星巴克CI設(shè)計(jì)體系解析演講人：日期:目錄CATALOGUE02.視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)04.數(shù)字化觸點(diǎn)設(shè)計(jì)05.全球統(tǒng)一性管理01.03.空間體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化06.可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新品牌核心價(jià)值構(gòu)建01品牌核心價(jià)值構(gòu)建PART企業(yè)文化理念溯源追求品質(zhì)倡導(dǎo)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)人文承擔(dān)社會責(zé)任星巴克始終追求高品質(zhì)咖啡，注重咖啡的采購、烘焙和調(diào)制，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的咖啡體驗(yàn)。星巴克強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，關(guān)注員工、顧客和社區(qū)，致力于創(chuàng)造一個溫暖、舒適、有歸屬感的環(huán)境。星巴克鼓勵創(chuàng)新，不斷探索新的咖啡制作方法、產(chǎn)品品類和門店設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。星巴克積極承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注環(huán)境保護(hù)、公平貿(mào)易和社區(qū)發(fā)展，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。全球品牌定位策略高端定位星巴克在全球范圍內(nèi)定位為高端咖啡品牌，通過高品質(zhì)的咖啡、優(yōu)雅的門店環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引追求品質(zhì)的消費(fèi)者。全球化與本土化結(jié)合體驗(yàn)式營銷星巴克在保持全球品牌一致性的同時，注重本土化策略，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化、口味和需求，調(diào)整產(chǎn)品、門店設(shè)計(jì)和營銷策略。星巴克注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過獨(dú)特的咖啡文化、舒適的門店環(huán)境和豐富的活動，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時，感受到品牌的魅力和價(jià)值。123本土化融合實(shí)踐星巴克根據(jù)不同國家和地區(qū)的口味需求，推出本地化的咖啡產(chǎn)品，如口味獨(dú)特的拿鐵、茶飲和甜點(diǎn)等，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。產(chǎn)品創(chuàng)新星巴克在門店設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)氐奈幕兀缃ㄖL(fēng)格、藝術(shù)裝飾和民俗特色等，讓消費(fèi)者感受到品牌的本土化氣息。門店設(shè)計(jì)星巴克積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化、公益活動，與社區(qū)居民建立緊密聯(lián)系，增強(qiáng)品牌的本土化影響力和美譽(yù)度。社區(qū)參與02視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)PART1971年-1980年代在90年代，星巴克進(jìn)行了大規(guī)模的標(biāo)志更新，將標(biāo)志中的海妖形象變得更加簡潔和現(xiàn)代，同時也增加了綠色和白色的配色，這個標(biāo)志一直使用到2000年代。1990年代-2000年代2008年至今在2008年，星巴克再次對標(biāo)志進(jìn)行了更新，去掉了海妖的形象，只保留了標(biāo)志性的綠色和白色配色，以及"Starbucks"和"星巴克"的字樣，這個標(biāo)志一直沿用至今。星巴克的首個標(biāo)志是一個類似海妖的形象，這個標(biāo)志在1971年星巴克成立時使用，隨著時間的推移，這個標(biāo)志經(jīng)歷了幾次微調(diào)，但基本元素和顏色保持不變。標(biāo)志迭代演變歷程標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用規(guī)范01星巴克綠星巴克品牌的標(biāo)準(zhǔn)色是獨(dú)特的綠色，被稱為"星巴克綠"，它被廣泛應(yīng)用于店鋪裝飾、產(chǎn)品包裝、廣告等各個方面，是星巴克品牌最顯著的視覺特征之一。02輔助色彩除了星巴克綠，星巴克還使用了一些輔助色彩，如黑色、白色、金色等，這些色彩通常用于配合星巴克綠的配色，營造出一種高質(zhì)感、時尚的氛圍。字體與圖形延展星巴克在字體使用上非常講究，其品牌字體通常是一種簡潔、現(xiàn)代、易讀性強(qiáng)的字體，這種字體風(fēng)格不僅符合星巴克品牌的現(xiàn)代感，也符合其國際化的形象。字體規(guī)范星巴克在品牌標(biāo)識的圖形延展上也非常靈活，其標(biāo)志中的海妖形象不僅被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，還被廣泛應(yīng)用于各種海報(bào)、產(chǎn)品包裝等宣傳材料中，成為星巴克品牌獨(dú)特的視覺元素。圖形延展010203空間體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化PART門店設(shè)計(jì)DNA提煉將星巴克獨(dú)特的品牌標(biāo)識融入到門店設(shè)計(jì)中，包括綠色徽標(biāo)、獨(dú)特的字體和標(biāo)志等。星巴克品牌標(biāo)識的融合星巴克門店裝修采用統(tǒng)一的工業(yè)復(fù)古風(fēng)格，營造溫馨、舒適的消費(fèi)環(huán)境。統(tǒng)一的裝修風(fēng)格門店空間布局合理，既考慮了顧客的舒適度，又方便員工操作和服務(wù)?？臻g布局的合理性物料陳列統(tǒng)一規(guī)則商品陳列有序星巴克門店的商品陳列有序，方便顧客挑選和購買，同時展示出品牌特色。物料擺放標(biāo)準(zhǔn)化促銷物料及時更新門店內(nèi)的物料擺放按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，如咖啡豆的擺放方式、宣傳資料的陳列方式等。門店內(nèi)的促銷物料會及時更新，以保持店內(nèi)的營銷氛圍和顧客的購買熱情。123燈光與音樂氛圍柔和的燈光星巴克門店采用柔和的燈光，營造出溫馨、舒適的氛圍，讓顧客感受到品牌的溫暖和關(guān)懷。01獨(dú)特的音樂氛圍星巴克每家門店都會播放獨(dú)特的音樂，這已成為品牌的一大特色，吸引著眾多消費(fèi)者的青睞。02音樂的更新與多樣性星巴克門店的音樂會根據(jù)季節(jié)、時段等因素進(jìn)行更新和調(diào)整，以保持店內(nèi)音樂的多樣性和新鮮感。0304數(shù)字化觸點(diǎn)設(shè)計(jì)PARTAPP界面視覺規(guī)范6px6px6px采用品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩，保持整體視覺一致性，增強(qiáng)品牌識別度。色彩運(yùn)用遵循用戶閱讀習(xí)慣，合理分區(qū)，保證信息展示的清晰度和易讀性。布局排版界面圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一，簡潔易懂，符合用戶操作習(xí)慣。圖標(biāo)設(shè)計(jì)010302注重用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)流暢的交互流程，減少用戶操作難度。交互設(shè)計(jì)04社交媒體視覺保持品牌一致性，傳遞品牌價(jià)值和理念。形象塑造創(chuàng)意獨(dú)特，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注和互動。內(nèi)容創(chuàng)意不同平臺展示風(fēng)格保持一致，增強(qiáng)品牌印象。風(fēng)格統(tǒng)一根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略，提高傳播效果。數(shù)據(jù)分析提供會員專屬優(yōu)惠、積分兌換等功能，提升用戶忠誠度。功能設(shè)置結(jié)合線上線下活動，提高電子會員卡曝光度和使用率。營銷推廣01020304設(shè)計(jì)精美、個性化卡面，增強(qiáng)用戶歸屬感?？嬖O(shè)計(jì)分析用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化會員權(quán)益和服務(wù)。數(shù)據(jù)分析電子會員卡創(chuàng)意05全球統(tǒng)一性管理PART在不同地區(qū)和國家，星巴克會充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?、傳統(tǒng)和價(jià)值觀，以確保品牌形象與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的和諧共存。區(qū)域市場適配原則尊重地域文化差異盡管存在地域差異，但星巴克始終堅(jiān)守其品牌的核心價(jià)值和理念，如品質(zhì)、品味、服務(wù)和體驗(yàn)等。統(tǒng)一的品牌核心星巴克會根據(jù)不同市場的特點(diǎn)和需求，靈活調(diào)整其產(chǎn)品和服務(wù)策略，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和期望。靈活的調(diào)整策略節(jié)日限定設(shè)計(jì)機(jī)制節(jié)日主題裝飾星巴克會在各大節(jié)日期間推出特別的裝飾和主題，以營造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。限定產(chǎn)品推出節(jié)日活動營銷星巴克會針對特定節(jié)日推出限量版產(chǎn)品，如特色飲品、糕點(diǎn)、禮品等，以滿足消費(fèi)者的節(jié)日購買需求。星巴克會策劃一系列與節(jié)日相關(guān)的活動，如節(jié)日促銷、新品試飲、會員福利等，以提高品牌知名度和消費(fèi)者忠誠度。123質(zhì)量監(jiān)控反饋體系嚴(yán)格的原料采購消費(fèi)者反饋機(jī)制全面的質(zhì)量檢查星巴克對咖啡豆的采購有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，以確保每一杯咖啡的品質(zhì)和口感。星巴克會對每一杯咖啡和每一款產(chǎn)品進(jìn)行全面的質(zhì)量檢查，包括口感、外觀、溫度等多個方面，以確保產(chǎn)品符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。星巴克注重消費(fèi)者的反饋和建議，通過定期的市場調(diào)研和在線反饋系統(tǒng)，及時了解和改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。06可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新PART環(huán)保包裝視覺升級紙質(zhì)材料創(chuàng)新采用可再生紙、FSC認(rèn)證的紙張和環(huán)保油墨。01包裝減量化設(shè)計(jì)減少包裝層次、降低包裝材料使用量。02回收再利用建立回收機(jī)制，鼓勵消費(fèi)者回收使用過的咖啡杯和包裝。03綠色門店標(biāo)識系統(tǒng)使用環(huán)保材料裝修門店，打造綠色環(huán)境。店內(nèi)裝飾綠色化安裝節(jié)能燈具、空調(diào)系統(tǒng)和咖啡機(jī)，減少能源消耗。節(jié)能設(shè)備應(yīng)用采用簡潔明了的標(biāo)識設(shè)計(jì)