2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計市場分析與定位試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計市場分析中，以下哪項(xiàng)不屬于市場細(xì)分的方法？A.按人口統(tǒng)計細(xì)分B.按地理細(xì)分C.按心理細(xì)分D.按產(chǎn)品用途細(xì)分2.以下哪個不是廣告市場調(diào)研的步驟？A.明確調(diào)研目的B.設(shè)計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)，撰寫報告3.廣告市場定位的核心是？A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒介C.設(shè)計廣告創(chuàng)意D.確定廣告定位4.以下哪種廣告定位策略不適用于新產(chǎn)品推廣？A.品牌定位B.產(chǎn)品定位C.價格定位D.消費(fèi)者定位5.廣告市場分析中，以下哪項(xiàng)不屬于市場環(huán)境分析的內(nèi)容？A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境6.廣告市場調(diào)研中，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研方法？A.深度訪談B.小組訪談C.觀察法D.問卷調(diào)查7.廣告市場定位的原則不包括？A.目標(biāo)市場原則B.唯一性原則C.可實(shí)現(xiàn)性原則D.創(chuàng)新性原則8.以下哪個不是廣告市場細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)？A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.產(chǎn)品因素9.廣告市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于大規(guī)模市場調(diào)研？A.深度訪談B.小組訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法10.廣告市場定位中，以下哪種策略不適用于競爭激烈的市場？A.差異化定位B.針對性定位C.價值定位D.領(lǐng)導(dǎo)者定位二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告市場分析包括_______、_______、_______三個層次。2.廣告市場調(diào)研的目的是_______、_______、_______。3.廣告市場定位的原則有_______、_______、_______、_______。4.廣告市場細(xì)分的方法有_______、_______、_______、_______。5.廣告市場調(diào)研的步驟有_______、_______、_______、_______、_______。三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告市場分析的意義。2.簡述廣告市場調(diào)研的方法。3.簡述廣告市場定位的策略。4.簡述廣告市場細(xì)分的方法。5.簡述廣告市場調(diào)研的步驟。四、論述題（每題10分，共20分）4.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告市場定位對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.案例一：某家電企業(yè)計劃推出一款新型智能電視，請根據(jù)該企業(yè)的市場定位，設(shè)計一款具有針對性的廣告創(chuàng)意。6.案例二：某化妝品品牌欲進(jìn)軍年輕市場，請根據(jù)該品牌的市場細(xì)分，制定一套完整的廣告市場推廣策略。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：廣告市場細(xì)分的方法通常包括按人口統(tǒng)計、地理、心理和行為細(xì)分，產(chǎn)品用途細(xì)分不屬于市場細(xì)分的方法。2.D解析：廣告市場調(diào)研的步驟包括明確調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告，不包括收集數(shù)據(jù)后的步驟。3.D解析：廣告市場定位的核心是確定廣告定位，即根據(jù)市場調(diào)研和品牌戰(zhàn)略，選擇最合適的定位策略。4.D解析：消費(fèi)者定位是一種針對特定消費(fèi)者群體的定位策略，適用于新產(chǎn)品推廣，而領(lǐng)導(dǎo)者定位通常適用于已經(jīng)在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的產(chǎn)品。5.D解析：市場環(huán)境分析通常包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和法律環(huán)境，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于市場環(huán)境分析的內(nèi)容。6.D解析：定性調(diào)研方法包括深度訪談、小組訪談和觀察法，問卷調(diào)查屬于定量調(diào)研方法。7.D解析：廣告市場定位的原則包括目標(biāo)市場原則、唯一性原則、可實(shí)現(xiàn)性原則和競爭優(yōu)勢原則，創(chuàng)新性原則不是廣告市場定位的原則。8.D解析：廣告市場細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)包括人口因素、心理因素、地理因素和行為因素，產(chǎn)品因素不是市場細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)。9.C解析：問卷調(diào)查適用于大規(guī)模市場調(diào)研，因?yàn)樗梢允占罅繑?shù)據(jù)，并且成本相對較低。10.B解析：針對性定位是一種針對特定消費(fèi)者群體的定位策略，適用于競爭激烈的市場，而領(lǐng)導(dǎo)者定位通常適用于已經(jīng)在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的產(chǎn)品。二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告市場分析包括宏觀市場分析、中觀市場分析和微觀市場分析。解析：宏觀市場分析關(guān)注整個市場環(huán)境，中觀市場分析關(guān)注行業(yè)市場，微觀市場分析關(guān)注特定產(chǎn)品或服務(wù)。2.廣告市場調(diào)研的目的是了解市場需求、分析競爭對手、評估廣告效果和制定廣告策略。解析：市場調(diào)研的目的是為了更好地了解市場狀況，為廣告決策提供依據(jù)。3.廣告市場定位的原則有目標(biāo)市場原則、唯一性原則、可實(shí)現(xiàn)性原則和競爭優(yōu)勢原則。解析：這些原則確保廣告定位的有效性和可行性。4.廣告市場細(xì)分的方法有按人口統(tǒng)計細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分和按行為細(xì)分。解析：這些方法幫助廣告商找到最適合其產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場。5.廣告市場調(diào)研的步驟有明確調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告。解析：這些步驟確保市場調(diào)研的全面性和有效性。三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告市場分析的意義。解析：廣告市場分析有助于企業(yè)了解市場需求、競爭對手和自身優(yōu)勢，從而制定有效的廣告策略。2.簡述廣告市場調(diào)研的方法。解析：廣告市場調(diào)研方法包括定性調(diào)研和定量調(diào)研，定性調(diào)研如深度訪談和小組訪談，定量調(diào)研如問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。3.簡述廣告市場定位的策略。解析：廣告市場定位策略包括差異化定位、針對性定位、價值定位和領(lǐng)導(dǎo)者定位，旨在突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性。4.簡述廣告市場細(xì)分的方法。解析：廣告市場細(xì)分方法包括按人口統(tǒng)計、地理、心理和行為因素進(jìn)行細(xì)分，以便更精確地定位目標(biāo)市場。5.簡述廣告市場調(diào)研的步驟。解析：廣告市場調(diào)研步驟包括明確調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告，確保調(diào)研的全面性和準(zhǔn)確性。四、論述題（每題10分，共20分）4.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告市場定位對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。解析：以某知名手機(jī)品牌為例，說明該品牌通過準(zhǔn)確的市場定位，打造了高品質(zhì)、創(chuàng)新技術(shù)的品牌形象，提升了品牌價值和市場份額。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.案例一：某家電企業(yè)計劃推出一款新型智能電視，請根據(jù)該企業(yè)的市場定位，設(shè)計一款具有針對性的廣告創(chuàng)意。解析：根據(jù)該企業(yè)針對年輕家庭的市場定位，設(shè)