策劃崗面試題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌傳播的核心是（）A.產(chǎn)品功能B.品牌形象C.銷售渠道D.價(jià)格策略2.活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)主題的關(guān)鍵是（）A.符合領(lǐng)導(dǎo)喜好B.吸引目標(biāo)受眾C.突出創(chuàng)新D.緊跟熱點(diǎn)3.目標(biāo)市場(chǎng)是指（）A.產(chǎn)品銷售的區(qū)域B.企業(yè)打算進(jìn)入的市場(chǎng)C.最大的市場(chǎng)D.最賺錢的市場(chǎng)4.以下哪個(gè)屬于社交媒體平臺(tái)（）A.淘寶B.百度C.抖音D.今日頭條5.一份策劃案的基本框架不包括（）A.背景B.預(yù)算C.人員分工D.市場(chǎng)調(diào)研過程6.市場(chǎng)定位的本質(zhì)是（）A.產(chǎn)品定價(jià)B.塑造獨(dú)特形象C.選擇目標(biāo)客戶D.確定市場(chǎng)份額7.策劃一場(chǎng)促銷活動(dòng)，首先要明確（）A.促銷方式B.促銷目標(biāo)C.促銷時(shí)間D.促銷預(yù)算8.創(chuàng)意的產(chǎn)生主要依靠（）A.模仿B.團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴C.參考競品D.領(lǐng)導(dǎo)指示9.線上推廣中，SEO指的是（）A.搜索引擎優(yōu)化B.搜索引擎營銷C.社交媒體優(yōu)化D.內(nèi)容營銷10.策劃項(xiàng)目時(shí)，評(píng)估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)主要是為了（）A.減少成本B.提前準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施C.確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人D.放棄風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目答案：1.B2.B3.B4.C5.D6.B7.B8.B9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.策劃活動(dòng)前需要進(jìn)行的調(diào)研內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)需求B.競爭對(duì)手活動(dòng)C.目標(biāo)受眾喜好D.預(yù)算規(guī)模2.一個(gè)成功的品牌策劃應(yīng)包含（）A.品牌名稱B.品牌口號(hào)C.品牌故事D.品牌視覺形象3.線上營銷渠道包括（）A.微信公眾號(hào)B.電子郵件C.線下講座D.抖音短視頻4.策劃方案中，效果評(píng)估指標(biāo)可以有（）A.銷售額B.參與人數(shù)C.粉絲增長數(shù)D.成本控制5.提高創(chuàng)意的方法有（）A.多閱讀優(yōu)秀案例B.進(jìn)行跨界學(xué)習(xí)C.開展小組討論D.依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)6.制定營銷策劃時(shí)，考慮的因素有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.市場(chǎng)趨勢(shì)C.政策法規(guī)D.團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力7.以下哪些屬于事件營銷（）A.新品發(fā)布會(huì)B.公益活動(dòng)C.明星代言D.企業(yè)贊助體育賽事8.市場(chǎng)細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素9.策劃一場(chǎng)直播活動(dòng)，要做好（）A.直播內(nèi)容策劃B.主播選擇C.互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)D.直播設(shè)備準(zhǔn)備10.衡量一個(gè)策劃方案可行性要考慮（）A.技術(shù)層面B.經(jīng)濟(jì)層面C.時(shí)間層面D.人員層面答案：1.ABC2.ABCD3.ABD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.策劃方案一旦確定就不能更改。（）2.品牌策劃只需要注重產(chǎn)品外觀包裝。（）3.活動(dòng)策劃中，預(yù)算超支是不可避免的。（）4.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于策劃工作可有可無。（）5.創(chuàng)意是策劃的靈魂，所以越奇特越好。（）6.線上推廣比線下推廣效果更好。（）7.策劃活動(dòng)時(shí)，不需要考慮后續(xù)的傳播。（）8.目標(biāo)市場(chǎng)選擇越大越好。（）9.策劃案中的執(zhí)行計(jì)劃要明確到具體人員和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。（）10.社交媒體營銷就是發(fā)廣告。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述策劃一場(chǎng)活動(dòng)的基本流程。答案：先明確活動(dòng)目標(biāo)，接著開展市場(chǎng)和受眾調(diào)研，然后確定活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)等要素，制定預(yù)算和執(zhí)行計(jì)劃，包括人員分工等?；顒?dòng)執(zhí)行中做好監(jiān)控，結(jié)束后進(jìn)行效果評(píng)估和總結(jié)。2.如何進(jìn)行品牌定位？答案：分析目標(biāo)市場(chǎng)，研究競爭對(duì)手定位。結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，挖掘獨(dú)特價(jià)值，從功能、情感等方面塑造與競品有差異的品牌形象，明確品牌在消費(fèi)者心中位置。3.線上營銷有哪些優(yōu)勢(shì)？答案：傳播范圍廣，不受地域限制；成本相對(duì)較低；能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；互動(dòng)性強(qiáng)，可及時(shí)獲取反饋；傳播速度快，信息能迅速擴(kuò)散，提升品牌知名度和影響力。4.創(chuàng)意策劃過程中如何避免抄襲？答案：深入研究市場(chǎng)和目標(biāo)受眾，從自身項(xiàng)目特點(diǎn)出發(fā)思考。多進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員獨(dú)特想法。廣泛積累不同領(lǐng)域知識(shí)，形成自己的創(chuàng)意思路，而不是直接模仿競品。五、討論題（每題5分，共4題）1.假設(shè)要策劃一個(gè)新產(chǎn)品上市活動(dòng)，你認(rèn)為最重要的環(huán)節(jié)是什么，為什么？答案：確定目標(biāo)受眾最重要。只有明確受眾，才能針對(duì)性制定活動(dòng)主題、形式、宣傳渠道等。比如產(chǎn)品針對(duì)年輕時(shí)尚群體，活動(dòng)風(fēng)格要潮流，選社交媒體宣傳，能提高活動(dòng)吸引力和效果，促進(jìn)產(chǎn)品上市推廣。2.品牌策劃和產(chǎn)品策劃有哪些聯(lián)系與區(qū)別？答案：聯(lián)系在于都為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，品牌策劃為產(chǎn)品提供形象支撐，產(chǎn)品策劃是品牌的載體。區(qū)別是品牌策劃側(cè)重長期形象塑造、價(jià)值觀傳遞；產(chǎn)品策劃聚焦產(chǎn)品本身，如功能開發(fā)、上市推廣，更注重短期效果和產(chǎn)品特性。3.在策劃中，如何平衡創(chuàng)新與成本的關(guān)系？答案：創(chuàng)新能提升競爭力，但不能不顧成本。先明確預(yù)算范圍，在有限成本內(nèi)創(chuàng)新?？衫矛F(xiàn)有資源，挖掘新創(chuàng)意；也通過頭腦風(fēng)暴等找性價(jià)比高的創(chuàng)新方案，用最小成