25春國(guó)開(kāi)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考任務(wù)1答案1.廣告創(chuàng)意直接影響廣告?zhèn)鞑ヅc1的質(zhì)量。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)到達(dá)率2.在社交時(shí)代，互動(dòng)性、場(chǎng)景化、1正成為廣告效果新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)體驗(yàn)感3.廣告創(chuàng)意必須符合1所規(guī)劃的產(chǎn)品和品牌的特征、個(gè)性與調(diào)性。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)廣告策略4.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的1。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)異質(zhì)性5.市場(chǎng)調(diào)研特別是1可以為制定清晰化的廣告目標(biāo)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)定量調(diào)研6.市場(chǎng)調(diào)研在很大程度上是為了解決制定1的問(wèn)題。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)廣告目標(biāo)7.互動(dòng)式、體驗(yàn)式廣告更加關(guān)注的是購(gòu)買與消費(fèi)的1。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)場(chǎng)景8.USP理論的實(shí)質(zhì)就是必須為廣告確定一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的1。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)賣點(diǎn)9.市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家1于1956年提出的。填空題(2分)0分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)溫德?tīng)?史密斯10.消費(fèi)者的性格與其對(duì)產(chǎn)品的1有很大的關(guān)系。填空題(2分)2分(請(qǐng)按題目中的空缺順序依次填寫答案)偏好11.（名詞解釋）廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)答題(20分)廣告創(chuàng)意是指通過(guò)廣告創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買意向，即通過(guò)藝術(shù)性、技巧性、創(chuàng)新性等手法表現(xiàn)品牌的價(jià)值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意、興趣與喜好，從而在頭腦中或者心里產(chǎn)生購(gòu)買該品牌的傾向、意愿與動(dòng)機(jī)。12.（名詞解釋）廣告創(chuàng)意策略簡(jiǎn)答題(20分)廣告創(chuàng)意策略是在明確廣告目標(biāo)的前提下，分析目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品的特征，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做出利益承諾，并進(jìn)行整合傳播，盡最大可能地實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的全部?jī)?nèi)涵。13.廣告目標(biāo)的含義有哪些？簡(jiǎn)答題(20分)廣告目標(biāo)的含義主要包括：一、明確了廣告所要達(dá)到的目的；二、揭示了廣告運(yùn)動(dòng)的方向；三、提出了衡量的標(biāo)準(zhǔn)。14.廣告創(chuàng)意在新時(shí)期的變化與趨勢(shì)有哪些？簡(jiǎn)答題(20分)一、廣告創(chuàng)意的訴求對(duì)象正在發(fā)生著變化；二、廣告創(chuàng)意的承載媒體介質(zhì)更加豐富；三、廣告創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)驅(qū)動(dòng)特征越發(fā)明顯；四、廣告創(chuàng)意在目標(biāo)效果上更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

25春國(guó)開(kāi)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考任務(wù)2答案1.廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的1。參考答案：關(guān)聯(lián)性2.堅(jiān)持創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔性原則，就是要充分考慮渠道與載體的1。參考答案：容量限制3.廣告的通俗程度，要與受眾的文化教育、1相適應(yīng)。參考答案：文化程度4.經(jīng)驗(yàn)也是廣告創(chuàng)意通俗性應(yīng)該考慮的背景。經(jīng)驗(yàn)包括目標(biāo)受眾的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、文化特征、社會(huì)環(huán)境、1等。參考答案：生活閱歷5.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要以目標(biāo)消費(fèi)者為1，以他們能夠普遍理解為標(biāo)準(zhǔn)。參考答案：參照物6.創(chuàng)意的差異化是塑造1的重要手段。參考答案：產(chǎn)品個(gè)性7.廣告創(chuàng)意的1與否是消費(fèi)者判斷該企業(yè)是否誠(chéng)信的重要依據(jù)。參考答案：真實(shí)性8.廣告要做到簡(jiǎn)單，是為了更好地突出1。參考答案：第一信息9.渠道容量不是指一個(gè)渠道能傳送的符號(hào)的數(shù)量，而是指渠道所能傳達(dá)的1。參考答案：信息的能力10.品牌個(gè)性是1的重要與必要的組成部分。參考答案：品牌價(jià)值11.廣告創(chuàng)意的差異性原則體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？參考答案：1.表達(dá)形式的差異化：廣告創(chuàng)意可以使用不同的表達(dá)形式，如文字、圖像、音頻和視頻等，從而吸引不同消費(fèi)者的注意力。2.訴求主題的差異化：廣告創(chuàng)意的訴求主題可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的不同特點(diǎn)進(jìn)行差異化，從而吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。3.目標(biāo)受眾的差異化：廣告創(chuàng)意可以根據(jù)目標(biāo)受眾的不同特點(diǎn)進(jìn)行差異化，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。4.文化背景的差異化：廣告創(chuàng)意需要考慮不同文化背景的影響，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和習(xí)慣。5.品牌形象的差異化：廣告創(chuàng)意可以通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌形象來(lái)與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。6.情感訴求的差異化：廣告創(chuàng)意可以通過(guò)情感訴求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心，從而形成品牌忠誠(chéng)度。12.廣告創(chuàng)意的形象性原則的作用有哪些？參考答案：廣告創(chuàng)意的形象性原則的作用主要有以下幾點(diǎn)：1.增強(qiáng)吸引力和記憶度：通過(guò)形象化的表現(xiàn)方式，廣告創(chuàng)意能夠讓消費(fèi)者更容易記住品牌或產(chǎn)品，并增強(qiáng)吸引力和引起消費(fèi)者的興趣。2.建立品牌識(shí)別和形象：通過(guò)廣告創(chuàng)意的形象性表現(xiàn)，品牌或產(chǎn)品能夠建立獨(dú)特的識(shí)別和形象，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。3.營(yíng)造情感共鳴和忠誠(chéng)度：通過(guò)與消費(fèi)者共鳴的形象化表現(xiàn)方式，廣告創(chuàng)意能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，從而建立忠誠(chéng)度。4.傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值：通過(guò)形象化的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和價(jià)值，廣告創(chuàng)意能夠讓消費(fèi)者更容易理解和接受，從而促進(jìn)購(gòu)買決策。5.引導(dǎo)消費(fèi)者行為：通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的形象化廣告宣傳，品牌或產(chǎn)品能夠影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，引導(dǎo)他們形成購(gòu)買習(xí)慣和忠誠(chéng)度。13.案例分析題請(qǐng)認(rèn)真研讀以下公益平面廣告作品并運(yùn)用相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)要分析其創(chuàng)意，要求不少于200字。（廣告文案譯文：“節(jié)約紙張”）參考分析要點(diǎn)：（1）創(chuàng)意簡(jiǎn)潔、明確，符合廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原則；（2）創(chuàng)意選取了人們易于辨識(shí)的元素如：地球、卷紙等，符合廣告創(chuàng)意的通俗性原則；（3）畫面富有較強(qiáng)的視覺(jué)張力和沖擊力；（4）作品將一卷紙張的減少和地球的變小相關(guān)聯(lián)，能夠給人以啟發(fā)與思考。參考答案：該公益平面廣告作品以“節(jié)約紙張”為主題，傳達(dá)了環(huán)保的理念。從創(chuàng)意角度來(lái)看，該作品具有以下特點(diǎn)：1.創(chuàng)意簡(jiǎn)潔、明確：廣告中僅采用了簡(jiǎn)單的圖像和文字，傳達(dá)了節(jié)約紙張對(duì)地球環(huán)保的重要性。這符合廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原則，使得觀眾能夠迅速理解廣告的核心信息。2.創(chuàng)意選取了人們易于辨識(shí)的元素：廣告中地球和卷紙的圖像，都是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的元素。這些元素易于辨識(shí)，符合廣告創(chuàng)意的通俗性原則，有助于吸引觀眾關(guān)注。3.畫面富有較強(qiáng)的視覺(jué)張力和沖擊力：廣告中地球被卷紙裹住，形象地展現(xiàn)了紙張消耗對(duì)地球資源的影響。這種視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能夠引發(fā)觀眾的關(guān)注和共鳴。4.作品將一卷紙張的減少和地球的變小相關(guān)聯(lián)：通過(guò)將紙張的節(jié)約與地球的健康聯(lián)系起來(lái)，廣告表達(dá)了一個(gè)深刻的環(huán)保信息。這種聯(lián)系能夠給人以啟發(fā)與思考，鼓勵(lì)觀眾采取實(shí)際行動(dòng)，為環(huán)保事業(yè)作出貢獻(xiàn)?？傊?，該公益平面廣告作品以簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)了節(jié)約紙張的環(huán)保理念。廣告中選取了人們易于辨識(shí)的元素，以及將紙張的節(jié)約與地球健康的關(guān)聯(lián)，使得這個(gè)作品更具啟發(fā)性和思考價(jià)值。14.應(yīng)用題創(chuàng)意實(shí)操：請(qǐng)參照上幅平面廣告作品，另外創(chuàng)作出一幅你自己的廣告作品。（1）可以采用文字說(shuō)明的方式，有手繪能力的同學(xué)也可以附1—2幅創(chuàng)意速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說(shuō)明；（2）要充分說(shuō)明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)”（創(chuàng)意的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。參考答案：廣告主題：節(jié)約用水廣告文案：珍惜每滴水，保護(hù)地球家園。創(chuàng)意說(shuō)明：1.創(chuàng)意構(gòu)思：廣告以一顆干枯的樹(shù)為主體，樹(shù)枝上掛滿了水滴形狀的透明水袋。在畫面的一角，有一名小孩正用手接住從水袋中滴落的水滴。這幅廣告作品通過(guò)干枯的樹(shù)象征地球因缺水而面臨的危機(jī)，水滴則象征了水資源的珍貴。同時(shí)，小孩接水的動(dòng)作展示了珍惜用水的行動(dòng)。2.創(chuàng)意方法：采用寓意手法，將地球的缺水問(wèn)題與干枯的樹(shù)聯(lián)系起來(lái)，強(qiáng)化了廣告主題的緊迫性。同時(shí)，通過(guò)小孩接水的行為來(lái)表達(dá)珍惜水資源的重要性，增強(qiáng)了廣告的教育意義。3.創(chuàng)意點(diǎn)：廣告中獨(dú)特的水滴水袋設(shè)計(jì)，以及小孩接水的細(xì)節(jié)，形象地展示了珍惜水資源的重要性。同時(shí)，將地球缺水問(wèn)題以干枯的樹(shù)來(lái)象征，使畫面更具視覺(jué)沖擊力。畫面描述：畫面中心是一顆干枯的樹(shù)，樹(shù)枝上掛滿了水滴形狀的透明水袋。水袋中的水滴正在逐漸減少，滴落在地面上。畫面右下角，一名小孩正用雙手接住從水袋中滴落的水滴。畫面背景采用淺藍(lán)色，以呈現(xiàn)出清新的氛圍。在畫面頂部，用簡(jiǎn)潔的文字寫上廣告文案“珍惜每滴水，保護(hù)地球家園”。通過(guò)這幅廣告作品，我們希望引起人們對(duì)水資源緊缺問(wèn)題的關(guān)注，提醒大家珍惜用水，為保護(hù)地球家園貢獻(xiàn)一份力量。

25春國(guó)開(kāi)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考任務(wù)3答案題目：廣告創(chuàng)意思維有哪些方法？參考答案：一、圖示法：圖式思考方法又稱“思維導(dǎo)圖”，在處理復(fù)雜的問(wèn)題時(shí)，思維導(dǎo)圖一方面能夠顯示出思維的過(guò)程，另一方面可以理清層次。在創(chuàng)意時(shí)，思維導(dǎo)圖容易激發(fā)靈感，使各種想法都能串聯(lián)，產(chǎn)生出跟多的創(chuàng)意靈感。當(dāng)我們需要向別人陳述自己的想法是，思維導(dǎo)圖可以協(xié)助我們清晰展示自己的思路，通過(guò)對(duì)資料，素材，思路進(jìn)行分類，分層組織，對(duì)思維材料的彼此間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行系統(tǒng)化整理，所表述的內(nèi)容更為清晰。二、轉(zhuǎn)化法：理性與感性總是處在相互相互聯(lián)系，相互協(xié)調(diào)，相互轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，創(chuàng)造性思維需要理性與感性的交融和轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換法表現(xiàn)為隨機(jī)應(yīng)變，轉(zhuǎn)換思維方向和范圍的調(diào)控。在創(chuàng)意過(guò)程中，思維從一個(gè)角度轉(zhuǎn)換成另一個(gè)角度去思考，從一種_意念轉(zhuǎn)換到另一種意向，打破常規(guī)，解決問(wèn)題的方式，重新組合既定的思路，常用的轉(zhuǎn)換從概念思維向視覺(jué)思維轉(zhuǎn)換，把概念寓意視覺(jué)思維中是反映事物本質(zhì)屬性和內(nèi)外在聯(lián)系的事物的物化過(guò)程，在廣告創(chuàng)作中常見(jiàn)顯示出驚人的創(chuàng)造力。三、關(guān)聯(lián)法：廣告創(chuàng)意就是利用事物之間的某種聯(lián)系，把不同事物的形態(tài)進(jìn)行嫁接，產(chǎn)生一個(gè)新的形象，去喚起觀眾對(duì)另一種事物的聯(lián)想，給觀眾帶來(lái)觸景生情的感覺(jué)。四、拓展法：對(duì)一個(gè)具體創(chuàng)造過(guò)程來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造性思維并沒(méi)有固定的框架，對(duì)于統(tǒng)一問(wèn)題會(huì)有多種設(shè)想，如果一方思路受阻，就會(huì)轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進(jìn)，而是從一個(gè)思路迅速切換到另一個(gè)思路，保持較大的思想跨度。1、由核心創(chuàng)意中延展思路。核心創(chuàng)意是構(gòu)成品牌個(gè)性，品牌形象，品牌資產(chǎn)的重要元素，沒(méi)一條廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，切不可隨意而為。一切廣告活動(dòng)都是根據(jù)廣告策略決定的，廣告策略規(guī)定了廣告活動(dòng)的整體走勢(shì)和運(yùn)作方向。2、由產(chǎn)品特點(diǎn)引發(fā)的創(chuàng)意思路，品質(zhì)是產(chǎn)品的有形價(jià)值，，產(chǎn)品的外形特色，規(guī)格，款式，色彩等因素是產(chǎn)品的審美價(jià)值，研究產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的心理需求，在心理事實(shí)中尋找創(chuàng)意思路，這是發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的訴求點(diǎn)的關(guān)鍵依據(jù)。3、由素材引起的創(chuàng)意思路。一素材為基礎(chǔ)的形象再造是一種行之有效的創(chuàng)意方法，展開(kāi)大膽的形象構(gòu)想，豐富的素材開(kāi)闊了想象的。思路，也豐富了圖形的表現(xiàn)形式。4、由表現(xiàn)方法拓展創(chuàng)意思路。在創(chuàng)意思路過(guò)程中可以用同構(gòu)，置換，混維，防影，解構(gòu)，透疊，共生，借用，錯(cuò)視等表現(xiàn)形式拓展創(chuàng)意的思路，即能夠有效的拓展創(chuàng)意思路，又能有效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意思路。

25春國(guó)開(kāi)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考任務(wù)4答案考核任務(wù)形式：教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)考核內(nèi)容:請(qǐng)認(rèn)真研讀文字教材第五章廣告創(chuàng)意的過(guò)程相關(guān)內(nèi)容及知識(shí)點(diǎn)，并運(yùn)用所學(xué)知識(shí)為某品牌礦泉水產(chǎn)品撰寫一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。（100分）

要求：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫須遵循精準(zhǔn)、明確、簡(jiǎn)潔的原則，簡(jiǎn)報(bào)形式須符合基本要求。參考答案：清潤(rùn)礦泉水廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)一、項(xiàng)目背景與市場(chǎng)洞察（一）行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模已突破2000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%。消費(fèi)者對(duì)“健康飲水”的需求從基礎(chǔ)安全升級(jí)至功能化、場(chǎng)景化，天然礦泉水占據(jù)高端市場(chǎng)60%份額。目前市場(chǎng)呈現(xiàn)三大競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)：

國(guó)際品牌（如依云、斐濟(jì)）：主打“稀缺水源地”概念，溢價(jià)能力強(qiáng)，但價(jià)格門檻高；國(guó)內(nèi)頭部品牌（如農(nóng)夫山泉、百歲山）：以“天然水”為主，通過(guò)“大自然的搬運(yùn)工”等情感化表達(dá)搶占大眾市場(chǎng)；區(qū)域品牌：依托本地水源優(yōu)勢(shì)，主打性價(jià)比，但品牌聲量有限。

清潤(rùn)礦泉水作為新興品牌，水源取自北緯30°黃金水源帶的XX山脈深層巖層，經(jīng)地質(zhì)層2100天天然過(guò)濾，富含偏硅酸、鉀、鈣等12種礦物質(zhì)，PH值呈弱堿性（7.2-8.5）。目前產(chǎn)品已進(jìn)入華東、華南一線城市商超，但品牌認(rèn)知度不足15%，需通過(guò)創(chuàng)意傳播打破市場(chǎng)僵局。（二）目標(biāo)受眾畫像維度核心特征人群定位20-35歲都市高知群體（白領(lǐng)、健身愛(ài)好者、戶外旅行者），男女比例均衡（52:48）。消費(fèi)場(chǎng)景日常辦公補(bǔ)水（占比45%）、運(yùn)動(dòng)健身后修復(fù)（30%）、戶外旅行保障（20%）、家庭聚餐（5%）。痛點(diǎn)需求擔(dān)憂城市自來(lái)水水質(zhì)安全，渴望“天然健康”飲水；對(duì)礦泉水的“功能價(jià)值”（如運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水效率）關(guān)注度提升。媒介接觸短視頻平臺(tái)（抖音日均使用時(shí)長(zhǎng)65分鐘）、社交媒體（小紅書美妝/運(yùn)動(dòng)垂類KOL互動(dòng)高）、戶外廣告（寫字樓電梯、健身房燈箱）。（三）品牌SWOT分析優(yōu)勢(shì)（S）：稀缺巖層水源，礦物質(zhì)均衡，包裝簡(jiǎn)約環(huán)保（采用30%再生塑料）；劣勢(shì)（W）：新品牌知名度低，渠道滲透不足，缺乏差異化記憶點(diǎn)；機(jī)會(huì)（O）：健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，天然礦泉水年增速超行業(yè)均值；威脅（T）：頭部品牌占據(jù)70%市場(chǎng)份額，競(jìng)品紛紛推出“低鈉”“富氫”等功能型產(chǎn)品。二、廣告目標(biāo)設(shè)定（一）短期目標(biāo)（1-3個(gè)月）品牌認(rèn)知度提升至30%，百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%；在目標(biāo)城市（上海、杭州、廣州）商超銷量提升20%，重點(diǎn)突破健身渠道（如超級(jí)猩猩、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)）。（二）長(zhǎng)期目標(biāo)（6-12個(gè)月）建立“天然巖層礦泉水”品類認(rèn)知，成為一線城市年輕群體首選品牌；塑造“環(huán)保、活力”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)社交媒體粉絲量破10萬(wàn)，UGC內(nèi)容產(chǎn)出量超5000條。三、核心創(chuàng)意策略（一）品牌定位“巖層級(jí)天然礦泉水——為都市活力加buff”以“巖層”為核心記憶符號(hào)，強(qiáng)調(diào)水源的稀缺性與天然過(guò)濾過(guò)程；用“加buff”的年輕化表達(dá)，關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)、辦公等場(chǎng)景的功能性需求。（二）創(chuàng)意核心理念“2100天的等待，只為你30秒的暢飲”

科學(xué)感：用“2100天巖層過(guò)濾”的具體數(shù)據(jù)，建立專業(yè)信任；情感化：將水源形成過(guò)程轉(zhuǎn)化為“時(shí)間的禮物”，引發(fā)對(duì)“自然饋贈(zèng)”的共鳴；場(chǎng)景化：通過(guò)“30秒暢飲”鏈接運(yùn)動(dòng)后快速補(bǔ)水、加班時(shí)提神等高頻場(chǎng)景。（三）傳播關(guān)鍵詞維度關(guān)鍵詞釋義功能賣點(diǎn)巖層水源、12種礦物質(zhì)、弱堿平衡突出水質(zhì)優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于普通天然水情感價(jià)值天然、活力、可持續(xù)傳遞“喝出健康生活方式”的理念互動(dòng)標(biāo)簽#巖層里的活力密碼#、#2100天的等待#用于社交媒體話題傳播，增強(qiáng)用戶參與感四、創(chuàng)意執(zhí)行方案（一）主視覺(jué)設(shè)計(jì)1.核心畫面構(gòu)圖：畫面左側(cè)為巖層橫截面剖面圖（顯微鏡視角），水流穿透層層地質(zhì)結(jié)構(gòu)；右側(cè)為手持清潤(rùn)礦泉水的運(yùn)動(dòng)青年，瓶身倒映巖層紋理，背景為城市天際線與自然山脈的融合場(chǎng)景。色彩：主色調(diào)采用“清潤(rùn)藍(lán)”（Pantone3292C）與“巖層灰”（Pantone448C），搭配活力橙（瓶蓋點(diǎn)綴），營(yíng)造“科技+自然”的視覺(jué)沖突。文案：主標(biāo)題：2100天，每滴都是時(shí)間的答案副標(biāo)題：清潤(rùn)礦泉水，巖層深處的活力補(bǔ)給2.動(dòng)態(tài)視覺(jué)（15秒廣告片腳本）鏡頭序號(hào)場(chǎng)景畫面描述音效/字幕1巖層深處陽(yáng)光穿透地表，水流經(jīng)石英砂、頁(yè)巖、花崗巖層，氣泡緩緩上升。潺潺流水聲+“2100天，自然的釀造”2健身房場(chǎng)景跑步者汗流浹背，擰開(kāi)清潤(rùn)礦泉水，水流與巖層畫面切換，礦物質(zhì)元素（K+/Ca2+）動(dòng)態(tài)標(biāo)注。運(yùn)動(dòng)心跳聲+“12種礦物質(zhì)，活力速充”3城市街頭白領(lǐng)手持礦泉水，瓶身倒映巖層與綠植，仰頭暢飲后舒展身體，背景音混入辦公鍵盤聲與自然鳥(niǎo)鳴。“一口清潤(rùn)，喚醒身心平衡”4品牌LOGO動(dòng)畫礦泉水瓶旋轉(zhuǎn)，水流匯聚成“清潤(rùn)”LOGO，下方浮現(xiàn)Slogan：“喝出巖層好狀態(tài)”。清脆的瓶蓋開(kāi)啟聲+品牌名壓屏（二）全渠道傳播策略1.線上傳播短視頻平臺(tái)（抖音/快手）：投放“場(chǎng)景化挑戰(zhàn)賽”：用戶上傳運(yùn)動(dòng)/辦公場(chǎng)景視頻，添加話題#巖層里的活力密碼#，使用清潤(rùn)礦泉水貼紙?zhí)匦?，每周抽?名用戶贈(zèng)送“巖層水源地探險(xiǎn)之旅”。合作垂類KOL：健身博主（如@健身少女小C）拍攝“21天巖層水挑戰(zhàn)”系列視頻，記錄飲水前后體能變化；職場(chǎng)博主（如@加班狗的日常）制作“辦公場(chǎng)景補(bǔ)水指南”，植入產(chǎn)品使用場(chǎng)景。社交媒體（小紅書/微博）：發(fā)布“水源地探秘”圖文內(nèi)容，用漫畫形式解析“巖層過(guò)濾”過(guò)程，搭配“水質(zhì)檢測(cè)報(bào)告”增強(qiáng)可信度；發(fā)起#2100天的等待#故事征集，鼓勵(lì)用戶分享“堅(jiān)持與等待”的經(jīng)歷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贈(zèng)送限量版水源地紀(jì)念瓶。2.線下滲透精準(zhǔn)渠道：在高端健身房、寫字樓設(shè)置“活力補(bǔ)給站”，提供免費(fèi)試飲，搭配運(yùn)動(dòng)毛巾（印品牌LOGO）；與連鎖便利店（如7-Eleven）合作，推出“第二件半價(jià)”活動(dòng)，覆蓋早餐、下午茶高峰時(shí)段。戶外廣告：一線城市地鐵/電梯投放動(dòng)態(tài)海報(bào)，采用“瓶蓋開(kāi)啟時(shí)水流穿透巖層”的互動(dòng)視覺(jué)，掃碼可觀看水源地VR全景；運(yùn)動(dòng)賽事贊助：冠名城市馬拉松，設(shè)置“巖層補(bǔ)水站”，選手完賽包內(nèi)附贈(zèng)定制版小瓶裝。3.跨界聯(lián)動(dòng)與環(huán)保組織“綠色江河”合作，推出“每購(gòu)買1瓶水，為長(zhǎng)江源保護(hù)捐1分錢”公益活動(dòng)，瓶身印制環(huán)保標(biāo)語(yǔ)；聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌推出“清潤(rùn)×暴走的蘿莉”活力套裝（含礦泉水+運(yùn)動(dòng)水壺+速干毛巾），主打“天然補(bǔ)水+環(huán)保出行”概念。五、效果評(píng)估與優(yōu)化（一）數(shù)據(jù)指標(biāo)監(jiān)控品牌認(rèn)知：通過(guò)問(wèn)卷星調(diào)研目標(biāo)人群，對(duì)比投放前后“清潤(rùn)礦泉水=巖層水源”的認(rèn)知關(guān)聯(lián)度；傳播聲量：監(jiān)測(cè)社交媒體話題閱讀量（目標(biāo)1億次）、視頻播放量（目標(biāo)5000萬(wàn)次）、互動(dòng)率（點(diǎn)贊+評(píng)論≥10%）；銷售轉(zhuǎn)化：跟蹤電商平臺(tái)（天貓/京東）搜索量、商超貨架停留時(shí)長(zhǎng)、健身渠道復(fù)購(gòu)率。（二）迭代機(jī)制每周分析用戶反饋，針對(duì)高互動(dòng)內(nèi)容（如水源地科普）進(jìn)行二次創(chuàng)作；投放中期調(diào)整媒介組合，若某渠道ROI低于預(yù)期，及時(shí)將預(yù)算轉(zhuǎn)移至高轉(zhuǎn)化平臺(tái)（如從微博轉(zhuǎn)向抖音）。六、預(yù)算分配（總預(yù)算：200萬(wàn)元）項(xiàng)目金額（萬(wàn)元）占比用途說(shuō)明廣告片拍攝制作3015%含場(chǎng)景搭建、演員、后期特效線上投放8040%短視頻平臺(tái)信息流、KOL合作、話題推廣線下執(zhí)行6030%健身房補(bǔ)給站、地鐵廣告、賽事贊助公益活動(dòng)2010%環(huán)保捐贈(zèng)、聯(lián)名套裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)應(yīng)急備用105%應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情或媒介策略調(diào)整

創(chuàng)意總監(jiān)簽字：__________日期：2025年X月X日

25春國(guó)開(kāi)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考任務(wù)5答案考核任務(wù)形式：考核任務(wù)形式：各分部自行設(shè)計(jì)與安排。（可采用日常學(xué)習(xí)記錄的方式，也可根據(jù)課程特點(diǎn)及實(shí)際教學(xué)情況自行設(shè)計(jì)與組織學(xué)習(xí)活動(dòng)）要求：1.若采用日常學(xué)習(xí)記錄的方式，要求學(xué)生提交本課程學(xué)習(xí)過(guò)程中的自我評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)內(nèi)容建議包括日常自主學(xué)習(xí)情況、到課情況、參與討論情況、作業(yè)提交情況、學(xué)用結(jié)合情況等方面的具體說(shuō)明和相關(guān)數(shù)據(jù)。2.若分部自行設(shè)計(jì)或組織的學(xué)習(xí)活動(dòng)，根據(jù)分部要求直接提交相應(yīng)的作業(yè)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：本次作業(yè)滿分以100分計(jì)算。1.學(xué)習(xí)記錄包括：學(xué)生到課情況、參與討論、發(fā)言情況（包括課堂和網(wǎng)絡(luò)）、按時(shí)提交作業(yè)情況、學(xué)用結(jié)合情況等。任課輔導(dǎo)教師可參照如下標(biāo)準(zhǔn)給予評(píng)判：（1）面授或輔導(dǎo)課程到課率（30分）；（2）積極參與學(xué)習(xí)過(guò)程中的各項(xiàng)討論或?qū)W習(xí)活動(dòng)（30分）；（3）作業(yè)完成和及時(shí)提交情況（20分）；（4）班級(jí)學(xué)習(xí)中起主導(dǎo)作用，學(xué)習(xí)態(tài)度積極（20分）。2.若分部自行設(shè)計(jì)或組織的學(xué)習(xí)活動(dòng)，可由分部根據(jù)實(shí)際情況自行制定評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。參考答案：近年來(lái)，隨著社交媒體的興起和互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)逐漸成為了人們生活中不可或缺的一部分。作為一門與藝術(shù)和設(shè)計(jì)相結(jié)合的學(xué)科，圖文創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。在剛剛結(jié)束的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)課上，我有著許多的體會(huì)和感悟。在課程中，我學(xué)到了如何運(yùn)用色彩、字體、布局等元素來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的圖文設(shè)計(jì)。通過(guò)學(xué)習(xí)色彩理論，我了解到不同顏色的搭配對(duì)于傳達(dá)不同情感和信息的重要性。此外，我還學(xué)習(xí)了字體的選擇和運(yùn)用技巧，以及如何通過(guò)合理的布局來(lái)傳遞清晰的信息。這些知識(shí)為我今后的設(shè)計(jì)工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.課堂收獲。在圖文創(chuàng)意設(shè)計(jì)課上，我學(xué)