藝考面試廣告試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心功能是（）A.美化B.宣傳C.盈利答案：B2.以下屬于平面廣告形式的是（）A.電視廣告B.海報C.廣播廣告答案：B3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特新穎B.色彩豐富C.篇幅長答案：A4.目標(biāo)受眾是指（）A.廣告創(chuàng)作者B.廣告投放平臺C.廣告針對的人群答案：C5.廣告中常說的USP是指（）A.獨特銷售主張B.品牌形象C.市場定位答案：A6.以下哪個是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋ǎ〢.產(chǎn)品包裝B.企業(yè)logoC.員工制服答案：A7.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.制定策略C.創(chuàng)意構(gòu)思答案：A8.情感訴求廣告主要激發(fā)消費者的（）A.理智B.情感C.好奇心答案：B9.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.制作成本答案：C10.品牌廣告的重點是（）A.推廣產(chǎn)品功能B.塑造品牌形象C.促進短期銷售答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介答案：ABC2.常見的廣告創(chuàng)意方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.元素組合法答案：ABC3.廣告文案的構(gòu)成部分包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語答案：ABC4.電視廣告的特點有（）A.視聽結(jié)合B.傳播范圍廣C.成本較低答案：AB5.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.短視頻廣告答案：ABC6.廣告色彩的作用包括（）A.吸引注意力B.傳達情感C.增強記憶答案：ABC7.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌聲譽答案：ABC8.廣告策劃的內(nèi)容涵蓋（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告預(yù)算答案：ABC9.廣告的社會功能有（）A.傳播信息B.促進消費C.推動文化交流答案：ABC10.戶外廣告包括（）A.路牌廣告B.車身廣告C.燈箱廣告答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只是為了賣產(chǎn)品，和品牌建設(shè)無關(guān)。（）答案：錯2.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不用考慮產(chǎn)品特點。（）答案：錯3.平面廣告只需要注重畫面，文案不重要。（）答案：錯4.電視廣告的時長越長越好。（）答案：錯5.網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告效果好。（）答案：錯6.廣告色彩搭配只要好看就行。（）答案：錯7.廣告策劃不需要考慮競爭對手。（）答案：錯8.情感訴求廣告就是打感情牌，不需要產(chǎn)品基礎(chǔ)。（）答案：錯9.品牌一旦建立就不會改變形象。（）答案：錯10.戶外廣告只能在城市繁華地段設(shè)置。（）答案：錯簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意能吸引受眾注意力，使廣告脫穎而出。獨特創(chuàng)意可有效傳達產(chǎn)品或品牌信息，激發(fā)消費者興趣，增強廣告記憶點，提升廣告效果，促進產(chǎn)品銷售與品牌傳播。2.電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢分別是什么？答案：電視廣告優(yōu)勢在于視聽結(jié)合、感染力強，傳播范圍廣，受眾面大；網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢是傳播精準(zhǔn)，可根據(jù)受眾特征投放，互動性強，成本相對低，且形式多樣，傳播速度快。3.廣告文案撰寫要注意什么？答案：要注意語言簡潔明了，易懂易記；突出關(guān)鍵信息，如產(chǎn)品賣點；標(biāo)題有吸引力，能激發(fā)興趣；內(nèi)容真實可信；符合目標(biāo)受眾語言習(xí)慣和文化背景，且風(fēng)格與品牌形象一致。4.如何進行廣告效果評估？答案：從傳播效果評估，如曝光量、到達率等；經(jīng)濟效果評估，看銷售額、利潤等變化；社會效果評估，考量對品牌形象、社會輿論等影響?？赏ㄟ^問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式進行。討論題（每題5分，共4題）1.談?wù)勑旅襟w環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新方向。答案：可朝互動體驗式發(fā)展，如AR、VR廣告；注重短視頻、直播帶貨等新興形式；利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)個性化廣告推送；結(jié)合社交媒體開展話題營銷、用戶生成內(nèi)容廣告等，增強與用戶互動。2.舉例說明情感訴求廣告怎樣打動消費者。答案：如某公益廣告展現(xiàn)山區(qū)孩子艱苦求學(xué)場景，觸動人們同情心；某品牌借回憶童年趣事喚起情感共鳴。通過喚起消費者親情、友情等情感，讓其產(chǎn)生情感認(rèn)同，從而打動消費者。3.分析品牌廣告和產(chǎn)品廣告的側(cè)重點差異。答案：品牌廣告?zhèn)戎厮茉炱放菩蜗蟆r值觀，提升品牌知名度與美譽度，如可口可樂宣傳快樂文化；產(chǎn)品廣告著重介紹產(chǎn)品功能、特點，促進產(chǎn)品銷售，像手機廣告突出新功能。4.若