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營銷背景傳統(tǒng)大促正在讓消費(fèi)疲勞超50%用戶消費(fèi)意愿下降°規(guī)則復(fù)雜，刺激不足，導(dǎo)致參與意愿在逐年降低麥肯錫《2023年中國消費(fèi)者報(bào)告》65%年輕用戶期待新的刺激他們認(rèn)為消費(fèi)需要有更多的推動(dòng)力

需要更多事件來刺激艾瑞咨詢00消費(fèi)，正在向娛樂化場景傾斜P

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世代認(rèn)為“娛樂化體驗(yàn)”是影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素世代)更傾向于60%年輕用戶(Z在沉浸式娛樂場景中完成消費(fèi)決策營銷機(jī)遇“流量放大器”近年來，音樂節(jié)、演唱會(huì)，正成為營銷爆點(diǎn)的不二選擇狂歡性質(zhì)的盛會(huì)也更容易打破傳統(tǒng)促銷的單一維度通過強(qiáng)互動(dòng)、高情緒價(jià)值延長用戶停留時(shí)間PP音樂nnóue樂節(jié)20

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以懷舊浪潮掀動(dòng)全民回憶殺

整體曝光

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刀獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化破局刀五大衛(wèi)視同步播出

門萬人線下事件共狂歡播出時(shí)間：2025年5月31日晚19:30-22:00(暫定)Lr京東618夏日歌會(huì)蒙牛營養(yǎng)你的要強(qiáng)2021.11.11沸騰之夜

2022.10.31晚八點(diǎn)音樂會(huì)過往合作情況沸騰之夜臺(tái)網(wǎng)累計(jì)觀看人次：4億+全網(wǎng)視頻播放量：11億+CSM

35城收視率2.5%,最高收視點(diǎn)3.4%會(huì)臺(tái)網(wǎng)累計(jì)觀看人次：3億+全網(wǎng)視頻播放量：15億+350+全網(wǎng)熱搜；100億微博話題閱讀量熱搜爆棚頂級(jí)晚會(huì)BRIV

北京衛(wèi)視方案目錄營

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造流量衛(wèi)視共創(chuàng)

多臺(tái)聯(lián)播創(chuàng)意體驗(yàn)

種心智線下市集

非凡體驗(yàn)王牌陣容引關(guān)注華語歌王

高能加盟“一場不容錯(cuò)過的懷舊盛宴，構(gòu)建視聽情緒場釋放情懷經(jīng)濟(jì)”備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，【

李宇春

】#代際好友創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)【

單依純

】#意想不到老歌新唱圍繞華語樂壇經(jīng)典名場面進(jìn)行節(jié)目串聯(lián)，挖掘摯友之間的默契互動(dòng)、與朋友的共同演繹老歌新唱、與新生態(tài)歌手的創(chuàng)新碰撞

……

【蘇有朋】#復(fù)刻世紀(jì)名場面王牌陣容：超級(jí)爆點(diǎn)頻出，熱潮制造機(jī)關(guān)注高保障謝霆蘇

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■流量×話題雙在線備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，李宇春單依純京東北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司蓉北京不知道你有多少朋友關(guān)注了我，但關(guān)注了咱們就是朋友!公眾號(hào)：京東京東站內(nèi)直播

京東微信視頻號(hào)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)：首次1+N

衛(wèi)視聯(lián)播模式，流量全面爆發(fā)京

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衛(wèi)視備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。

創(chuàng)意線下：融合官方活動(dòng)打造創(chuàng)意市集種草心智

北京夏日消費(fèi)季

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京東618

“拾光隧道”主題市集富天添牛肺煲火鍋口

京東超市一額是便宣一東超市618又便宣又好每日客流預(yù)估1.5萬人#創(chuàng)意主題現(xiàn)場深度種草以兒時(shí)回憶為主線，現(xiàn)場打造懷舊風(fēng)集市，品牌可根據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意延展，與總計(jì)10萬+用戶深度互動(dòng)，種草品牌心智。#官方傳播資源超級(jí)引流線下活動(dòng)、BRTV

新媒體宣傳矩陣、電臺(tái)廣播、北京市戶外如地

鐵、公交、大屏等；聯(lián)動(dòng)北京市商務(wù)局等單位宣發(fā)，帶動(dòng)品牌在

京東618期間的聯(lián)動(dòng)促銷。#北京消費(fèi)季官方聯(lián)動(dòng)本次市集活動(dòng)在5.25-5.31舉辦，將由北京市政府相關(guān)單位主辦，京東

聯(lián)合參與，借勢(shì)官方消費(fèi)大活動(dòng)吸引10萬+人參與落地北京工體備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，玩互動(dòng)贏門票站內(nèi)主陣地持續(xù)運(yùn)營黃金資源長周期引流京東將圍繞夏日歌會(huì)主體節(jié)奏，從預(yù)熱、到活動(dòng)當(dāng)日，持續(xù)打造多種互

動(dòng)形式，激發(fā)用戶與品牌之間的關(guān)聯(lián)，為品牌持續(xù)拉新、帶動(dòng)消費(fèi)備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。21:20夏曰歌會(huì)本場由飛鶴奶粉冠名鮮生花牛蘋果4粒恭再抽2次可解鎖豪華大獎(jiǎng)池

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20加機(jī)會(huì)做任務(wù)全民互動(dòng)：全周期多節(jié)點(diǎn)互動(dòng)帶動(dòng)品牌認(rèn)知、消費(fèi)定制任務(wù)帶消費(fèi)銷目目商洞價(jià)規(guī)權(quán)察值劃益營項(xiàng)項(xiàng)招方案目錄歌會(huì)線

歌會(huì)明星預(yù)熱新媒體矩陣&達(dá)人多重預(yù)熱京東618夏曰歌會(huì)5.XX

預(yù)熱傳播

5.2X-5.30蓄水期6.1～延續(xù)期PR

傳播用戶再營銷營銷全景圖5.31爆發(fā)期互動(dòng)線參與互動(dòng)，贏京東618夏日歌會(huì)門票線下活動(dòng)

“時(shí)光隧道”線下集市京東618夏日歌會(huì)舉辦+直播(臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播)備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。歌會(huì)日站內(nèi)互動(dòng)抽大獎(jiǎng)夏日歌會(huì)第二現(xiàn)場直播預(yù)熱期5月上旬》線下集市活動(dòng)官方背書聯(lián)合宣推小紅書備

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，超級(jí)明星陣容官宣系列物料宣發(fā)互動(dòng)贏門票活動(dòng)開啟16:06京東

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5621.2萬轉(zhuǎn)評(píng)贊視頻累計(jì)播放量38.0B億京東官方微博精選

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頻全部微博(36251)京東魯剛剛來自微博網(wǎng)頁版好運(yùn)疊加祝福到，喜提offer有官方背書媒體矩陣預(yù)熱，歌會(huì)期待值拉滿1.82億轉(zhuǎn)評(píng)贊3個(gè)群聊》相冊(cè)

文章三干篩選北京衛(wèi)視創(chuàng)余超話高清遇見視頻累計(jì)播放量49.32億北京衛(wèi)視官方微博精

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次抽獎(jiǎng)機(jī)備注：以上僅為示意demo,

具體以項(xiàng)目實(shí)際為準(zhǔn)。超幸運(yùn)!恭喜你獲得夏日歌會(huì)入場券來現(xiàn)場感受這個(gè)夏日的熱情吧去兌換“上京東贏夏曰歌會(huì)門票，去現(xiàn)場見明星”京東站內(nèi)打造歌會(huì)主題互動(dòng)會(huì)場承接階梯式多重獎(jiǎng)品引導(dǎo)互動(dòng)裂變傳播12月31日晚開啟跨年狂歡

大獎(jiǎng)公示備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。犯夏日歌會(huì)本場由飛鶴奶粉冠名掃碼助力蓄水期5月下旬京東

京東夏日歌會(huì)

夏曰歌會(huì)我的態(tài)度多位參演明星在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布夏日歌會(huì)態(tài)度海報(bào)官宣活動(dòng)由明星將歌會(huì)熱度推向高潮參演明星發(fā)布歌會(huì)預(yù)告，掀起全面關(guān)注這個(gè)夏日唱的開心更要買的開心和你的支付鍵一樣堅(jiān)定備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。時(shí)光隧道主題市集：20+攤位覆蓋吃喝玩樂，掀起一周狂歡穿越時(shí)光隧道的萬人狂歡市集，懷舊的風(fēng)吹到北京工人體育場周邊，招募品牌共同人駐市集攤位

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產(chǎn)品體驗(yàn)現(xiàn)場設(shè)置20+攤位可供用戶瀏覽參與

限時(shí)發(fā)放“驚喜盲盒”,內(nèi)含品牌福利

開放吃喝玩樂多種體驗(yàn)，吸引用戶打卡夏日歌會(huì)門票

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)京東周邊小禮品品牌試用小樣備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，爆發(fā)期5.31擬

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藝人備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，藝人皆為擬定，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，夏曰歌會(huì)全面開啟，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)超級(jí)曝光“夏目歌會(huì)播

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：2025年5月31日晚19:30-22:00(具體開播時(shí)間根據(jù)當(dāng)天央視新聞聯(lián)播時(shí)長為準(zhǔn))播出平臺(tái)：BRTV

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1a當(dāng)電四川衛(wèi)視藝人第二現(xiàn)場在線陪看，驚喜互動(dòng)不斷(擬邀)·

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分享演唱會(huì)感受與見解，與頂級(jí)藝人相關(guān)的趣事等·

回答觀眾熱門提問，拉近與用戶距離·

單獨(dú)演唱頂級(jí)藝人或其他嘉賓歌曲·

與藝人或其他嘉賓互動(dòng)表演“第二現(xiàn)場”同步直播夏曰

歌會(huì)備注：以上皆為項(xiàng)目規(guī)劃，圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，全程4大互動(dòng)時(shí)刻買

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飛鶴冠名歌會(huì)互動(dòng)時(shí)刻，口播引導(dǎo)站內(nèi)抽實(shí)物大獎(jiǎng)2贏1分實(shí)物大獎(jiǎng)1618紅包喜你中獎(jiǎng)飛鶴奶粉祝你新年快樂曰歌會(huì)再抽2次可解鎖豪華大獎(jiǎng)池停止

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文兩天，十一個(gè)小時(shí)二十一組藝人/樂隊(duì)遼闊的舞臺(tái)，連續(xù)的音浪京東直播線上直措累計(jì)超過700W的觀眾2020草莓音樂節(jié)&鄭物前浪演唱會(huì)完美落幕!6月13日草莓音樂節(jié)首日新生代音樂人+招滾前輩合體現(xiàn)身全國性PR媒體渠道鋪設(shè)擴(kuò)散傳播騰迅網(wǎng)

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100萬現(xiàn)金備注：以上權(quán)益形式僅為示意，詳細(xì)資源見通發(fā)資源包，最終以實(shí)際上線為準(zhǔn)。商務(wù)權(quán)益升級(jí)三大資源權(quán)益加碼助力品牌618大促聲量生意雙豐收第二現(xiàn)場直播間深度植入歌會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)權(quán)益植入主持人口播+全套包裝權(quán)益

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全域資源宣推資源整合

平臺(tái)戰(zhàn)略資源加碼高光時(shí)刻

定制環(huán)節(jié)彰顯品牌身份創(chuàng)意互動(dòng)

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