學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳2、當(dāng)策劃一場(chǎng)線上直播活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于活動(dòng)的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動(dòng)的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備4、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)5、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)6、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合7、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示8、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了9、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)10、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣11、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播12、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入13、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通14、在社交媒體營(yíng)銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)15、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體時(shí)代，媒體間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系日益復(fù)雜。闡述媒體如何在合作中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在競(jìng)爭(zhēng)中突出自身特色。2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在體育賽事傳播中，多媒體平臺(tái)如何協(xié)同合作，為觀眾提供全方位、多角度的賽事報(bào)道和觀賽體驗(yàn)。3、（本題5分）分析傳媒在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展議題傳播中的角色和作用，以及如何提高公眾的環(huán)保意識(shí)。4、（本題5分）在融媒體時(shí)代，新聞評(píng)論如何保持獨(dú)立性和批判性思維，為公眾提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和引導(dǎo)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在推動(dòng)綠色發(fā)展理念傳播中的責(zé)任與策略，分析媒體如何通過(guò)宣傳綠色發(fā)展理念、監(jiān)督環(huán)境問(wèn)題、倡導(dǎo)綠色生活方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）跨文化傳播是全球化時(shí)代的重要課題。請(qǐng)深入論述跨文化傳播中的文化差異、傳播障礙以及傳媒在促進(jìn)跨文化理解和交流方面的作用和策略。3、（本題5分）社交媒體平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容（UGC）對(duì)信息傳播和社會(huì)互動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)綜合論述UGC的特點(diǎn)、價(jià)值、存在的問(wèn)題以及對(duì)傳媒行業(yè)的啟示。4、（本題5分）社交媒體上的粉絲文化現(xiàn)象日益凸顯。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述粉絲文化的形成機(jī)制、特點(diǎn)和影響，以及如何引導(dǎo)粉絲文化健康發(fā)展。5、（本題5分）科技的發(fā)展不斷推動(dòng)傳媒形式的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述這些新技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的影響，以及可能帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇在播出期間，劇中角色的服裝和造型引發(fā)了時(shí)尚潮流。分析影視作品對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響和傳播機(jī)制，探討影視與時(shí)尚的跨界合作和相互促進(jìn)。2、（本題10分）某電視臺(tái)的法制節(jié)目在案例選取和法律解讀上不夠貼近百姓生活和實(shí)際需求。研究該節(jié)目如何改進(jìn)，增強(qiáng)法制教育的普及性和實(shí)用性。3、（本題10分）某廣告公司為某汽車品牌策劃的廣告活動(dòng)，以情感訴求為核心，強(qiáng)