文案寫作項目三CONTENTS目錄文案寫作準備任務一產品文案寫作任務二實訓一、實訓二、實訓三綜合實訓品牌文案寫作任務三新媒體文案寫作任務四使用AIGC工具生成文案任務五任務描述Taskdescription在寫作文案前，老李帶著小趙查看品牌的相關資料，發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的文案都非常簡單，不僅沒有直觀地體現(xiàn)產品的賣點，也不利于塑造品牌形象，而且對用戶沒有吸引力。老李認為有必要提升文案的創(chuàng)意，確保文案有亮點。于是，小趙在老李的指導下填寫了任務單，并著手進行創(chuàng)作。任務描述Taskdescription本次任務的清單如右表所示一、文案的常見類型文字式文案文字式文案以輸出大段文字為主，文字內容占比大，有時會穿插圖片、小程序、鏈接等，是當前主流的文案表現(xiàn)形式之一。常見的有微信公眾號文案、今日頭條文章等。圖片式文案圖片式文案以圖片為載體，對圖片創(chuàng)意與信息選擇要求較高，一般要求內容編輯人員利用有限的文字傳達主題思想和重要信息。常見的圖片式文案包括海報文案、H5文案和條漫類文案等。視頻式文案視頻式文案以視頻為載體，旨在增強用戶對視頻內容的理解，引導用戶做出特定行為，并傳遞特定的信息或情感。例如，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺中的短視頻文案。是在海報上宣傳或推廣產品、品牌或活動的文案指用于H5頁面的文案，一般簡潔有力，與圖片、動畫、視頻等視覺元素結合，交互性強，用戶可以通過點擊、滑動等操作與文案內容互動是一種以連續(xù)的畫面形式講述故事的漫畫類型海報文案H5文案海報文案視頻式文案（一）用戶屬性一、文案的常見類型（二）按照文案長短分類長文案長文案的結構比較完整，可以詳細、全面地展示信息，還可以鋪墊故事情節(jié)，詳細地描寫場景，如微信公眾號文案，微博頭條文章，今日頭條、知乎中的長文等。短文案短文案側重快速觸動用戶，重點在于表現(xiàn)核心信息，如朋友圈文案、海報文案，以及短微博文案等。微博頭條文章短微博文案一、文案的常見類型（三）按照文案寫作主體分類產品文案主要是為了宣傳和推廣產品，強調產品的特點、優(yōu)勢和差異，以吸引用戶關注和購買。常見的產品文案包括電商平臺中的產品詳情頁文案、產品主圖文案等。（1）產品文案品牌文案主要是為了塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，提高用戶對品牌的信任度和忠誠度。品牌文案通常包含品牌定位、品牌形象、品牌價值觀等內容，促使用戶對品牌產生情感認同，從而提高用戶對品牌的忠誠度。常見的品牌文案包括品牌故事文案、品牌公關文案等。（2）品牌文案產品詳情頁文案品牌公關文案二、文案的創(chuàng)意方法（一）九宮格思考法第一步第二步第三步拿一張白紙，先畫一個正方形，然后用筆將其分割成九宮格樣式，再將主題寫在正中的格子內。將與主題相關的聯(lián)想寫在旁邊的8個格子內，盡量用直覺思考。反復思考、自我辯證，查看這些聯(lián)想是否必要、明確，內容是否有重合，據(jù)此進行修改，一直修改到滿意為止。若是想法很多或是某個點還可以延伸，一張紙不夠用，可多填兩張紙，再去粗取精。使用九宮格思考法生成的創(chuàng)意二、文案的創(chuàng)意方法（二）頭腦風暴法準備階段01明確會議需要解決的問題和與會人員的數(shù)量，提前向與會人員通報會議議題。確定會議的主持人和記錄者。主持人要徹底掌握頭腦風暴法的使用原則和操作要點，并能夠營造融洽的、無拘無束的會議氛圍；記錄者要認真記錄，便于會后總結。與會人員要提前獲取會議議題的相關基礎知識。暢談階段02暢談階段是頭腦風暴會議的關鍵階段。主持人引導與會人員圍繞會議議題自由發(fā)言，提出各種設想，并相互啟發(fā)、相互補充，盡可能做到知無不言、言無不盡；記錄者需將所有設想都記錄下來。直到與會人員無法再提出構想時，該階段結束。評價選擇階段03討論結束后，對提出的所有構想進行分類和組合，形成不同的方案，這一階段需對每一個構想進行全面評價。評價的重點是設想實現(xiàn)的限制性因素以及突破限制性因素的方法。在質疑過程中，可能產生一些可行的新設想。按照此方法不斷優(yōu)化方案，選擇出大家都認可的方案，如果沒能形成令人滿意的方案，可再暢談。頭腦風暴法是一種創(chuàng)造能力的集體訓練法，是一群人圍繞一個特定的領域，無限制地自由聯(lián)想和討論，進而產生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設想的創(chuàng)意方法。頭腦風暴法鼓勵打破常規(guī)思維，無拘束地思考問題，從而在短時間內產生大量的靈感，甚至獲得意想不到的收獲。二、文案的創(chuàng)意方法（三）元素組合法元素組合法是通過將看似不相關的元素或概念巧妙結合，創(chuàng)造出新穎、獨特且吸引人的文案的創(chuàng)意方法。這種方法鼓勵內容編輯人員跳出傳統(tǒng)思維框架，利用創(chuàng)意聯(lián)想，將產品的特性、賣點與情感、場景、文化符號或其他元素融合，從而提升文案的趣味性和增加記憶點。在使用元素組合法時，可以探索產品特性與元素之間的共通點，即使是表面上看起來不相關的兩個事物，也可以找到內在的聯(lián)系。例如，將“茶”與“宇宙”兩個元素結合，宇宙的寂靜與喝茶時的寧靜心境相呼應，兩者都能讓人感受到一種平靜。二、文案的創(chuàng)意方法（四）金字塔結構法金字塔結構法指對思維進行梳理，將想法按從上至下或從下至上的順序排列出來，形成由同一思想統(tǒng)領的遞進式結構的創(chuàng)意方法。金字塔結構法的原理是對寫作思想的邏輯闡述。金字塔結構法通常表現(xiàn)為論點與論據(jù)之間的關系，一個論點通常由多個論據(jù)支撐，論據(jù)下還有多個子論據(jù)，由此形成金字塔結構，這樣的結構有利于快速找準文案的主題和中心論點。金字塔結構【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）查看產品信息，運用九宮格思考法生成創(chuàng)意將“沖鋒衣”填寫在九宮格的中心位置，再立足沖鋒衣的基本信息展開聯(lián)想，并填寫在旁邊的8個格子內（2）優(yōu)化并選擇合適的創(chuàng)意點從填寫完成的九宮格內選擇一個或多個合適的創(chuàng)意點任務演練1：使用九宮格思考法生成沖鋒衣的產品文案創(chuàng)意【任務目標】使用九宮格思考法展開創(chuàng)意聯(lián)想，得到與沖鋒衣相關的創(chuàng)意點?！静僮鬟^程】查看產品信息該款沖鋒衣為男女同款，春秋季可單穿沖鋒衣外殼，初冬可單穿抓絨內膽，嚴冬則將兩者組合穿著；采用科技防水面料，具有防水、防油、防污的功能，還具有較強的透氣性；采用無痕生粘工藝，防風挺括；撞色設計，多種顏色可選；YKK壓膠防水拉鏈；可調節(jié)帽檐；品牌刺繡Logo。另外，該款沖鋒衣還是藝人同款。優(yōu)化創(chuàng)意點查看生成的創(chuàng)意點，“互動體驗”這一創(chuàng)意點對沖鋒衣而言不太貼合，且未體現(xiàn)沖鋒衣的核心賣點，因此將“互動體驗”替換為“全能防護”。運用九宮格思考法生成創(chuàng)意在一張白紙上畫一個正方形，并將其分成9個大小相等的格子，再將“沖鋒衣”寫在正中的格子內。根據(jù)沖鋒衣的基本信息展開聯(lián)想，在其他8個空白的格子中填寫創(chuàng)意點，每個格子代表一個創(chuàng)意方向。選擇并確定創(chuàng)意點查看生成的創(chuàng)意點，“一衣多穿”這一創(chuàng)意點能體現(xiàn)沖鋒衣的實用性，可將其作為備選創(chuàng)意點。同時，“全能防護”這一創(chuàng)意點能充分體現(xiàn)沖鋒衣良好的防護性，也可將其作為備選創(chuàng)意點。使用九宮格思考法生成的創(chuàng)意示【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）使用頭腦風暴法生成創(chuàng)意按照頭腦風暴法的實施流程做好準備工作，并在聯(lián)想和討論中促進創(chuàng)意產生（2）評價并選擇創(chuàng)意評價提出的各種創(chuàng)意設想，確定最終的創(chuàng)意點任務演練2：使用頭腦風暴法生成戶外運動品牌的品牌故事文案創(chuàng)意【任務目標】使用頭腦風暴法聯(lián)想和討論品牌故事文案的寫作方法、寫作切入點、實現(xiàn)方式上的創(chuàng)意?！静僮鬟^程】做好準備工作為了更充分地激發(fā)創(chuàng)意，除了老李和小趙兩人，內容策劃團隊的其他成員也會參與討論，最終確定參會人員為內容策劃團隊全員。同時，告知參會人員會議議題為“戶外運動品牌的品牌故事文案創(chuàng)意”。確定會議的主持人和記錄者小趙對頭腦風暴法的操作要點較為熟悉，并且具有較強的控場能力，由小趙擔任會議主持人。并且，小趙同時擔任會議記錄者，以便深入地感受創(chuàng)意的生成過程。展開創(chuàng)意聯(lián)想和討論小趙引導參會人員圍繞會議議題自由發(fā)言，并記錄討論過程中的各種設想。評價并選擇創(chuàng)意參會人員針對小趙整理的各種設想進行評價，了解設想實現(xiàn)的限制性因素以及突破限制性因素的方法。例如，針對虛擬現(xiàn)實體驗這一創(chuàng)新實現(xiàn)方式，由于其限制性因素是成本較高，因此直接放棄這一創(chuàng)意點，選擇其他合適的創(chuàng)意點。整理好的設想CONTENTS目錄文案寫作準備任務一產品文案寫作任務二實訓一、實訓二、實訓三綜合實訓品牌文案寫作任務三新媒體文案寫作任務四使用AIGC工具生成文案任務五任務描述Taskdescription臨近沖鋒衣上市的時間，老李首先帶領小趙寫作沖鋒衣的產品文案，以便相關人員上架沖鋒衣，接著安排小趙填寫了本次的任務單。任務描述Taskdescription本次任務的清單如右表所示一、提煉產品賣點賣點是指產品具備的“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的特點。這些特點一方面是產品本身固有的，另一方面是由內容編輯人員發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力而賦予產品的。提煉產品賣點，可以充分展示產品的優(yōu)勢，促進產品銷售。一般而言，可以使用FAB法則提煉產品賣點。FAB法則，即屬性（Feature，F(xiàn)）、作用（Advantage，A）和益處（Benefit，B）法則，是一種說服性銷售技巧，在產品賣點提煉中較為常用。使用FAB法則提煉紙巾賣點（1）F代表產品的特征、特點，是產品基本的功能，主要從產品的屬性、功能等角度挖掘潛力，如超薄、體積小、防水等。（2）A代表產品的優(yōu)點及作用，需要從用戶的角度進行考慮，思考用戶關心什么、用產品解決什么問題；然后針對問題從產品特色和優(yōu)點的角度提煉賣點，如方便攜帶、電池耐用等。（3）B代表產品的優(yōu)點、特性帶給用戶的好處。以用戶利益為中心，強調用戶能夠得到的利益，以激發(fā)用戶的購物欲望，如視聽享受等。二、產品標題文案的寫作產品標題文案主要用于描述和推廣產品，能夠快速傳達產品的核心賣點、特色或優(yōu)勢。產品標題文案一般出現(xiàn)在用戶搜索結果頁面的產品主圖下方，用戶點擊產品鏈接可查看完整的標題文案。產品標題文案一般由多個關鍵詞組成，字數(shù)在30個字以內，通常包含品牌名或店鋪名、產品名、屬性詞、推銷詞等，根據(jù)不同的需要，可靈活調整關鍵詞的位置，如品牌知名度較高，可將品牌名放在前面；若優(yōu)惠力度較大，可將優(yōu)惠性質的推銷詞放在前面。（1）品牌名或店鋪名?？梢允瞧放泼部梢允堑赇伱ㄟ@里特指店鋪名不是品牌名的情況）。若品牌有較高知名度，或想推廣品牌，可以在標題中加入品牌名。（2）產品名。產品名是產品的具體名稱，是標題的基本要素，如風扇、蜂蜜等，必須包含在標題中，以便用戶通過關鍵詞搜索產品。產品名還包括產品的別名，如“馬鈴薯”的別名為“土豆”“洋芋”，添加別名可以增加產品被搜索到的概率。（3）屬性詞。產品的屬性詞也是用戶常用的搜索詞。產品的規(guī)格、材質、類別、重量和顏色等均屬于產品屬性。例如，就某款連衣裙而言，“白色”“純棉”等均屬于其屬性詞。（4）推銷詞。推銷詞即具有推銷性質的詞語，如“特價”“扣”“包郵”“藝人同款”等。產品標題文案三、產品主圖文案的寫作（一）產品主圖文案的寫作要求簡潔明了突出賣點準確無誤真實可信文案應當簡潔明了，讓用戶可以在短時間內了解產品的核心優(yōu)勢文案必須明確突出產品的核心賣點，以吸引用戶點擊產品的功能、規(guī)格、價格等信息，必須準確無誤，不能使用模棱兩可或含糊不清的詞語誤導用戶文案內容應基于產品的實際情況寫作，避免夸大其詞或虛假宣傳三、產品主圖文案的寫作（二）產品主圖文案的寫作技巧（1）利用數(shù)字。數(shù)字具有直觀性和說服力，價格、折扣、性能指標、銷量等可以使用數(shù)字直觀展示，如“提高3倍效率”“到手價9.9元”等。（2）利益誘導。利益誘導即突出購買產品或服務的好處，如享受折扣、獲得抽獎資格/贈品、享受特殊服務等，引導用戶采取行動，如“下單即送價值88元禮包”。（3）營造情感共鳴。通過文案觸動用戶，讓他們感受到使用產品時的美好體驗或解決痛點后的輕松愉悅，如“家的溫馨，從這一抹燈光開始”利用數(shù)字利益誘導四、產品詳情頁文案的寫作（一）產品詳情頁文案的構成產品基本信息01產品價格和促銷信息產品賣點產品細節(jié)產品或品牌實力售后服務0203040506其包括產品的名稱、編號、重量、產地、容量、尺寸、貨號、材質、上市時間等，能讓用戶了解產品。其包括產品的原始價格，以及促銷價格或折扣信息。產品賣點是產品詳情頁文案的重要組成部分，用于強調產品的獨特之處和亮點，包括產品的性能、材料、制造工藝、服務等方面。產品細節(jié)主要包括材質、款式、做工、包裝等細節(jié)，可以幫助用戶全面了解產品，增強購買信心。其包括企業(yè)規(guī)模/排名、產品銷量、實體店情況、生產能力、用戶評價、品牌歷史或內涵、權威機構認證等，可以體現(xiàn)產品或品牌的實力，打消用戶的購買顧慮。詳細介紹產品的售后服務政策，包括退換貨政策、保修政策、客服聯(lián)系方式等，以及維修服務、安裝服務等附加的售后支持。產品價格和促銷信息產品賣點產品細節(jié)產品或品牌實力售后服務四、產品詳情頁文案的寫作（二）產品詳情頁文案的寫作技巧體現(xiàn)購買價值體現(xiàn)購買價值即體現(xiàn)購買該產品能夠帶來的直接好處，如節(jié)省時間、提高效率、提高生活質量等，此外，還可以強調產品的長期價值，包括產品的耐用性、成本效益等，體現(xiàn)購買產品的必要性。場景化描述通過構建具體的使用場景，將產品與用戶的日常生活聯(lián)系起來，提高產品的吸引力。利用對比對比是突出產品優(yōu)勢和獨特賣點的有效方法。在寫作產品詳情頁文案時，可以通過與競品進行客觀、公正的比較，或進行產品使用前后的對比，展示產品在性能、功能、價格、效果等方面的優(yōu)勢。融入情感在文案中融入情感元素，可以提高文案的感染力。內容編輯人員可以通過講述產品背后的故事、設計理念或品牌價值觀，體現(xiàn)品牌的溫度和人文關懷。同時，還可以從與用戶生活密切相關、容易引起共鳴的話題入手，如家庭、健康、環(huán)保等，將產品特性與這些話題相結合，進一步增強用戶的認同感。體現(xiàn)購買價值利用對比融入情感【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）明確賣點提煉思路按照FAB法則提煉賣點（2）提煉產品的特征根據(jù)產品的基本信息，提煉產品特征（3）提煉產品的作用和益處根據(jù)產品特征提煉產品的作用、益處任務演練1：提煉沖鋒衣的賣點【任務目標】根據(jù)沖鋒衣的基本信息，提煉沖鋒衣的賣點。【操作過程】明確賣點提煉思路為充分體現(xiàn)沖鋒衣的優(yōu)勢，使用FAB法則，按照產品特征、作用、益處的順序依次提煉沖鋒衣的賣點。提煉產品的特征根據(jù)沖鋒衣的基本信息，可提煉出男女同款、三合一、科技防水面料、透氣性強、無痕生粘工藝、撞色設計、YKK壓膠防水拉鏈、可調節(jié)帽檐、品牌刺繡Logo、藝人同款等特征。提煉產品的作用和益處根據(jù)沖鋒衣的特征，可總結出其作用；根據(jù)其作用，可總結出對應的益處?！救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）提煉關鍵詞根據(jù)沖鋒衣的賣點和創(chuàng)意點提煉關鍵詞（2）確定寫作結構按照“品牌名+產品名+屬性詞+推銷詞”的結構進行寫作（3）寫作產品標題文案根據(jù)提煉的關鍵詞，寫作產品標題文案任務演練2：為沖鋒衣寫作產品標題文案【任務目標】結合沖鋒衣的基本信息，寫作有吸引力的沖鋒衣產品標題文案?！静僮鬟^程】寫作標題01提煉關鍵詞結合沖鋒衣的賣點和前文生成的沖鋒衣產品文案的創(chuàng)意點，提煉出關鍵詞，如“2024年秋季新款”“通用”“三合一”“藝人同款”，并選擇合適的關鍵詞加入產品標題文案中。03進行內容定位根據(jù)提煉出的關鍵詞，寫作產品標題文案，如“野途2024年秋季新款三合一通用沖鋒衣防水防油防污藝人同款”。02進行用戶定位由于生產沖鋒衣的戶外運動品牌已有一定的知名度，將品牌名放在標題文案開頭能夠有效吸引用戶的注意，因此選擇“品牌名+產品名+屬性詞+推銷詞”這一結構進行寫作?！救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）選擇賣點選擇能突出沖鋒衣優(yōu)勢的賣點（2）寫作產品主圖文案根據(jù)賣點寫作沖鋒衣的產品主圖文案任務演練3：為沖鋒衣寫作產品主圖文案【任務目標】結合產品主圖文案的寫作技巧，寫作能突出沖鋒衣賣點的產品主圖文案?！静僮鬟^程】寫作主圖文案選擇賣點主圖文案需要體現(xiàn)沖鋒衣的優(yōu)勢，這里選擇“三合一”和“防水、防油、防污”兩個賣點進行展示。寫作產品主圖文案綜合以上信息，寫作簡潔明了的產品主圖文案。為提升主圖文案的吸引力，可以利用數(shù)字進行寫作，如“三防科技，惡劣天氣一件就夠”“三防沖鋒衣，上市9折優(yōu)惠”?！救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）確定詳情頁文案的結構根據(jù)產品詳情頁文案的構成確定詳情頁文案的結構（2）設計各部分的內容，寫作產品詳情頁文案設計產品賣點展示和產品細節(jié)展示，然后寫作產品詳情頁文案任務演練4：為沖鋒衣寫作產品詳情頁文案【任務目標】結合產品詳情頁文案的構成，使用合適的寫作技巧寫作沖鋒衣的產品詳情頁文案。01【操作過程】確定詳情頁文案的結構確定詳情頁文案的結構，以便用戶了解沖鋒衣，同時展現(xiàn)沖鋒衣的賣點。根據(jù)沖鋒衣的基本信息，確定詳情頁文案的結構，包括賣點展示和細節(jié)展示兩個部分。設計產品賣點展示結合產品主圖文案，將沖鋒衣的“三合一”和“防水、防油、防污”的功能作為關鍵賣點，重點展示這兩個賣點。設計產品細節(jié)展示根據(jù)沖鋒衣的基本信息可知，沖鋒衣具有多處細節(jié)設計，可以體現(xiàn)沖鋒衣良好的品質，這里針對拉鏈、帽子和品牌Logo這3處細節(jié)設計文案。0203寫作產品詳情頁文案綜合以上信息，寫作產品詳情頁文案效果如圖所示04詳情頁文案CONTENTS目錄文案寫作準備任務一產品文案寫作任務二實訓一、實訓二、實訓三綜合實訓品牌文案寫作任務三新媒體文案寫作任務四使用AIGC工具生成文案任務五任務描述Taskdescription為進一步提高品牌在用戶心中的認知度，老李計劃通過講述品牌故事的方式加深用戶與品牌的情感連接，通過展現(xiàn)品牌背后的理念、發(fā)展歷程與價值觀，讓用戶對品牌有更深刻的理解和認同。接著老李指導小趙填寫了本次的任務單。任務描述Taskdescription本次任務的清單如右表所示一、品牌故事文案的寫作（一）品牌故事文案的寫作要素背景用于交代故事的基本情況，包括發(fā)生時間、發(fā)生地點、人物、故事發(fā)生起因等。感悟指針對品牌故事發(fā)表自己的看法，用于升華故事主題，同時引發(fā)用戶的共鳴和思考。故事有起因就有結果，表明故事的結果能夠加深用戶對故事的了解和體會，有利于故事在用戶心中留下深刻印象。細節(jié)是烘托環(huán)境氣氛、刻畫人物性格和揭示主題的關鍵要素，能夠使故事情節(jié)更加生動、形象和真實。常見的細節(jié)描寫方法有語言描寫、動作描寫和心理描寫等。主題主題是故事的主體和核心，往往影響文案的價值，通常會融入人物形象、情節(jié)布局、環(huán)境描寫。背景感悟結果細節(jié)0102030504一、品牌故事文案的寫作（二）品牌故事文案的寫作角度圍繞品牌的發(fā)展歷史寫作的品牌故事文案從品牌創(chuàng)始人的角度寫作的品牌故事文案從品牌創(chuàng)始人的初心、夢想或挑戰(zhàn)出發(fā)，講述他們?yōu)楹蝿?chuàng)立品牌，以及品牌創(chuàng)立背后的挑戰(zhàn)、成就和愿景。這種角度能夠展現(xiàn)品牌的理念、價值觀和使命感，讓用戶感受到品牌的溫度和深度。品牌創(chuàng)始人通過真實用戶的改變、體驗或成功案例，展示品牌如何影響并改善用戶的生活。這種角度能夠增強品牌的可信度，讓用戶產生共鳴，并感受到品牌的實用價值。用戶故事如果品牌有悠久的歷史，那么可以從品牌的歷史沿革、文化傳承或技術革新等方面入手，講述品牌如何歷經風雨，仍然保持活力和創(chuàng)新。這種角度能夠賦予品牌厚重的歷史感，提升品牌形象和價值。品牌的發(fā)展歷史員工是品牌日?；顒拥膶嶋H執(zhí)行者，他們的經歷、努力和成功故事能夠賦予品牌更加生動與人性化的形象。品牌員工一、品牌故事文案的寫作（三）品牌故事文案的寫作流程01收集資料了解品牌的定位、文化內涵、需要表達的訴求、品牌面對的消費群體、競爭對手等問題。02提煉并確定主題從收集到的資料中提煉出品牌故事文案的主題。主題是品牌故事文案的核心，能夠準確地傳達品牌的理念和價值觀，同時引起用戶的共鳴。主題的深淺與表現(xiàn)往往影響故事的價值，內容編輯人員在寫作品牌故事文案時，需要從整個故事出發(fā)，將主題融合在人物形象、情節(jié)布局、環(huán)境描寫和語言描寫中。03撰寫文案初稿根據(jù)提煉出的主題確定故事框架，開始具體的故事創(chuàng)作。這個過程中，可以運用各種寫作技巧，如情節(jié)設置、人物塑造、對話構建等，讓故事更加生動、有趣；同時也要注意保持故事的連貫性和邏輯性，確保用戶有良好的閱讀體驗。瀏覽品牌故事文案的初稿，針對用詞不準、語句不流暢等問題進行修改，保證文案的準確性和流暢性。瀏覽并優(yōu)化文案0405定稿反復修改品牌故事文案直至滿意，便可以確定品牌故事文案的最終版本?？墒占男畔⒁弧⑵放乒适挛陌傅膶懽鳎ㄋ模┢放乒适挛陌傅膶懽骷记?．揭示人物心理揭示人物心理可以更好地塑造人物形象，展現(xiàn)人物的內心世界。揭示人物心理內心獨白以第一人稱描述為主，是展現(xiàn)人物內心情感、心理活動的重要手段。內心獨白心理概述通過第三人稱的方式，以旁觀者的身份剖析、評價人物的內心活動，它不但可以更加細膩地表現(xiàn)人物當時的心理活動，還能在展開故事情節(jié)的過程中描述人物的情感變化，是一種比較靈活的描寫方法。心理概述一、品牌故事文案的寫作（四）品牌故事文案的寫作技巧2．生動的細節(jié)描述生動的細節(jié)描述能夠使品牌故事文案更加鮮活、具體，細節(jié)可以是場景、動作、對話或者感受。例如，巧克力品牌故事文案中可以加入對巧克力融化時的誘人香氣、工人專注的眼神，以及巧克力在舌尖緩緩融化的口感等的描寫。一、品牌故事文案的寫作（四）品牌故事文案的寫作技巧3．引起共鳴通過觸及用戶內心的情感點，讓用戶與品牌之間建立起深厚的情感聯(lián)系。共鳴通常來源于共同的經歷、相似的情感體驗或者普遍面臨的問題。例如，一個創(chuàng)業(yè)者面對失敗不屈不撓的故事，可能會觸動每一個經歷過挫折但仍堅持夢想的人。一、品牌故事文案的寫作（四）品牌故事文案的寫作技巧4．增強文案可讀性語言敘述得體品牌故事文案應當使用日?；⑼ㄋ滓锥脑~匯，以便用戶理解故事內容。情感豐富故事是否豐滿，人物形象是否立體，矛盾是否激烈，情感敘述是否能夠深入人心、引起用戶的共鳴，是文案能否打動用戶的關鍵。故事新穎新穎是指不落俗套、充滿創(chuàng)意，新穎的品牌故事文案不僅能夠讓人眼前一亮，還能加深用戶對品牌的印象。二、品牌公關文案的寫作（一）品牌新聞文案的寫作01標題標題通常需要體現(xiàn)新聞的主要內容，使用戶能夠快速了解新聞。內容編輯人員在寫作時可以參考“活動（會議/報告/發(fā)布會）+地點+動詞（召開/舉行/舉辦/啟動/召集/開幕/落幕）”“品牌/品牌高層+動詞（獲得榮譽、發(fā)表言論等）”的模板。02開頭開頭需要簡短地概括新聞的重要信息，可以按照When（何時）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和How（如何）的要素進行說明，幫助用戶快速明確新聞重點。03正文正文需要圍繞主要內容進一步展開，同時交代一些細節(jié)信息，包括新聞發(fā)生的背景、過程、結果等。需要注意的是，敘述時要適當分段，可以使用小標題加以概括，并按照重要程度依次敘述。04結尾結尾需要簡要總結新聞的主要信息，重申新聞的主要內容或亮點。根據(jù)新聞的內容，還可以鼓勵用戶采取下一步行動，如訪問網站、參與活動或關注品牌。二、品牌公關文案的寫作（二）危機公關文案的寫作1.標題簡明扼要，表明回應對象2.說明事件起因3.承認過錯并誠懇道歉4.表明態(tài)度8.落款并加蓋公章5.給出解決方案7.表示誠懇接納各方建議，并提出愿景6.表示感謝，再次表明態(tài)度【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）收集、整理資料，提煉品牌故事文案的主題收集品牌信息，包括品牌的發(fā)展歷史、品牌精神、品牌愿景與使命、品牌價值觀，從中提煉出品牌故事文案的主題（2）確定創(chuàng)意點，寫作并優(yōu)化品牌故事文案在前文生成的品牌故事文案的創(chuàng)意點中選擇合適的創(chuàng)意點，然后寫作并優(yōu)化品牌故事文案任務演練1：為戶外運動品牌寫作品牌故事文案【任務目標】通過寫作品牌故事文案，展現(xiàn)品牌的精神和品牌價值觀，樹立良好的品牌形象?！静僮鬟^程】收集并整理資料小趙在品牌官網查看了品牌的發(fā)展歷史、品牌精神、品牌愿景與使命、品牌價值觀等信息，隨后對收集的資料進行分類。提煉并確定主題小趙結合品牌的相關信息提煉出品牌故事文案的主題“生命不息，創(chuàng)新不止”。確定品牌故事文案的創(chuàng)意點根據(jù)前文生成的品牌故事文案的創(chuàng)意點，確定采用第一人稱，從品牌員工的角度講述品牌故事，增強品牌故事文案的真實性。撰寫文案初稿在收集的寫作資料的基礎上，小趙特意采訪了品牌的產品設計師，整理好采訪內容后，小趙寫作了品牌故事文案的初稿。瀏覽并優(yōu)化文案觀察初稿可以發(fā)現(xiàn)，通過簡單整合寫作要素寫作的品牌故事文案稍顯生硬，這時可以使用品牌故事文案的寫作技巧，如加入生動的細節(jié)描寫，針對發(fā)現(xiàn)Robic尼龍材料這一情節(jié)加入具體的場景描述，描述實驗室的工作細節(jié)、感官細節(jié)等，增強文案的感染力。定稿根據(jù)以上思路完善文案，最后得到一個內容更豐富的品牌故事文案。【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）寫作危機公關文案的標題直接點明危機公關文案針對的事件（2）寫作危機公關文案按照危機公關文案的寫作模板寫作危機公關文案任務演練2：為戶外運動品牌寫作危機公關文案【任務目標】通過寫作危機公關文案，消除負面事件帶來的影響，恢復用戶對品牌的信任，并再次樹立良好的品牌形象。操作過程寫作文案標題根據(jù)危機公關文案的寫作模板寫作標題，如“野途針對產品優(yōu)惠券設置錯誤的聲明”。說明事件起因首先需要介紹事件的背景，包括事件發(fā)生的時間、地點、涉及的主要問題等。最后，品牌需要再次表明積極解決問題的誠意，恢復用戶對品牌的信任，并通過提出積極的愿景和未來的改進措施，向外界傳遞一個積極向上、愿意不斷進步的品牌形象。再次表明態(tài)度并提出愿景接著，品牌需要表明積極處理問題的態(tài)度，展現(xiàn)負責任的品牌形象，然后針對問題給出恰當?shù)慕鉀Q方案。提供解決方案整合以上信息，寫作危機公關文案，如圖所示。寫作危機公關文案CONTENTS目錄文案寫作準備任務一產品文案寫作任務二實訓一、實訓二、實訓三綜合實訓品牌文案寫作任務三新媒體文案寫作任務四使用AIGC工具生成文案任務五任務描述Taskdescription為吸引更多用戶關注即將上市的戶外運動產品，老李計劃在多個新媒體平臺發(fā)布宣傳文案，隨后指導小趙填寫了本次的任務單。任務描述Taskdescription本次任務的清單如右表所示一、微信文案的寫作（一）朋友圈文案的寫作分享產品信息01分享日常生活02分享專業(yè)知識03結合節(jié)日04開展互動話題05借助熱點06分享消費評價07直截了當?shù)亟榻B產品特點、優(yōu)惠信息等。為增加可信度，可以結合個人使用體驗，同時還可以配上吸引人的圖片或視頻展示產品，激發(fā)用戶購買欲望。在分享日常生活或個人感悟的文案中植入產品或品牌信息，在拉近與用戶的距離的同時，實現(xiàn)宣傳目的。分享產品的使用方法、保養(yǎng)知識或維修知識等，幫助用戶解決在使用過程中遇到的一些實際問題，樹立專業(yè)的個人形象，為以后的產品推廣打下基礎。根據(jù)節(jié)日寫作相關內容，在其中隱晦地加入產品或品牌信息，提高用戶對內容的關注度。通過設計一個引人入勝的問題或主題，激發(fā)用戶的好奇心和參與欲望，進而使其關注到產品或品牌。必要時可以在文案中設置一些互動元素，如投票等，提升用戶的參與感。將熱點與產品或服務相結合，找到兩者之間的關聯(lián)點，從而吸引那些關注熱點事件的用戶。通過展示其他用戶對產品的真實評價和反饋，增強文案的說服力。分享產品信息分享專業(yè)知識結合節(jié)日一、微信文案的寫作（二）公眾號文案的寫作使用標點符號在標題中適當添加標點符號可以給人強烈的感官刺激，激發(fā)用戶點擊和查看的欲望。強調獨特賣點在標題中明確產品的核心賣點或品牌的獨特價值，讓用戶一眼就能看出文案的價值所在，如“專利配方，讓你的肌膚煥發(fā)新生”。利益誘導在標題中提及優(yōu)惠活動或福利信息，吸引用戶關注并轉發(fā)。借助熱點借助熱門事件、網絡熱點等，利用大眾對社會熱點的關注，吸引用戶關注公眾號文案，提高文案的點擊率和轉載率。設置懸念在標題中設置懸念，可以利用用戶的好奇心，引發(fā)用戶的閱讀興趣并進行思考。使用數(shù)字數(shù)字可以增加標題的可信度，激起用戶的閱讀欲望。同時，對于總結性的數(shù)量、銷量、折扣、時間、排名等，使用數(shù)字比文字更容易使人印象深刻。1．寫作公眾號文案的標題一、微信文案的寫作（二）公眾號文案的寫作2．寫作公眾號文案的正文三段式寫法將正文分為3個部分：第一部分用一段精練的文案引起用戶的興趣，如總結核心賣點等；第二部分詳細介紹產品的特點；第三部分強化產品的某些獨特優(yōu)勢，簡明扼要地呼吁用戶采取行動。并列式寫法從描述對象各方面的特征入手，不分先后和主次，各部分并列平行地敘述事件、說明事物。各部分之間是相互獨立、完整的，內容編輯人員可從不同角度、不同方面闡述對象。欲揚先抑式寫法為了肯定某人、事、景、物，先從相反的角度批評或否定它，要注意“抑少揚多，揚能壓抑”。正文是公眾號文案的主體，一個清晰、有條理的結構能夠幫助用戶更好地理解內容，提升閱讀體驗。123二、微博文案的寫作1添加熱門話題標簽在微博中，話題指圍繞一個主題而展開的討論，其標簽一般以“#××#”的形式出現(xiàn)。由于熱門話題具有較高的閱讀量與討論量，所以選擇并添加與文案內容相關的話題標簽，可以借助熱門話題的關注度，提高文案的曝光度。2引導互動在寫作微博文案時，還可以通過提問、討論或鼓勵轉發(fā)、評論等方式引導用戶參與互動，必要時還可以結合抽獎提高用戶的參與積極性。這不僅可以提高用戶的參與度，還能提高微博文案的曝光度。3善用@功能微博中用于與其他微博賬號進行互動的功能即@功能。在寫作微博文案時，可輸入“@”符號，選擇最近互動的人或輸入需互動的微博賬號。使用該功能時，最好選擇與微博“大V”、知名人物、媒體等具有影響力的微博賬號進行互動，以便借助其影響力擴大微博文案的傳播范圍。添加熱門話題標簽的文案引導互動三、小紅書文案的寫作測評類文案教程類文案問答類文案知識分享類文案合集類文案情感類文案04050607這類文案通過提問或設置話題引導用戶參與討論，提升內容的互動性和參與度。0103測評類多從客觀公正的角度試用和測試產品，包含產品的優(yōu)缺點分析、與其他同類產品的對比及個人使用心得等內容，以幫助用戶做出購買決策。問答類知識分享類這類文案注重分享實用的信息、技巧或經驗，實用性強。故事類這類文案以文字內容為主，通常講述真實生活中的故事，旨在引起有類似經歷的用戶的共鳴和討論。合集類這類文案通常圍繞某一主題，推薦一系列的產品、美食、旅游景點等，對用戶的購物決策有很大的影響。情感類這類文案主要利用情感共鳴點，如勵志、感人、溫馨等，觸動用戶的內心，使其產生共鳴。（一）小紅書文案的類型這類文案主要教授某種技能，展示某種方法或操作步驟，幫助用戶解決特定問題或學習新技能。這類文案常見于美妝、穿搭、美食等領域。02教程類三、小紅書文案的寫作（二）小紅書文案的寫作技巧01030204植入關鍵詞用戶通常會通過搜索關鍵詞的方式查找感興趣的內容。同時，在圖片中也可以加入與關鍵詞相關的話題標簽。加入表情和符號在小紅書文案中適當加入表情和符號，能夠使文案更加生動有趣，營造輕松愉悅的閱讀氛圍。圖文并茂圖片可以提高筆記的視覺效果，選擇質量高、設計感強、與內容相符的圖片，能夠迅速抓住用戶眼球。使用生活化用語使用生活化用語不僅可以降低用戶的閱讀門檻，還能增強文案的真實性和親切感，從而使用戶產生共鳴。【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）寫作文案標題選用合適的寫作技巧寫作標題（2）寫作文案正文采用并列式的寫作結構從多個角度介紹沖鋒衣（3）寫作文案結尾，整理公眾號文案直接號召用戶購買產品任務演練1：為沖鋒衣寫作微信公眾號文案【任務目標】寫作介紹沖鋒衣的微信公眾號文案，讓用戶全面地了解沖鋒衣的特點和優(yōu)勢，充分激發(fā)用戶的消費欲望。【操作過程】4.整理公眾號文案2.寫作文案正文根據(jù)以上內容，寫作介紹沖鋒衣的微信公眾號文案。3.寫作文案結尾1.寫作文案標題寫作微信公眾號文案的目的是推廣產品，提高文案的曝光度，因此可以借助奧運會這一熱點寫作標題，如“激情奧運季，野途沖鋒衣，為你的戶外夢想加油助威！”“奧運精神，風雨無阻——野途沖鋒衣伴你前行”，這里選擇第一個標題為最終的標題。為促進銷售，可以在文案結尾號召用戶購買產品，如“如果你已經做好出發(fā)的準備，那么你還需要這件貼心的戶外伴侶?，F(xiàn)在就加入野途大家庭，開啟你的戶外冒險之旅吧！”微信公眾號文案正文可以采用并列式的寫作結構，從面料、設計、外觀這3個角度介紹沖鋒衣賣點和優(yōu)勢，以便用戶全面地了解沖鋒衣，堅定購買信心。【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）確定文案類型，寫作文案開頭采用結合熱點的寫作技巧寫作文案開頭（2）寫作文案正文簡單介紹沖鋒衣的特色，吸引用戶購買產品（3）寫作文案結尾采用轉發(fā)抽獎的方式吸引用戶主動轉發(fā)微博文案任務演練2：為沖鋒衣寫作微博文案【任務目標】通過野途官方微博賬號發(fā)布產品上市的預告文案，并引導粉絲轉發(fā)文案，擴大文案的傳播范圍。確定文案類型預告文案需要簡潔明了，而短微博比頭條文章直接明了，所以這里選擇寫作短微博。寫作文案開頭本條微博文案的主要目的是預熱新品，提高新品的熱度。寫作文案正文為讓用戶了解新品，需要介紹新品的基本信息，突出新品的特色，激發(fā)用戶的購買欲望。寫作文案結尾為擴大文案的傳播范圍及提高新品的關注度，可在文案結尾發(fā)起號召，通過轉發(fā)抽獎的方式吸引用戶主動傳播。【操作過程】CONTENTS目錄文案寫作準備任務一產品文案寫作任務二實訓一、實訓二、實訓三綜合實訓品牌文案寫作任務三新媒體文案寫作任務四使用AIGC工具生成文案任務五任務描述Taskdescription經過老李的指導，小趙大致掌握了各種類型文案的寫作方法，于是老李讓小趙獨立完成沖鋒衣的小紅書“種草”文案的寫作。寫作過程中，小趙遇到了一些問題，老李建議小趙使用AIGC工具開拓思路，并指導小趙填寫了本次的任務單。任務描述Taskdescription本次任務的清單如右表所示一、常見的文案生成類AIGC工具通義提供的部分創(chuàng)作場景文心一言提供的部分創(chuàng)作場景文心一言是百度旗下的知識增強大語言模型、對話式AI產品，能夠與用戶對話互動、回答問題、協(xié)助創(chuàng)作，高效便捷地幫助用戶獲取信息、知識和靈感。文心一言提供交互式的創(chuàng)作頁面，用戶可以通過提問的方式，與文心一言進行動態(tài)互動，并通過添加細節(jié)、明確限制語等完善作品。文心一言筆靈AI寫作是一款智能寫作助手，能夠根據(jù)不同用戶的需求，生成定制化場景的文案。筆靈AI寫作提供AI寫作、解說文案生成、AI擴寫、AI續(xù)寫、智能二次創(chuàng)作、標題生成等功能，覆蓋自媒體創(chuàng)作、商務營銷、職場辦公、電商等多個領域。筆靈AI寫作ChatGPT是由OpenAI公司開發(fā)的一個強大的對話式AI模型，支持進行自然語言交流、回答問題、生成對話和文字等，如生成文章、寫作建議、問題答案、創(chuàng)意和靈感等。ChatGPT通義是阿里云推出的一個超大規(guī)模的語言模型，其功能包括多輪對話、文案創(chuàng)作、邏輯推理、多模態(tài)理解、多語言支持等。2023年4月18日，智能辦公平臺釘釘正式接入通義，打開釘釘消息頁面可看到通義入口，用戶可以根據(jù)需求撰寫文案、設計海報等。通義二、文案生成類AIGC工具的使用思路（1）做好寫作準備通義提供的寫作思路若寫作思路不明確，可以要求AIGC工具提供可行的寫作思路。在使用AIGC工具前，內容編輯人員需要具備明確的寫作思路，以便后續(xù)提出明確的寫作要求。二、文案生成類AIGC工具的使用思路（2）提出寫作要求為AIGC工具設定一個特定的角色，讓AIGC工具代入相關情境，更好地理解寫作要求。這個角色可以是文案人員、特定領域的專家等，情境則根據(jù)內容的主題來決定。明確告知AIGC工具關于文案的主題、類型、風格等要求，以及涉及的產品或品牌，并附上相關背景信息。說明文案的目標用戶、需傳達的信息、期望達到的情感效果等，這樣可以幫助AIGC工具更好地理解寫作需求。如果有特定的市場環(huán)境、競爭對手或行業(yè)趨勢等背景信息，可以提供給AIGC工具，幫助它更準確地寫作與現(xiàn)實情境相關的內容。如果有類似的文案示例或者模板，可以一并提供，以便AIGC工具參考并基于其結構和風格進行寫作。設定角色提供明確的指導提供詳細的要求提供背景信息使用示例或模板指定風格和語氣如果有特定的文案風格偏好（如幽默、搞笑、親切等）或希望傳達特定的情感（如愉悅、緊張等），可以提前告知。010203040506二、文案生成類AIGC工具的使用思路（3）逐步優(yōu)化通常情況下，AIGC工具生成的初稿還有需要改進、優(yōu)化的地方，此時可以直接提出優(yōu)化要求，讓AIGC工具重新生成文案；也可以進行追問、糾正錯誤或提供更多信息，讓AIGC工具更加理解寫作需求，以獲得更好的結果。二、文案生成類AIGC工具的使用思路（4）審閱和修改AIGC工具生成的文案可能存在一些語法、邏輯或風格上的問題，因此要仔細審閱文案，修正錯誤。此外，還需要潤色文案，包括調整句子流暢度、用詞準確性，確保文案的質量和準確性?！救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿?/p>