市場宣傳策劃試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場宣傳策劃的核心是（）A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.企業(yè)D.市場2.以下哪種不屬于傳統(tǒng)媒體宣傳渠道（）A.電視B.微博C.報(bào)紙D.廣播3.目標(biāo)市場選擇的第一步是（）A.市場細(xì)分B.市場定位C.制定策略D.評估市場4.宣傳口號“怕上火，喝王老吉”運(yùn)用了（）定位策略。A.功能定位B.情感定位C.形象定位D.品質(zhì)定位5.市場宣傳策劃的首要步驟是（）A.制定方案B.市場調(diào)研C.創(chuàng)意構(gòu)思D.預(yù)算編制6.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.人員推銷C.優(yōu)惠券D.公共關(guān)系7.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌價(jià)值D.品牌包裝8.市場宣傳策劃方案實(shí)施后，首先要進(jìn)行（）A.效果評估B.調(diào)整優(yōu)化C.成本核算D.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)9.以下不屬于社交媒體平臺的是（）A.抖音B.微信C.新浪新聞D.小紅書10.市場宣傳中，（）能直接影響消費(fèi)者的購買決策。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格策略C.宣傳內(nèi)容D.品牌知名度多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場宣傳策劃的要素包括（）A.目標(biāo)B.策略C.資源D.效果評估2.有效的市場調(diào)研方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法3.品牌推廣的途徑有（）A.廣告投放B.事件營銷C.口碑傳播D.社交媒體營銷4.宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)需要考慮（）A.受眾需求B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.品牌形象D.傳播渠道5.促銷活動策劃的要點(diǎn)包括（）A.明確目標(biāo)B.選擇方式C.確定時(shí)間D.控制成本6.新媒體宣傳的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.精準(zhǔn)定位D.成本較低7.市場定位的方法有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.功能定位8.宣傳策劃方案的基本內(nèi)容有（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.執(zhí)行計(jì)劃9.影響消費(fèi)者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個(gè)人因素D.心理因素10.市場宣傳中常用的創(chuàng)意方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.組合創(chuàng)新法D.模仿法判斷題（每題2分，共20分）1.市場宣傳策劃只需要考慮企業(yè)自身需求。（）2.廣告是市場宣傳的唯一手段。（）3.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）4.品牌一旦建立就不需要再調(diào)整。（）5.線上宣傳效果一定優(yōu)于線下宣傳。（）6.促銷活動的目的只是為了提高短期銷量。（）7.宣傳策劃方案一旦確定就不能更改。（）8.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的價(jià)格位置。（）9.口碑傳播對品牌形象影響不大。（）10.社交媒體營銷不需要投入成本。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場宣傳策劃的流程。答案：先進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場和消費(fèi)者；接著明確目標(biāo)，進(jìn)行市場定位；然后構(gòu)思創(chuàng)意，制定策略；再編制預(yù)算，形成執(zhí)行方案；最后實(shí)施并評估效果，必要時(shí)調(diào)整優(yōu)化。2.舉例說明如何進(jìn)行品牌形象塑造。答案：可從品牌價(jià)值、標(biāo)識等方面入手。如可口可樂，以快樂、活力為品牌價(jià)值，通過獨(dú)特包裝、經(jīng)典廣告宣傳傳遞這一形象，塑造出鮮明品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛。3.簡述新媒體宣傳的主要形式。答案：主要形式有社交媒體營銷，如微信公眾號、微博等；短視頻營銷，像抖音、快手；直播營銷，主播介紹推廣產(chǎn)品；還有電子郵件營銷等，以吸引目標(biāo)受眾。4.促銷活動有哪些常見方式？答案：常見方式有打折優(yōu)惠，直接降低價(jià)格吸引購買；滿減活動，達(dá)到一定金額減免部分費(fèi)用；贈品促銷，購買產(chǎn)品贈送相關(guān)物品；以及優(yōu)惠券發(fā)放，消費(fèi)者憑券享受優(yōu)惠。討論題（每題5分，共20分）1.討論市場宣傳策劃中如何平衡成本與效果。答案：要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，避免無效投放浪費(fèi)成本。選擇合適渠道，依據(jù)預(yù)算和目標(biāo)選擇性價(jià)比高的方式。同時(shí)做好效果評估，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略，提高投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)兩者平衡。2.談?wù)勆缃幻襟w對市場宣傳策劃帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇是傳播快、互動強(qiáng)、定位準(zhǔn)，能快速觸達(dá)目標(biāo)群體，精準(zhǔn)營銷。挑戰(zhàn)在于信息海量難脫穎而出，負(fù)面信息易擴(kuò)散，且需不斷適應(yīng)平臺規(guī)則變化，運(yùn)營難度大。3.分析市場宣傳策劃中創(chuàng)意的重要性及獲取創(chuàng)意的途徑。答案：創(chuàng)意能讓宣傳脫穎而出，吸引消費(fèi)者，提升品牌辨識度?？赏ㄟ^頭腦風(fēng)暴集思廣益，觀察生活尋找靈感，分析競爭對手差異找新思路，還可借鑒不同領(lǐng)域案例獲取創(chuàng)意。4.探討如何根據(jù)不同產(chǎn)品生命周期制定市場宣傳策略。答案：導(dǎo)入期重點(diǎn)是提高知名度，加大廣告宣傳；成長期突出產(chǎn)品優(yōu)勢，鞏固市場；成熟期強(qiáng)調(diào)品牌差異，拓展新市場；衰退期維持少量宣傳，清理庫存，適時(shí)推出新產(chǎn)品替代。答案單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.A4.A5.B6.C7.C8.A9.C10.B多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC