廣告公務(wù)員面試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是（）A.傳遞信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.提升知名度2.以下哪種廣告媒介覆蓋面最廣（）A.報紙B.電視C.雜志D.廣播3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特性B.趣味性C.真實性D.經(jīng)濟(jì)性4.廣告預(yù)算中占比最大的通常是（）A.制作費用B.媒介購買費用C.策劃費用D.調(diào)研費用5.目標(biāo)受眾指的是（）A.所有消費者B.可能購買產(chǎn)品的人群C.廣告投放對象D.企業(yè)員工6.品牌形象廣告主要注重（）A.短期銷售B.長期品牌建設(shè)C.產(chǎn)品功能宣傳D.價格優(yōu)勢7.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.社會效果D.制作效果8.以下不屬于廣告表現(xiàn)形式的是（）A.文字B.圖像C.聲音D.市場調(diào)研9.廣告定位理論強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品差異化C.品牌知名度D.銷售渠道10.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點不包括（）A.互動性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.成本高D.傳播速度快多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費C.美化環(huán)境D.促進(jìn)競爭2.常見的廣告媒介有（）A.戶外廣告B.社交媒體廣告C.直郵廣告D.電梯廣告3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.相關(guān)性B.震撼性C.易懂性D.原創(chuàng)性4.廣告策劃的內(nèi)容包含（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告效果評估5.品牌廣告的作用有（）A.提高品牌忠誠度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹立企業(yè)形象D.提升品牌美譽(yù)度6.廣告效果的測定方法有（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.銷售額對比法7.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文8.廣告設(shè)計中色彩的作用包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.突出產(chǎn)品特點D.增強(qiáng)記憶9.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.搜索引擎廣告10.廣告?zhèn)惱硇枰紤]的方面有（）A.真實性B.合法性C.社會責(zé)任D.公平競爭判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.電視廣告一定比報紙廣告效果好。（）3.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，無需考慮產(chǎn)品特點。（）4.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）5.品牌廣告和產(chǎn)品廣告沒有區(qū)別。（）6.廣告效果評估只看銷售數(shù)據(jù)就行。（）7.廣告文案中標(biāo)題不重要，正文才是關(guān)鍵。（）8.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放不需要精準(zhǔn)定位。（）9.廣告設(shè)計中色彩搭配隨意即可。（）10.廣告只要能吸引眼球，不用考慮倫理問題。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要流程。答案：先進(jìn)行市場調(diào)研分析，明確市場環(huán)境與消費者需求；接著設(shè)定廣告目標(biāo)；再制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意等；然后制定媒介策略、安排預(yù)算；最后進(jìn)行廣告效果評估。2.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法有哪些？答案：頭腦風(fēng)暴法，組織團(tuán)隊成員自由發(fā)言碰撞想法；逆向思維法，從常規(guī)相反方向思考；組合法，將不同元素重新組合。3.簡述品牌廣告和產(chǎn)品廣告的區(qū)別。答案：品牌廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗?、價值觀，提升品牌知名度與美譽(yù)度，追求長期效應(yīng)；產(chǎn)品廣告著重宣傳產(chǎn)品特點、功能等，旨在促進(jìn)當(dāng)下產(chǎn)品銷售。4.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？答案：互動性強(qiáng)，可與用戶實時交流；精準(zhǔn)投放，能根據(jù)用戶畫像推送；傳播速度快、范圍廣；成本相對較低，且能及時調(diào)整策略。討論題（每題5分，共4題）1.討論如何在廣告中平衡商業(yè)利益和社會責(zé)任。答案：廣告要在推廣產(chǎn)品促進(jìn)銷售時，遵守法律法規(guī)，傳遞積極價值觀，如環(huán)保、公益等理念，避免虛假夸大宣傳，做到商業(yè)與社會價值雙贏。2.談?wù)劥髷?shù)據(jù)對廣告行業(yè)的影響。答案：大數(shù)據(jù)讓廣告更精準(zhǔn)，能了解消費者偏好實現(xiàn)個性化推送；可通過數(shù)據(jù)評估廣告效果及時優(yōu)化；還能挖掘新的消費需求和市場機(jī)會。3.探討廣告創(chuàng)意與消費者心理的關(guān)系。答案：好的廣告創(chuàng)意要契合消費者心理，了解其需求、情感和購買動機(jī)，以獨特方式引起共鳴，激發(fā)興趣，促使消費者產(chǎn)生購買行為。4.分析當(dāng)前社交媒體廣告的發(fā)展趨勢。答案：形式更豐富多樣，如短視頻、直播廣告等；互動性持續(xù)增強(qiáng)，鼓勵用戶參與；注重精準(zhǔn)營銷，依據(jù)平臺數(shù)據(jù)定位目標(biāo)人群；跨平臺整合推廣增多。答案單項選擇題1.B2.B3.A4.B5.B6.B7.D8.D9.B10.C多項選擇題1.ABD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.AC