2025年傳媒與新聞學專業(yè)考研試題及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.新聞自由

2.媒介融合

3.媒體素養(yǎng)

4.網(wǎng)絡傳播

5.公共關系

答案：

1.新聞自由是指新聞傳播活動不受不正當干涉和限制，記者和媒體機構有權自由采訪、報道、評論和批評。

2.媒介融合是指不同媒介形態(tài)相互融合，形成一種新的傳播方式，如傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

3.媒體素養(yǎng)是指個體在信息時代對媒體信息的理解、評估和運用能力。

4.網(wǎng)絡傳播是指信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的過程，具有快速、廣泛、互動等特點。

5.公共關系是指組織與公眾之間的相互作用和關系，旨在建立和維護良好的形象和聲譽。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述新聞傳播的基本原則。

2.簡述媒介融合的驅動因素。

3.簡述提高媒體素養(yǎng)的方法。

4.簡述網(wǎng)絡傳播的特點。

5.簡述公共關系的職能。

答案：

1.新聞傳播的基本原則包括：真實性、客觀性、全面性、及時性、準確性、可讀性等。

2.媒介融合的驅動因素包括：技術進步、市場需求、政策支持、傳播模式變革等。

3.提高媒體素養(yǎng)的方法包括：加強教育、培養(yǎng)批判性思維、提高信息辨別能力、參與實踐活動等。

4.網(wǎng)絡傳播的特點包括：速度快、范圍廣、互動性強、傳播成本低、匿名性等。

5.公共關系的職能包括：塑造組織形象、處理公眾關系、協(xié)調(diào)內(nèi)外部關系、應對危機等。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述新聞自由在現(xiàn)代社會的重要性及其面臨的挑戰(zhàn)。

2.論述媒介融合對新聞傳播行業(yè)的影響。

答案：

1.新聞自由在現(xiàn)代社會的重要性體現(xiàn)在：保障公民知情權、促進社會公正、推動民主進步、維護國家利益等方面。面臨的挑戰(zhàn)包括：政治干預、商業(yè)利益、技術濫用、信息安全等。

2.媒介融合對新聞傳播行業(yè)的影響包括：傳播方式多樣化、傳播速度加快、傳播范圍擴大、傳播內(nèi)容豐富、傳播主體多元化等。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.分析以下案例，探討網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響。

案例一：某知名報紙因網(wǎng)絡傳播的沖擊，讀者數(shù)量逐年下降，廣告收入銳減。

案例二：某新媒體平臺憑借優(yōu)質內(nèi)容，吸引了大量用戶，廣告收入大幅增長。

2.分析以下案例，探討公共關系在危機管理中的作用。

案例一：某企業(yè)因產(chǎn)品質量問題引發(fā)消費者投訴，企業(yè)通過公關活動，成功化解危機。

案例二：某政府機構在處理突發(fā)事件時，因缺乏有效的公關措施，導致社會輿論負面情緒高漲。

答案：

1.網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響包括：沖擊傳統(tǒng)媒體市場份額、改變傳播格局、提高傳播門檻、促進傳統(tǒng)媒體轉型等。

2.公共關系在危機管理中的作用包括：及時發(fā)布信息、引導輿論、維護組織形象、協(xié)調(diào)各方關系、化解危機等。

五、應用題（每題20分，共40分）

1.設計一個新聞采訪提綱，針對“新媒體時代下的媒體素養(yǎng)”這一主題進行采訪。

2.設計一個公共關系活動方案，旨在提升某企業(yè)的品牌形象。

答案：

1.新聞采訪提綱：

一、引言：介紹新媒體時代媒體素養(yǎng)的重要性。

二、新媒體時代媒體素養(yǎng)的現(xiàn)狀：分析我國新媒體時代媒體素養(yǎng)的普及程度、存在問題等。

三、新媒體時代媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵：闡述新媒體時代媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵、特點等。

四、提升新媒體時代媒體素養(yǎng)的方法：探討如何提升新媒體時代媒體素養(yǎng)。

五、結語：總結新媒體時代媒體素養(yǎng)的重要性及提升方法。

2.公共關系活動方案：

一、活動目標：提升某企業(yè)的品牌形象。

二、活動主題：以“品質生活，從我做起”為主題。

三、活動內(nèi)容：舉辦產(chǎn)品體驗活動、開展公益活動、加強媒體宣傳等。

四、活動時間：為期一個月。

五、活動預算：根據(jù)實際情況制定。

六、活動效果評估：通過調(diào)查問卷、媒體報道、企業(yè)業(yè)績等指標進行評估。

六、綜合題（每題20分，共40分）

1.結合實際案例，分析新媒體時代新聞傳播的特點及其對傳統(tǒng)媒體的影響。

2.結合實際案例，探討公共關系在危機管理中的具體應用。

答案：

1.新媒體時代新聞傳播的特點包括：傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣化、傳播主體多元化等。對傳統(tǒng)媒體的影響包括：市場份額下降、傳播方式變革、內(nèi)容創(chuàng)新壓力增大等。

2.公共關系在危機管理中的具體應用包括：及時發(fā)布信息、引導輿論、協(xié)調(diào)各方關系、化解危機等。例如，某企業(yè)在發(fā)生產(chǎn)品質量問題時，通過公關活動及時發(fā)布信息、引導輿論，成功化解危機。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.新聞自由：新聞自由是指新聞傳播活動不受不正當干涉和限制，記者和媒體機構有權自由采訪、報道、評論和批評。它保障了公民的知情權，促進了社會的透明度和公正性。

2.媒介融合：媒介融合是指不同媒介形態(tài)相互融合，形成一種新的傳播方式，如傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。這種融合使得信息傳播更加便捷，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。

3.媒體素養(yǎng)：媒體素養(yǎng)是指個體在信息時代對媒體信息的理解、評估和運用能力。它包括對信息來源的識別、對信息真實性的判斷、對信息價值的評估等。

4.網(wǎng)絡傳播：網(wǎng)絡傳播是指信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的過程，具有快速、廣泛、互動等特點。它改變了傳統(tǒng)的傳播模式，使得信息傳播更加迅速和廣泛。

5.公共關系：公共關系是指組織與公眾之間的相互作用和關系，旨在建立和維護良好的形象和聲譽。它通過有效的溝通和互動，提升組織的知名度和美譽度。

二、簡答題

1.新聞傳播的基本原則包括：真實性、客觀性、全面性、及時性、準確性、可讀性等。真實性要求新聞報道真實反映事實；客觀性要求新聞報道中立公正；全面性要求新聞報道全面呈現(xiàn)事件；及時性要求新聞報道迅速傳播；準確性要求新聞報道準確無誤；可讀性要求新聞報道易于理解。

2.媒介融合的驅動因素包括：技術進步、市場需求、政策支持、傳播模式變革等。技術進步提供了融合的硬件和軟件基礎；市場需求推動了融合的必要性；政策支持為融合提供了政策環(huán)境；傳播模式變革促使融合成為可能。

3.提高媒體素養(yǎng)的方法包括：加強教育、培養(yǎng)批判性思維、提高信息辨別能力、參與實踐活動等。加強教育通過課程設置和培訓提升媒體素養(yǎng)；培養(yǎng)批判性思維鼓勵獨立思考和質疑；提高信息辨別能力通過學習和實踐增強對信息的判斷力；參與實踐活動通過實踐提升媒體素養(yǎng)。

4.網(wǎng)絡傳播的特點包括：速度快、范圍廣、互動性強、傳播成本低、匿名性等。速度快使得信息傳播迅速；范圍廣使得信息傳播覆蓋面廣；互動性強使得用戶參與度高；傳播成本低使得信息傳播成本降低；匿名性使得用戶在傳播中保持匿名。

5.公共關系的職能包括：塑造組織形象、處理公眾關系、協(xié)調(diào)內(nèi)外部關系、應對危機等。塑造組織形象通過公關活動提升組織形象；處理公眾關系通過溝通和互動維護公眾關系；協(xié)調(diào)內(nèi)外部關系通過協(xié)調(diào)解決內(nèi)外部矛盾；應對危機通過公關活動化解危機。

三、論述題

1.新聞自由在現(xiàn)代社會的重要性體現(xiàn)在：保障公民知情權、促進社會公正、推動民主進步、維護國家利益等方面。面臨的挑戰(zhàn)包括：政治干預、商業(yè)利益、技術濫用、信息安全等。新聞自由是現(xiàn)代社會的基本權利，對于公民權利的保障、社會公正的實現(xiàn)、民主進步的推動以及國家利益的維護具有重要意義。然而，新聞自由也面臨著政治干預、商業(yè)利益、技術濫用和信息安全等挑戰(zhàn)，需要通過法律、制度和技術等多方面的努力來維護。

2.媒介融合對新聞傳播行業(yè)的影響包括：傳播方式多樣化、傳播速度加快、傳播范圍擴大、傳播內(nèi)容豐富、傳播主體多元化等。媒介融合使得新聞傳播行業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳播方式更加多樣化，傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播主體更加多元化。

四、案例分析題

1.網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響包括：沖擊傳統(tǒng)媒體市場份額、改變傳播格局、提高傳播門檻、促進傳統(tǒng)媒體轉型等。網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)使得信息傳播更加便捷，用戶可以通過網(wǎng)絡獲取各種信息，這導致了傳統(tǒng)媒體市場份額的下降。同時，網(wǎng)絡傳播改變了傳統(tǒng)的傳播格局，使得信息傳播更加扁平化。此外，網(wǎng)絡傳播提高了傳播門檻，使得傳統(tǒng)媒體需要適應新的傳播環(huán)境。同時，網(wǎng)絡傳播也促進了傳統(tǒng)媒體的轉型，使得傳統(tǒng)媒體開始重視網(wǎng)絡傳播。

2.公共關系在危機管理中的具體應用包括：及時發(fā)布信息、引導輿論、協(xié)調(diào)各方關系、化解危機等。公共關系在危機管理中扮演著重要角色。在危機發(fā)生時，公共關系部門需要及時發(fā)布信息，向公眾傳達真實情況，避免謠言的傳播。同時，公共關系部門需要引導輿論，通過有效的溝通和互動，塑造積極的社會輿論。此外，公共關系部門還需要協(xié)調(diào)各方關系，包括內(nèi)部員工、外部合作伙伴、媒體等，共同應對危機。最終，通過公關活動，公共關系部門可以幫助組織化解危機，恢復聲譽。

五、應用題

1.新聞采訪提綱：

一、引言：介紹新媒體時代媒體素養(yǎng)的重要性。

二、新媒體時代媒體素養(yǎng)的現(xiàn)狀：分析我國新媒體時代媒體素養(yǎng)的普及程度、存在問題等。

三、新媒體時代媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵：闡述新媒體時代媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵、特點等。

四、提升新媒體時代媒體素養(yǎng)的方法：探討如何提升新媒體時代媒體素養(yǎng)。

五、結語：總結新媒體時代媒體素養(yǎng)的重要性及提升方法。

2.公共關系活動方案：

一、活動目標：提升某企業(yè)的品牌形象。

二、活動主題：以“品質生活，從我做起”為主題。

三、活動內(nèi)容：舉辦產(chǎn)品體驗活動、開展公益活動、加強媒體宣傳等。

四、活動時間：為期一個月。

五、活動預算：根據(jù)實際情況制定。

六、活動效果評估：通過調(diào)查問卷、媒體報道、企業(yè)業(yè)績等指標進行評估。

六、綜合題

1.新媒體時代新聞傳播的特點包括：傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣