)自身市場價(jià)值的核心就是對廣告的經(jīng)營：

利用黨報(bào)覆蓋面廣的優(yōu)勢，加強(qiáng)對“商品廣告〞的吸納。近些年，隨著對市場經(jīng)濟(jì)的逐步適應(yīng)，黨報(bào)發(fā)行量、覆蓋面不斷得到穩(wěn)固。黨報(bào)要利用這一優(yōu)勢，加大對“硬廣告〞，即商品廣告的吸納。以河南日報(bào)為例，近年來，加大了對酒類、汽車、房地產(chǎn)、商貿(mào)等廣告的開發(fā)和刊登，并成立了名酒、汽車等專刊部，開辦了“名酒〞、“汽車〞等專版，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前，商品廣告每年為河南日報(bào)帶來近3000萬元的收入。

利用黨報(bào)政治優(yōu)勢，加強(qiáng)籌劃，做好形象廣告。在實(shí)際工作中，許多部門、企業(yè)、學(xué)校等有展示業(yè)績、宣傳形象的需要。黨報(bào)是這個(gè)恰如其分的舞臺。因此，黨報(bào)要利用自己的政治優(yōu)勢，加強(qiáng)籌劃，做好形象廣告。以河南日報(bào)為例，2021年，廣告部籌劃實(shí)施了八大戰(zhàn)役。如“上海世博河南特刊〞、“全省最正確投資地區(qū)推介〞、“報(bào)業(yè)集團(tuán)成立十周年〞、“回眸十一五，展望十二五〞、“世界旅游城市市長論壇〞、“全省大學(xué)、中小學(xué)教育頂峰論壇〞等，這幾大戰(zhàn)役帶來的廣告總收入超過4000萬元?；仨?021年，可以說每一季度都有大的籌劃，如第一季度的全省全國“兩會(huì)〞祝賀廣告；第二季度的全省大工程巡禮、旅游市長論壇；第三季度的報(bào)業(yè)集團(tuán)成立十周年祝賀、我省最正確投資地區(qū)評比、世博會(huì)特刊；第四季度的“民營醫(yī)院形象展示〞、“回眸十一五，展望十二五〞等系列籌劃陸續(xù)出臺。正是這些活動(dòng)籌劃吸引了客戶的廣告投放，增加了河南日報(bào)的廣告收入。

小處著眼，做好分類廣告。隨著經(jīng)濟(jì)的開展，市場的繁榮，中小生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、效勞企業(yè)異軍突起，他們有做廣告的愿望、需求，但資金有限，因此小而精的分類廣告頗受歡送。南方興旺地區(qū)的黨報(bào)在分類廣告的經(jīng)營方面已進(jìn)行了有益的探索。如南方日報(bào)、廣州日報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)的分類廣告已相當(dāng)豐富，收入較好，為其他地區(qū)的黨報(bào)經(jīng)營樹立了好的典范。在這方面，河南日報(bào)經(jīng)過幾年的探索，已經(jīng)在中縫分類、彩票分類方面取得了良好的收益。

細(xì)分市場，精心辦好專刊。隨著廣告市場的日漸成熟，細(xì)分市場成為客戶的必然選擇。為適應(yīng)客戶的新要求，效勞多元化市場，以吸引更多專業(yè)廣告投放，河南日報(bào)廣告部專門設(shè)立了健康、旅游、教育、財(cái)經(jīng)金融、房地產(chǎn)等工作室，以專刊專業(yè)化效勞和令人耳目一新的版面形式吸納廣告。?？瘡V告收入正逐步成為全年廣告的重要構(gòu)成局部，2021年廣告部所有?？瘡V告收入近3000萬元。

需要指出的是，廣告版面也是黨報(bào)的重要版面，廣告內(nèi)容也是黨報(bào)的重要內(nèi)容，因此，廣告版面也要講政治，不能因政治、政策性過失出現(xiàn)導(dǎo)向問題，以維護(hù)好黨報(bào)的良好形象。

開展全媒體，提升黨報(bào)的市場價(jià)值。眾所周知，黨報(bào)是黨和國家宣傳思想戰(zhàn)線的主陣地和主渠道，是我國眾多新聞傳媒中的主力軍，是全國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干和主體。近10年來，互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，既成為一個(gè)媒表達(dá)象，也成為一種社會(huì)現(xiàn)象。從近些年的時(shí)代開展來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)矛盾的“放大器〞、社會(huì)發(fā)動(dòng)的“擴(kuò)音器〞、各種思想的“集散地〞、社情民意的“晴雨表〞、意識形態(tài)較量的重要戰(zhàn)場和輿論斗爭的新場所。面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊，黨報(bào)如何守住輿論主陣地？胡錦濤總書記2021年6月20日在人民日報(bào)社視察時(shí)提出：“要把開展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。〞“努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。〞胡錦濤總書記的重要指示為黨報(bào)的開展指明了方向，即走全媒體開展之路，建立功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的媒體集團(tuán)。仔細(xì)研究全國大多數(shù)黨報(bào)集團(tuán)，全媒體開展之路大致分為如下幾個(gè)層面：

建立功能互補(bǔ)、種類齊全的報(bào)業(yè)體系。以河南日報(bào)為例，經(jīng)過近15年的努力，已建立了包括河南日報(bào)、河南日報(bào)〔農(nóng)村版〕、大河報(bào)、河南商報(bào)、河南法制報(bào)、大河文摘報(bào)、大河健康報(bào)、期貨日報(bào)、今日消費(fèi)、河南報(bào)等10種報(bào)紙，覆蓋不同的讀者群，功能較齊全的報(bào)業(yè)體系。另外，還擁有?漫畫月刊?、?新聞愛好者?兩份刊物。需要指出的是，這幾種報(bào)紙和刊物雖名字不同，但本質(zhì)上都是黨的報(bào)紙和刊物，只是通過不同的定位、不同的表達(dá)形式、不同的語言風(fēng)格占領(lǐng)不同的市場，傳遞黨的聲音，效勞社會(huì)各個(gè)階層。

利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)開展新媒體。與互聯(lián)網(wǎng)相比，任何傳統(tǒng)媒體都是有邊和有沿的。報(bào)紙的邊沿在版面，播送和電視的邊沿就是時(shí)間段。唯一沒有邊沿的是互聯(lián)網(wǎng)，這是它最本質(zhì)的一個(gè)規(guī)律。1999年，河南日報(bào)在資金緊張的情況下，仍下決心建立門戶網(wǎng)站“河南報(bào)業(yè)網(wǎng)〞〔后改名“大河網(wǎng)〞〕，在新媒體開展上用心用力。除建立集團(tuán)門戶網(wǎng)站之外，還鼓勵(lì)所屬多個(gè)報(bào)刊都自建網(wǎng)站，如大河報(bào)有96211網(wǎng)，河南商報(bào)有商報(bào)網(wǎng)，河南法制報(bào)有河南法制在線網(wǎng)，大河健康報(bào)與大河網(wǎng)合辦有大河健康網(wǎng)，漫畫月刊有大河動(dòng)漫網(wǎng)，期貨日報(bào)有中國期貨網(wǎng)，等等。不僅如此，集團(tuán)還鼓勵(lì)所屬媒體利用自己在外鄉(xiāng)新聞資訊上的優(yōu)勢，與知名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏。如支持河南商報(bào)與國內(nèi)搜索巨頭百度聯(lián)合，創(chuàng)辦生活效勞類網(wǎng)站“河南一百度〞，前不久該網(wǎng)站已正式上線。大河報(bào)與騰訊合作組建的區(qū)域性城市生活門戶網(wǎng)站“騰訊?大豫網(wǎng)〞，也已成立運(yùn)營。重視傳媒與科技相結(jié)合，塑造新的媒體形態(tài)。2006年，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南移動(dòng)合作，在全國率先開通報(bào)，目前河南報(bào)用戶達(dá)130多萬，位居全國省級報(bào)前列。2007年，集團(tuán)在黨報(bào)閱報(bào)欄的根底上，自主研發(fā)出大河多媒體信息港，它由網(wǎng)絡(luò)觸摸屏、LED顯示屏、閱報(bào)窗口、廣告燈箱組成，可以閱讀黨報(bào)、轉(zhuǎn)播電視，看大河網(wǎng)新聞信息，查看集團(tuán)所屬報(bào)刊的電子版等，被業(yè)界譽(yù)為繼網(wǎng)絡(luò)、報(bào)之后的“第六媒體〞?；ヂ?lián)網(wǎng)、報(bào)、多媒體信息港，這些新媒體與傳統(tǒng)紙媒相互補(bǔ)充，構(gòu)成了河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一個(gè)涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體的較為完整的現(xiàn)代傳播體系，覆蓋廣泛的全媒體傳播格局初步形成。

大力促進(jìn)媒體融合。在促進(jìn)媒體融合方面，河南日報(bào)不遺余力。2005年，河南日報(bào)與大河網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦“焦點(diǎn)網(wǎng)談〞欄目，把網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)話題整理后發(fā)在報(bào)紙上。應(yīng)該說，這個(gè)欄目已經(jīng)具備了報(bào)網(wǎng)融合的特點(diǎn)，因此該欄目創(chuàng)辦當(dāng)年就榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)〔名專欄獎(jiǎng)〕，成為網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)中國新聞獎(jiǎng)?，F(xiàn)在，河南日報(bào)記者的許多稿件，已經(jīng)不是河南日報(bào)先發(fā)、大河網(wǎng)再轉(zhuǎn)發(fā)，而是第一時(shí)間發(fā)在大河網(wǎng)上，傳播大大提速，這也是報(bào)網(wǎng)互融的一種形式。例如2021年1月7日，省委書記盧展工以一名普通百姓的身份在焦作人力資源市場“應(yīng)聘〞被拒的故事，?河南日報(bào)?的報(bào)道就是先在大河網(wǎng)發(fā)出的，由于時(shí)效性強(qiáng)，當(dāng)即就被國內(nèi)眾多網(wǎng)站廣為轉(zhuǎn)載，在全國產(chǎn)生了巨大影響。一個(gè)時(shí)期內(nèi)，河南各地各行業(yè)掀起為“4050〞人員尋找工作崗位的熱潮。如今，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正以維護(hù)黨的意識形態(tài)平安為出發(fā)點(diǎn)，大力開發(fā)黨報(bào)的市場價(jià)值，努力以“媒介融合〞促進(jìn)輿論融合，積極營造健康、向上、和諧的輿論氣氛，維護(hù)穩(wěn)定，滿足人民群眾的精神文化需求。如2021年8月10日，?河南日報(bào)?用一個(gè)整版解讀?河南省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開展“十二五〞規(guī)劃?，由于內(nèi)容豐富，一個(gè)整版無法全部容納，所以有關(guān)記者將這些內(nèi)容及時(shí)傳遞給大河網(wǎng)，延伸和豐富了報(bào)道內(nèi)容，受到上級領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)和讀者的好評。

大力開展文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸黨報(bào)的市場價(jià)值。我國已經(jīng)初步建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，而且正在向一個(gè)更為完善的市場經(jīng)濟(jì)體制邁進(jìn)。進(jìn)入市場后的黨報(bào)正在以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行調(diào)整：第一，大力開展文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將局部事業(yè)單位轉(zhuǎn)制成企業(yè)。第二，已轉(zhuǎn)為企業(yè)體制的按照現(xiàn)代企業(yè)制度，成為獨(dú)立的市場競爭主體。第三，借助資本運(yùn)營，壯大黨報(bào)事業(yè)，延伸黨報(bào)的市場價(jià)值。

建立現(xiàn)代企業(yè)制度，壯大報(bào)業(yè)的廣告、發(fā)行、印刷等事業(yè)。以河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，集團(tuán)放眼市場，不僅做好河南日報(bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)等媒體的廣告，還成立了廣告公司，注入巨額資本，大力開展戶外廣告業(yè)務(wù)。目前集團(tuán)所屬的達(dá)利廣告公司是全省實(shí)力最強(qiáng)的廣告公司之一。2021年9月，達(dá)利公司取得河南境內(nèi)高鐵車站和沿線橋梁的10年廣告經(jīng)營權(quán)，合作金額達(dá)3億元。另外，閱報(bào)欄和大河多媒體信息港也是重要的戶外廣揭發(fā)布平臺，目前已遍布全省18個(gè)省轄市，是全省覆蓋面最廣、影響力最強(qiáng)的戶外媒體。在發(fā)行方面，集團(tuán)目前有大河發(fā)行公司和大河書局公司等兩家發(fā)行企業(yè)。致力于把大河發(fā)行公司打造成覆蓋全省、面向全國，集報(bào)刊發(fā)行、物流配送、電子零售、速遞直投等業(yè)務(wù)于一體的大型物流商務(wù)網(wǎng)。大河書局公司已獲得“報(bào)紙、期刊、圖書、電子出版物全國總發(fā)行權(quán)〞，正全力進(jìn)軍教輔圖書市場，并已中標(biāo)全省“農(nóng)家書屋〞工程。在印刷方面，集團(tuán)在全省已建立4家印刷企業(yè)，大量承接中央及河南新聞媒體的新聞?dòng)∷I(yè)務(wù)，既提高了本集團(tuán)所屬媒體的印刷時(shí)效、投遞時(shí)效，也為集團(tuán)創(chuàng)造了利潤。在出版方面，集團(tuán)與河南大學(xué)出版社合辦的大河大圖文傳播公司，充分利用集團(tuán)各媒體的內(nèi)容資源，推出一批文化類和時(shí)政類圖書，如?厚重河南?、?何平九論?等，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的目標(biāo)。

借助資本運(yùn)營、開展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在經(jīng)營好廣告、發(fā)行、印刷等產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還向動(dòng)漫、圖片、教育等領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。集團(tuán)以?漫畫月刊?為依托，積極開展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。去年上海世博會(huì)開幕前夕，集團(tuán)借助資本運(yùn)營，與中央電視臺合作打造的動(dòng)畫片?少林海寶?，在中央電視臺少兒頻道開播，成為世博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。今年8月上旬，集團(tuán)聯(lián)合河南昊太影視文化傳播公司共同拍攝的電影?幸福的白天鵝?，在第一屆美國圣地亞哥國際兒童電影節(jié)上，榮獲“最正確藝術(shù)片〞大獎(jiǎng)。集團(tuán)參與創(chuàng)作的另一部反映