果醬包裝設(shè)計調(diào)研報告演講人：日期:CATALOGUE目錄02包裝設(shè)計核心要素01市場現(xiàn)狀分析03材料與工藝研究04法規(guī)與行業(yè)標準05用戶體驗測試反饋06優(yōu)化方向與建議市場現(xiàn)狀分析01果醬行業(yè)規(guī)模與趨勢近年來果醬市場規(guī)模逐漸擴大，增長率穩(wěn)定。行業(yè)增長情況消費者對果醬的口味、品質(zhì)和健康屬性要求越來越高，創(chuàng)新口味和健康型果醬受到追捧。消費者需求線上銷售渠道快速發(fā)展，電商平臺成為果醬銷售的重要渠道。銷售渠道目標消費群體畫像年齡分布主要集中在年輕消費者群體，尤其是女性和兒童。01消費特點注重品質(zhì)、口感和個性化，愿意嘗試新產(chǎn)品和新口味。02購買場所主要在超市、電商平臺和進口食品店購買果醬。03競品包裝設(shè)計對比競品包裝設(shè)計風格多樣，有簡約、卡通、復古等，以吸引不同消費者群體。競品包裝材質(zhì)主要包括玻璃瓶、塑料瓶和鐵罐等，各材質(zhì)都有其特點和適用場合。競品包裝容量多樣，從小包裝到大包裝都有，滿足不同消費者的需求。設(shè)計風格包裝材質(zhì)包裝容量包裝設(shè)計核心要素02視覺元素拆解（色彩/圖案/字體）色彩字體圖案采用鮮艷的果色作為主色調(diào)，如草莓紅、橙子橙等，吸引消費者注意力，同時傳達果醬的口味信息。輔助色選用金色、白色等，增加包裝的高檔感和品質(zhì)感。運用水果圖案作為主要設(shè)計元素，如手繪水果、水果攝影圖片等，突出果醬的天然與新鮮。同時，可以加入一些樹葉、花朵等元素，增加包裝的生機與活力。選擇清晰、易讀的字體，如宋體、楷體等，傳達出品牌的傳統(tǒng)與優(yōu)雅。同時，字體的大小、粗細要適中，既要保證閱讀的舒適度，又要與整體設(shè)計風格相協(xié)調(diào)。密封性考慮到消費者的使用需求，果醬包裝應該具有易開啟、易攜帶等特點。例如，采用旋蓋式、拉環(huán)式等易開啟方式，以及小巧輕便的包裝尺寸，方便消費者攜帶和使用。便利性耐用性果醬包裝還需要具備一定的耐用性，以應對運輸和儲存過程中的擠壓、碰撞等不利條件。因此，可以選用質(zhì)地堅固、不易變形的包裝材料，如玻璃瓶、金屬罐等。果醬包裝必須具備良好的密封性能，防止空氣、水分等進入包裝內(nèi)部，導致果醬變質(zhì)。因此，可以采用玻璃瓶、金屬罐等密封性較好的包裝材料，并搭配緊密的瓶蓋。包裝結(jié)構(gòu)功能需求品牌調(diào)性傳達匹配度果醬品牌通常強調(diào)天然、健康、清新等調(diào)性，因此包裝設(shè)計應該與之相匹配?？梢酝ㄟ^采用自然元素、簡約風格等手法，營造出清新自然的氛圍，讓消費者感受到品牌的純凈與天然。清新自然果醬作為一種高品質(zhì)的食品，其包裝設(shè)計也需要體現(xiàn)出品質(zhì)感?？梢酝ㄟ^選用高檔的包裝材料、精細的印刷工藝等手法，提升包裝的整體品質(zhì)感，讓消費者感受到品牌的尊貴與高雅。品質(zhì)感材料與工藝研究03主流包裝材質(zhì)對比玻璃瓶透明度高、阻隔性好、環(huán)保性能佳，但易碎、重量大、運輸成本高。01塑料瓶輕便、不易破碎、成本低，但阻隔性較差，易變形，使用壽命相對較短。02鋁制罐阻隔性優(yōu)良、抗腐蝕性強、造型美觀，但成本較高，回收難度大。03軟包裝輕便、便攜、易開啟，但阻隔性較差，易受潮、受光照影響。04印刷工藝技術(shù)解析凹版印刷膠印印刷柔版印刷數(shù)字印刷印刷效果精美，色彩鮮艷，適用于高檔包裝，但成本較高。印刷效果柔和，適用于印刷圖案和文字，成本較低，但印刷精度相對較低。印刷速度快，適用于大批量生產(chǎn)，但印刷效果不如凹版印刷和柔版印刷。適用于小批量、個性化定制，靈活性高，但成本相對較高。成本控制與環(huán)保指標不同材質(zhì)的成本不同，選擇時需考慮產(chǎn)品售價、市場需求和成本控制。材質(zhì)成本不同材質(zhì)的加工成本也不同，如玻璃瓶的成型、塑料瓶的注塑等。玻璃瓶、鋁制罐等可回收利用，環(huán)保性能較好；塑料瓶的回收利用率較低?？紤]包裝材料的生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響，如能源消耗、廢棄物處理等。加工成本回收利用率環(huán)保指標法規(guī)與行業(yè)標準04食品接觸材料安全規(guī)范遵循國家及地區(qū)關(guān)于食品包裝材料安全的法律法規(guī)，如《食品安全法》及相關(guān)實施細則。法律法規(guī)選用符合食品安全標準的包裝材料，避免有害物質(zhì)遷移，確保食品在包裝過程中不受污染。原料選擇對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行嚴格監(jiān)控，確保包裝材料在加工、儲存、運輸?shù)冗^程中不產(chǎn)生有害物質(zhì)。生產(chǎn)過程控制包裝回收標識要求標識明確在包裝上明確標注回收標識，以便消費者識別和分類投放。01標識位置回收標識應位于包裝顯眼位置，且不易被遮蓋或磨損。02標識內(nèi)容回收標識應包括回收類別、回收方式等相關(guān)信息，以便消費者了解并參與回收活動。03標簽信息合規(guī)性標準標簽內(nèi)容標簽應包含產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等基本信息，以及特殊食用方法、儲存條件等提示信息。標簽形式標簽真實性標簽應清晰、醒目、易于辨識，確保消費者在購買和使用過程中能夠輕松獲取所需信息。標簽信息應真實、準確，不得夸大或虛假宣傳產(chǎn)品特性。123用戶體驗測試反饋05消費者開合便利性評價測試結(jié)果指示標識開口設(shè)計力量需求90%的測試者能夠輕松開啟和關(guān)閉包裝，且未出現(xiàn)內(nèi)容物濺出或損壞包裝的情況。包裝采用易撕開口或拉鏈設(shè)計，便于消費者快速開合。包裝上設(shè)有明顯的開啟標識，方便消費者識別和使用。包裝開合所需的力度適中，不會造成手部不適或損壞包裝。貨架陳列效果模擬包裝在貨架上能夠穩(wěn)定陳列，不會出現(xiàn)傾斜或掉落的情況。陳列穩(wěn)定性包裝的色彩、圖案和文字能夠吸引消費者的目光，突出產(chǎn)品特點。包裝可以堆疊陳列，節(jié)省貨架空間，同時方便消費者取用。包裝材料能夠適應不同的光線環(huán)境，保持產(chǎn)品色澤和質(zhì)感。展示效果堆疊性光線適應性震動測試包裝在運輸過程中能夠承受一定的震動，不會出現(xiàn)內(nèi)容物破損或泄漏的情況。擠壓測試包裝在受到擠壓時能夠保持形狀穩(wěn)定，保護內(nèi)部產(chǎn)品不受損壞。跌落測試包裝在跌落時能夠吸收沖擊力，保護內(nèi)部產(chǎn)品不受損害。溫濕度適應性包裝材料能夠適應不同的溫濕度環(huán)境，保持產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。運輸防護性能驗證優(yōu)化方向與建議06提高標簽信息清晰度，增加產(chǎn)品成分、營養(yǎng)成分、使用方法等信息，方便消費者快速了解產(chǎn)品。優(yōu)化包裝顏色、圖案和排版，提高產(chǎn)品陳列效果，吸引消費者目光。采用可回收或可降解材料，降低包裝廢棄物對環(huán)境的影響。改進包裝開口設(shè)計，方便消費者開啟和使用，同時保證密封性。設(shè)計痛點改進方案改進標簽信息增強視覺吸引力環(huán)保材料應用用戶體驗優(yōu)化創(chuàng)新包裝形式提案異形包裝打破傳統(tǒng)果醬瓶形狀，設(shè)計有趣的異形包裝，提高產(chǎn)品陳列效果。01功能性包裝增加包裝的功能性，如可擠壓瓶身設(shè)計，方便消費者控制果醬用量。02互動性包裝增加與消費者的互動元素，如可拼接的包裝或內(nèi)置小玩具，提高產(chǎn)品趣味性。03定制化包裝提供個性化包裝服務，如印制消費者名字或照片，增加產(chǎn)品的獨特性和專屬感。04全鏈路實施計劃前期調(diào)研測試與改進設(shè)計開發(fā)推廣