ICS03.140ICS03.140CCSA00DB43/T1984—2021BrandValuationI Ⅲ 1 1 1 1 2 2 2 3 6 7本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件起草單位：湖南省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院、湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局質(zhì)量發(fā)本文件主要起草人：李楷明、彭琨林、周琪、1品牌價(jià)值評(píng)價(jià)本文件適用于對(duì)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌與其他品牌的價(jià)GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T36679、GB/T362c）有效性原則。評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效、相關(guān)的數(shù)據(jù)及假設(shè)，保證評(píng)價(jià)數(shù)d）可靠性原則。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上，以形成d）其他品牌，指非營(yíng)利性、公益性品牌等上述未涉3 遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集有關(guān)信息，作為評(píng)價(jià)的輸入有形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)要素由財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)表現(xiàn)兩個(gè)二級(jí)指4衡量法律權(quán)益的擁有和保護(hù)情況，可從以下方面進(jìn)行衡量對(duì)圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進(jìn)行5 b）創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入（如研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度衡量技術(shù)的創(chuàng)新管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷保障等方面的能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：b）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力（如生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源配備、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新水平、先進(jìn)技術(shù)采用情況a）技術(shù)價(jià)值（如技術(shù)先進(jìn)性、技術(shù)時(shí)效性、技術(shù)成熟性、技衡量在生產(chǎn)/服務(wù)過程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面b）生產(chǎn)/服務(wù)人員從業(yè)水平（如生產(chǎn)/服務(wù)從業(yè)人員衡量質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進(jìn)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：a）質(zhì)量管理體系（如質(zhì)量管理體系健全性、卓越績(jī)效管理開b）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平（如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性等6服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)水平和服務(wù)認(rèn)可三個(gè)二級(jí)指標(biāo)7FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。每年的品牌現(xiàn)金流FBC式（2）計(jì)算：FBC=(PAIA)×β………………（2）FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的凈利潤(rùn)，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目影響；β——無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。IA=ACT×βCT+ANCT×βNCT……（3）ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βCT——流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率；ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βNCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率。8R=Z×K……………………（4）Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；4K0——品牌強(qiáng)度綜合得分；34強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如取值范圍為9 M——品牌收益，反映品牌為帶來的、能夠在未來獲得較穩(wěn)定收益的能力；Y——品牌強(qiáng)度系數(shù)，由品牌強(qiáng)度轉(zhuǎn)化而來。模型中品牌收益M可按式（8）計(jì)算:FBC,t——第t年的品牌收益，采用品牌評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前三年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)加權(quán)平均值來預(yù)測(cè)衡量；FBC,T+1——T+1年度的品牌收益；R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率，采用加權(quán)平均資本成本模型（WACC）加品牌風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)來計(jì)算；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。4根據(jù)我國(guó)自主創(chuàng)新特點(diǎn)和市場(chǎng)實(shí)際情況，通過特定的轉(zhuǎn)化方法將品牌強(qiáng)度綜合得分34在市場(chǎng)上能找到與被評(píng)估品牌完全相同的參照物，可以按照式（12）計(jì)算品牌價(jià)值：基準(zhǔn)品牌為參照品牌，即把基準(zhǔn)品牌的價(jià)格直接作為被評(píng)估品牌的評(píng)估V基準(zhǔn)品牌——同行業(yè)中參照品牌的現(xiàn)行市價(jià)；β——因素調(diào)整系數(shù)。b）與被評(píng)估品牌產(chǎn)品有內(nèi)在可比性；c）與被評(píng)估品牌處于同一地區(qū)或同一供求范圍β7β2——交易日期修正系數(shù)，用于調(diào)整被評(píng)估品牌與基準(zhǔn)品牌