學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安高新科技職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目管理》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映2、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影3、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)4、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷5、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型6、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌7、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本8、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是9、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息10、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場11、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重13、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷14、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能15、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告投放的效果優(yōu)化中，如何根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整投放策略，提高投資回報(bào)率？2、（本題5分）媒體在報(bào)道環(huán)保議題時，應(yīng)如何提高公眾的環(huán)保意識，推動環(huán)保行動？請分析報(bào)道的策略和方法。3、（本題5分）在廣告的體驗(yàn)營銷中，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而難忘的品牌體驗(yàn)？4、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。請論述人工智能對傳媒業(yè)產(chǎn)生的具體影響及未來發(fā)展趨勢。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在推動社會公益事業(yè)發(fā)展中的作用和途徑，如何通過宣傳報(bào)道激發(fā)公眾的參與熱情和社會責(zé)任感。2、（本題5分）詳細(xì)論述在文化旅游融合發(fā)展的熱潮中，傳媒如何打造特色品牌和提升游客體驗(yàn)。3、（本題5分）社交媒體的社交互動平臺促進(jìn)了用戶之間的交流和合作。請論述社交互動平臺的作用、特點(diǎn)以及對社會發(fā)展的影響。4、（本題5分）媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀方面發(fā)揮著引領(lǐng)作用。請?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過內(nèi)容創(chuàng)作和傳播踐行社會主義核心價值觀，營造良好的社會氛圍。5、（本題5分）詳細(xì)分析在未來社區(qū)建設(shè)的規(guī)劃中，傳媒如何引導(dǎo)公眾參與和創(chuàng)新服務(wù)模式。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的熱門話題因過度娛樂化而引發(fā)社會批評。分析短視頻平臺在話題引導(dǎo)和內(nèi)容管理上的責(zé)任，以及如何實(shí)現(xiàn)有價值的內(nèi)容傳播。2、（本題10分）某新聞媒體對某一社會問題進(jìn)行了深度調(diào)查報(bào)道，揭示了問題的根源和解決方案。分析該報(bào)道的調(diào)查方法、問題分析以及對社會進(jìn)步的促進(jìn)作用。3、（本題10分）某科技公司的新產(chǎn)品發(fā)布會采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾帶來了全新的體驗(yàn)。分析這種