羽絨制品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)羽絨制品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略制定、實(shí)施與評(píng)估等方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是羽絨制品市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.適應(yīng)不同消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪項(xiàng)不屬于羽絨制品企業(yè)市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.技術(shù)創(chuàng)新定位

4.羽絨制品企業(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，首先要考慮的是（）。

A.企業(yè)自身資源

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)需求

D.政策法規(guī)

5.羽絨制品企業(yè)開(kāi)展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.壓縮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.適應(yīng)市場(chǎng)變化

6.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

7.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要目的是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.建立品牌形象

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是影響羽絨制品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.個(gè)人喜好

D.國(guó)家政策

9.羽絨制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.地域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理

D.行為

10.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的策略？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.廣告宣傳

D.價(jià)格策略

11.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集數(shù)據(jù)的主要方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.觀(guān)察法

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的主要方向？（）

A.功能性

B.美觀(guān)性

C.可持續(xù)性

D.價(jià)格低廉

13.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理的主要目的是（）。

A.降低渠道成本

B.提高市場(chǎng)覆蓋率

C.提升品牌形象

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的主要方式？（）

A.廣告宣傳

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

15.羽絨制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，最常用的方法是（）。

A.專(zhuān)家意見(jiàn)法

B.歷史趨勢(shì)法

C.模型分析法

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.合作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

17.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

18.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要注意的問(wèn)題？（）

A.調(diào)研對(duì)象的選擇

B.調(diào)研方法的選擇

C.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

19.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地域因素的主要作用是（）。

A.幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)覆蓋率

C.降低市場(chǎng)調(diào)研成本

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道控制力

D.渠道靈活性

21.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，最常用的促銷(xiāo)工具是（）。

A.廣告

B.促銷(xiāo)贈(zèng)品

C.禮品卡

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要考慮的因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品價(jià)格

23.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，觀(guān)察法的主要作用是（）。

A.了解消費(fèi)者行為

B.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

C.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)因素的主要作用？（）

A.幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)覆蓋率

C.降低市場(chǎng)調(diào)研成本

D.以上都是

25.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，最常用的預(yù)測(cè)模型是（）。

A.線(xiàn)性回歸模型

B.時(shí)間序列模型

C.聚類(lèi)分析模型

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，SWOT分析的主要作用？（）

A.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

B.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

C.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.以上都是

27.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，心理因素的主要作用是（）。

A.幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)覆蓋率

C.降低市場(chǎng)調(diào)研成本

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查的主要作用？（）

A.了解消費(fèi)者觀(guān)點(diǎn)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

29.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道控制力

D.渠道靈活性

30.以下哪項(xiàng)不是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為因素的主要作用？（）

A.幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)覆蓋率

C.降低市場(chǎng)調(diào)研成本

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可能需要收集以下哪些信息？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

2.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以考慮的細(xì)分變量？（）

A.地域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理

D.行為

3.羽絨制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略制定時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.企業(yè)自身資源

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)需求

D.政策法規(guī)

4.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)可以采取的策略？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

5.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪些是渠道成員的職責(zé)？（）

A.產(chǎn)品分銷(xiāo)

B.市場(chǎng)推廣

C.客戶(hù)服務(wù)

D.財(cái)務(wù)管理

6.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)可以使用的促銷(xiāo)工具？（）

A.廣告

B.促銷(xiāo)贈(zèng)品

C.禮品卡

D.優(yōu)惠券

7.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些方法是常用的？（）

A.專(zhuān)家意見(jiàn)法

B.歷史趨勢(shì)法

C.模型分析法

D.調(diào)查研究法

8.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型？（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.替代品制造商

9.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

10.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地域細(xì)分可能考慮的因素？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.人口密度

11.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.市場(chǎng)覆蓋范圍

D.品牌形象

12.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以采取的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

13.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是品牌推廣的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌個(gè)性

14.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.回答質(zhì)量不一致

B.回答率低

C.數(shù)據(jù)處理復(fù)雜

D.隱私問(wèn)題

15.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪些是渠道沖突的常見(jiàn)類(lèi)型？（）

A.渠道間競(jìng)爭(zhēng)

B.渠道內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

D.渠道與供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)

16.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分可能考慮的因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

17.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是時(shí)間序列分析可能使用的技術(shù)？（）

A.移動(dòng)平均法

B.指數(shù)平滑法

C.自回歸模型

D.遞歸模型

18.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，SWOT分析可能識(shí)別的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)？（）

A.獨(dú)特技術(shù)

B.強(qiáng)大的品牌

C.優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)

D.穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

19.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是心理細(xì)分可能考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者生活方式

B.消費(fèi)者個(gè)性

C.消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

20.以下哪些是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可能考慮的因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量

C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

D.購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.羽絨制品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______、______等方面。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟是______、______、______和______。

3.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，通常會(huì)考慮______、______、______和______等策略。

4.營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的______、______、______和______是影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

5.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要關(guān)注______、______、______和______等方面。

6.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的促銷(xiāo)工具包括______、______、______和______等。

7.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的方法有______、______、______和______等。

8.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，SWOT分析可以幫助識(shí)別______、______、______和______。

9.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要考慮______、______、______和______等因素。

10.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，需要考慮______、______、______和______等因素。

11.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地域細(xì)分可以基于______、______、______和______等。

12.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分可以基于______、______、______和______等。

13.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分可以基于______、______、______和______等。

14.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可以基于______、______、______和______等。

15.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，時(shí)間序列分析可以采用______、______、______和______等模型。

16.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，專(zhuān)家意見(jiàn)法需要收集______、______、______和______等信息。

17.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，歷史趨勢(shì)法假設(shè)______、______、______和______。

18.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，模型分析法需要建立______、______、______和______。

19.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要關(guān)注______、______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

20.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮______、______、______和______等市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果。

21.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要制定______、______、______和______等渠道政策。

22.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，需要制定______、______、______和______等促銷(xiāo)計(jì)劃。

23.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要制定______、______、______和______等品牌傳播策略。

24.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地______、______和______。

25.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性受______、______、______和______等因素的影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.羽絨制品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研只需要關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)即可。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

3.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

4.營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的產(chǎn)品策略是指確定產(chǎn)品的特性、品質(zhì)和包裝等。（）

5.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道成員的職責(zé)僅限于產(chǎn)品分銷(xiāo)。（）

6.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳是唯一有效的促銷(xiāo)工具。（）

7.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，專(zhuān)家意見(jiàn)法是最可靠的方法。（）

8.SWOT分析可以幫助羽絨制品企業(yè)識(shí)別其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（）

9.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位是唯一需要考慮的因素。（）

10.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，渠道成本是唯一需要考慮的因素。（）

11.地域細(xì)分是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)最常用的方法。（）

12.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分可以幫助羽絨制品企業(yè)了解不同年齡和收入水平的消費(fèi)者。（）

13.心理細(xì)分可以幫助羽絨制品企業(yè)針對(duì)不同生活方式和個(gè)性特征的消費(fèi)者。（）

14.行為細(xì)分是羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)最直接的方法。（）

15.時(shí)間序列分析適用于所有類(lèi)型的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（）

16.歷史趨勢(shì)法假設(shè)市場(chǎng)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)不變。（）

17.模型分析法需要建立數(shù)學(xué)模型來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化。（）

18.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，只需要關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即可。（）

19.市場(chǎng)定位是羽絨制品企業(yè)制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的首要步驟。（）

20.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性越高越好。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述羽絨制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的市場(chǎng)調(diào)研方法，并說(shuō)明每種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.分析羽絨制品企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何確定細(xì)分市場(chǎng)的有效性和可行性，并舉例說(shuō)明。

3.針對(duì)當(dāng)前羽絨制品市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出至少三種羽絨制品企業(yè)可以采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，并解釋其可行性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4.論述羽絨制品企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)提升品牌知名度和美譽(yù)度，并分析品牌建設(shè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某羽絨制品企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，請(qǐng)問(wèn)該企業(yè)應(yīng)該如何分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？

2.案例題：某羽絨制品企業(yè)計(jì)劃推出一款高端羽絨產(chǎn)品，請(qǐng)問(wèn)該企業(yè)在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣、渠道選擇等方面應(yīng)如何操作，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的成功推廣？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.B

5.A

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析

2.市場(chǎng)細(xì)分、選擇細(xì)分市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分實(shí)施、市場(chǎng)細(xì)分評(píng)估

3.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、市場(chǎng)趨勢(shì)

4.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

5.渠道成本、渠道效率、渠道控制力、渠道靈活性

6.廣告、促銷(xiāo)贈(zèng)品、禮品卡、優(yōu)惠券

7.專(zhuān)家意見(jiàn)法、歷史趨勢(shì)法、模型分析法、調(diào)查研究法

8.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)、外部威脅

9.品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)

10.渠道成本、渠道效率、市場(chǎng)覆蓋范圍、品牌形象

11.行政區(qū)域、氣候條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口密度

12.年齡、性別、收入水平、教育程度

13.消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)者個(gè)性、消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

14.購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合

15.移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、自回歸模型、遞歸模型

16.專(zhuān)家意見(jiàn)、歷史數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)分析

17.市場(chǎng)趨勢(shì)將持續(xù)、消費(fèi)者行為將保持不變、競(jìng)爭(zhēng)格局將穩(wěn)定、政策法規(guī)將不變

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