長城炮越野皮卡上市活動公關(guān)方案愛創(chuàng)Mar.12th.2020目錄CONTENT一.背景分析二.目標(biāo)及策略三

.方案一：

線下上市發(fā)布會

上市傳播四

.方案二：

線上上市發(fā)布五

.公司及團(tuán)隊介紹背景分析1|皮卡市場2019年全年銷量破373490輛，同比增長4.6%但在2500萬的總體市場之下，只占據(jù)了1.4%的市場份額數(shù)據(jù)來源：中國皮卡網(wǎng)2018-2019年終端銷量分月走勢圖顯示，皮卡終端市場在2019年上半年依然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，自7月1日起多省提前實施國六后，銷量出現(xiàn)明顯下滑，并在7、8兩月降至冰點；進(jìn)入四季度以后，各大車企國六產(chǎn)品陸續(xù)上市，金九銀十傳統(tǒng)銷售旺季到來，皮卡市場逐漸回溫；12月，在車企優(yōu)惠促銷、春節(jié)提前以及年末沖刺的多重刺激下，終端市場翹尾反彈，出現(xiàn)下半年來的首次正增長，增幅達(dá)9.1%。2018-2019年皮卡終端年銷量分月走勢圖2018-2019年全國皮卡廠家銷量走勢01000020000越野功能導(dǎo)向四驅(qū)皮卡車型占比有小幅度增長數(shù)據(jù)來源：皮卡車市，本數(shù)據(jù)為狹義皮卡銷量，不包括N2類皮卡、電動皮卡、專車等消費者對于皮卡產(chǎn)品的需求主要來源其產(chǎn)品毋庸置疑的功能方面，所有在深度用戶增長的市場，具有更高配置，更高通過性，更強(qiáng)性能的產(chǎn)品更加的收到消費者的喜愛，同時由于節(jié)能環(huán)保的要求，汽油皮卡產(chǎn)品的市場份額也逐步提升。有市場長城占據(jù)C位，市占率持續(xù)擴(kuò)大，增4.6%，連續(xù)22年市場第一數(shù)據(jù)來源：皮卡車市，本數(shù)據(jù)為狹義皮卡銷量，不包括N2類皮卡、電動皮卡、專車等國六標(biāo)準(zhǔn)提前實施又對皮卡行業(yè)造成了一定沖擊。長城皮卡又因為率先推出國六產(chǎn)品占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。在國六時代，長城皮卡的產(chǎn)品力，品牌力，體系力的優(yōu)勢明顯，如果市場環(huán)境不變，用車需求不變，長城皮卡強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)正越加明顯。排名廠家2019年全年同比2019年市占率市占率變化1長城14305718.8%38.3%4.6%2江鈴57367-10.4%15.4%-2.9%3鄭州日產(chǎn)3947213.0%10.6%0.8%4江西五十鈴3360720.2%9.0%1.2%5長安1542929.1%4.1%0.8%6江淮15355-14.3%4.1%-0.9%7上汽大通1378817.1%3.7%0.48中興12932-8.3%3.5%-0.59福田汽車11083-0.9%3.0%-0.210慶鈴10417-14.2%2.8%-0.611黃海7624-43.5%2.0%-1.7%12騏鈴6391-16.2%1.7%-0.4%13福迪2684-47.2%0.7%-0.714御風(fēng)19403.7%0.5%-15其他2344-0.6%-總計3734904.6100%-有優(yōu)勢全地形駕駛模式、三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭、涉水喉+集沙杯、越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）9.3版本ESP、360環(huán)視、AEB、交通標(biāo)識識別、安全氣囊+高強(qiáng)度車身+高強(qiáng)度車門防撞梁智能駕駛（前碰撞預(yù)警、智能前視、自動緊急制動等）、遠(yuǎn)程控制+語音識別產(chǎn)品分析機(jī)艙外觀硬朗大氣（冠軍腰帶、越野防滾架、側(cè)踏，前后鐵杠等）、內(nèi)飾精致豪華（搪塑儀表板、真皮座椅、自動空調(diào)等）五大核心賣點越野力可靠力顏值力科技力改裝力機(jī)艙線束預(yù)留、后拖車鉤安裝孔預(yù)留、后拖車取電口、車箱導(dǎo)軌預(yù)留有戰(zhàn)力長城炮·越野皮卡用戶畫像人群標(biāo)簽：輕度越野愛好者/戶外愛好者/科研人士/改裝廠用戶等人群特征

工作/生活場景購車場景

車主期望：生活樂趣樂于各種越野賽事，主要觸點為車輛改裝廠，越野俱樂部/協(xié)會，越野比賽場地等注重車主示范效應(yīng)及圈層推薦25-40歲大專/大學(xué)學(xué)歷為主，年收入＞20萬，用車“老炮兒”樂于改裝長城皮卡結(jié)論conclusion1-長城皮卡是中國市場的絕對王者2-長城皮卡已經(jīng)具備向全球更高陣營發(fā)起沖鋒的實力和底氣3-長城炮的誕生，正引領(lǐng)中國皮卡的用戶向高端化進(jìn)階目標(biāo)及策略2|引關(guān)注通過創(chuàng)意新穎、有特色的公關(guān)活動，讓產(chǎn)品獲得較高關(guān)注度及市場熱度1需要明確三個目標(biāo)2整體目標(biāo)提品牌發(fā)布會策劃大型品牌事件，進(jìn)一步拉高長城炮品牌勢能，達(dá)成全球化品牌形象塑造塑口碑通過試駕+發(fā)布會，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢，促進(jìn)銷售3三大尖刀出位助力長城炮越野皮卡一炮而紅體驗為王感性觸動有口皆碑整體策略我們要打造一場最接近真實用車場景的上市發(fā)布會通過別開生面的試駕活動及上市發(fā)布，讓消費者真切體驗到產(chǎn)品核心賣點及其所倡導(dǎo)的生活方式我們要制造一波曠時一月的傳播持久戰(zhàn)利用整個四月份提升傳播聲量，通過動之以情，曉之以理的溝通方式達(dá)成我們的公關(guān)訴求PART3傳播價值表我們要塑造一例貫通產(chǎn)業(yè)全鏈條的口碑營銷范本讓用戶成為我們的代言人，通過不同渠道的口碑塑造，助力產(chǎn)品銷售方案一線下上市發(fā)布會3|CONTENTS創(chuàng)意推導(dǎo)試駕活動上市發(fā)布會運營保障NEO創(chuàng)意推

導(dǎo)撕掉外衣皮卡是什么？是工具還是玩具？尋找你心中的“PICKUP”的令我著迷因為Ta熱血

Ta更走進(jìn)你的真實內(nèi)心帶你領(lǐng)略廣闊的天地在乎你的想法有天然的因為Ta是

Pick

Life

Up自由而忠誠吸引力PICKUP從工具的進(jìn)擊，變成玩具的樂趣更是帶給一群人的不羈的驚喜在中國，有這樣一群熱愛著皮卡的人他們是充滿激情并追求品質(zhì)的新時代奮斗者25-45歲，他們是努力實現(xiàn)夢想的人，積極尋求個人突破和體驗他們既富有表現(xiàn)力、時尚的年輕人，他們追求生活品質(zhì)，喜歡越野戶外，享受生活樂趣尋求認(rèn)同感和自我價值\通過與眾不同的方式表達(dá)自己獨一無二的個性\絕不違背他們的傳統(tǒng)價值和內(nèi)心追求的認(rèn)同感追求有認(rèn)同感的時刻\正在逐漸實現(xiàn)自己的夢想\以把握自己的未來為驕傲\不斷尋求新的突破，定義自己成功的標(biāo)準(zhǔn)更懂車、更懂品味、更懂生活“每個男人心中都有一個皮卡夢”硬漢、果敢、堅強(qiáng)充滿不羈的氣息也正是這樣有這樣的一群人，進(jìn)一步支撐了長城炮做為產(chǎn)品的個性和產(chǎn)品文化YOUKNOWYOUWANT

PICK

LIFE

UP中國越野皮卡看似循規(guī)蹈矩的生活隱藏著一顆不甘平凡的心行越天地歸于真心PICKLIFEUP“越”天地他們擁有對新新生活的向往他們積極對自我的挑戰(zhàn)他們有一種不拘泥于現(xiàn)狀的精神永遠(yuǎn)忠于自我精神追求忠于認(rèn)真對待并享受生活的一種態(tài)度PICKUP，是一種態(tài)度是一種選擇！PICK

LIFE

UP真我在約定俗成的世界里，倔強(qiáng)的活成自己想要的樣子是熱愛生活、懷抱夢想、奮斗、追求的原則不屈服、不茍同、不隨流用自己的方式詮釋這個時代的價值觀長城炮越野皮卡成就不將就的一代！“見”這，就是長城炮越野皮卡用專業(yè)點燃每次旅程自由、釋放、激情、自信每個都是來自專業(yè)品質(zhì)帶來的信任從選擇長城炮越野皮卡到擁有即是工具又是伙伴撕掉固有標(biāo)簽，釋放真我他們共同的選擇是長城炮越野皮卡即將帶來的皮卡生活PICK

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UPWITHME長城炮越野皮卡也許是工具，但更是伙伴也許是玩具，卻更是信念當(dāng)長城炮成為中國越野皮卡的象征當(dāng)所有人遇到長城炮一起PICKUP給世界看越天地見真我工具車>越野車之天地，中國>世界之天地實用主義>越野情懷之真我越天地見真我2020長城炮越野皮卡上市活動高關(guān)注（聲量）提品牌（力量）塑口碑（銷量）活動目的篇章越天地見真我環(huán)節(jié)試駕上市發(fā)布體驗點產(chǎn)品性能亮點越野皮卡生活方式長城炮品牌精神長城炮越野皮卡文化未來愿景從場地到體驗，一場徹底展現(xiàn)越天地精神之試駕活動核心亮點:在有天山稱號之玉龍雪山腳下試駕，戶外越野專家全程陪同，深度展現(xiàn)長城炮越野皮卡氣勢及文化2.一場調(diào)動見真我情緒，充滿硬核美學(xué)震撼效果之上市發(fā)布核心亮點:開天辟地，越險阻，破勢而出之亮相環(huán)節(jié)展現(xiàn)長城炮越天地，見真我的硬核精神3.一場引領(lǐng)中國越野皮卡文化風(fēng)潮的活動化學(xué)效應(yīng)核心亮點:戶外運動品牌戰(zhàn)略合作，成立PLIFE趣野聯(lián)盟全面打造長城炮越野皮卡文化IPWOT試

駕

活

動彩云之滇七彩省份長城皮卡市占率市占率變化排名四川34.9%4.5%1云南20.1%1.7%1貴州21.8%5.9%21、西南地區(qū)為皮卡核心區(qū)域，但長城皮卡在云南市占率變化較低，突破空間較大2、疫情期間，云南確診病例、疑似病例“雙清零”，預(yù)計4月可實現(xiàn)線下活動解禁麗江古城三江并流虎跳峽束江古鎮(zhèn)金沙江老君山阿那果拉市海東巴谷瀘沽湖玉水寨文海場地推薦麗江·玉龍雪山彩云之南，雪山之顛。玉龍雪山在納西語中被稱為“歐魯”，意為

天山，與本次活動主題“天地”的概念完美契合，坐攬玉龍雪山，感受天地大美。周邊風(fēng)景名勝眾多，且4月為旅游淡季，在本次上市活動中可充分利用。4月麗江溫度適宜，陰雨天氣較多除上海、深圳需從昆明中轉(zhuǎn)，其他重點城市多數(shù)可以直達(dá)場地備選一騰沖·高黎貢山

徐霞客筆下的“極邊第一城”，群山巍峨，“天地”一色?！膀v沖”二字，同樣代表著長城皮卡對長城炮越野皮卡的銷量期許，以及對突圍車市寒冬的決心與信心。場地備選二滄源·佤山云海中國最后一個原始人部落、佤山云海奇觀、摸你黑狂歡節(jié)。。。與長城炮越野皮卡一起置身世外桃源，感受“天地與我并生，萬物與我為一”的感官震撼。媒體類型DAY1DAY2DAY3DAY4試駕媒體（60人）第一批（30人）接機(jī)入住試駕體驗送機(jī)發(fā)布會第二批（30人）接機(jī)入住試駕體驗送機(jī)發(fā)布會參會媒體（90人）接機(jī)入住送機(jī)發(fā)布會Schedule日程安排Processarrangement每日流程規(guī)劃日期時間媒體類型第一批試駕媒體第二批試駕媒體參會媒體DAY1全天接機(jī)入住-

-18:00-20:00自助晚餐DAY28:30-9:00自助早餐接機(jī)入住接機(jī)入住9:00-9:30試駕說明會9:30-12:00道路試駕12:00-13:00雪廚自助午餐13:00-13:30道路試駕13:30-16:30場地試駕16:30-17:00返回酒店17:00-18:00從酒店分批次移動至發(fā)布會現(xiàn)場18:00-18:30發(fā)布會簽到18:30-20:00發(fā)布會20:00-21:30戶外燒烤派對21:30-22:00分批次返回酒店DAY38:30-9:00送機(jī)自助早餐送機(jī)9:00-9:30試駕說明會9:30-12:00道路試駕12:00-13:00雪廚自助午餐13:00-13:30道路試駕13:30-16:30場地試駕16:30-17:00返回酒店17:00-18:00自助晚餐DAY4全天-

送機(jī)-

車輛安排Vehicle共需越野版車型24輛，其中試駕14輛，發(fā)布會10輛試駕用車領(lǐng)隊車長城炮越野皮卡1媒體車長城炮越野皮卡10尾車長城炮越野皮卡1攝影攝像車SUV租賃2救援&工作車SUV租賃2備用車長城炮越野皮卡2發(fā)布會用車展車長城炮越野皮卡6出車環(huán)節(jié)用車長城炮越野皮卡4以第一批試駕媒體為例進(jìn)行詳細(xì)說明DAY1接機(jī)入住DAY2試駕體驗＋發(fā)布會DAY3送機(jī)Day1接機(jī)入住酒店推薦麗江金林豪生大酒店☆☆☆☆☆占地21萬㎡，緊鄰束河古鎮(zhèn)，北望終年積雪的玉龍雪山，依山傍水，環(huán)境優(yōu)雅，鐘敏毓秀。酒店建筑巧妙地融合現(xiàn)代時尚元素和當(dāng)?shù)丶{西族民居的特色精華，坐北朝南，擁有視野上佳的雪山景觀，以及綠樹成蔭的庭院景觀，讓您置身其中，感受麗江自然美景與文化的底蘊(yùn)。距離熱門地標(biāo)較近，詳見右圖。酒店備選花筑·閱竹軒輕奢度假民宿處在鬧中取靜的極佳位置。中國人民歷來喜愛竹子，看到竹子，人們自然想到它不畏逆境，不懼艱辛，中通外直，寧折不屈的品格，因此取名閱竹軒。閱竹軒擁有古城九間房的庭院和公共活動空間，不管是櫻桃樹下地臺上練瑜伽，還是窗邊觀魚賞花，或是屋頂沙發(fā)上聽風(fēng)賞月，在或是和天南地北的朋友來茶室品茶暢聊，亦或是，冬季在院子搖椅上欣賞音樂曬曬太陽。酒店推薦機(jī)場-酒店全程33.8公里，時長48分鐘火車站-酒店全程12.6公里，時長30分鐘（以短途客流為主，如昆明、南寧）Day2試駕體驗發(fā)布會道路+場地全路況深度試駕，顛覆“傳統(tǒng)皮卡”認(rèn)知邀請專業(yè)戶外越野KOL，打造全場景皮卡車生活體驗，解鎖皮卡的正確打開方式生活要有態(tài)度皮卡也能很酷試駕亮點越天地自助早餐試駕說明會道路試駕自助午餐道路試駕場地試駕返回酒店自助晚餐流程:8:309:009:3012:0013:0013:3017:3018:00試駕說明會時間項目內(nèi)容9:00-9:02試駕教練開場介紹來賓領(lǐng)導(dǎo)9:02-9:05領(lǐng)導(dǎo)致辭長城炮領(lǐng)導(dǎo)致辭9:05-9:20產(chǎn)品講解產(chǎn)品賣點說明9:20-9:25試駕講解&安全講解介紹試駕路線及安全講解9:25-9:30發(fā)車儀式合影及發(fā)車道路試駕酒店束河古鎮(zhèn)東巴谷雪廚文海城區(qū)道路路段5KM城區(qū)道路路段13KM上山路段22KM下山路段31KM產(chǎn)品體驗點前碰撞預(yù)警智能前視自動緊急制動9.3版本ESP360環(huán)視交通標(biāo)識識別全地形駕駛模式蠕行模式越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）全地形駕駛模式智能駕駛遠(yuǎn)程控制+語音識別束江古鎮(zhèn)東巴谷雪廚文海非鋪裝路段1km山地路段4km盤山路段11km越野路段17km全程71KM，其中鋪裝路段38KM，非鋪裝路段33KM道路試駕路段一酒店-束河古鎮(zhèn)道路路況：城區(qū)道路路程：5公里產(chǎn)品體驗點：前碰撞預(yù)警：通過雷達(dá)系統(tǒng)時刻監(jiān)測前方車輛，判斷本車與前車之間的距離、方位及相對速度智能前視：看得見的盲區(qū)，聽得見的距離。通過前側(cè)盲區(qū)測試，保證行車無憂自動緊急制動：模擬兩車距離小于安全距離時主動進(jìn)行剎車，避免追尾事故的發(fā)生相對于麗江古城的人潮擁擠、商業(yè)化束河古鎮(zhèn)顯得格外幽雅寧靜，充滿著悠閑的生活氣息道路試駕距離麗江古城十五公里的自然生態(tài)大峽谷以“唯一活著的象形文字”的東巴文字聞名于世路段二束河古鎮(zhèn)-東巴谷道路路況：城區(qū)道路路程：14公里產(chǎn)品體驗點：9.3版本ESP：濕滑路面、復(fù)雜路面駕駛體驗，體驗車身控制，并保持車身穩(wěn)定360環(huán)視：高清攝像頭采集車輛周圍環(huán)境拼接成全景影像，利用線路特點，識別牛羊等特殊移動物體交通標(biāo)識識別：室外復(fù)雜的環(huán)境條件下，識別易受環(huán)境光照、方向旋轉(zhuǎn)的影響，嘗試識別老舊的、未更新的交通標(biāo)識，規(guī)范交通行為、確保安全駕駛道路試駕路段三東巴谷-雪廚道路路況：盤山道路路程：23公里產(chǎn)品體驗點：全地形駕駛模式：根據(jù)實際路況選擇相應(yīng)的地形模式，從容應(yīng)對各種陡坡、惡劣的砂石路蠕行模式：用非常緩慢的速度通過惡劣的路面，確保汽車因行進(jìn)速度過快不會造成車輪打滑和陷車越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）：爬山過程中，實時掌握海拔、坡度等信息，避免出現(xiàn)發(fā)動機(jī)功率下降、冷卻水沸騰等現(xiàn)象玉龍雪山腳下，雪廚餐廳在雪山腳下，享盡每一米陽光品嘗最純凈的饕餮美味感受最迷人的納西風(fēng)情聆聽靈魂最深處的聲音午餐點推薦：雪廚餐廳玉龍雪山景區(qū)唯一的餐廳，選用云南獨、特、新、奇食材，融入川、粵獨特的烹調(diào)技法菜品推薦：麗江粑粑酥油茶納西火鍋納西湯譜土雞米線腌酸魚道路試駕路段四雪廚-文海道路路況：下山道路路程：38公里產(chǎn)品體驗點：全地形駕駛模式：根據(jù)實際路況選擇相應(yīng)的地形模式，從容應(yīng)對各種陡坡、惡劣的砂石路智能駕駛：體驗全速段ACC自適應(yīng)巡航&智能巡航輔助，車道保持輔助等功能遠(yuǎn)程控制+語音識別：車載語音早已不滿足于語音撥打電話、發(fā)短信、看導(dǎo)航這些基礎(chǔ)功能了，汽車賦予了語音識別技術(shù)與遠(yuǎn)程控制更多的可能性沿途靜態(tài)拍攝點束河古鎮(zhèn)東巴谷玉龍雪山甘海子獵鷹谷情人湖場地試駕&發(fā)布會地點推薦雪山腳下、文海湖畔位于玉龍山主峰扇子陡西南麓，平均海拔3180米，云南麗江拉市海高原濕地省級自然保護(hù)區(qū)的片區(qū)之一昔日滇藏線茶馬古道必經(jīng)之路，納西族傳說中玉龍第三國殉情凈地，被美國《紐約時報》稱之為“世外桃源般的村莊”、“少有的人間天堂”距離推薦酒店22公里，時長約30分鐘試駕區(qū)域發(fā)布會區(qū)域路況多樣，面積充足，劃分區(qū)域，互不影響，可同時滿足場地試駕與發(fā)布會要求越野力可靠力顏值力科技力改裝力分為5組進(jìn)行各科目挑戰(zhàn)邀請專業(yè)戶外越野KOL打造全場景皮卡車生活體驗挑戰(zhàn)流程第一組越野力改裝力科技力顏值力可靠力第二組可靠力越野力改裝力科技力顏值力第三組顏值力可靠力越野力改裝力科技力第四組科技力顏值力可靠力越野力改裝力第五組改裝力科技力顏值力可靠力越野力KOL推薦：熊二國際專業(yè)重度越野探險家玩越野的方式有很多，而他選擇了地理發(fā)現(xiàn)這條路。2016年組建探險隊，與中科院遙感與數(shù)字地球研究所和新疆測繪科學(xué)院一起成功找到了世界第五大內(nèi)流河——塔里木河的源頭，并修正了印度河源頭。2018年成功挑戰(zhàn)從未有中國車隊成功穿越的西伯利亞無人區(qū)。挑戰(zhàn)的精神早已融入他的基因，讓他在探險路上一路遠(yuǎn)行。1挑戰(zhàn)越野力為全地形而生全地形越野駕駛挑戰(zhàn)凸顯硬派越野實力泥濘路面-蠕行模式沙土路面-坦克掉頭涉水體驗-涉水喉+集沙杯炮彈坑-差速鎖長上坡-8速自動變速箱深度測試全地形駕駛模式、三把鎖等核心賣點2挑戰(zhàn)可靠力福特F系列D-MAX納瓦拉域虎9BJ40能量加乘，勁擎燃動主要競品對比試駕用實力讓皮卡流行起來形象競品品類競品銷量競品3挑戰(zhàn)顏值力將產(chǎn)品特性巧妙融入拍攝極致越野大片純視覺感官震撼刺激彰顯硬朗設(shè)計與個性內(nèi)涵人與車的視角車與景的視角人與景的視角酷炫大片越野文化率性文案極致性能4挑戰(zhàn)科技力L2級輔助駕駛加持挑戰(zhàn)復(fù)雜路況智能駕駛駕駛就該如此輕松模擬假人-挑戰(zhàn)全方位盲區(qū)識別半遮擋路牌-交通標(biāo)示識別模擬碰撞-挑戰(zhàn)自動緊急制動5挑戰(zhàn)改裝力KOL教學(xué)演練，解鎖皮卡的正確打開方式野外生火編制繩索凈化飲用水拖掛房車玩轉(zhuǎn)車頂帳篷后拖車取電方位識別急救箱的使用驅(qū)蚊驅(qū)蟲變身“垂釣神器”加裝后蓋夢想改裝大賽越野教學(xué)：改裝教學(xué)：自助晚餐酒店統(tǒng)一用餐后，大巴擺渡至發(fā)布會場地18:00-19:00分批次出發(fā)發(fā)布會場地距離酒店約22公里，車程約30分鐘HRT上

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發(fā)

布

會發(fā)布會亮點趣野精神Mingle互動區(qū)展車硬核美學(xué)LaunchMoment榮耀至上99位限定車主170萬全球保客儀式Storyline見天地長城炮越野皮卡亮相見真我KOL分享越野皮卡文化見榮耀99位限定車主170萬全球保客儀式見決心PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作從天地到榮耀，從真心到?jīng)Q心…見天地長城炮越野皮卡亮相結(jié)合視頻及現(xiàn)場互動裝置亮相展現(xiàn)長城炮無所畏懼之越野精神見真我KOL分享越野皮卡文化調(diào)動越野皮卡真我情懷，展現(xiàn)目標(biāo)族群豪情壯志見榮耀99位限定車主170萬全球?？蛢x式頒獎儀式及視頻連線展現(xiàn)長城炮榮耀時刻見決心PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作長城炮打造中國越野皮卡文化IP嘉賓入場主持人開場開場視頻＋長城炮亮相領(lǐng)導(dǎo)致詞公布售價產(chǎn)品經(jīng)理介紹車型亮點KOL分享越野皮卡生活方式（熊二）99位限定版車主代表交車儀式＋越野皮卡推廣大使頒獎170萬全球車主代表連線祝賀PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作領(lǐng)導(dǎo)合影/戶外燒烤派對結(jié)束18:0018:3018:3518:4018:4518:5019:0019:10流程:19:2019:2519:30見天地見真我見榮耀見決心21:30整體平面圖：主舞臺觀眾席Mingle展車區(qū)簽到門頭門頭：戶外越野設(shè)計元素結(jié)合長城炮越天地精神，展現(xiàn)岀豪橫越野態(tài)度簽到：融入戶外越野情境之簽到臺設(shè)計風(fēng)格Mingle互動區(qū)/展車：露營展車區(qū)－KOL分享越野皮卡露營技巧：資深戶外越野專家分享如何利用長城炮越野皮卡成為野外露營好伴侶，並且示範(fàn)野外生存之生火技巧及打繩結(jié)和搭營技巧，展現(xiàn)越野皮卡生活方式。改裝配件區(qū)：越野皮卡改裝專家分享長城炮專業(yè)改裝知識，展現(xiàn)產(chǎn)品亮點。茶歇區(qū)：將長城炮越野皮卡后斗結(jié)合戶外茶歇甜品，展現(xiàn)車型載貨空間亮點及越野皮卡生活方式。越野情景展車：通過越野情景展臺設(shè)計，展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大之越野通過性。主舞臺：長城炮LOGO造型舞臺，錯層山峰屏幕，打造天地磅礴氣勢主舞臺：硬核開場視頻：時長：1分鐘創(chuàng)意概念：通過視頻及現(xiàn)場互動裝置，展現(xiàn)長城炮越野皮卡翻山越嶺，越天地，見真我之硬核精神！開場視頻腳本概述氣勢激昂之配樂搭配長城炮越野皮卡翻山越嶺，穿越荒野，沙漠，戈壁等場景畫面一路翻山越嶺的長城炮越野皮卡最終來到一面巨大巖壁前，巖壁阻擋了皮卡去路銜接現(xiàn)場岀車環(huán)節(jié)LaunchMoment：1氣勢激昂之配樂搭配長城炮越野皮卡翻山越嶺，穿越荒野，沙漠，戈壁等場景畫面越野LaunchMoment：2一路翻山越嶺的長城炮越野皮卡最終來到一面巨大巖壁前，巖壁阻擋了皮卡去路險阻LaunchMoment：3舞臺前方出現(xiàn)長城炮炮車，往屏幕巖壁射岀無所畏懼之激情炮火，巖壁逐漸裂開，屏幕掉下巖石碎屑！進(jìn)擊LaunchMoment：4破勢屏幕巖壁碎裂之后，長城炮越野皮卡破勢而出，展現(xiàn)無畏險阻之越野精神！LaunchMoment：5車往舞臺兩側(cè)開，繞到屏幕兩側(cè)方向LaunchMoment：6越天地長城炮越野皮卡配合屏幕視頻大山景觀，沿著屏幕后方斜坡爬升到山上（配合實際地貌，如有真實山坡則利用現(xiàn)場山坡），展現(xiàn)越天地精神及產(chǎn)品越野性能！LaunchMoment：7越天地長城炮越野皮卡停到屏幕上方，展現(xiàn)天地由我之精神！LaunchMoment：8屏幕再出2輛長城炮越野皮卡，停至舞臺定位后，升起煙花！公布售價：KOL分享越野皮卡文化：戶外探險雜志資深越野專家分享什么是專屬于中國之越野皮卡文化，中國皮卡如何從實用主義進(jìn)化到越野享樂主義。KOL推薦：熊二國際專業(yè)重度越野探險家玩越野的方式有很多，而他選擇了地理發(fā)現(xiàn)這條路。2016年組建探險隊，與中科院遙感與數(shù)字地球研究所和新疆測繪科學(xué)院一起成功找到了世界第五大內(nèi)流河——塔里木河的源頭，并修正了印度河源頭。2018年成功挑戰(zhàn)從未有中國車隊成功穿越的西伯利亞無人區(qū)。挑戰(zhàn)的精神早已融入他的基因，讓他在探險路上一路遠(yuǎn)行。榮耀時刻－99位限定款車主代表交車儀式/頒獎：邀請99位限定款車主代表3-6位上臺進(jìn)行交車儀式，并且頒發(fā)越野皮卡推廣大使榮譽(yù)徽章。榮耀時刻－170萬全球?？妥ＹR：全球車主重點區(qū)域代表通過VCR及現(xiàn)場連線共同祝賀長城炮越野皮卡上市，并祝賀中國越野皮卡文化引領(lǐng)風(fēng)潮，將長城炮皮卡品牌名片遍布全球。PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作：與戶外知名品牌合作，推出PLIFE趣野聯(lián)盟，持續(xù)推廣長城炮中國越野皮卡文化先鋒精神，從點到線到面，展現(xiàn)打造越野皮卡文化之決心！“P”代表著“POWER”、“PK”、“PERFECT”“Passion”

跨界KOL現(xiàn)場見證并參與“PLIFE趣野聯(lián)盟”啟動，為PLife生活方式證言

李雪（太白）前速度滑冰青年冠軍速度滑冰國家級健將新浪網(wǎng)體育冰雪賽事運營總監(jiān)張京金牌明星健身教練全能型極限戶外運動達(dá)人Discovery頻道探索官陳子昊自行車攝影師媒體人賽事解說員戶外燒烤派對＋納西古樂演出發(fā)布會結(jié)束后，直接在現(xiàn)場進(jìn)行戶外燒烤派對，品嘗烤全羊，并欣賞麗江納西古樂演出，在狂歡派對中展現(xiàn)長城炮越野皮卡戶外越野樂趣及精神。麗江的骨是玉龍雪山,麗江的魂納西古樂！ORF運營執(zhí)行伴手禮推薦推薦一：戶外隨身音響推薦二：麗江文茶旅行套裝推薦三：長城炮越野版車模主持人推薦試駕教練團(tuán)隊-領(lǐng)隊姓名：張淼性別：男民族：漢族身高：180CM5年以上汽車媒體經(jīng)驗（，汽車之家）2004年于歐式偉豪車隊任職賽車手2006年威速方程式車手2007AGF方程式車手品牌及車型活動內(nèi)容工作職能斯巴魯斯巴魯體驗館培訓(xùn)師英菲尼迪潛能覺醒挑戰(zhàn)賽培訓(xùn)師寶沃媒體試駕培訓(xùn)師寶馬經(jīng)銷商大會培訓(xùn)師英菲尼迪冰雪試駕培訓(xùn)師寶沃上市發(fā)布會、媒體試駕培訓(xùn)師梅賽德斯奔馳內(nèi)部培訓(xùn)培訓(xùn)師英菲尼迪賽道日培訓(xùn)師DS媒體試駕培訓(xùn)師英菲尼迪非凡搭檔項目策劃、培訓(xùn)師場地賽執(zhí)照試駕教練團(tuán)隊成員張冠男SpiritZ車隊車隊經(jīng)理10年以上汽車品牌活動培訓(xùn)師經(jīng)驗品牌及車型活動內(nèi)容捷豹捷豹車主冰雪行蔚來汽車：EP9試車、投資人體驗英菲尼迪潛能覺醒挑戰(zhàn)賽斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展米其林ps4高性能運動輪胎全國經(jīng)銷商培訓(xùn)路虎：城市征戰(zhàn)營全國12城市活動英菲尼迪：非凡搭檔全國尋回城市活動雷克薩斯：F系賽道試駕上賽道試駕一汽豐田：新皇冠上市媒體試駕廣汽本田全國經(jīng)銷商培訓(xùn)東風(fēng)悅達(dá)起亞全國經(jīng)銷商品培訓(xùn)徐娜場地賽、拉力賽賽車手汽車市場活動培訓(xùn)師品牌及車型活動內(nèi)容中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽賽事環(huán)塔越野拉力賽賽事中國大越野賽事米其林ps4高性能運動輪胎全國經(jīng)銷商培訓(xùn)北京汽車：全系雪原穿越東風(fēng)悅達(dá)起亞：全系全國經(jīng)銷商品培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫媒體試駕東風(fēng)本田：思鉑睿混動員工、經(jīng)銷商培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫GTI媒體試駕雷克薩斯：LX570阿聯(lián)酋媒體試駕長安福特：金牛座媒體試駕、經(jīng)銷商培訓(xùn)試駕教練團(tuán)隊成員蘆洋場地賽車手汽車市場活動培訓(xùn)師品牌及車型活動內(nèi)容華晨寶馬年度供應(yīng)商大會奔馳年度精品車測試北京汽車：全系雪原穿越絲綢之路越野賽媒體工作組路虎：城市征戰(zhàn)營全國12城市活動英菲尼迪：非凡搭檔全國尋回城市活動英菲尼迪：極速前進(jìn)全國尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動英菲尼迪：QX60全國試駕大連海漂移學(xué)校漂移教學(xué)、表演楊楠汽車運動執(zhí)照：拉力賽F汽車賽事項目策劃及運營總監(jiān)品牌及車型活動內(nèi)容斯巴魯車主車友第八代凱美瑞誓師大會漢騰山海關(guān)媒體試駕會斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展廣汽本田冠道媒體試駕會廣汽本田冠道全國媒體試駕活動豐田中國雷凌卡羅拉雙擎全國尋回城市活動廣汽本田冠道媒體試駕會豐田卡羅拉，雷凌試駕會廣汽本田冠道上市全國經(jīng)銷商培訓(xùn)奔馳新E體驗試駕試駕教練團(tuán)隊成員代春雨汽車市場活動培訓(xùn)師2014Rotax中國好車手華北區(qū)冠軍品牌及車型活動內(nèi)容Jeep俠戰(zhàn)群雄-自由俠賽道日活動Jeep大切媒體試駕Jeep自由俠區(qū)域媒體試駕廣汽本田冠道全國媒體試駕會廣汽本田冠道媒體發(fā)布會英菲尼迪：非凡搭檔全國尋回城市活動英菲尼迪：極速前進(jìn)全國尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動英菲尼迪：QX60全國試駕Jeep自由光舟山媒體試駕會俞小西場地賽車手汽車市場活動培訓(xùn)師品牌及車型活動內(nèi)容雷克薩斯LX570中東試駕環(huán)塔越野拉力賽賽事中國大越野賽事米其林ps4高性能運動輪胎全國經(jīng)銷商培訓(xùn)北京汽車：全系雪原穿越東風(fēng)悅達(dá)起亞：全系全國經(jīng)銷商品培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫媒體試駕東風(fēng)本田：思鉑?；靹訂T工、經(jīng)銷商培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫GTI媒體試駕雷克薩斯：LX570阿聯(lián)酋媒體試駕長安福特：金牛座媒體試駕、經(jīng)銷商培訓(xùn)試駕教練團(tuán)隊成員張楠場地賽車手汽車市場活動培訓(xùn)師俞楊場地賽車手汽車市場活動培訓(xùn)師品牌及車型活動內(nèi)容華晨寶馬年度供應(yīng)商大會奔馳年度精品車測試北京汽車：全系雪原穿越絲綢之路越野賽媒體工作組路虎：城市征戰(zhàn)營全國12城市活動英菲尼迪：非凡搭檔全國尋回城市活動英菲尼迪：極速前進(jìn)全國尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動英菲尼迪：QX60全國試駕大連海漂移學(xué)校漂移教學(xué)、表演品牌及車型活動內(nèi)容斯巴魯車主車友第八代凱美瑞誓師大會漢騰山海關(guān)媒體試駕會斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展廣汽本田冠道媒體試駕會廣汽本田冠道全國媒體試駕活動豐田中國雷凌卡羅拉雙擎全國尋回城市活動廣汽本田冠道媒體試駕會豐田卡羅拉，雷凌試駕會廣汽本田冠道上市全國經(jīng)銷商培訓(xùn)奔馳新E體驗試駕導(dǎo)演團(tuán)隊推薦”楊牧涵12年活動策劃執(zhí)行經(jīng)驗，曾擔(dān)任光線傳媒大型活動事業(yè)部導(dǎo)演2009

見證十年·真維斯娛樂大典/蒙牛酸酸乳第九屆音樂風(fēng)云榜年度盛典/電影《氣喘吁吁》首映禮

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電影《斗?！肥子扯Y2010

電影《花田喜事2010》電影發(fā)布會

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方正集團(tuán)年會

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第四屆娛樂大典頒獎典禮2013

國劇盛典

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瑞麗優(yōu)雅盛典年度頒獎典禮

/凡客年會2014《北京愛情故事》電影發(fā)布會

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百度年會首體/統(tǒng)一年會/網(wǎng)絡(luò)春晚2015

中國導(dǎo)演協(xié)會2015年度表彰大會頒獎盛典

/華為大會主會/青少年網(wǎng)絡(luò)春晚2016NOVO青年創(chuàng)新者大賽暨APEC未來之聲青年選拔大賽/茅臺2016希望工程圓夢行動新聞發(fā)布會

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世紀(jì)鯤鵬娛樂營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會

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景粼原著新品發(fā)布會/東風(fēng)風(fēng)行SX6上市發(fā)布

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國舞風(fēng)云榜頒獎盛典

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站酷十周年慶暨首屆創(chuàng)意Cube2017

星耀360游戲全景頒獎盛典/廣汽豐田雷凌汽車上市發(fā)布/音樂風(fēng)云榜

/國際太極拳交流大賽暨2017云臺山旅游節(jié)開幕式/新浪微博電視影響力盛典/時尚芭莎廣州群星演唱會/東方風(fēng)行全新景逸X5上市發(fā)布會/奇瑞小螞蟻eQ1上市發(fā)布會/淘寶330內(nèi)容生態(tài)盛典/全新捷豹E-pace北區(qū)上市發(fā)布會/奇瑞瑞虎3xe上市發(fā)布會/奇瑞艾瑞澤/

GX&Ex雙車全國上市發(fā)布會/全球科技青年論壇/捷途X70S全國上市發(fā)布會/飛鶴乳業(yè)合作伙伴年會/北京青年電影節(jié)閉幕式暨頒獎盛典2019

愛奇藝世界大會/奇瑞瑞虎8全國上市發(fā)布會/零跑汽車品牌暨S01上市發(fā)布會/樂信合作伙伴大會/奇瑞新能源2019款小螞蟻上市發(fā)布會/GKUI19發(fā)布會暨吉利博越PRO全球首發(fā)/奇瑞新能源瑞虎e&艾瑞澤e雙車上市發(fā)布會/長城汽車重慶工廠竣工投產(chǎn)暨“長城炮”皮卡汽車下線儀式

執(zhí)行導(dǎo)演：葉芹執(zhí)行導(dǎo)演：黃誠執(zhí)行導(dǎo)演：劉璟煜執(zhí)行導(dǎo)演：李月執(zhí)行導(dǎo)演：白楊攝影攝像團(tuán)隊劉宇飛制片人導(dǎo)演制片人、導(dǎo)演

電影學(xué)院攝影系

旅游衛(wèi)視海外部主編

指導(dǎo)并監(jiān)制多部影視作品擁有12年行業(yè)經(jīng)驗李元龍攝影師攝影系科班畢業(yè)，從事攝影工作8年有影棚攝影、廣告攝影經(jīng)驗，擅長拍攝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人肖像多年從事公關(guān)活動攝影，對新聞用圖有獨到的見解和敏感，服務(wù)國內(nèi)外客戶過百家。10年行業(yè)經(jīng)驗，早期曾服務(wù)于《精品購物指南》、《風(fēng)尚志》、《酒尚》、《時尚旅游》、《品位》等雜志拍攝從事商務(wù)攝影三年，具有豐富的商務(wù)攝影經(jīng)驗，服務(wù)客戶涉及體育、金融、房地產(chǎn)、能源、快消品、大型會議、會展等200多場拍攝。王鐘儀首席攝影師攝影攝像團(tuán)隊李萌攝像師8年工作經(jīng)驗網(wǎng)易《速度季》特約攝影師擔(dān)任網(wǎng)易《車視覺》《車元素》《車態(tài)度》《交通安全知識》導(dǎo)演攝影擔(dān)任微電影《三分之三場婚禮》《戀愛風(fēng)云》攝影擔(dān)任一汽森雅S80佳寶V80系列片導(dǎo)演攝影擔(dān)任雷薩克斯宣傳片、奧迪汽車宣傳片攝影馮剛攝像師10年工作經(jīng)驗擔(dān)任CSOFT藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)，《瑞麗》、《ELLE》、《精品購物指南》、《時尚》、《車王》、《繽紛》、《名車志》等雜志社資深攝影師。廣告合作伙伴：DS、法拉力、寶馬、奔馳、奧迪、賓利、馬自達(dá)6、一汽豐田花冠、本田飛度、北京福田汽車、一汽自由風(fēng)、一汽輕卡、皮卡系列、上汽奇瑞、儀征、沃爾沃大客、濟(jì)南輕騎等等。119攝影攝像團(tuán)隊于志強(qiáng)首席攝像師/剪輯師2007年-2008年在當(dāng)代攝影藝術(shù)家王慶松工作室當(dāng)助理2009年中石油攝像記者2010年至今在北京從事微電影、廣告片、欄目片、紀(jì)錄片、商務(wù)活動拍攝等工作，參與拍攝《藝術(shù)家專輯片》、《勇哥說》欄目片、華晨寶馬10周年慶典、林志玲OLAY、蘭州希望之旅、梅德賽斯--奔馳GLA極限運動系列。12年工作經(jīng)驗郭俊杰攝像師2012年-2013年服務(wù)于央視七套《農(nóng)廣天地》欄目2013年至今在北京從事廣告片、宣傳片、欄目片、公關(guān)商務(wù)活動拍攝等工作，參與拍攝馮小剛《老炮發(fā)布會》、《勇哥說》欄目片、奧迪新品發(fā)布會、奧迪足球比賽、化妝品體驗、奧迪試駕活動等各系列欄目、活動。8年工作經(jīng)驗。王思思專業(yè)航拍師藝術(shù)設(shè)計專業(yè)科班出身2010年至今服務(wù)的客戶品牌有大眾、寶馬、奔馳、奧迪、雨燕、聯(lián)想、微軟、西門子、中國電信、松下、夏普、李寧、必勝客、惠爾康、Sulwhasoo、Laneige、IOPE、LaPrairie萊珀妮等世界知名企業(yè)。9年工作經(jīng)驗。后期制作團(tuán)隊北京創(chuàng)視之光文化傳媒有限公司

致力于電視廣告制作，傳媒以及活動策劃與執(zhí)行。公司擁有豐富制作經(jīng)驗的團(tuán)隊，以及導(dǎo)演、平面攝影師資源，在最大程度上保證了影片的品質(zhì)，為客戶呈現(xiàn)了許多優(yōu)秀的影片。北京辦公室成立至今，服務(wù)過眾多品牌客戶，包括寶馬中國、雷克薩斯、奧迪、東風(fēng)標(biāo)致、雪佛蘭，凱迪拉克，KIA，林肯，伊利、RB集團(tuán)、中國移動、康師傅、蒙牛、361度、騰訊、摩托羅拉、LG等，并且與多家國際4A廣告公司保持著良好的合作關(guān)系。后期制作團(tuán)隊試駕車輛管理前期勘路：活動前，進(jìn)行規(guī)劃線路勘察，對車輛性能及狀況進(jìn)行評估，如認(rèn)為車輛狀況不能適應(yīng)規(guī)劃路線，可及時調(diào)整線路活動中，安排先導(dǎo)車先于車隊2小時出發(fā)，如遇道路施工、塌陷等突發(fā)狀況，及時通知后車，以調(diào)整路線后援車、專業(yè)維修技師配備：車隊配有專業(yè)技師，提供專業(yè)保障后援車內(nèi)（尾車）攜帶千斤頂拖車?yán)K等緊急救援物品以及維修工具當(dāng)車輛出現(xiàn)小故障時，專業(yè)技師可及時進(jìn)行維修；當(dāng)車輛出現(xiàn)較大故障時，故障車由專業(yè)技師駕駛，行至維修點進(jìn)行維修。其他常規(guī)應(yīng)對辦法：車隊出發(fā)前，對車輛進(jìn)行保養(yǎng)、檢測、維修及清洗每日行程前后對車輛進(jìn)行常規(guī)檢查車輛保險：機(jī)動車損失保險、第三者責(zé)任險、玻璃單獨破碎險（進(jìn)口玻璃）、車身劃痕損失險不計免賠率活動期間，車輛鑰匙由指定工作人員進(jìn)行管理（含備用鑰匙），以確保車輛安全活動結(jié)束后車輛交接或安排托運時，需專人負(fù)責(zé)，并填寫車輛交接單試駕車輛管理當(dāng)日試駕結(jié)束后、第二天試駕出發(fā)前，對車輛進(jìn)行例行的車況檢查，以保證車輛的良好車況。每天出發(fā)前檢查：檢查時間:活動出發(fā)前1小時檢查地點：酒店停車場檢查對象：所有試駕車輛檢查明細(xì)：車輛外觀：車身有無異常車胎有無異常車燈有無異常車輛內(nèi)部：油箱是否加滿各儀表盤有無異常顯示玻璃水是否充足車輛發(fā)動時有無異常聲響當(dāng)天活動結(jié)束后檢查：檢查時間:活動出發(fā)前1小時檢查地點：酒店停車場檢查對象：所有試駕車輛檢查明細(xì)：車輛外觀：車身有無異常車胎有無異常測試車壓車燈有無異常車輛內(nèi)部：油箱是否加滿各儀表盤有無異常顯示玻璃水是否充足車輛發(fā)動時有無異常聲響對車輛重要部位進(jìn)行逐一細(xì)致檢查對車輛易損部件進(jìn)行逐一細(xì)致檢查和維修對車輛當(dāng)天發(fā)生的問題或故障再次進(jìn)行檢查及維修試駕車輛管理車輛安全管理

-各車輛指定乘員，無特殊原因，嚴(yán)禁私自更換乘坐車輛；-所有試駕車的鑰匙交由專人統(tǒng)一保管，填寫鑰匙交接表。鑰匙交接地點：負(fù)責(zé)人：日期：車輛編號鑰匙編號交還人簽字接收人簽字時間備注車輛狀況■車輛鑰匙管理表各路線間，車輛運輸方式及相關(guān)管理、負(fù)責(zé)人：-運輸交接車輛前后，均須認(rèn)真負(fù)責(zé)的進(jìn)行車輛查驗，文字留檔、拍照存檔；-指定專門負(fù)責(zé)人進(jìn)行車輛交接，并嚴(yán)格填寫車輛交接手續(xù)表；車輛交接地點：負(fù)責(zé)人：日期：車輛編號鑰匙編號交車人簽字接車人簽字儀表公里數(shù)時間備注車輛狀況（外觀、底盤、內(nèi)飾、儀表）拍照留檔包括：左前后、右前后的4角度廣角、整體車身新增劃傷特寫、前后地盤貼地仰拍、輪胎磨損情況特寫、

前后排內(nèi)飾情況、儀表盤整體及公里數(shù)特寫、前擋風(fēng)車輛VIN號特寫收尾■

一站活動結(jié)束后，交接車人員認(rèn)真填寫此表格，按照拍照留檔要求拍攝相應(yīng)車輛狀況圖片。應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–交通事故、車輛故障問題車輛在使用過程中，請各駕駛者、乘坐者隨時關(guān)注車輛狀態(tài)，如出現(xiàn)異響、駕駛感覺異樣、方向跑偏、輪胎爆裂、突發(fā)交通事故等各種不正常情況，均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，請按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟1駕駛員要做到不慌張，握好方向盤穩(wěn)定停靠在安全區(qū)域，及時用車隊電臺與尾車聯(lián)系，或直接撥打工作人員電話2車隊除尾車與發(fā)生情況車輛外，其余車輛按照計劃繼續(xù)行進(jìn)工作尾車找到發(fā)生情況車輛，按照安全條例擺放三角警示標(biāo)志3判斷車輛狀況，小問題解決后繼續(xù)上路/大問題由專人留下解決，工作車輛將嘉賓送至車隊下站，其他車輛均出位置乘坐。（交通事故均由交通執(zhí)法部門進(jìn)行處理）4發(fā)生情況車輛經(jīng)過檢查維修后，如有繼續(xù)行駛的能力，由專人駕駛追趕車隊，當(dāng)晚到駐地后，再次進(jìn)行檢查，保證次日使用如果車輛損傷嚴(yán)重，不能使用，由專人與FTMS協(xié)商后，將受損車輛進(jìn)行善后處理；（車輛情況由維修工+領(lǐng)航+領(lǐng)隊確定）5交通事故中如有人員嚴(yán)重傷病（開放外傷、骨折等），由工作人員及時撥打806，并由醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行前期簡單處理，止血等工作。應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–人員傷病參與活動人員如有疾病史，請?zhí)崆案嬷ぷ魅藛T。整體活動過程中，如有身體不適，請即刻與工作人員聯(lián)系，進(jìn)行處理。所有身體不適、突發(fā)性外傷或事故均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟備注1隊員即時匯報-活動嘉賓如有身體不適，請及時與工作人員聯(lián)系，切忌不要拖延各車負(fù)責(zé)人/隊員間請互相照顧，發(fā)現(xiàn)不正常及時通知工作人員2工作人員請專業(yè)醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行檢查處理，如有開放性外傷、心肺功能紊亂，即刻送往附近醫(yī)院進(jìn)行治療3專業(yè)人員（醫(yī)護(hù)人員）確定傷病員沒問題后，根據(jù)身體情況決定是否繼續(xù)隨隊行進(jìn)應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–治安問題活動過程中，隊員可能會遇到一些突發(fā)治安問題，屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟備注1隊員如外出，盡量與工作人員同行，如不能，也請告知工作人員去向。外出時必須選擇安全場所，嚴(yán)禁違反國家治安條例。隨身攜帶聯(lián)絡(luò)表、注意個人財物不，不要單人出行2如有意外或突發(fā)事件，第一時間撥打工作人員電話及當(dāng)?shù)?103依法冷靜、平和的積極配合公安人員進(jìn)行處理，避免出現(xiàn)斗毆等治安問題應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–天氣變化、道路交通問題天氣的突然變化、雷陣暴雨、5級以上大風(fēng)、道路塌陷、山體滑坡等綜合情況均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，請按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理處理步驟1先導(dǎo)車如發(fā)現(xiàn)天氣、道路發(fā)生突發(fā)情況，即刻用車隊電臺通知其他車輛，就近尋找安全區(qū)域進(jìn)行躲避2雷雨天氣狀況小到中雨：車輛編隊慢行大到暴雨：活動暫停3路面塌陷情況先導(dǎo)車提前預(yù)警車隊遠(yuǎn)離塌陷路段（500米外），等待統(tǒng)一安排選擇安全路段繞行4霧路狀況開啟車輛燈光照明（霧燈、近光燈）能見度稍高狀況下（能見度200-500米）：打開雙閃，低速形式，注意安全，注意跟車距離能見度較低狀況下（能見度50-100米）：安全停車，打開雙閃，等待霧散，車上乘員遠(yuǎn)離車輛5前方車輛事故情況

先導(dǎo)車提前預(yù)警選擇安全路段繞行應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–高反風(fēng)險處理高反現(xiàn)象：輕微：頭疼、心慌氣短、惡心嘔吐等（由工作人員提供氧氣瓶吸氧）中度：手腳酸軟、發(fā)熱（吸氧后無緩解按嚴(yán)重高反處理）嚴(yán)重：感覺遲鈍、情緒不寧、精神亢奮、思考力記憶力減退、聽、視、嗅、味覺異常、產(chǎn)生幻覺、浮腫、休克、痙攣處理步驟1活動日前發(fā)生感冒的人員：活動日行程取消2活動日行進(jìn)過程中出現(xiàn)嚴(yán)重高反：利用手臺向保障車匯報。呼叫醫(yī)療車及工作車前往，試情況由工作車送高反人員回酒店，車隊繼續(xù)前進(jìn)。3活動日活動過程中出現(xiàn)嚴(yán)重高反：及時向救助人員反映，陪同高反人員前往醫(yī)療車進(jìn)行治療，視情況送回酒店或醫(yī)院。長城炮越野皮卡——試駕＆上市公關(guān)傳播新冠疫情肆虐下，大家承受著前所未有的壓抑，身心被疫情所束縛。但是，我們堅信：寒冬一定會過去，在明媚的春天人們渴望獲得釋放社會背

景日出未必意味著光明，太陽也無非是一顆晨星而已，只有在我們醒著時，才是真正的破曉。

——盧梭傳播策略1.因勢利導(dǎo)，順勢而為2.以小搏大，事半功倍3.讓共鳴來的更猛烈些吧傳播策略這是一曲品牌主張與消費者內(nèi)心訴求碰撞出的最美和弦通過內(nèi)容及話題建構(gòu)，去撩動消費者內(nèi)心，達(dá)成目標(biāo)消費群體的內(nèi)心共鳴這是一場四兩撥千斤的公關(guān)操作爆點傳播：用少量的投入，換取最大價值的聲量回報這是一次順應(yīng)時下消費者內(nèi)心所向的感性賦予探尋疫情大背景之下人們的內(nèi)心活動，在經(jīng)歷了長時間的空間禁錮，人們渴望獲得內(nèi)心釋放”《長城炮越野皮卡：聚全球之勢，謀全球化之道》《長城炮越野皮卡：要做就做那輛變?nèi)蚱たǜ窬值能嚒烽L城炮是中國首個全球化皮卡品牌，聚全球研發(fā)、制造、銷售之勢，開啟了中國皮卡全球化時代；長城炮越野皮卡，全面升級皮卡的越野基因，這樣的改變，也將助其與國際主流皮卡品牌同場競技，繼而改寫全球皮卡市場的競爭格局。全球化核心話題內(nèi)容”霸者地位《王者，從來都不只是為了贏》《領(lǐng)跑22年，長城炮推越野皮卡開辟皮卡新生態(tài)》長城皮卡自誕生至今，長期居于國內(nèi)皮卡市場的王者之位，甚至可以說，就是中國皮卡產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)；長城炮以及長城炮越野皮卡的到來，更是推動中國皮卡全面進(jìn)階，開啟了中國皮卡乘用化時代。核心話題內(nèi)容”生活方式《改變，從擁有一輛長城炮越野皮卡開始》《不止是“一車四用”，看長城炮越野皮卡如何改變你的生活方式》《新態(tài)度，新選擇，長城炮越野皮卡給你新生活》城市馬不停蹄的工作節(jié)奏，讓越來越多的人更加向往一場沒有顧慮的撒歡兒，而這，就需要一輛可以陪伴的伙伴；長城炮越野皮卡無疑是最佳的選擇，不僅一車四用，更能輕松適應(yīng)各類地形，順利抵達(dá)各種向往的地方，成功實現(xiàn)工作與休閑的平衡。核心話題內(nèi)容”皮卡文化《長城炮越野皮卡：重新定義皮卡文化》《你正在了解的長城炮，以及你還不夠了解的長城炮越野皮卡》《倡導(dǎo)全新皮卡文化的長城炮，將開啟越野新天地》曾幾何時，美國皮卡文化一度成為全球皮卡市場的主流文化，而長城皮卡用三十年的時間，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有了170萬用戶，正在讓更多人改變著對于中國皮卡的傳統(tǒng)印象；隨著長城炮的誕生，一種全新的文化應(yīng)運而生，這種文化的引領(lǐng)者，便是長城炮，而其中的越野皮卡，更這一文化的最佳踐行者之一。核心話題內(nèi)容媒介策略垂直媒體定調(diào)通過汽車垂直媒體、皮卡垂直媒體產(chǎn)出原生內(nèi)容，在圈層廣泛擴(kuò)散提升產(chǎn)品口碑。視頻媒體演繹通過抖音、B站等視頻媒體形象化演繹，直觀展現(xiàn)長城炮越野皮卡的上市發(fā)布盛況和產(chǎn)品特性。通過論壇等社群媒體發(fā)布大量用車作業(yè)，自駕游作業(yè)等，產(chǎn)出正向產(chǎn)品口碑，人人皆是KOC。社群媒體鋪量天地由我肆意釋FUN理性利益感性利益利益點支撐品牌主張全地形駕駛模式、三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭、涉水喉+集沙杯、越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）9.3版本ESP、360環(huán)視、AEB、交通標(biāo)識識別、安全氣囊+高強(qiáng)度車身+高強(qiáng)度車門防撞梁為消費者提供越級省心、舒適、隨心改裝的越野駕乘體驗倡導(dǎo)積極向上、充滿力量的生活方式——讓皮卡流行起來釋放內(nèi)心，追尋越野夢想的生活溝通關(guān)鍵詞機(jī)艙線束預(yù)留、后拖車鉤安裝孔預(yù)留、后拖車取電口、車箱導(dǎo)軌預(yù)留外觀硬朗大氣（冠軍腰帶、越野防滾架、側(cè)踏，前后鐵杠等）、內(nèi)飾精致豪華（搪塑儀表板、真皮座椅、自動空調(diào)等）智能駕駛（前碰撞預(yù)警、智能前視、自動緊急制動等）、遠(yuǎn)程控制+語音識別肆意去野肆意去炫肆意改變釋放、力量、夢想、健康、正能量傳播信息通過可撩、可盤、可玩三大招式，達(dá)成長城炮越野版上市的聲量突破4月7-15日預(yù)熱4月15-20日試駕&上市4月15-20日深化階段策略可撩

設(shè)置懸念可盤

聲量爆發(fā)可玩

內(nèi)容發(fā)酵時間軸傳播內(nèi)容傳播動作傳播渠道傳播MAP車主形象打造產(chǎn)品信息品牌價值主張：倡導(dǎo)充滿力量的生活Plife趣野聯(lián)盟發(fā)布媒體試駕稿件發(fā)布＃天地萬物說＃系列海報話題發(fā)起：?；ㄩ_疫散

一起去野＃產(chǎn)品解析、競品對比、產(chǎn)品導(dǎo)購說走就走，抖音挑戰(zhàn)結(jié)合疫情背景深挖人們內(nèi)心渴望深化產(chǎn)品賣點塑造懂品味、懂生活的車主形象現(xiàn)場九宮格、小視頻、長圖傳播階段目標(biāo)用話題達(dá)成關(guān)注度的最快聚集用互動及內(nèi)容達(dá)成產(chǎn)品最大曝光用深度達(dá)成原始粉絲圈層的最強(qiáng)構(gòu)建上市稿件發(fā)布論壇口碑傳播新世相、微博、微信、抖音《戶外探險》、微博、微信、知乎、皮卡車市、網(wǎng)上車市等《三聯(lián)生活周刊》、皮卡車市、網(wǎng)上車市、汽車之家、微博、微信、抖等音STEP1

一設(shè)置懸念話題炒作

話題發(fā)起引起強(qiáng)烈共鳴事件發(fā)酵引發(fā)廣泛關(guān)注長城炮越野皮卡

X

新世相對疫情之下快被憋瘋的網(wǎng)友發(fā)起話題，引導(dǎo)全民關(guān)注針對網(wǎng)友征集疫情結(jié)束最想做的事，引出長城炮越野皮卡即將上市并提供100臺車的免費使用權(quán)幫你圓越野夢。?；ㄩ_疫散

一起趣野＃話題營銷引發(fā)用戶情緒上“對想做卻又不敢做”心理認(rèn)同感。案例示例?；ㄩ_疫散，一起去野＃長城炮俱樂部報名參與活動的前100名，將獲得長城炮越野皮卡提供的100輛車一周免費使用權(quán)，去完成你的越野夢?；谏鐣幱谝咔闀r期的現(xiàn)實熱點，以新世相打造的熱點文章爆火為故事藍(lán)本，聯(lián)合不同類型媒體進(jìn)行微博互撩及話題炒作。各大跨界媒體立體傳播時尚類媒體×GQ實驗室科技類媒體×36氪運動類媒體×虎撲體育汽車類媒體×懂車帝Cross-bordermedia「微博話題」Cross-bordermedia144GQ實驗室最具姿態(tài)的跨界媒體配合新世相熱點文章發(fā)布，發(fā)起微博話題

微博發(fā)起#疫情過后的旅行清單#話題社交媒體率先發(fā)聲話題造勢?。?！#疫情過后的旅行清單#待到櫻花爛漫時，我想重新認(rèn)識你！今天，收到了一封來自“天地萬物”的神秘信@新世相，詩人海涅說：“冬天從這里奪取的，春天會交還給你。”疫情之下你有多久沒出去玩了，想不想掙脫束縛，一起去追尋詩和遠(yuǎn)方！預(yù)熱第一波#疫情過后的旅行清單#微博發(fā)起話題KOL發(fā)布KOL互動#疫情過后的旅行清單#待到櫻花爛漫時，我想重新認(rèn)識你！今天，收到了一封來自天地萬物的神秘信@新世相，詩人海涅說：“冬天從這里奪取的，春天會交還給你?！币咔橹履阌卸嗑脹]出去玩了，想不想掙脫束縛，一起去追尋詩和遠(yuǎn)方！#疫情過后的旅行清單#我已經(jīng)想好去哪里了，要不要一起約@懂車帝期待一起去追尋詩和遠(yuǎn)方！#疫情過后的旅行清單#預(yù)熱期第二波系列海報#天地萬物說#傳播方向：通過KOL發(fā)布山川河流天地萬物給他們的來信，詮釋活動精神內(nèi)核，激發(fā)用戶共鳴。傳播渠道：微博、微信、朋友圈創(chuàng)意內(nèi)容：①將天地萬物（山川、河流、動植物等）進(jìn)行擬人化體現(xiàn)，通過它們自述疫情期間對人們的懷念和期盼，將核心信息曝光量最大化。②文案示例：我在北緯25°的洱海里已經(jīng)暢游了8年等了你8個寒來暑往是否你還記得我們的約定？——一條在洱海等你的魚王秋鳳韓路賈可許群吳佩李鴻武STEP2

一聲量爆發(fā)品牌價值認(rèn)同“Plife趣野聯(lián)盟“打造廣泛認(rèn)知媒體試駕上市發(fā)布會01媒體試駕&上市發(fā)布全面提升認(rèn)知度朋友圈傳播品質(zhì)美圖針對活動期間傳播亮點多組別、高品質(zhì)活動美圖借由媒體的影響力進(jìn)行快速、高效地傳播宜家調(diào)性如安排多組朋友圈美圖傳播，多角度、強(qiáng)傳播全面展示試駕現(xiàn)場長城炮越野皮卡性能以及長城炮越野皮卡的細(xì)節(jié)展示等。盡展長城炮越野皮卡燃情性能即時多角度高清組圖直擊活動現(xiàn)場強(qiáng)勢刷屏媒體朋友圈海量內(nèi)容，全媒體覆蓋價格公布上市發(fā)布會媒體試駕稿件上市發(fā)布會稿件社會化傳播素材#天地有我肆意釋FUN-長城皮卡，讓人生飛馳#《天地由我——長城炮越野皮卡激情上市》《官方售價xx-xx萬元長城炮越野皮卡驚奇上市》制作H5、海報、九宮格長圖、小視頻，聚焦長城越野皮卡上市發(fā)布釋放積極、充滿正能量的的越野生活，讓皮卡流行起來傳播渠道：官方雙微、朋友圈詳細(xì)介紹長城炮越野皮卡麗江道路試駕過程的亮眼表現(xiàn)，配以精美圖片并對其背后的技術(shù)實力作出解讀，表明在乘用皮卡和商用皮卡相繼上市后，長城炮越野皮卡將以硬派實力，再度掀起皮卡車生活的全新風(fēng)尚。公布售價信息及相關(guān)服務(wù)、優(yōu)惠政策，同時從越野力、可靠力、顏值力、改裝力、科技力五大方面介紹長城炮越野皮卡的產(chǎn)品亮點，樹立其越野愛好者“專業(yè)玩伴”的產(chǎn)品形象?！丁霸教斓亍北M顯硬派實力長城汽車越野皮卡再現(xiàn)炫酷本色》《解鎖皮卡新文化長城炮越野皮卡全國媒體試駕會實力上演》創(chuàng)意闡述：采用活動時間軸的創(chuàng)意形式，結(jié)合越野版主張的“天地有我”生活態(tài)度以豪放大氣的畫面風(fēng)格呈現(xiàn)內(nèi)容，擴(kuò)散并塑造長城炮越野版硬核產(chǎn)品力。文案示例：確認(rèn)過眼神你是對的車！長城炮越野版天地由我肆意釋FUN燃情上市帶你去野！深挖“天地由我肆意釋fun”背后產(chǎn)品理念深度解讀長城炮越野皮卡產(chǎn)品力深度解讀長圖—提升產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)勢種草，多維度全面解讀產(chǎn)品力天地有我

肆意釋FUN長城炮越野版燃情上市帶你去野！全民傳播互動性強(qiáng)趣味性強(qiáng)直擊受眾心理海報落版分享裂變傳播病毒性傳播H5傳播高潮期第一波趣味H5，與#天地萬物說#海報形成解答呼應(yīng)《直擊靈魂咸魚勿點》與預(yù)熱期#天地萬物說#海報形成呼應(yīng)解答進(jìn)一步引出長城炮越野版試乘試駕活動及上市內(nèi)容。通過對受眾問答（其中問題設(shè)置中加入越野皮卡調(diào)性詞語）及圖片選擇的方式進(jìn)行“你適合出行的地點”分析，最終得出適合你出行的地點。利用剛被疫情釋放的情懷進(jìn)行傳播，利于吸引受眾眼球并形成二次傳播，進(jìn)而形成全民熱傳。傳播方向傳播高潮期第一波創(chuàng)意內(nèi)容疫情即將結(jié)束，大眾已經(jīng)厭倦了“工作→宅家”兩點一線枯燥的生活方式，渴望來一場說走就走的“踏春”，以此為契機(jī)進(jìn)行《直擊靈魂咸魚勿點》H5制作?！吨睋綮`魂，咸魚勿點》標(biāo)題吸引受眾點入H5以更具調(diào)性的手繪畫面吸引受眾進(jìn)行H5深入問答以問題解答（包含選擇與自由解答）分析受眾心理最終需進(jìn)行朋友圈分享海報得出結(jié)論形成海報《直擊靈魂咸魚勿點》傳播高潮期第一波如果厭倦了“隔離”的生活此時此刻你適合去XXX釋放激情，尋找真我！長城炮越野版X月X日媒體試駕及上市活動即將燃情開動！是否有想開著一輛豪華皮卡帶上所有家當(dāng)來一場說走就走的旅行？口是

口否是否有想開著一輛豪華皮卡帶上所有家當(dāng)來一場說走就走的旅行？口是

口否《直擊靈魂咸魚勿點》落版海報文案：如果疫情已成過往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要釋放的地方哦）答：_______________如果疫情已成過往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要釋放的地方哦）答：_______________傳播高潮期第一波調(diào)性野性產(chǎn)品力功能點系列性活動信息傳播方向：與預(yù)熱期#天地萬物說#海報形成系列性通過對長城炮越野版所適應(yīng)環(huán)境進(jìn)行畫面描寫刻畫對預(yù)熱期的系列海報進(jìn)行解答前呼后應(yīng)引出長城炮越野版媒體試駕及上市活動信息《天地萬物游》系列海報官方回信傳播高潮期第二波與#天地萬物說#海報形成系列性由于預(yù)熱期#天地萬物說#引發(fā)一系列期待，引爆期進(jìn)行相關(guān)系列海報進(jìn)行回復(fù)。長城炮越野版帶你走進(jìn)自然走進(jìn)春天的懷抱。（山川、河流、自然動物等）很多時候不是在生活而是被迫生活背上行囊釋放內(nèi)心的激情用勇氣挑戰(zhàn)自我

文案《天地萬物游》傳播高潮期第二波將活動現(xiàn)場亮點圖片整理并以創(chuàng)意九宮格長圖的快速傳播形式在朋友圈陣地進(jìn)行即時傳播，傳遞“天地有我肆意釋FUN”的活動主題。天地有我肆意釋FUN長城炮越野皮卡全新上市超凡造型開創(chuàng)越野新時代一組圖帶你一覽越野版長城炮“硬核”風(fēng)采！極大視覺沖突，在朋友圈傳播中脫穎而出，強(qiáng)勢吸引點擊關(guān)注借助汽車媒體形成刷屏“長城炮越野皮卡”面世風(fēng)暴3傳播優(yōu)勢2文案示例1傳播內(nèi)容強(qiáng)烈視覺在傳播中突圍而出ChallengesfromChineseBrands傳播高潮期第三波創(chuàng)意九宮長圖盡展澎湃產(chǎn)品力在活動中，無論是媒體試駕還是長城炮越野皮卡全新亮相皆為亮點系列短視頻可為多組，一方面展示媒體試駕，另一方面展示長城炮越野皮卡產(chǎn)品力動化呈態(tài)現(xiàn)系列小視頻動感燃情15s傳播短視頻直快速觀以系列視頻的形式短時間產(chǎn)生“傳播速射炮”，讓媒體、用戶和行業(yè)都能迅速、直觀感受到全新越野版長城炮的硬核實力，長城炮越野皮卡動感上市系列視頻感受“燃情溫度”傳播高潮期第四波02“P”

life趣野聯(lián)盟引發(fā)品牌情感共鳴整合優(yōu)秀戶外品牌和媒體平臺打造越野愛好者交流平臺長期運維提升品牌好感度，增強(qiáng)品牌粘性Plife趣野聯(lián)盟聯(lián)合《戶外探險》戶外探險雜志

35w+知乎機(jī)構(gòu)號微信公眾號戶外探險Outdoor25w+官方微博戶外探險

108w+《戶外探險》雜志創(chuàng)刊于2001年，發(fā)行超過200期，是目前國內(nèi)最具影響力的戶外類雜志涉及攀登、旅行、滑雪、騎行、跑步、水上、自駕、輕露營、潮流趨勢、徒步穿越、人文地理、環(huán)保公益等幾乎所有戶外內(nèi)容。致力于提供豐富的戶外資訊，側(cè)寫極具故事性的戶外人物，報道精彩的戶外故事，讓讀者沉浸于深度的閱讀快感之時，能感受到戶外探險這種積極而又充滿力量的生活方式。《戶外探險》及新媒體矩陣，精準(zhǔn)圈層傳播媒體平臺合作形式線上合作微博、微信、知乎等新媒體平臺擴(kuò)散上市信息，為PLife趣野聯(lián)盟發(fā)聲《戶外探險》KOL參與試駕活動、上市發(fā)布會，深度內(nèi)容稿件產(chǎn)出，在媒體平臺發(fā)布1官宣！《戶外探險》雜志攜手長城皮卡啟動#PLife趣野聯(lián)盟#，為越野愛好者提供交流溝通平臺。一起鑒證長城越野皮卡上市吧！2線下活動致敬越野精神，長城炮越野皮卡上市發(fā)布如果擁有一輛越野車，你最想干的一件事是什么長城炮越野皮卡上市，小編被邀請去體驗了這款車，第一眼就被他粗曠的外觀吸引，突然想到＃假如這輛車屬于我，我第一件事會干什么Plife趣野

生活圈品牌主張兌現(xiàn)生活倡導(dǎo)充滿力量的生活方式去野生活圈合作品牌滑雪攀巖漁具登山野營攝影Plife趣野生活圈合作形式線上線下微博互動：＃轉(zhuǎn)發(fā)長城炮越野皮卡上市信息＃并評論給廣大越野愛好者帶來福音，提供更加肆意的越野生活門店展示：迪卡儂線下門店展示長城炮越野皮卡，精準(zhǔn)曝光目標(biāo)消費者；長城炮展示區(qū)展示迪卡儂、北面產(chǎn)品等打造越野生活場景助力銷售舍棄傳統(tǒng)的品牌單一聯(lián)合，而是用戶資源、渠道資源、傳播資源的全面整合和，真正實現(xiàn)1+1>2的效果以迪卡儂為例說明“P

LIFE趣野聯(lián)盟”生動來襲品牌聯(lián)合海報搶先燃爆聯(lián)合長城炮跨界合作品牌、客戶、商戶、以及戶外組織等成立專屬長城炮的全生態(tài)聯(lián)盟打造有戰(zhàn)略高度的長線IP為長城炮越野皮卡性能起到強(qiáng)勢并持續(xù)的佐證作用官方發(fā)布“P

LIFE趣野聯(lián)盟”海報，設(shè)計專屬“趣野聯(lián)盟”icon正式官宣長城炮越野皮卡成立“趣野聯(lián)盟”傳播方向官方微博首發(fā)“P

LIFE趣野聯(lián)盟”海報，多個品牌陸續(xù)跟進(jìn)，發(fā)起品牌聯(lián)合海報，并與官方微博進(jìn)行互動。文案示例聯(lián)盟海報：

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LIFE趣野聯(lián)盟”悅享越野新生活聯(lián)合海報：

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一內(nèi)容發(fā)酵車主形象《三聯(lián)生活周刊》合作深度認(rèn)知產(chǎn)品解析競品對比產(chǎn)品導(dǎo)購口碑優(yōu)化論壇口碑打造熱度延續(xù)說走就走抖音挑戰(zhàn)說走就走抖音挑戰(zhàn)持續(xù)收割關(guān)注01#說走就走抖音挑戰(zhàn)疫情期間

長時間的禁錮

渴望外出釋放收割關(guān)注熱度不斷說走就走#全網(wǎng)挑戰(zhàn)#說走就走引發(fā)網(wǎng)友特殊時期的內(nèi)心悸動發(fā)起話題#說走就走全網(wǎng)挑戰(zhàn)，抓取用戶眼球，擴(kuò)散長城炮年輕化品牌形象，傳遞長城炮越野版上市信息制造懸念，每天推出一位明星的創(chuàng)意視頻KOL助力溜溜哥粉絲:380w汽車類達(dá)人預(yù)埋

內(nèi)容引導(dǎo)+產(chǎn)品植入KOL走向戶外，正穿越沙漠、沼澤等路況，在戶外放肆撒野；參與規(guī)則

參與用戶拍攝走出家門捕捉大好河山、自然美景等畫面參賽，或在視頻中秀出自己說走就走的魔性步伐；活動結(jié)束

選取話題內(nèi)熱度TOP5參與用戶，發(fā)放活動獎勵；文案示例#說走就走,一起去野長城炮越野版強(qiáng)勢來襲，帶#說走就走抖音話題，用視頻記錄身邊美景或抖出你的花式魔鬼步伐，和長城炮一起去野，來一趟說走就走的出行！#說走就走抖音挑戰(zhàn)賽官抖聯(lián)動，紅人造勢，掀起全網(wǎng)互動新風(fēng)潮與《三聯(lián)生活周刊》聯(lián)手打造車主形象02用一次對質(zhì)感生活方式的探尋與倡導(dǎo),多維立體展現(xiàn)長城炮越野皮卡車主的高質(zhì)感生活精英車主族群后物質(zhì)時代物質(zhì)足夠豐盈廣大年輕都市精英所追求的已經(jīng)不止是物質(zhì)上的享受而更多是精神層面的追求他們更懂車、更懂品味、更懂生活越野，是種生活方式在提供優(yōu)質(zhì)駕乘體驗的同時更倡導(dǎo)積極向上、充滿力量的生活理念為廣大越野愛好者提供更高質(zhì)感的生活方式和生活理念對話高品質(zhì)思想與文化通過對衣食住行生活方式的探尋立體化呈現(xiàn)都市精英質(zhì)感生活調(diào)性打造長城炮越野皮卡產(chǎn)品形象與族群形象衣之品位食之品位住之品位行之品位生活思想大咖與精英車主攜手長城炮越野皮卡共同踏上品質(zhì)生活旅程活動時間：2020.4.25-5.25高品生活讓生活多一種格調(diào)北京上海成都3座城市

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3種生活格調(diào)哲學(xué)服裝師馬可美食師陳曉卿空間師青山周平3位大咖與質(zhì)感生活的深度對話長城炮越野皮卡X三聯(lián)生活周刊為精英車主的形象強(qiáng)勢背書攜手強(qiáng)勢資源|三聯(lián)生活周刊聚焦精英人群高質(zhì)感生活方式，用文化與思想，賦予生活多一種格調(diào)公眾號：三聯(lián)生活周刊國家領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)固定訂閱雜志一個有文化有思想擁有宏觀社會視角的生活類媒體擁有530萬忠實粉絲（截止2019年第三季度），每天推送3次精彩文章。10萬+

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條單篇內(nèi)容閱讀量高達(dá)76萬擁有超過2500萬追求精神生活的精英讀者群體最權(quán)威的質(zhì)感生活倡導(dǎo)者【格調(diào)哲學(xué)】從有用的到無用的思想升華北京|服裝師馬可“例外”品牌設(shè)計總監(jiān)、“無用生活空間”創(chuàng)始人第一期|鑒賞帝都的服裝藝術(shù)品質(zhì)生活|

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錦里----川菜發(fā)展研究中心----寬窄巷川味美食領(lǐng)潮全國在滿足味蕾之下是什么成就了這一慢生活文化？從美食文化到生活價值觀上海|空間進(jìn)階師青山周平【格調(diào)理論】有限城市里的無限空間