蛋糕店品牌畢業(yè)設(shè)計演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌定位與市場分析02品牌核心價值構(gòu)建03視覺識別系統(tǒng)設(shè)計04產(chǎn)品體系規(guī)劃05營銷推廣策略06畢業(yè)設(shè)計成果展示01品牌定位與市場分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理問卷調(diào)查通過線上線下的問卷調(diào)查，收集消費(fèi)者對蛋糕店品牌的認(rèn)知、購買習(xí)慣和偏好等數(shù)據(jù)。01社交媒體分析分析社交媒體上與蛋糕店品牌相關(guān)的討論、評價、圖片等，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求和期望。02行業(yè)報告查閱行業(yè)報告和數(shù)據(jù)，了解蛋糕店市場的規(guī)模、增長趨勢、競爭格局等。03目標(biāo)客群畫像分析根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)客群的年齡和性別分布，為品牌設(shè)計和產(chǎn)品定位提供依據(jù)。年齡與性別分析目標(biāo)客群的地域分布和職業(yè)特征，確定品牌的推廣區(qū)域和營銷策略。地域與職業(yè)研究目標(biāo)客群的消費(fèi)習(xí)慣、購買頻率和口味偏好等，為產(chǎn)品研發(fā)和促銷活動策劃提供指導(dǎo)。消費(fèi)習(xí)慣與需求競爭對手差異化研究競爭對手營銷策略分析研究競爭對手的營銷策略和推廣手段，制定差異化的營銷策略，提高品牌知名度和市場占有率。03了解競爭對手的服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)、購物體驗(yàn)等，為提升自身服務(wù)水平提供借鑒。02競爭對手服務(wù)分析競爭對手產(chǎn)品分析分析競爭對手的產(chǎn)品線、產(chǎn)品特色、價格等，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足。0102品牌核心價值構(gòu)建品牌理念以滿足消費(fèi)者味覺與情感需求為核心，致力于創(chuàng)造高品質(zhì)、時尚、創(chuàng)意的蛋糕產(chǎn)品。Slogan設(shè)計味美心甜，幸福相伴；傳遞幸福，分享美味。品牌理念與Slogan設(shè)計品牌故事與情感聯(lián)結(jié)01品牌故事講述創(chuàng)始人從對蛋糕的熱愛到創(chuàng)立品牌的歷程，以及品牌在不斷創(chuàng)新、追求品質(zhì)的過程中所經(jīng)歷的感人故事。02情感聯(lián)結(jié)通過品牌故事傳遞品牌價值，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度與情感，建立品牌忠誠度。品牌調(diào)性確定標(biāo)準(zhǔn)選用高品質(zhì)原材料，確保蛋糕口感與品質(zhì)的穩(wěn)定與卓越。品質(zhì)卓越緊跟潮流趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與設(shè)計，滿足年輕消費(fèi)者的審美需求。時尚創(chuàng)新營造溫馨甜蜜的消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者在品嘗蛋糕的同時感受到幸福與快樂。溫馨甜蜜03視覺識別系統(tǒng)設(shè)計Logo創(chuàng)意與延展方案6px6px6px體現(xiàn)品牌主題和特色，設(shè)計簡潔、易于識別和記憶。Logo設(shè)計根據(jù)品牌主色調(diào)，設(shè)計Logo的色彩搭配，增強(qiáng)視覺沖擊力。配色方案Logo在不同媒介和場景下的應(yīng)用，如招牌、海報、產(chǎn)品包裝等。延展方案010302Logo與圖形、文字等元素的組合方式，豐富品牌形象。圖形組合04主視覺元素應(yīng)用規(guī)范品牌色彩字體風(fēng)格圖形與圖標(biāo)圖像風(fēng)格確定品牌的主色調(diào)和輔助色，以及在不同媒介中的運(yùn)用規(guī)范。選擇符合品牌形象的字體，制定字體使用規(guī)范，確保文字信息的清晰和易讀性。設(shè)計品牌相關(guān)的圖形和圖標(biāo)，提高品牌識別度和視覺統(tǒng)一性。規(guī)定品牌使用的圖像風(fēng)格，如手繪、攝影等，確保視覺元素的協(xié)調(diào)一致。清晰列出手冊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，便于查閱和使用。簡要介紹品牌的歷史、文化、理念等，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體等，為設(shè)計提供基礎(chǔ)。詳細(xì)列出品牌在不同場合下的應(yīng)用規(guī)范，如廣告、包裝、店鋪等，確保品牌形象的一致性。VI手冊基礎(chǔ)框架手冊目錄品牌介紹基礎(chǔ)設(shè)計元素應(yīng)用規(guī)范04產(chǎn)品體系規(guī)劃包括巧克力蛋糕、奶油蛋糕、慕斯蛋糕等，滿足不同口味需求。經(jīng)典蛋糕系列推出新穎獨(dú)特的蛋糕產(chǎn)品，如芝士火鍋蛋糕、冰淇淋蛋糕等。創(chuàng)意蛋糕系列針對健康飲食趨勢，研發(fā)低糖、低脂、無添加劑的蛋糕產(chǎn)品。健康蛋糕系列核心產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)設(shè)計季節(jié)限定款研發(fā)策略6px6px6px以清新、明亮為主題，如櫻花慕斯蛋糕、草莓奶油蛋糕等。春季限定款以豐收為主題，推出南瓜蛋糕、蘋果派等季節(jié)性產(chǎn)品。秋季限定款注重清爽口感，如冰淇淋蛋糕、芒果慕斯蛋糕等。夏季限定款010302強(qiáng)調(diào)溫暖與浪漫，如熱巧克力蛋糕、圣誕主題蛋糕等。冬季限定款04包裝美學(xué)與功能融合包裝設(shè)計采用獨(dú)特的品牌元素，體現(xiàn)蛋糕的精致與時尚。01功能性包裝注重包裝的密封性和保鮮效果，確保蛋糕新鮮送達(dá)。02環(huán)保包裝選用可回收材料，降低包裝成本，減少環(huán)境污染。0305營銷推廣策略社交媒體傳播矩陣微信公眾號運(yùn)營微博話題營銷抖音短視頻推廣小紅書種草筆記定期發(fā)布新品預(yù)告、優(yōu)惠活動、品牌故事等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。借助明星、網(wǎng)紅等話題效應(yīng)，提升品牌知名度和曝光率。制作趣味性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特的短視頻，吸引年輕用戶關(guān)注。發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)筆記，引導(dǎo)用戶自發(fā)傳播和購買。主題快閃店根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計獨(dú)特的主題快閃店，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。現(xiàn)場制作展示通過現(xiàn)場制作、展示蛋糕制作過程，吸引顧客駐足觀看和品嘗。互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)置有趣的互動游戲環(huán)節(jié)，讓顧客在娛樂中了解品牌和產(chǎn)品。限時優(yōu)惠活動在快閃店內(nèi)設(shè)置限時優(yōu)惠活動，激發(fā)顧客的購買欲望?？扉W店體驗(yàn)式營銷會員裂變機(jī)制設(shè)計會員積分制度邀請好友機(jī)制會員專屬福利會員等級制度根據(jù)消費(fèi)金額、參與活動等因素設(shè)置積分，積分可兌換禮品或優(yōu)惠券。為會員提供專屬的折扣、禮品、新品試用等福利，提高會員忠誠度。鼓勵會員邀請好友加入會員，邀請者和被邀請者均可獲得積分或優(yōu)惠。根據(jù)會員的消費(fèi)情況和活躍度，將會員分為不同等級，提供差異化的服務(wù)和優(yōu)惠。06畢業(yè)設(shè)計成果展示全案設(shè)計成果匯報品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計包括品牌標(biāo)志、字體、色彩、圖形等要素設(shè)計，以及品牌視覺識別系統(tǒng)在包裝、廣告、店面等場景的應(yīng)用設(shè)計?？臻g與環(huán)境設(shè)計展示品牌在空間與環(huán)境中的設(shè)計應(yīng)用，包括店面形象、陳列展示、氛圍營造等方面。產(chǎn)品與包裝設(shè)計展示品牌的產(chǎn)品設(shè)計，包括蛋糕款式、材質(zhì)、包裝等方面，以及與之相關(guān)的品牌視覺元素的應(yīng)用。品牌傳播與推廣策略闡述品牌的傳播策略和推廣計劃，包括廣告、促銷、公關(guān)活動等手段。品牌實(shí)物模型展示按照實(shí)際比例制作的蛋糕模型，展示品牌產(chǎn)品的實(shí)物效果。蛋糕模型展示以實(shí)際店面為藍(lán)本，制作的微縮模型，展示品牌的店面形象和空間布局。店面模型展示展示品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，包括不同款式、不同用途的包裝，以及包裝材料與工藝的應(yīng)用。包裝展示展示設(shè)計過程中經(jīng)歷的多次修改和調(diào)整，包括設(shè)計草圖、效果圖、實(shí)物樣品等