廣告基礎(chǔ)試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：B2.以下屬于傳統(tǒng)廣告媒體的是（）A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.手機APP答案：B3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.趣味性C.真實性答案：A4.廣告預(yù)算中占比最大的通常是（）A.制作費用B.媒體投放費用C.調(diào)研費用答案：B5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯答案：A6.廣告定位的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品優(yōu)勢B.消費者需求C.市場競爭答案：B7.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ〢.廣告主B.廣告受眾C.廣告場景答案：C8.以下哪種廣告形式更注重互動性（）A.平面廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告答案：B9.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.人員效果答案：C10.廣告文案中最能吸引受眾的部分是（）A.正文B.標(biāo)題C.隨文答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費C.美化生活D.促進競爭答案：ABCD2.常見的廣告媒體有（）A.報紙B.雜志C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)答案：ABCD3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性答案：ABCD4.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位答案：ABCD5.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算答案：ABCD6.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文答案：ABCD7.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案：ABCD8.品牌形象包含（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.消費者形象D.符號形象答案：ABCD9.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告答案：ABCD10.廣告調(diào)查的內(nèi)容有（）A.市場調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是簡單的產(chǎn)品宣傳。（）答案：×2.新媒體廣告完全取代了傳統(tǒng)廣告。（）答案：×3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點。（）答案：×4.廣告預(yù)算越高，廣告效果一定越好。（）答案：×5.品牌形象一旦建立就不會改變。（）答案：×6.廣告定位決定廣告的核心訴求。（）答案：√7.廣告文案的標(biāo)題可有可無。（）答案：×8.廣告效果只能通過銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)。（）答案：×9.公益廣告沒有商業(yè)目的。（）答案：√10.廣告?zhèn)鞑ミ^程中不會有信息損耗。（）答案：×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的基本構(gòu)成要素。答案：廣告基本構(gòu)成要素有廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾。廣告主發(fā)起廣告活動，通過媒體向受眾傳播廣告信息。2.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的一般流程是什么？答案：首先進行資料收集與分析，了解產(chǎn)品、市場、受眾等情況；接著開展思考與聯(lián)想，挖掘獨特想法；然后進行篩選與完善，形成可行的創(chuàng)意方案。3.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：主要步驟為市場調(diào)研，了解市場與競爭對手等；明確廣告目標(biāo)；制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意等；編制廣告預(yù)算；最后進行廣告效果評估。4.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？答案：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢在于傳播范圍廣、不受時空限制；互動性強，可與受眾及時溝通；精準(zhǔn)投放，能針對目標(biāo)人群；成本相對較低，且效果可實時監(jiān)測。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了哪些變化？答案：新媒體下廣告?zhèn)鞑膯蜗蜃優(yōu)殡p向互動，用戶可參與評論分享；傳播渠道多元化，如社交媒體、短視頻平臺等；傳播更加精準(zhǔn)，基于大數(shù)據(jù)能精準(zhǔn)推送；內(nèi)容形式更豐富，如短視頻、直播等。2.談?wù)勅绾未蛟炀哂杏绊懥Φ膹V告品牌形象？答案：要明確品牌定位，突出獨特價值；保證產(chǎn)品質(zhì)量，用品質(zhì)支撐形象；通過統(tǒng)一的視覺、語言等傳播；積極開展公關(guān)活動，參與公益，贏得消費者好感與信任。3.分析廣告創(chuàng)意與市場營銷的關(guān)系。答案：廣告創(chuàng)意是市場營銷的重要手段，好的創(chuàng)意能吸引消費者，提升產(chǎn)品知名度和銷量。市場營銷為廣告創(chuàng)意提供方向，基于市場需求和目標(biāo)制定創(chuàng)意策略，二者相輔相成。4.