體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析能力的掌握程度，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等方面的分析。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中，不屬于宏觀環(huán)境分析要素的是（）。

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.技術(shù)

D.心理

2.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.行為因素

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.設(shè)計(jì)品牌形象

D.選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，不屬于廣告推廣的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.口碑傳播

6.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的主要因素不包括（）。

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.知識(shí)壁壘

D.人才壁壘

8.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的主要方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

10.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目標(biāo)之一？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，不屬于市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

C.渠道控制

D.政府政策

12.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者需求

D.品牌認(rèn)知度

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

14.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

15.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于心理細(xì)分的是（）。

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

16.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法之一？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，促銷(xiāo)活動(dòng)的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

18.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于資金壁壘的是（）。

A.資金需求量

B.資金籌集渠道

C.資金使用效率

D.資金風(fēng)險(xiǎn)控制

20.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者需求

D.品牌形象

21.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，品牌傳播的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

22.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

23.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是（）。

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

24.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法之一？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

25.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

26.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.投資風(fēng)險(xiǎn)

27.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是（）。

A.生產(chǎn)規(guī)模

B.研發(fā)投入

C.市場(chǎng)份額

D.產(chǎn)業(yè)鏈地位

28.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者行為

D.品牌認(rèn)知度

29.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.建立品牌形象

30.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)控制

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中，宏觀環(huán)境分析要素包括（）。

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

E.自然

2.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.行為因素

E.組織因素

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)定位的步驟包括（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定市場(chǎng)策略

C.設(shè)計(jì)品牌形象

D.選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.評(píng)估市場(chǎng)定位

4.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.專(zhuān)家咨詢(xún)

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，常用的推廣方式包括（）。

A.廣告推廣

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.口碑傳播

6.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的主要因素包括（）。

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.知識(shí)壁壘

D.產(chǎn)業(yè)鏈壁壘

E.政府政策壁壘

8.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

E.生活方式

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的主要方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.文案分析

10.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目標(biāo)之一？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

E.擴(kuò)大品牌影響力

11.以下哪些不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

E.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于資金壁壘的是（）。

A.資金需求量

B.資金籌集渠道

C.資金使用效率

D.資金風(fēng)險(xiǎn)控制

E.資金周轉(zhuǎn)速度

13.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者需求

D.品牌認(rèn)知度

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

14.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的手段之一？（）

A.廣告推廣

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.品牌合作

15.以下哪些不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

E.風(fēng)險(xiǎn)忽視

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是（）。

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.性別

E.教育程度

17.以下哪些不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法之一？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.市場(chǎng)試驗(yàn)

18.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目的之一？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

E.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

19.以下哪些不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

E.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是（）。

A.生產(chǎn)規(guī)模

B.研發(fā)投入

C.市場(chǎng)份額

D.產(chǎn)業(yè)鏈地位

E.品牌知名度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中，宏觀環(huán)境分析要素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、______和______。

2.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和______。

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是確定目標(biāo)市場(chǎng)，制定______，設(shè)計(jì)品牌形象，選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的主要方法有問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察、______和專(zhuān)家咨詢(xún)。

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，常用的推廣方式包括廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和______。

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和______。

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的主要因素包括資金壁壘、技術(shù)壁壘、知識(shí)壁壘、產(chǎn)業(yè)鏈壁壘和______。

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是______、收入水平、年齡結(jié)構(gòu)和______。

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的主要方法包括深度訪談、實(shí)地考察、______和專(zhuān)家咨詢(xún)。

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目標(biāo)之一是提高品牌知名度，增加市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者_(dá)_____，擴(kuò)大品牌影響力。

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略包括風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)分散、風(fēng)險(xiǎn)______、風(fēng)險(xiǎn)自留和風(fēng)險(xiǎn)控制。

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于資金壁壘的是資金需求量、資金籌集渠道、資金使用效率、資金______和資金周轉(zhuǎn)速度。

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求、品牌認(rèn)知度和______。

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的手段之一是廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和______。

15.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型不包括戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和______。

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)投入、市場(chǎng)份額、產(chǎn)業(yè)鏈地位和______。

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于心理細(xì)分的是地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和生活方式。

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法之一是問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析、______和市場(chǎng)試驗(yàn)。

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目的之一是提高品牌知名度，增加市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度，降低______。

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型不包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和______。

21.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于技術(shù)壁壘的是研發(fā)能力、技術(shù)專(zhuān)利、技術(shù)人才、技術(shù)______和技術(shù)應(yīng)用。

22.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，屬于行為細(xì)分的是地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和消費(fèi)習(xí)慣。

23.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求、品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)______。

24.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的手段之一是廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌______。

25.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型不包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中，政治因素對(duì)品牌發(fā)展沒(méi)有直接影響。（）

2.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理位置是最重要的細(xì)分依據(jù)之一。（）

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)定位的核心是選擇與品牌形象相符的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更準(zhǔn)確。（）

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳是唯一的推廣方式。（）

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是最難以預(yù)測(cè)的。（）

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，資金壁壘是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的最大障礙。（）

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)體育賽事品牌市場(chǎng)沒(méi)有影響。（）

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中，深度訪談比問(wèn)卷調(diào)查更耗費(fèi)時(shí)間。（）

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目標(biāo)之一是降低品牌運(yùn)營(yíng)成本。（）

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對(duì)策略中，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是最佳選擇。（）

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，技術(shù)壁壘對(duì)中小企業(yè)影響較小。（）

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的手段中，公關(guān)活動(dòng)比廣告宣傳更有效。（）

15.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型中，環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是影響品牌發(fā)展的外部因素。（）

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)大型企業(yè)更有利。（）

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求。（）

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法中，市場(chǎng)試驗(yàn)是在實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行的調(diào)研。（）

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的目的之一是提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。（）

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型中，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)通常是由于內(nèi)部管理問(wèn)題引起的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境中宏觀、微觀環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展的影響，并探討品牌如何應(yīng)對(duì)這些環(huán)境變化。

2.五、論述體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說(shuō)明如何根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

3.五、分析體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中，線上線下推廣手段的優(yōu)劣勢(shì)，并探討如何實(shí)現(xiàn)線上線下推廣的有效結(jié)合。

4.五、探討體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類(lèi)型，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某體育場(chǎng)館公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球賽事，旨在提升品牌知名度和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司在體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

信息：

-該體育場(chǎng)館位于一線城市，交通便利，設(shè)施完善。

-足球賽事預(yù)計(jì)吸引大量國(guó)內(nèi)外觀眾。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括其他城市的體育場(chǎng)館和戶(hù)外活動(dòng)。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，目標(biāo)觀眾群體對(duì)足球賽事的參與度和忠誠(chéng)度較高。

-公司預(yù)算有限，需要高效利用資源。

2.六、案例題：某體育賽事品牌近年來(lái)在市場(chǎng)推廣中面臨挑戰(zhàn)，品牌知名度不高，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌在體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)措施。

信息：

-品牌成立于五年前，專(zhuān)注于本地體育賽事。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度低，品牌形象模糊。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入較大。

-品牌產(chǎn)品和服務(wù)在同行業(yè)內(nèi)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

-公司內(nèi)部缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.E

7.E

8.E

9.B

10.D

11.E

12.E

13.A

14.E

15.E

16.C

17.E

18.E

19.E

20.E

21.C

22.D

23.A

24.E

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.B,C,E

10.A,B,C,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E