2025年傳媒市場分析考試試題及答案一、案例分析題

1.案例背景：某傳媒集團旗下?lián)碛卸嗉覉蠹?、雜志、電視臺和廣播電臺，近年來，該集團面臨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體市場份額逐漸下降。請結合以下問題進行分析：

（1）分析該傳媒集團面臨的挑戰(zhàn)有哪些？

（2）針對新媒體沖擊，該傳媒集團應采取哪些策略？

（3）如何提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力？

答案：

（1）挑戰(zhàn)：

①市場競爭激烈，新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體市場份額造成沖擊；

②傳播方式單一，內容創(chuàng)新不足，無法滿足用戶需求；

③運營成本高，盈利模式單一，抗風險能力較弱。

（2）策略：

①拓展新媒體渠道，加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，提高用戶黏性；

②豐富傳播方式，創(chuàng)新內容形式，提高用戶體驗；

③優(yōu)化資源配置，降低運營成本，提高盈利能力。

（3）提高核心競爭力：

①強化品牌建設，提升品牌知名度和美譽度；

②專注于內容創(chuàng)新，打造高品質、有特色的原創(chuàng)內容；

③加強人才隊伍建設，提高員工綜合素質。

2.案例背景：某城市政府為推動本地傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列扶持政策。請結合以下問題進行分析：

（1）分析政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用？

（2）傳媒企業(yè)在享受政府扶持政策的同時，應如何應對市場風險？

（3）如何推動傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展？

答案：

（1）積極作用：

①優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)結構調整；

②提高傳媒企業(yè)創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級；

③拓展融資渠道，降低企業(yè)運營成本。

（2）應對市場風險：

①重視市場調研，及時調整經(jīng)營策略；

②加強內部管理，提高企業(yè)競爭力；

③關注行業(yè)動態(tài)，提前布局新興領域。

（3）推動融合發(fā)展：

①加強與地方政府合作，共同打造區(qū)域傳媒品牌；

②依托地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)特色內容產(chǎn)品；

③深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

二、簡答題

1.簡述傳媒市場分析的基本方法。

答案：傳媒市場分析的基本方法包括：SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市場調研等。

2.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下方面：

①競爭壓力增大；

②內容傳播方式多樣化；

③用戶需求發(fā)生變化；

④盈利模式多元化。

3.簡述傳媒企業(yè)如何應對新媒體沖擊。

答案：傳媒企業(yè)應對新媒體沖擊的策略包括：

①拓展新媒體渠道，提高用戶黏性；

②豐富傳播方式，創(chuàng)新內容形式；

③優(yōu)化資源配置，降低運營成本；

④提高創(chuàng)新能力，打造高品質內容。

4.簡述政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

答案：政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

①優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)結構調整；

②提高企業(yè)創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級；

③拓展融資渠道，降低企業(yè)運營成本；

④提高行業(yè)整體競爭力。

5.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展。

答案：傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在以下方面：

①加強與地方政府合作，共同打造區(qū)域傳媒品牌；

②依托地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)特色內容產(chǎn)品；

③深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

三、論述題

1.論述傳媒市場分析在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：傳媒市場分析在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

①為傳媒企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)；

②指導傳媒企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高運營效率；

③提高傳媒企業(yè)對市場風險的應對能力；

④推動傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展。

2.論述新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。

答案：新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下方面：

①競爭壓力增大，傳統(tǒng)媒體市場份額下降；

②內容傳播方式多樣化，用戶需求發(fā)生變化；

③盈利模式多元化，企業(yè)盈利能力增強；

④促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動傳媒產(chǎn)業(yè)升級。

四、選擇題

1.以下哪項不屬于傳媒市場分析的基本方法？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.投票調查

答案：D

2.新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下哪個方面？

A.市場競爭壓力增大

B.內容傳播方式多樣化

C.用戶需求發(fā)生變化

D.盈利模式多元化

答案：A

3.以下哪項不是傳媒企業(yè)應對新媒體沖擊的策略？

A.拓展新媒體渠道

B.豐富傳播方式

C.優(yōu)化資源配置

D.提高創(chuàng)新能力

答案：D

4.政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在以下哪個方面？

A.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

B.提高企業(yè)創(chuàng)新能力

C.拓展融資渠道

D.提高行業(yè)整體競爭力

答案：D

5.以下哪項不是傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展？

A.加強與地方政府合作

B.依托地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

C.深化產(chǎn)業(yè)鏈合作

D.提高企業(yè)盈利能力

答案：D

五、計算題

1.某傳媒企業(yè)2019年廣告收入為1億元，2020年廣告收入為1.2億元，同比增長20%。請計算該企業(yè)2020年的廣告收入增長率。

答案：2020年的廣告收入增長率為20%。

2.某傳媒企業(yè)2019年營業(yè)收入為2億元，2020年營業(yè)收入為2.5億元，同比增長25%。請計算該企業(yè)2020年的營業(yè)收入增長率。

答案：2020年的營業(yè)收入增長率為25%。

六、應用題

1.某傳媒企業(yè)計劃在未來五年內實現(xiàn)廣告收入翻倍。請根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定相應的廣告收入增長策略：

（1）2019年廣告收入為1億元；

（2）2020年廣告收入為1.2億元；

（3）預計2021-2025年廣告收入增長率分別為20%、15%、10%、8%、5%。

答案：

（1）拓展新媒體渠道，提高用戶黏性；

（2）豐富傳播方式，創(chuàng)新內容形式；

（3）優(yōu)化資源配置，降低運營成本；

（4）加強人才隊伍建設，提高員工綜合素質；

（5）密切關注行業(yè)動態(tài)，提前布局新興領域。

2.某地方政府計劃推動本地傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以下哪些政策對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極作用？

（1）設立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金；

（2）降低傳媒企業(yè)稅收負擔；

（3）舉辦傳媒產(chǎn)業(yè)論壇，促進交流合作；

（4）加強知識產(chǎn)權保護，鼓勵創(chuàng)新。

答案：（1）（2）（3）（4）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.案例分析題答案：

（1）挑戰(zhàn)：

①市場競爭激烈，新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體市場份額造成沖擊；

②傳播方式單一，內容創(chuàng)新不足，無法滿足用戶需求；

③運營成本高，盈利模式單一，抗風險能力較弱。

解析思路：分析案例背景中提到的傳媒集團面臨的問題，如市場份額下降、內容創(chuàng)新不足、成本高等，總結出挑戰(zhàn)的具體表現(xiàn)。

（2）策略：

①拓展新媒體渠道，加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，提高用戶黏性；

②豐富傳播方式，創(chuàng)新內容形式，提高用戶體驗；

③優(yōu)化資源配置，降低運營成本；

④提高創(chuàng)新能力，打造高品質、有特色的原創(chuàng)內容。

解析思路：針對案例中提到的問題，提出相應的策略，如拓展新媒體渠道、豐富傳播方式、優(yōu)化資源配置等，以提高競爭力和用戶體驗。

（3）提高核心競爭力：

①強化品牌建設，提升品牌知名度和美譽度；

②專注于內容創(chuàng)新，打造高品質、有特色的原創(chuàng)內容；

③加強人才隊伍建設，提高員工綜合素質。

解析思路：分析如何提高傳媒集團的核心競爭力，如品牌建設、內容創(chuàng)新、人才隊伍建設等，以提高整體競爭力和品牌影響力。

2.案例分析題答案：

（1）積極作用：

①優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)結構調整；

②提高傳媒企業(yè)創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級；

③拓展融資渠道，降低企業(yè)運營成本；

④提高行業(yè)整體競爭力。

解析思路：分析政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，如優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、提高創(chuàng)新能力、拓展融資渠道等，以推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（2）應對市場風險：

①重視市場調研，及時調整經(jīng)營策略；

②加強內部管理，提高企業(yè)競爭力；

③關注行業(yè)動態(tài)，提前布局新興領域。

解析思路：分析傳媒企業(yè)在享受政府扶持政策的同時，如何應對市場風險，如市場調研、內部管理、關注行業(yè)動態(tài)等。

（3）推動融合發(fā)展：

①加強與地方政府合作，共同打造區(qū)域傳媒品牌；

②依托地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)特色內容產(chǎn)品；

③深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

解析思路：分析如何推動傳媒產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的融合發(fā)展，如合作打造品牌、開發(fā)特色內容、深化產(chǎn)業(yè)鏈合作等。

二、簡答題

1.簡答題答案：傳媒市場分析的基本方法包括：SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市場調研等。

解析思路：列舉出常見的傳媒市場分析方法，如SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市場調研等。

2.簡答題答案：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下方面：

①競爭壓力增大；

②內容傳播方式多樣化；

③用戶需求發(fā)生變化；

④盈利模式多元化。

解析思路：總結新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，如競爭壓力增大、傳播方式多樣化、用戶需求變化、盈利模式多元化等。

3.簡答題答案：傳媒企業(yè)應對新媒體沖擊的策略包括：

①拓展新媒體渠道，提高用戶黏性；

②豐富傳播方式，創(chuàng)新內容形式；

③優(yōu)化資源配置，降低運營成本；

④提高創(chuàng)新能力，打造高品質、有特色的原創(chuàng)內容。

解析思路：總結傳媒企業(yè)應對新媒體沖擊的策略，如拓展新媒體渠道、豐富傳播方式、優(yōu)化資源配置、提高創(chuàng)新能力等。

4.簡答題答案：政府扶持政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

①優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)結構調整；

②提高傳媒企業(yè)創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級；

③拓展融資渠道，降低企業(yè)運營成本；

④提高行業(yè)整體競爭力。

解析思路：總