KOL新媒體運(yùn)營(yíng)方案車

型

檢

視23年蔚來(lái)ES8成功塑造了智能電動(dòng)旗艦SUV產(chǎn)品形象但產(chǎn)品形象和產(chǎn)品力需銳化

，

需要突出差異優(yōu)勢(shì)自

身

經(jīng)

驗(yàn)23年產(chǎn)品力事件、頭部達(dá)人、內(nèi)容征集、垂媒文章效果較好KOL營(yíng)銷話題事件傳播對(duì)線索拉升作用明顯

，

需保持競(jìng)

品

研

究從關(guān)注度、線索和正反向?qū)Ρ瓤春诵母?jìng)品指向小鵬G9小鵬G9傳播依賴深化產(chǎn)品力話題事件出圈戰(zhàn)

敗

原

因?qū)Ξa(chǎn)品力、

口碑和保有量有疑慮，是最大戰(zhàn)敗原因產(chǎn)品力是機(jī)會(huì)

，打造話題事件

，

讓客戶體驗(yàn)產(chǎn)品24年需要重新銳化蔚來(lái)ES8產(chǎn)品力及標(biāo)簽

傳播背景聲量提振聚焦資源合力傳播形成流量峰值，

提振傳播聲量激活用戶打造用戶體驗(yàn)活動(dòng)激活用戶

建立粉絲粘性，

提升好感度銷量突破區(qū)域聯(lián)動(dòng)打造產(chǎn)品力事件

精準(zhǔn)覆蓋客群，

收集線索

傳播目的全年打造分階段蔚來(lái)ES8產(chǎn)品力話題事件實(shí)現(xiàn)季季有事件

，

月月有話題

，

讓熱度持續(xù)升溫趣

味聲

量話

題體

驗(yàn)自駕體驗(yàn)互動(dòng)提口碑沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷PK炒作熱度持續(xù)高漲KOL自帶話題易引爆

核心策略生活有著多面性

，會(huì)遇到不同場(chǎng)景的碰撞

，通過(guò)典

型場(chǎng)景的再現(xiàn)詮釋全場(chǎng)景

適應(yīng)的產(chǎn)品力自遍尋網(wǎng)紅旅游之地

，穿梭城市原野。

追擊熱點(diǎn)

，

探訪特色的網(wǎng)紅景點(diǎn)實(shí)力擊破對(duì)車型的負(fù)面印象

，

KOL與工程師攜手

聯(lián)袂擊破謠言改造蔚來(lái)ES8后備箱

，讓其充滿無(wú)限可能

，

隨心

而變

，

隨性而變1/2的車生活謠言粉碎機(jī)旅行割草機(jī)不可思議的后備箱 內(nèi)容規(guī)劃10-11月4-6月1-3月7-9月1改造蔚來(lái)ES8后備箱

，體現(xiàn)大空間靈活性

，

讓其充滿無(wú)限可能

，

隨心而變

，

隨性而變

核心內(nèi)容①鬧事喧囂中的一片寧?kù)o小地

，分享閑暇時(shí)刻的安逸活出真性情

，勇敢做自己

，帶上裝備釋放真我回歸質(zhì)樸

，享受自然，在旅行中感悟本原場(chǎng)景①文藝小咖場(chǎng)景③原味真旅場(chǎng)景②滑板公園KOL特征契合產(chǎn)品科技

顏值的特質(zhì)KOL從獨(dú)特的多視角展現(xiàn)產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)

核心內(nèi)容②不可思議的線上招募網(wǎng)友共同參與互動(dòng)

，

一同完成后備箱挑戰(zhàn)STEP

2提供改造創(chuàng)意發(fā)起后備箱改造創(chuàng)意征集

，集思廣益發(fā)掘最具創(chuàng)造力的改造計(jì)劃STEP

1線上留資報(bào)名以H5互動(dòng)的形式發(fā)布

，在社媒圈擴(kuò)散吸引用戶留資參與

核心內(nèi)容③后備箱票選改造方案發(fā)布用戶的改造創(chuàng)意

，票選最具創(chuàng)意的改造計(jì)劃并付諸實(shí)施STEP

3part1文藝小咖布置一間移動(dòng)咖啡館，尋找一抹怡人的景色，邀上三兩好友盡享文藝一刻。part3孤獨(dú)旅行家?guī)宪図攷づ窈鸵按豆ぞ撸瑢⑵浜髠湎浯蛟鞛橐苿?dòng)旅宿，享受與自然的親密接觸part2有范兒女皇帶上工具、裝備，將后備箱打造為一個(gè)滑板基地，隨時(shí)展現(xiàn)極限運(yùn)動(dòng)的霸氣女王范

3期內(nèi)容詮釋年輕人的生活方式

核心內(nèi)容④

核心內(nèi)容⑤ 圖

文評(píng)測(cè)

、

視

頻

、

K

O

L

評(píng)

測(cè)

多

角

度

展

開(kāi)多

平

臺(tái)

資

源

聯(lián)

動(dòng)

通

發(fā)

廣

宣剪輯

大片視頻

素材KOL體驗(yàn)文章編輯評(píng)測(cè)文章競(jìng)品對(duì)比導(dǎo)購(gòu)評(píng)測(cè)競(jìng)品導(dǎo)購(gòu)是通過(guò)分析蔚來(lái)ES8定位和級(jí)

別等因素

，選擇市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的競(jìng)品車型進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比。

常規(guī)的對(duì)比內(nèi)容

包括外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、空間體驗(yàn)、動(dòng)力操

控以及配置等方面。通過(guò)對(duì)比

，告知消費(fèi)者兩款車型哪款更值得選擇。

核心內(nèi)容⑤2理論派工程師權(quán)威技術(shù)背書實(shí)踐派KO

L

親

身

體

驗(yàn)

證

言針對(duì)網(wǎng)上對(duì)蔚來(lái)ES8的一些負(fù)面評(píng)論進(jìn)行搜集整理邀請(qǐng)KOL針對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行著重的體驗(yàn)評(píng)測(cè)

，依托實(shí)力破除「謠言」K

O

L

與

工

程

師

攜

手

聯(lián)

袂

擊

破

謠

言實(shí)力打破車型的負(fù)面印象核心內(nèi)容①NEGATIVE

負(fù)

片

評(píng)

價(jià)POSITIVE正

面

評(píng)

價(jià)車圈KOL針對(duì)負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行專

業(yè)評(píng)測(cè)

，

增強(qiáng)說(shuō)服力和權(quán)威性針

對(duì)

負(fù)面

集中評(píng)測(cè)體驗(yàn)乘坐續(xù)航

舒適隔音空間

核心內(nèi)容②KOL試駕體驗(yàn)評(píng)測(cè)

，針對(duì)「謠諺」有針對(duì)性地體驗(yàn)

，為產(chǎn)品力證言增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

，第一時(shí)間分享體驗(yàn)感受動(dòng)態(tài)評(píng)測(cè)互動(dòng)

直

播不能

成功能成功邀請(qǐng)網(wǎng)友共同參與

，

投票選擇工程師是否能擊破謠言邀請(qǐng)用戶為謠言粉碎機(jī)的挑戰(zhàn)能否成功進(jìn)行投票，在

內(nèi)容初期制造話題，提升聲量，吸引更多用戶的關(guān)注。

核

心

內(nèi)

容

③最后根據(jù)用戶票選正確場(chǎng)次的用戶數(shù)量?jī)稉Q相應(yīng)的禮品票選能否挑戰(zhàn)成功票選能否挑戰(zhàn)成功工程師聯(lián)盟權(quán)威評(píng)測(cè)

，

以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和過(guò)硬的技術(shù)擊破謠言6大維度整車全面評(píng)測(cè)10位權(quán)威領(lǐng)域工程師參與

核

心內(nèi)

容

④薛俊亮智能駕駛許

俊汽車碰撞

|輕量化曹磊發(fā)動(dòng)機(jī)

|車燈楊

波整車實(shí)驗(yàn)林宜立語(yǔ)音搜索劉

清造型設(shè)計(jì)劉

旺人機(jī)交互鄧政來(lái)發(fā)動(dòng)機(jī)劉亞利底盤王世明內(nèi)飾設(shè)計(jì)蔚來(lái)ES8的車長(zhǎng)5022mm,顏值高空間大。動(dòng)力方面,全新蔚來(lái)ES8采用雙電機(jī)四驅(qū)布局,總功率480千瓦,峰值扭矩850牛·米,0-100km/h加速時(shí)間最快1秒豐富的智能配置,如語(yǔ)

音識(shí)別控制、倒車影

像、主動(dòng)剎車等,智能

車載冰箱及22英寸

鍛造高光輪圈外觀設(shè)計(jì)的精致得體，

前臉的樣式更加的年

輕

，進(jìn)氣格柵采用的

是封閉式的處理

，線

條勾勒的較為流暢只有工程師才知道權(quán)威產(chǎn)品力背書針對(duì)對(duì)指南者的一些負(fù)面評(píng)價(jià)

，有針對(duì)性地挖掘車

輛設(shè)計(jì)及產(chǎn)品力細(xì)節(jié)

，為車型證言

，打破謠言。這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

發(fā)掘設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

，權(quán)威產(chǎn)品力背書

核

心內(nèi)

容

④欄目視頻

通過(guò)視頻形式記錄工程師聯(lián)

盟對(duì)指南者的評(píng)測(cè)過(guò)程

，全

程記錄擊破謠言的精彩瞬間。6期內(nèi)容

，

每期1個(gè)主題產(chǎn)出1個(gè)視頻&

1篇評(píng)測(cè)圖文期欄目視頻

篇圖文評(píng)測(cè)

通過(guò)專業(yè)編輯的評(píng)測(cè)圖文，強(qiáng)化指南者的核心產(chǎn)品力優(yōu)

勢(shì)

，

以更細(xì)致的參數(shù)對(duì)比為

指南者擊破謠言背書。大量產(chǎn)出聚焦受眾眼球優(yōu)

勢(shì)

資

源

加

工

程

師

K

O

L

自

有

平

臺(tái)

宣

發(fā)

核

心內(nèi)

容

⑤6評(píng)測(cè)圖文車

主

訪

談

尋找典型車主

，以車主的身份來(lái)講解對(duì)這款車型的感受，通過(guò)展現(xiàn)車主的真實(shí)生活

，來(lái)展現(xiàn)車型的形象，

同時(shí)通過(guò)訪談的形式來(lái)讓傳播上更加貼近真實(shí)消費(fèi)者。用車說(shuō)明書

前有八股文

，現(xiàn)有說(shuō)明書。如今車企越來(lái)越重視“產(chǎn)品體驗(yàn)”

，但體驗(yàn)提升的同時(shí)

，說(shuō)明書卻依舊如老太太的裹腳布一般又臭又長(zhǎng)。以圖文并茂的形式、言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言帶用正確的姿勢(shì)打開(kāi)說(shuō)明書

，提升文化修養(yǎng)

，爭(zhēng)做汽車達(dá)人。

核

心內(nèi)

容

⑤3廈

門西

安青海濟(jì)

南重慶遍尋網(wǎng)紅旅游之地

，

穿梭城市原野

，

盡情享受線上票選旅游圣地搜尋抖音熱門城市標(biāo)簽

，并于線上發(fā)起票選

，選出網(wǎng)友最想去的6座城市

，邀請(qǐng)KOL

駕駛自由光深入探尋

，拔草旅游圣地。核

心內(nèi)

容

①巴哈馬四川多種路況體驗(yàn)-城市鋪裝路面

，

越野非鋪裝路面

邀請(qǐng)旅行類KOL分期前往抖音網(wǎng)紅景點(diǎn)

，一探當(dāng)?shù)刈匀幻?/p>

景與人文風(fēng)貌

，最終發(fā)布「自由光自駕旅行手冊(cè)」

，體驗(yàn)

自由光產(chǎn)品力的同時(shí)

，將那些「種草」

的景點(diǎn)一次收割。蔚來(lái)ES8歷游網(wǎng)紅景點(diǎn)遍尋網(wǎng)紅旅游之地

，

穿梭城市原野

，

盡情享受核

心內(nèi)

容

②STATION

1稻城亞丁STATION

2麗江STATION4西安STATION

5重慶STATION

6鼓浪嶼STATION

3大理具有華夏之根，萬(wàn)山之太，天

下第一險(xiǎn)美譽(yù)的五岳之一華山主要位陜西省渭南市境內(nèi)，風(fēng)景優(yōu)美，自然資源極為豐富茶卡鹽湖鳳凰古城追擊熱

點(diǎn)

，

探

訪

各

具

特

色

的

網(wǎng)

紅

景

點(diǎn)一座主要由28個(gè)民族組成的少數(shù)民

族聚居區(qū)，其主要位于湘西土家族

苗族自治區(qū)西南部，是一個(gè)占地面

積為10平方千米的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)是非常有名的旅游勝地，每年都有

許多游客慕名而來(lái)，也是許多學(xué)生

的畢業(yè)旅游首選地。這里的海濱風(fēng)

景非常之好，藍(lán)天白云，椰林樹(shù)影四周都是雪山環(huán)繞，湖面如同鏡

子一般的明亮，反射著天地之間

的光景，人在湖中行走仿佛是在

云端行走一般。

核

心內(nèi)

容

③鼓浪嶼華山汽

車

大

片

拍

攝

/

長(zhǎng)

途

體

驗(yàn)

評(píng)

測(cè)長(zhǎng)途駕駛過(guò)程中蔚來(lái)ES8進(jìn)行體驗(yàn)評(píng)測(cè)

，

同時(shí)將自由光與人文風(fēng)貌融合

，

于網(wǎng)紅景點(diǎn)拍攝大片。資深汽車KOL/國(guó)家地理獲獎(jiǎng)攝影師國(guó)家地理獲獎(jiǎng)攝影師

，

用鏡頭發(fā)現(xiàn)不一樣的網(wǎng)紅美景核

心內(nèi)

容

④后期多維形式產(chǎn)

出

，滿足受眾的不

同偏好多

平

臺(tái)

資

源

聯(lián)

動(dòng)

通

發(fā)

廣

宣剪輯

大片視頻

素材KOL體驗(yàn)文章編輯評(píng)測(cè)文章旅行割草訓(xùn)

核心內(nèi)容⑤三

車

對(duì)

比

挑選三款熱銷車型

，從外觀、

內(nèi)飾、空間、動(dòng)力、配置、

油耗/噪音等

，全方位進(jìn)行車輛對(duì)比，

同時(shí)對(duì)三款車進(jìn)行考究。對(duì)用戶有著極大的指導(dǎo)意義。購(gòu)

車

手

冊(cè)

對(duì)新車配置的羅列分析

，可展示出高配車配置上的亮點(diǎn)。該選題在進(jìn)行購(gòu)車推薦的同時(shí)

，會(huì)加入購(gòu)車費(fèi)用、后期維護(hù)費(fèi)用的介紹

，功能性強(qiáng)

，起到引導(dǎo)購(gòu)買的作用。

核

心內(nèi)

容

⑤4生活有著多面性

，

對(duì)立場(chǎng)景的碰撞

，通過(guò)典型場(chǎng)景的再現(xiàn)蔚來(lái)ES8全場(chǎng)景適應(yīng)的產(chǎn)品力以短視頻方式呈現(xiàn)車型全場(chǎng)合

，全天候

，全路況環(huán)境下用途

核

心內(nèi)

容

①通過(guò)夫妻、家庭及KOL的體驗(yàn)展現(xiàn)不同族群對(duì)用車需求

，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力不

同

族

群

用

車

體

驗(yàn)場(chǎng)

景

化

的

體

驗(yàn)

塑

造核

心

產(chǎn)

品

力

溝

通通過(guò)專業(yè)編輯和KOL等不同維度對(duì)核心產(chǎn)品力進(jìn)行評(píng)測(cè)

，權(quán)威引導(dǎo)用戶以短視形式的對(duì)比突出矛盾場(chǎng)景

，融入車型展現(xiàn)其全場(chǎng)景適應(yīng)的能力聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友

，

訴說(shuō)生活中用車的不同環(huán)境對(duì)比

，

號(hào)召網(wǎng)友說(shuō)出自己的使用場(chǎng)景

，

彰顯全路

況、

全場(chǎng)合適應(yīng)對(duì)他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾?。發(fā)掘更多網(wǎng)友在生活中多變的用車場(chǎng)景。

并將2個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行拼接上傳

，后期選取具有代表性的網(wǎng)友場(chǎng)景制作視頻。STEP

1

拍攝生活中用車場(chǎng)景STEP

2上傳

分

享

拼

接

分

享核

心內(nèi)

容

②SPORTS

運(yùn)動(dòng)敢于挑戰(zhàn)自己

，不斷突破極限

，

率真潮酷的運(yùn)動(dòng)范動(dòng)力操控性能令駕駛更具運(yùn)動(dòng)感BUSINESS

商務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)正式的商務(wù)人士

，

為事業(yè)而奮斗打拼設(shè)計(jì)與配飾令體驗(yàn)更為豪華畫面切割為左右兩邊

，

兩人同時(shí)坐入車內(nèi)

，說(shuō)出自己對(duì)產(chǎn)品的感受SEN

C

E

1

·場(chǎng)景

1——運(yùn)動(dòng)與商務(wù)融合核

心內(nèi)

容

③自

視頻

圖文核

心內(nèi)

容

④S

E

NC

ECAMPING

野營(yíng)帶上孩子一同體驗(yàn)一場(chǎng)戶外之旅

，

感受親近自然的樂(lè)趣安全性能與戶外越野性能都相當(dāng)突出VACATION

度假帶上全家共同出游城市周邊

，利用雙休節(jié)假小憩大空間寬敞充裕

，豪華配置令駕乘更為舒適畫面切割為左右兩邊