手機(jī)廣告活動(dòng)策劃方案演講人：日期:目錄02活動(dòng)主題與創(chuàng)意03推廣渠道策略01市場(chǎng)背景分析04活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃05預(yù)算分配方案06效果評(píng)估體系01市場(chǎng)背景分析行業(yè)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)快速增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈廣告形式多樣化技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和手機(jī)用戶數(shù)量增加，手機(jī)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。手機(jī)廣告形式從傳統(tǒng)的文字、圖片，向視頻、互動(dòng)、原生等多種形式發(fā)展。手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜，包括傳統(tǒng)廣告公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體平臺(tái)等多方參與者。技術(shù)和數(shù)據(jù)在手機(jī)廣告中的作用日益凸顯，精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)成為行業(yè)重要趨勢(shì)。目標(biāo)用戶畫像與需求年齡與性別目標(biāo)用戶主要集中在年輕群體，男性和女性用戶比例因產(chǎn)品而異。01地域分布目標(biāo)用戶主要分布在一二線城市，同時(shí)也在向三四線城市拓展。02興趣愛(ài)好目標(biāo)用戶興趣愛(ài)好廣泛，喜歡關(guān)注時(shí)尚、娛樂(lè)、體育、科技等領(lǐng)域。03使用習(xí)慣目標(biāo)用戶使用手機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，頻率高，喜歡通過(guò)手機(jī)獲取信息、購(gòu)物、娛樂(lè)等。04高效精準(zhǔn)手機(jī)廣告能夠基于用戶畫像和興趣偏好進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率?；?dòng)性強(qiáng)手機(jī)廣告形式多樣，可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感和廣告效果。實(shí)時(shí)性強(qiáng)手機(jī)廣告可以隨時(shí)隨地進(jìn)行投放和效果監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整投放策略和廣告形式。創(chuàng)意獨(dú)特手機(jī)廣告需要具有創(chuàng)意和獨(dú)特性，吸引用戶關(guān)注和留存，提高品牌知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉02活動(dòng)主題與創(chuàng)意核心傳播概念設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)廣告突出手機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn)，如高性能、拍照效果、外觀設(shè)計(jì)等，吸引目標(biāo)受眾的注意力。強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值創(chuàng)新廣告形式將品牌的核心價(jià)值和理念融入廣告中，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。采用新穎、有趣的廣告形式，如短視頻、互動(dòng)游戲等，提高廣告的傳播效果。123主視覺(jué)風(fēng)格定位根據(jù)品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇符合廣告主題和目標(biāo)受眾的色彩搭配，營(yíng)造特定的氛圍和情緒。色彩搭配合理布局廣告元素，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，同時(shí)保持視覺(jué)的平衡和美感。布局設(shè)計(jì)確保廣告風(fēng)格與品牌形象和定位相一致，避免產(chǎn)生矛盾和混亂。風(fēng)格統(tǒng)一情感共鳴點(diǎn)策劃挖掘受眾情感需求深入了解目標(biāo)受眾的喜好、情感和需求，尋找與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的情感共鳴點(diǎn)。01講述故事通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)或人物塑造，引起受眾的共鳴和情感投射，增強(qiáng)廣告的感染力。02創(chuàng)造情感連接將產(chǎn)品與受眾的情感需求緊密聯(lián)系起來(lái)，建立情感連接，提高品牌忠誠(chéng)度和用戶黏性。0303推廣渠道策略線上平臺(tái)投放規(guī)劃搜索引擎廣告視頻廣告信息流廣告聯(lián)盟廣告在百度、谷歌等搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告，提高品牌曝光率。在新聞、資訊等應(yīng)用中嵌入廣告，以原生形式展現(xiàn)給用戶。在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)投放視頻廣告，吸引用戶關(guān)注。與各行業(yè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站合作，通過(guò)聯(lián)盟廣告實(shí)現(xiàn)流量互換。線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)方案商場(chǎng)活動(dòng)在商場(chǎng)舉辦促銷活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)人流，提高品牌知名度。校園推廣針對(duì)學(xué)生群體，在校園內(nèi)舉辦講座、體驗(yàn)活動(dòng)等，增加品牌親和力。電影院合作在電影放映前后播放廣告，利用觀影高峰期提高曝光率。健身房合作在健身房投放廣告，吸引健身人群關(guān)注。利用微博的短平快特點(diǎn)，快速傳播品牌信息。微博傳播制作有趣的短視頻，吸引年輕用戶群體。抖音短視頻01020304發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、活動(dòng)信息，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)。微信公眾號(hào)發(fā)布專業(yè)知識(shí)、行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升品牌權(quán)威性。知乎、頭條等平臺(tái)社交媒體傳播矩陣04活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排策劃階段確定活動(dòng)目標(biāo)、主題、內(nèi)容、形式和時(shí)間等，制定詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃。01準(zhǔn)備階段完成廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、媒體資源采購(gòu)等準(zhǔn)備工作。02推廣階段通過(guò)各類媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引目標(biāo)用戶參與活動(dòng)。03評(píng)估階段對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。04資源協(xié)調(diào)與分工表6px6px6px負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫、視覺(jué)效果制作等。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)與媒體合作，采購(gòu)廣告資源，制定媒介投放計(jì)劃。媒介團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)站或APP開發(fā)和維護(hù)、數(shù)據(jù)監(jiān)控等。技術(shù)團(tuán)隊(duì)010302負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、用戶參與、客戶服務(wù)等，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)04制定技術(shù)應(yīng)急預(yù)案，確保廣告正常展示和用戶參與。技術(shù)故障風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案與應(yīng)急措施與媒體建立良好的合作關(guān)系，確保廣告資源按計(jì)劃投放。媒體合作風(fēng)險(xiǎn)通過(guò)活動(dòng)策劃和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高用戶參與度和活動(dòng)熱度。用戶參與度低制定信息傳播監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理負(fù)面信息。負(fù)面信息傳播05預(yù)算分配方案總預(yù)算框架設(shè)定包括廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、投放等所有費(fèi)用。廣告費(fèi)用涵蓋手機(jī)廣告投放的媒體平臺(tái)，如社交媒體、新聞網(wǎng)站、視頻平臺(tái)等。媒體費(fèi)用包括廣告技術(shù)投入，如定向投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析等。技術(shù)費(fèi)用廣告投放后的運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用，如客服、優(yōu)化、效果評(píng)估等。運(yùn)營(yíng)費(fèi)用分項(xiàng)成本明細(xì)表廣告制作費(fèi)用包括廣告文案、圖片、視頻等素材的制作費(fèi)用。媒體投放費(fèi)用按媒體平臺(tái)、投放時(shí)段、曝光量等進(jìn)行細(xì)分。技術(shù)投入費(fèi)用定向投放、數(shù)據(jù)分析、廣告優(yōu)化等技術(shù)的費(fèi)用。運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用廣告投放后的日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，如客服、效果評(píng)估等。ROI預(yù)期與優(yōu)化空間ROI預(yù)期優(yōu)化策略廣告效果評(píng)估長(zhǎng)期投放效果根據(jù)廣告預(yù)算、歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況，預(yù)估廣告的投資回報(bào)率。通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。根據(jù)廣告效果評(píng)估結(jié)果，調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以提高ROI。分析廣告長(zhǎng)期投放對(duì)用戶增長(zhǎng)、品牌提升等的影響，為未來(lái)廣告活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。06效果評(píng)估體系曝光率廣告展示的次數(shù)，包括廣告被用戶瀏覽的次數(shù)以及廣告在屏幕上的展示頻率。點(diǎn)擊率廣告被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比例，反映廣告的吸引力。轉(zhuǎn)化率用戶點(diǎn)擊廣告后，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為目標(biāo)用戶（如下載、安裝、注冊(cè)、購(gòu)買等）的比例。用戶參與度用戶在廣告中的互動(dòng)情況，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。核心KPI指標(biāo)設(shè)定數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具應(yīng)用第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)如AdMaster、艾瑞等，可提供廣告曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)。01手機(jī)廣告SDK嵌入廣告SDK，實(shí)時(shí)收集廣告展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行多維度分析。02用戶行為分析工具如神策數(shù)據(jù)、友盟+等，可分析用戶在廣告中的行為路徑，評(píng)估廣告效果。03復(fù)盤報(bào)告輸出機(jī)制復(fù)盤報(bào)告模板建立復(fù)盤報(bào)告模板，包括