2025年形象設(shè)計師（高級）職業(yè)技能鑒定試卷：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計基本理論要求：選擇下列各題最符合題意的答案。1.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的主要目的是什么？A.傳達產(chǎn)品信息B.營造品牌形象C.提高消費者購買欲望D.以上都是2.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本原則有哪些？A.真實性原則B.創(chuàng)意性原則C.美學(xué)性原則D.以上都是3.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意”指的是什么？A.創(chuàng)新的廣告形式B.獨特的設(shè)計風(fēng)格C.有吸引力的廣告內(nèi)容D.以上都是4.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“真實性”原則是指什么？A.廣告內(nèi)容要真實反映產(chǎn)品特點B.廣告宣傳要客觀公正C.廣告畫面要符合實際場景D.以上都是5.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“美學(xué)性”原則是指什么？A.廣告畫面要具有藝術(shù)美感B.廣告文案要具有文學(xué)性C.廣告整體效果要協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.以上都是6.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意性”原則是指什么？A.廣告形式要新穎獨特B.廣告內(nèi)容要引人入勝C.廣告表現(xiàn)手法要多樣化D.以上都是7.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“情感化”原則是指什么？A.廣告要觸動消費者情感B.廣告要傳遞品牌價值觀C.廣告要體現(xiàn)人性化關(guān)懷D.以上都是8.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“傳播性”原則是指什么？A.廣告要具有廣泛的傳播力B.廣告要易于記憶和傳播C.廣告要適應(yīng)不同媒體平臺D.以上都是9.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“目標(biāo)性”原則是指什么？A.廣告要明確傳達品牌目標(biāo)B.廣告要針對目標(biāo)消費群體C.廣告要具有針對性D.以上都是10.時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“差異化”原則是指什么？A.廣告要突出品牌特點B.廣告要與其他品牌形成對比C.廣告要具有獨特性D.以上都是二、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計案例分析要求：分析下列各題，選擇最符合題意的答案。1.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“情感化”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是2.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“差異化”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是3.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“傳播性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是4.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“真實性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是5.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“美學(xué)性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是6.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是7.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“目標(biāo)性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是8.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“傳播性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是9.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“差異化”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是10.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“真實性”原則？A.耐克廣告“JustDoIt”B.麥當(dāng)勞廣告“我就喜歡”C.寶潔廣告“媽媽的味道”D.以上都是三、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計實戰(zhàn)演練要求：根據(jù)以下題目要求，進行時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計。1.設(shè)計一則針對年輕女性的化妝品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品特點；（2）體現(xiàn)年輕時尚的風(fēng)格；（3）運用創(chuàng)意手法，吸引消費者關(guān)注；（4）字數(shù)不超過200字。2.設(shè)計一則針對老年消費者的保健品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品功效；（2）體現(xiàn)關(guān)愛老年人的主題；（3）運用溫馨的畫面和文案，傳遞正能量；（4）字數(shù)不超過200字。3.設(shè)計一則針對戶外運動愛好者的戶外用品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品功能；（2）體現(xiàn)戶外運動的激情與活力；（3）運用獨特的視覺元素，激發(fā)消費者購買欲望；（4）字數(shù)不超過200字。4.設(shè)計一則針對時尚潮流品牌的服裝廣告，要求：（1）突出品牌特色；（2）體現(xiàn)時尚潮流的元素；（3）運用富有創(chuàng)意的畫面和文案，展現(xiàn)品牌魅力；（4）字數(shù)不超過200字。5.設(shè)計一則針對健康食品品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品健康理念；（2）體現(xiàn)健康生活方式；（3）運用生動有趣的畫面和文案，吸引消費者關(guān)注；（4）字數(shù)不超過200字。6.設(shè)計一則針對智能家居品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品智能化特點；（2）體現(xiàn)智能家居的便捷生活；（3）運用簡潔明了的畫面和文案，傳達品牌理念；（4）字數(shù)不超過200字。7.設(shè)計一則針對兒童玩具品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品趣味性；（2）體現(xiàn)親子互動的主題；（3）運用可愛生動的畫面和文案，吸引兒童和家長的注意；（4）字數(shù)不超過200字。8.設(shè)計一則針對時尚飲品品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品口感和品質(zhì)；（2）體現(xiàn)時尚休閑的生活方式；（3）運用獨特的視覺元素，展現(xiàn)品牌個性；（4）字數(shù)不超過200字。9.設(shè)計一則針對寵物用品品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品實用性和品質(zhì)；（2）體現(xiàn)關(guān)愛寵物的主題；（3）運用溫馨的畫面和文案，傳遞品牌理念；（4）字數(shù)不超過200字。10.設(shè)計一則針對健身運動品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品健身效果；（2）體現(xiàn)健康生活理念；（3）運用富有活力的畫面和文案，激發(fā)消費者關(guān)注；（4）字數(shù)不超過200字。四、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)應(yīng)用要求：根據(jù)以下要求，運用時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的相關(guān)技術(shù)進行設(shè)計。1.設(shè)計一則針對環(huán)保主題的時尚廣告，要求：（1）運用綠色環(huán)保元素；（2）展示環(huán)保理念；（3）結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如AR/VR技術(shù)，增強用戶體驗；（4）設(shè)計時長不超過1分鐘。2.設(shè)計一則針對公益事業(yè)的時尚廣告，要求：（1）突出公益主題；（2）運用情感化的手法，引起觀眾共鳴；（3）結(jié)合社交媒體互動，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?；?）設(shè)計時長不超過1分鐘。3.設(shè)計一則針對文化傳承的時尚廣告，要求：（1）展示傳統(tǒng)文化元素；（2）運用現(xiàn)代設(shè)計手法，展現(xiàn)文化創(chuàng)新；（3）結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日或活動，提高廣告關(guān)注度；（4）設(shè)計時長不超過1分鐘。4.設(shè)計一則針對旅游景點的時尚廣告，要求：（1）突出景點特色；（2）運用視覺沖擊力強的畫面；（3）結(jié)合旅游攻略，提供實用信息；（4）設(shè)計時長不超過1分鐘。5.設(shè)計一則針對美食品牌的時尚廣告，要求：（1）展示美食特色；（2）運用生動有趣的畫面，激發(fā)食欲；（3）結(jié)合美食故事，增加廣告趣味性；（4）設(shè)計時長不超過1分鐘。五、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計團隊協(xié)作要求：根據(jù)以下要求，模擬時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計團隊的協(xié)作過程。1.設(shè)定一個時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計項目，如“某品牌手機新品發(fā)布會廣告”。2.團隊成員包括：創(chuàng)意總監(jiān)、文案策劃、美術(shù)設(shè)計師、攝影師、后期制作人員。3.團隊成員分別闡述自己的設(shè)計方案和觀點。4.團隊成員之間進行討論，提出修改意見。5.團隊成員根據(jù)討論結(jié)果，共同完成時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計。六、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計效果評估要求：根據(jù)以下要求，對時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的效果進行評估。1.評估標(biāo)準：（1）廣告創(chuàng)意是否新穎獨特；（2）廣告畫面是否美觀；（3）廣告文案是否具有吸引力；（4）廣告?zhèn)鞑バЧ欠窳己谩?.評估方法：（1）邀請專業(yè)人士對廣告進行評估；（2）收集消費者對廣告的反饋意見；（3）分析廣告的傳播數(shù)據(jù)，如觀看次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等；（4）結(jié)合廣告目標(biāo)，評估廣告效果。本次試卷答案如下：一、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計基本理論1.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的主要目的是傳達產(chǎn)品信息、營造品牌形象和提高消費者購買欲望。2.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本原則包括真實性、創(chuàng)意性和美學(xué)性。3.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意”可以指創(chuàng)新的廣告形式、獨特的設(shè)計風(fēng)格和有吸引力的廣告內(nèi)容。4.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“真實性”原則要求廣告內(nèi)容要真實反映產(chǎn)品特點、客觀公正和符合實際場景。5.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“美學(xué)性”原則要求廣告畫面要具有藝術(shù)美感、文案要具有文學(xué)性和整體效果要協(xié)調(diào)統(tǒng)一。6.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意性”原則要求廣告形式要新穎獨特、內(nèi)容要引人入勝和表現(xiàn)手法要多樣化。7.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“情感化”原則要求廣告要觸動消費者情感、傳遞品牌價值觀和體現(xiàn)人性化關(guān)懷。8.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“傳播性”原則要求廣告要具有廣泛的傳播力、易于記憶和傳播和適應(yīng)不同媒體平臺。9.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“目標(biāo)性”原則要求廣告要明確傳達品牌目標(biāo)、針對目標(biāo)消費群體和具有針對性。10.D.以上都是解析：時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“差異化”原則要求廣告要突出品牌特點、與其他品牌形成對比和具有獨特性。二、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計案例分析1.C.寶潔廣告“媽媽的味道”解析：寶潔廣告“媽媽的味道”通過溫馨的畫面和文案，傳遞了品牌對家庭和親情的關(guān)愛，體現(xiàn)了情感化原則。2.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過簡潔有力的文案和獨特的視覺設(shè)計，突出了品牌特點，體現(xiàn)了差異化原則。3.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過具有沖擊力的畫面和文案，傳遞了品牌精神，體現(xiàn)了傳播性原則。4.C.寶潔廣告“媽媽的味道”解析：寶潔廣告“媽媽的味道”通過真實反映產(chǎn)品特點的畫面和文案，體現(xiàn)了真實性原則。5.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過具有藝術(shù)美感的畫面和文案，體現(xiàn)了美學(xué)性原則。6.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過新穎獨特的廣告形式和內(nèi)容，體現(xiàn)了創(chuàng)意性原則。7.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過明確傳達品牌目標(biāo)和針對目標(biāo)消費群體，體現(xiàn)了目標(biāo)性原則。8.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過具有廣泛的傳播力和易于記憶的文案，體現(xiàn)了傳播性原則。9.A.耐克廣告“JustDoIt”解析：耐克廣告“JustDoIt”通過突出品牌特點，體現(xiàn)了差異化原則。10.C.寶潔廣告“媽媽的味道”解析：寶潔廣告“媽媽的味道”通過真實反映產(chǎn)品特點的畫面和文案，體現(xiàn)了真實性原則。三、時尚廣告創(chuàng)意設(shè)計實戰(zhàn)演練1.設(shè)計一則針對年輕女性的化妝品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品特點；（2）體現(xiàn)年輕時尚的風(fēng)格；（3）運用創(chuàng)意手法，吸引消費者關(guān)注；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“青春亮麗，盡在XX化妝品！獨特配方，喚醒肌膚活力，讓你成為時尚焦點！”2.設(shè)計一則針對老年消費者的保健品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品功效；（2）體現(xiàn)關(guān)愛老年人的主題；（3）運用溫馨的畫面和文案，傳遞正能量；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“關(guān)愛長輩，健康同行！XX保健品，助力長輩健康長壽，讓愛陪伴每一天！”3.設(shè)計一則針對戶外運動愛好者的戶外用品廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品功能；（2）體現(xiàn)戶外運動的激情與活力；（3）運用獨特的視覺元素，激發(fā)消費者購買欲望；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“征服戶外，挑戰(zhàn)極限！XX戶外用品，陪你暢享自然，勇往直前！”4.設(shè)計一則針對時尚潮流品牌的服裝廣告，要求：（1）突出品牌特色；（2）體現(xiàn)時尚潮流的元素；（3）運用富有創(chuàng)意的畫面和文案，展現(xiàn)品牌魅力；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“潮流先鋒，個性登場！XX品牌，引領(lǐng)時尚潮流，讓你成為街頭焦點！”5.設(shè)計一則針對健康食品品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品健康理念；（2）體現(xiàn)健康生活方式；（3）運用生動有趣的畫面和文案，吸引消費者關(guān)注；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“健康生活，從XX健康食品開始！天然原料，科學(xué)配比，為您的健康加分！”6.設(shè)計一則針對智能家居品牌的廣告，要求：（1）突出產(chǎn)品智能化特點；（2）體現(xiàn)智能家居的便捷生活；（3）運用簡潔明了的畫面和文案，傳達品牌理念；（4）字數(shù)不超過200字。答案：（此處為模擬答案，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行設(shè)計）“智慧生活，觸手可及！XX智能家居，讓您的生活更便捷