裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁重慶工程學院《傳播理論與實踐》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是2、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣3、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析4、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設計5、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長6、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求7、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是8、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維9、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是10、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組11、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作13、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權威核實14、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當?shù)匚幕M行宣傳15、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告設計中，色彩、圖形和文字等元素如何協(xié)同作用，傳達出準確而有力的信息？2、（本題5分）分析媒體在報道體育賽事轉(zhuǎn)播權和體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化時應遵循的原則和方法，保障體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？3、（本題5分）在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視臺如何通過與新媒體平臺合作，拓展內(nèi)容傳播渠道和受眾群體？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交數(shù)據(jù)分析為營銷決策提供依據(jù)。請論述社交數(shù)據(jù)分析的意義、方法以及對企業(yè)營銷的影響。2、（本題5分）網(wǎng)絡輿情對社會穩(wěn)定和公共決策產(chǎn)生著重要影響。請深入論述網(wǎng)絡輿情的形成機制、傳播特點和應對策略，以及政府和媒體在網(wǎng)絡輿情引導中的作用。3、（本題5分）深入論述娛樂新聞過度炒作對社會價值觀和公眾心理的影響，以及媒體應如何規(guī)范娛樂新聞報道以傳遞正能量。4、（本題5分）詳細論述媒體在報道房地產(chǎn)市場調(diào)控和住房保障體系建設中的責任和使命，如何促進房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，實現(xiàn)住有所居。5、（本題5分）全面論述在區(qū)塊鏈技術應用于傳媒領域的探索中，如何解決版權保護、內(nèi)容溯源和信任機制等關鍵問題。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的美食類內(nèi)容競爭激烈，部分創(chuàng)作者通過獨特的創(chuàng)意脫穎而出。分析其創(chuàng)意特點和成功因素，探討美食類短視頻如何在同質(zhì)化競爭中創(chuàng)新發(fā)展。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站的調(diào)查報道揭示了行業(yè)黑幕，引起了社會關注。分析調(diào)查報道