OneofthethingsIlovemostaboutthislifeis,there’snofinalgoodbye,”“Wejustsay,I’llseeyoudowntheroad.”小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中心｜社區(qū)市場(chǎng)部/社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聯(lián)合出品聯(lián)結(jié)一座島一群人/來(lái)戶(hù)外，不見(jiàn)外/2023年我們「向山而行」在自然的入口找到生活的出口/去戶(hù)外，自然有答案/00/還是走到了，烏托邦/(這一次我們的選址)#WILDer更“野”擴(kuò)散for)全國(guó)戶(hù)外Plus(這一次我們的概念)#更“原生”我們希望戶(hù)外不該只是“打卡”而是拋開(kāi)社會(huì)身份回歸到戶(hù)外里，從0到1一起建造理想國(guó)#外人音樂(lè)會(huì)#加油打卡點(diǎn)#極限滑沙#沙漠生存#藝術(shù)裝置#沙漠越野#沙漠淘金#沙漠市集#建造社區(qū)(這一次我們的玩法)#IDEALer更“多元”[主會(huì)場(chǎng)重體驗(yàn)]百萬(wàn)外人共建主題營(yíng)地①深度共創(chuàng)：走進(jìn)無(wú)外人之地，區(qū)隔于以往的快閃打造模式，本次外人節(jié)我們開(kāi)放與用戶(hù)共建的主題營(yíng)地，發(fā)起線上征集&線下互動(dòng)等多種模式，最終在外人見(jiàn)證下共創(chuàng)一個(gè)真正的烏托邦?、陧敿?jí)體驗(yàn)：4大興趣同頻營(yíng)地+10項(xiàng)沙漠極致體驗(yàn)，等你來(lái)玩！[分會(huì)場(chǎng)重范圍]9北京9成都99北京9成都9廣州深圳9上海9武漢長(zhǎng)沙9西安9武漢長(zhǎng)沙9西安青島9杭州①輕度共創(chuàng)：聯(lián)動(dòng)品牌以沙漠元素為核心，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)打造「外人城市綠洲」快閃，讓無(wú)外人之地走入用戶(hù)身邊，隨時(shí)體驗(yàn)外人烏托邦②初級(jí)體驗(yàn)：發(fā)起領(lǐng)養(yǎng)仙人掌計(jì)劃，讓那個(gè)更多用戶(hù)與沙漠可持續(xù)聯(lián)動(dòng)；并幫助100位用戶(hù)改造陽(yáng)臺(tái)-「外人烏托邦」無(wú)人之境，無(wú)人之境，今年的玩法是什么樣的?/走向生活的出口，將外人精神發(fā)揚(yáng)光大/ThirdThird提升品牌影響力up深度定制環(huán)節(jié)深度定制環(huán)節(jié)助力品牌出圈參與品牌共建定制品牌專(zhuān)列參與品牌共建/啟程/為品牌定制出行攻略，這次從出發(fā)開(kāi)始一趟通過(guò)無(wú)人之境的外人節(jié)專(zhuān)列，邀約博主體驗(yàn)邀請(qǐng)明星外人代表，擔(dān)任最帥列車(chē)員發(fā)起沙漠之旅號(hào)召，一起成團(tuán)出發(fā)!邀約博主成為某品牌專(zhuān)列營(yíng)長(zhǎng)，并邀請(qǐng)更多UGC外人成為某品牌專(zhuān)列營(yíng)員，共同開(kāi)啟外人直播/茶話會(huì)態(tài)度討論結(jié)合品牌外人精神，開(kāi)啟定制主題討論，線上同步直播外人互動(dòng)用戶(hù)在直播間回復(fù)品牌專(zhuān)屬口令，抽取獎(jiǎng)品。邀請(qǐng)明星外人代表，擔(dān)任最帥列車(chē)員發(fā)起沙漠之旅號(hào)召，一起成團(tuán)出發(fā)!邀約博主成為某品牌專(zhuān)列營(yíng)長(zhǎng)，并邀請(qǐng)更多UGC外人成為某品牌專(zhuān)列營(yíng)員，共同開(kāi)啟外人直播/茶話會(huì)態(tài)度討論結(jié)合品牌外人精神，開(kāi)啟定制主題討論，線上同步直播外人互動(dòng)用戶(hù)在直播間回復(fù)品牌專(zhuān)屬口令，抽取獎(jiǎng)品。@幻想家姜時(shí)一(外人專(zhuān)列出發(fā)！)在外人專(zhuān)列做什么?在外人專(zhuān)列做什么?.I/抵達(dá)/可以選擇接受任務(wù)，從0-1建造營(yíng)地，實(shí)時(shí)發(fā)布自己你的沙漠理想國(guó)里應(yīng)該要有什么？你的沙漠理想國(guó)里應(yīng)該要有什么？“戶(hù)外+X”一次戶(hù)外圈與興趣圈層的聯(lián)動(dòng)讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多戶(hù)外可能性幫助品牌拓展更多興趣人群“戶(hù)外+美食”“戶(hù)外+寵物”沙漠遛狗/騎馬“戶(hù)外+療愈”“戶(hù)外+影像”首次開(kāi)放共建烏托邦機(jī)制讓品牌軟植入外人日常生存環(huán)境中#今天在沙漠開(kāi)了家護(hù)膚SPA館#在露天咖啡館喝一杯#在露天咖啡館喝一杯#這沙漠燒烤的味道絕了#沙漠里居然有一家冰激凌店#沙漠里居然有一家冰激凌店/抵達(dá)/全員到齊，開(kāi)啟建設(shè)！全新建立外人節(jié)戶(hù)外機(jī)制，過(guò)濾精準(zhǔn)人群幫助品牌定制獨(dú)立玩法，真實(shí)社群運(yùn)營(yíng)本地破圈化：本地破圈化：聯(lián)動(dòng)紅書(shū)地方博主社群化：興趣同頻+話題性開(kāi)放x公約可在品牌所在空間延展可開(kāi)放品牌定制空間合作開(kāi)放x公約可在品牌所在空間延展可開(kāi)放品牌定制空間合作基于大活動(dòng)主題策劃空間定制品牌生存物資大禮包PS:品牌需提供自營(yíng)產(chǎn)品品牌專(zhuān)屬活動(dòng)護(hù)照/共建/建設(shè)完成，營(yíng)地開(kāi)放！用“極致戶(hù)外體驗(yàn)”具象化/可視化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)用“極致戶(hù)外體驗(yàn)”具象化/可視化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)四大主題特色營(yíng)地空間開(kāi)放多品牌深度合作讓品牌在沙漠找到屬于自己的圖騰用“極致戶(hù)外精神”實(shí)現(xiàn)品牌&用戶(hù)情緒燃點(diǎn)共振用“極致戶(hù)外精神”實(shí)現(xiàn)品牌&用戶(hù)情緒燃點(diǎn)共振/體驗(yàn)/品牌和在地文化相容：賦予品牌更多人文質(zhì)感/體驗(yàn)/制造品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播爆點(diǎn)，掀起跟風(fēng)熱潮成立首個(gè)“外人俱樂(lè)部”讓外人和品牌玩在一起外人沙漠挑戰(zhàn)！明星/KOL/官號(hào)薯矩陣領(lǐng)銜通過(guò)花式挑戰(zhàn)解鎖新玩法新裝備成立首個(gè)“外人俱樂(lè)部”讓外人和品牌玩在一起挑戰(zhàn)內(nèi)容1：#挑戰(zhàn)站立滑沙品牌結(jié)合1：一次完美滑沙冒險(xiǎn)，全靠挑戰(zhàn)內(nèi)容1：#挑戰(zhàn)站立滑沙品牌結(jié)合1：一次完美滑沙冒險(xiǎn)，全靠NikeACGHeteXbit，全程穩(wěn)穩(wěn)落地！#1小時(shí)走出無(wú)外人之境品牌結(jié)合2：完成極限徒步的必備品#1小時(shí)走出無(wú)外人之境品牌結(jié)合2：完成極限徒步的必備品蘭蔻小白管，沙漠陽(yáng)光都扛得住更別說(shuō)日常防曬！/狂歡/品牌音樂(lè)飛地結(jié)合小紅書(shū)趨勢(shì)生活帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)(全是外人的音樂(lè)派對(duì))(全是外人的音樂(lè)市集)(全是外人的音樂(lè)派對(duì))(全是外人的音樂(lè)市集)線上線下聯(lián)動(dòng)，引爆外人節(jié)3.0全域全場(chǎng)景卷動(dòng)用戶(hù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！商業(yè)官號(hào)筆記商業(yè)官號(hào)筆記合作活動(dòng)KOL線下KOC活動(dòng)聚合線下活動(dòng)聚合線下外人節(jié)主會(huì)場(chǎng)外人節(jié)分會(huì)場(chǎng)收錄tab跳轉(zhuǎn)筆記回傳#無(wú)外人之地活動(dòng)話題頁(yè)tab跳轉(zhuǎn)筆記回傳#無(wú)外人之地活動(dòng)話題頁(yè)火焰熱搜火焰熱搜活動(dòng)專(zhuān)區(qū)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)活動(dòng)原生信息流（bar二跳）活動(dòng)開(kāi)屏大事件溢出品牌商業(yè)話題任務(wù)組件跳轉(zhuǎn)大事件溢出品牌商業(yè)話題品牌定制H5品牌定制H5alwaysalwayson活動(dòng)專(zhuān)區(qū)火焰話題開(kāi)屏外人節(jié)一級(jí)H5外人節(jié)二級(jí)互動(dòng)H5外人節(jié)二級(jí)專(zhuān)欄H5外人節(jié)一級(jí)H5外人節(jié)二級(jí)互動(dòng)H5外人節(jié)二級(jí)專(zhuān)欄H5品牌天貓旗艦店/官網(wǎng).I品牌合作空間DEMO沙漠護(hù)膚沙漠護(hù)膚SPA館沙漠防曬挑戰(zhàn)沙漠防曬挑戰(zhàn)沙漠公主妝沙漠公主妝沙發(fā)星人改造屋沙發(fā)星人改造屋沙漠秀場(chǎng)/試衣間沙漠徒步路線沙漠徒步路線沙漠馬拉松沙漠馬拉松沙漠運(yùn)動(dòng)裝備間沙漠運(yùn)動(dòng)裝備間沙漠汽車(chē)影院沙漠公路VIP沙漠汽車(chē)影院沙漠公路VIP試駕沙漠越野賽事沙漠后備箱市集沙漠后備箱市集品牌合作空間DEMO3C數(shù)碼3C數(shù)碼外賣(mài)APP外賣(mài)APP沙漠都能買(mǎi)沙漠信號(hào)站咖啡機(jī)沙漠咖啡店?duì)I地空間軟植入沙漠必備APP咖啡機(jī)沙漠咖啡店?duì)I地空間軟植入沙漠必備APP沙漠地圖指南沙漠運(yùn)動(dòng)裝備沙漠?dāng)z影展智能家居/廚具沙漠美食餐廳電視機(jī)/投影儀智能家居/廚具沙漠美食餐廳電視機(jī)/投影儀沙漠私人影院游戲內(nèi)外沙漠地圖探索沙漠WeWork品牌合作空間DEMO母嬰寵物大健康食品飲料酒水母嬰寵物大健康食品飲料酒水城市綠洲聯(lián)動(dòng)沙漠市集城市綠洲聯(lián)動(dòng)沙漠市集沙漠遛狗指南沙漠親子挑戰(zhàn)營(yíng)沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡館/雪糕店綠洲小店沙漠遛狗指南沙漠親子挑戰(zhàn)營(yíng)沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡館/雪糕店綠洲小店爆改體質(zhì)養(yǎng)生體驗(yàn)親子沙漠旅行團(tuán)沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴爆改體質(zhì)養(yǎng)生體驗(yàn)親子沙漠旅行團(tuán)沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴「3.0概念升級(jí)」time)24年9月末-10月place)沙漠point)外人之地time)24年9月末-10月place)沙漠「3.0玩法升級(jí)」領(lǐng)取初始裝備領(lǐng)取初始裝備，千千萬(wàn)萬(wàn)的外人在這里接力建造營(yíng)地用“極致戶(hù)外體驗(yàn)”具象化/可視化產(chǎn)品賣(mài)用“極致戶(hù)外體驗(yàn)”具象化/可視化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)|用“極致戶(hù)外精神”實(shí)現(xiàn)品牌&用戶(hù)情緒燃點(diǎn)共振「3.0傳播升級(jí)」Step1：制造更多預(yù)熱爆點(diǎn)時(shí)間，延伸超多外人3.0熱梗，搶占話題熱搜Step2：集結(jié)博主&明星成為外人代表，定制品牌出行攻略，啟程無(wú)人之境Step3：開(kāi)