2025年數(shù)字媒體與新媒體傳播能力考試題及答案一、案例分析題

1.案例背景：某城市新媒體平臺“城市之聲”在疫情期間，積極利用新媒體技術(shù)，開展線上活動，為市民提供疫情防控知識、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)等內(nèi)容。

（1）分析“城市之聲”在疫情期間開展新媒體傳播的優(yōu)勢。

（2）結(jié)合案例，闡述新媒體在疫情防控中的重要作用。

（3）針對該案例，提出新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議。

答案：

（1）“城市之聲”在疫情期間開展新媒體傳播的優(yōu)勢有：

①傳播速度快，覆蓋面廣；

②互動性強(qiáng)，用戶參與度高；

③內(nèi)容豐富，滿足市民多樣化需求；

④技術(shù)支持，保證傳播效果。

（2）新媒體在疫情防控中的重要作用：

①及時發(fā)布疫情防控信息，提高公眾防疫意識；

②開展心理疏導(dǎo)，緩解市民焦慮情緒；

③提供生活服務(wù)，方便市民生活；

④加強(qiáng)社會動員，形成全民抗疫合力。

（3）新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議：

①加強(qiáng)信息審核，確保傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性；

②豐富傳播形式，提高傳播效果；

③加強(qiáng)與政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，提供專業(yè)支持；

④關(guān)注特殊群體，提供個性化服務(wù)。

二、選擇題

2.下列關(guān)于數(shù)字媒體的特點(diǎn)，錯誤的是（）

A.傳播速度快

B.互動性強(qiáng)

C.覆蓋面廣

D.內(nèi)容單一

答案：D

3.新媒體傳播中，以下哪種方式不屬于互動性傳播（）

A.留言評論

B.微博轉(zhuǎn)發(fā)

C.微信朋友圈分享

D.線下活動

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字媒體傳播的劣勢（）

A.傳播內(nèi)容單一

B.傳播速度慢

C.互動性差

D.覆蓋面廣

答案：B

5.以下哪種新媒體平臺不適合開展企業(yè)品牌宣傳（）

A.微博

B.微信公眾號

C.抖音

D.線下活動

答案：D

6.以下關(guān)于數(shù)字媒體與新媒體傳播的關(guān)系，錯誤的是（）

A.數(shù)字媒體是新媒體傳播的基礎(chǔ)

B.新媒體傳播是數(shù)字媒體發(fā)展的必然趨勢

C.數(shù)字媒體與新媒體傳播是相互獨(dú)立的

D.新媒體傳播是數(shù)字媒體傳播的延伸

答案：C

三、簡答題

7.簡述數(shù)字媒體與新媒體傳播的關(guān)系。

答案：數(shù)字媒體是新媒體傳播的基礎(chǔ)，新媒體傳播是數(shù)字媒體發(fā)展的必然趨勢。兩者相互依存、相互促進(jìn)，共同推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

8.簡述新媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：新媒體傳播具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、覆蓋面廣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。

9.簡述新媒體在疫情防控中的重要作用。

答案：新媒體在疫情防控中具有及時發(fā)布信息、開展心理疏導(dǎo)、提供生活服務(wù)、加強(qiáng)社會動員等重要作用。

10.簡述新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議。

答案：加強(qiáng)信息審核、豐富傳播形式、加強(qiáng)與政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作、關(guān)注特殊群體、提供個性化服務(wù)等。

四、論述題

11.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體在疫情防控中的作用。

答案：以某城市新媒體平臺“城市之聲”為例，該平臺在疫情期間積極利用新媒體技術(shù)，開展線上活動，為市民提供疫情防控知識、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)等內(nèi)容。通過以下方面體現(xiàn)了新媒體在疫情防控中的作用：

①及時發(fā)布疫情防控信息，提高公眾防疫意識；

②開展心理疏導(dǎo)，緩解市民焦慮情緒；

③提供生活服務(wù)，方便市民生活；

④加強(qiáng)社會動員，形成全民抗疫合力。

12.分析新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

①傳播渠道多樣化，沖擊傳統(tǒng)媒體市場；

②傳播速度快，影響傳統(tǒng)媒體傳播效果；

③互動性強(qiáng)，改變傳統(tǒng)媒體受眾習(xí)慣；

④內(nèi)容創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體改革。

五、應(yīng)用題

13.某企業(yè)計劃利用新媒體平臺進(jìn)行品牌宣傳，請為企業(yè)制定一份新媒體傳播方案。

答案：

一、目標(biāo)：提高企業(yè)品牌知名度，提升品牌形象。

二、平臺選擇：微博、微信公眾號、抖音等。

三、內(nèi)容策劃：

1.定期發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息、行業(yè)動態(tài)等；

2.開展線上活動，如互動問答、抽獎等；

3.與知名博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行品牌推廣；

4.針對不同平臺特點(diǎn)，制定個性化內(nèi)容策略。

四、傳播策略：

1.加強(qiáng)與粉絲互動，提高粉絲黏性；

2.利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送廣告；

3.與其他企業(yè)、行業(yè)進(jìn)行合作，擴(kuò)大傳播范圍；

4.定期進(jìn)行效果評估，調(diào)整傳播策略。

14.某政府部門計劃利用新媒體平臺開展政策宣傳，請為其制定一份新媒體傳播方案。

答案：

一、目標(biāo)：提高政策知曉度，促進(jìn)政策落實(shí)。

二、平臺選擇：微信公眾號、微博、抖音等。

三、內(nèi)容策劃：

1.定期發(fā)布政策解讀、政策問答、政策案例等；

2.開展線上活動，如政策知識競賽、政策咨詢等；

3.邀請專家學(xué)者進(jìn)行政策解讀；

4.針對不同平臺特點(diǎn)，制定個性化內(nèi)容策略。

四、傳播策略：

1.加強(qiáng)與受眾互動，提高政策知曉度；

2.利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送政策信息；

3.與其他政府部門、社會組織進(jìn)行合作，擴(kuò)大傳播范圍；

4.定期進(jìn)行效果評估，調(diào)整傳播策略。

六、綜合題

15.結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，分析新媒體傳播在今后的發(fā)展方向。

答案：

一、技術(shù)驅(qū)動：隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播將更加智能化、個性化。

二、內(nèi)容為王：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新媒體傳播的核心競爭力，未來新媒體傳播將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升。

三、跨界融合：新媒體傳播將與其他產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，形成跨界傳播新模式。

四、全球化：新媒體傳播將打破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的信息共享和傳播。

五、監(jiān)管趨嚴(yán)：隨著新媒體傳播的快速發(fā)展，政府監(jiān)管將更加嚴(yán)格，新媒體傳播將更加規(guī)范。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.解析思路：

（1）分析新媒體平臺“城市之聲”在疫情期間開展新媒體傳播的優(yōu)勢，可以從傳播速度、互動性、內(nèi)容豐富和技術(shù)支持等方面進(jìn)行思考。

（2）結(jié)合案例，闡述新媒體在疫情防控中的重要作用，可以從信息發(fā)布、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)和社會動員等方面進(jìn)行論述。

（3）提出新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議，可以從信息審核、傳播形式、專業(yè)支持和個性化服務(wù)等方面進(jìn)行考慮。

2.解析思路：

（1）新媒體傳播的優(yōu)勢可以從傳播速度、互動性、覆蓋面和內(nèi)容豐富等方面進(jìn)行分析。

（2）新媒體在疫情防控中的重要作用可以從信息發(fā)布、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)和社會動員等方面進(jìn)行闡述。

（3）新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議可以從信息審核、傳播形式、專業(yè)支持和個性化服務(wù)等方面提出。

二、選擇題

3.解析思路：

選項(xiàng)A、B、C均為新媒體傳播的特點(diǎn)，選項(xiàng)D“內(nèi)容單一”與新媒體傳播的特點(diǎn)不符。

4.解析思路：

選項(xiàng)A、B、C均為新媒體傳播的劣勢，選項(xiàng)D“覆蓋面廣”是新媒體傳播的優(yōu)勢。

5.解析思路：

選項(xiàng)A、B、C均為新媒體平臺，選項(xiàng)D“線下活動”不屬于新媒體平臺。

6.解析思路：

選項(xiàng)A、B、D均為數(shù)字媒體與新媒體傳播的關(guān)系描述，選項(xiàng)C“相互獨(dú)立”與事實(shí)不符。

三、簡答題

7.解析思路：

數(shù)字媒體與新媒體傳播的關(guān)系可以從相互依存、相互促進(jìn)、共同發(fā)展等方面進(jìn)行闡述。

8.解析思路：

新媒體傳播的特點(diǎn)可以從傳播速度快、互動性強(qiáng)、覆蓋面廣、內(nèi)容豐富等方面進(jìn)行描述。

9.解析思路：

新媒體在疫情防控中的重要作用可以從信息發(fā)布、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)和社會動員等方面進(jìn)行論述。

10.解析思路：

新媒體在今后疫情防控工作中可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的建議可以從信息審核、傳播形式、專業(yè)支持和個性化服務(wù)等方面提出。

四、論述題

11.解析思路：

結(jié)合實(shí)際案例，可以從信息發(fā)布、心理疏導(dǎo)、生活服務(wù)和社會動員等方面論述新媒體在疫情防控中的作用。

12.解析思路：

新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的影響可以從傳播渠道、傳播速度、互動性和內(nèi)容創(chuàng)新等方面進(jìn)行分析。

五、應(yīng)用題

13.解析思