第第頁《GoogleAds搜索廣告認(rèn)證》證書評測試題及答案1、您的營銷公司制作了一則非常有吸引力的廣告，相對于展示而言，該廣告獲得了許多點(diǎn)擊。該廣告可能會(huì)對GoogleAds競價(jià)造成什么影響？A、廣告客戶可能會(huì)在競價(jià)中收到更多出價(jià)。B、該廣告的質(zhì)量可能會(huì)讓每次點(diǎn)擊費(fèi)用減少至少40%。C、由于預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率較高，因此廣告評級可能會(huì)較高。D、該廣告可能會(huì)使廣告客戶的每次點(diǎn)擊費(fèi)用增加。答案：C解析：高點(diǎn)擊率廣告對GoogleAds競價(jià)的影響當(dāng)您的營銷公司制作了一則非常有吸引力的廣告，相對于展示而言，該廣告獲得了許多點(diǎn)擊（意味著較高的點(diǎn)擊率CTR），這可能會(huì)對GoogleAds競價(jià)造成以下影響：由于預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率較高，因此廣告評級可能會(huì)較高。詳細(xì)解釋：在GoogleAds競價(jià)中，廣告的展示位置和每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）主要由廣告評級(AdRank)決定。廣告評級是一個(gè)綜合因素，它考慮了：1.出價(jià)(Bid):您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。2.廣告質(zhì)量(AdQuality):這是最重要的因素之一，它包括：預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率(ExpectedClickthroughRate-eCTR):Google預(yù)測您的廣告在被展示時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。一個(gè)非常有吸引力、獲得許多點(diǎn)擊的廣告，其歷史CTR就很高，因此其eCTR也會(huì)被預(yù)測為較高。.廣告相關(guān)性(AdRelevance):您的廣告與用戶搜索查詢的相關(guān)程度。著陸頁體驗(yàn)(LandingPageExperience):您的著陸頁的質(zhì)量和相關(guān)性。廣告評級門檻(AdRankThresholds):廣告需要達(dá)到一定的最低質(zhì)量和出價(jià)才能展示。競價(jià)環(huán)境(Contextofthesearch):包括用戶搜索的查詢、時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備等。附加信息的影響(ImpactofAdExtensions):附加信息是否提高了廣告的整體吸引力。當(dāng)廣告獲得高點(diǎn)擊率時(shí)：預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率(eCTR)會(huì)提高：這是GoogleAds質(zhì)量得分的核心組成部分。高eCTR意味著Google認(rèn)為您的廣告與用戶高度相關(guān)且有吸引力。質(zhì)量得分(QualityScore)提高：由于eCTR是質(zhì)量得分的重要組成部分，高點(diǎn)擊率通常會(huì)導(dǎo)致更高的質(zhì)量得分。廣告評級(AdRank)提高：質(zhì)量得分的提高直接導(dǎo)致廣告評級的提高。更低的CPC和更好的位置：較高的廣告評級意味著您可以用更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得更好的廣告位置，因?yàn)镚oogle更愿意展示那些既能給用戶帶來良好體驗(yàn)（高相關(guān)性、高點(diǎn)擊率）又能為其平臺(tái)帶來收益（更多點(diǎn)擊）的廣告。其他選項(xiàng)為何不準(zhǔn)確：廣告客戶可能會(huì)在競價(jià)中收到更多出價(jià)。廣告客戶是出價(jià)方，而不是收到出價(jià)方。這是一個(gè)錯(cuò)誤的陳述。該廣告的質(zhì)量可能會(huì)讓每次點(diǎn)擊費(fèi)用減少至少40%。雖然高廣告質(zhì)量（特別是高點(diǎn)擊率）通常會(huì)降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，但將其量化為“至少40%”是不準(zhǔn)確的。具體的降低幅度取決于多種因素，無法保證一個(gè)固定的百分比。該廣告可能會(huì)使廣告客戶的每次點(diǎn)擊費(fèi)用增加。這與事實(shí)正好相反。高點(diǎn)擊率（高廣告質(zhì)量）通常會(huì)導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用降低，而不是增加。Google獎(jiǎng)勵(lì)提供良好用戶體驗(yàn)的廣告主。因此，最準(zhǔn)確的描述是高點(diǎn)擊率廣告由于預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率較高，會(huì)提高其廣告評級。2、一家吉他制造商的廣告總監(jiān)接到任務(wù)，需要優(yōu)化所在公司的Google搜索廣告系列。這名廣告總監(jiān)該如何使用優(yōu)化得分來優(yōu)化自己的廣告系列？A、搞清楚其廣告活動(dòng)在效果優(yōu)化方面還要彌合多大的差距才能全面發(fā)揮潛力。B、比較其廣告的文字素材與其他廣告的文字素材的效果，找出優(yōu)化機(jī)會(huì)。C、了解其網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)性能，找出優(yōu)化機(jī)會(huì)。D、評判其網(wǎng)站相較于其他網(wǎng)站的受歡迎程度，以便更好地了解其市場份額。答案：A解析：一家吉他制造商的廣告總監(jiān)可以使用優(yōu)化得分來優(yōu)化自己的廣告系列，具體方法是：搞清楚其廣告活動(dòng)在效果優(yōu)化方面還要彌合多大的差距才能全面發(fā)揮潛力。解釋：GoogleAds中的優(yōu)化得分(OptimizationScore)是一個(gè)估算值，表示您的GoogleAds賬號（或特定廣告系列）能夠發(fā)揮多大潛力。得分范圍從0%到100%，100%表示賬號已完全優(yōu)化，可以充分發(fā)揮潛力。這個(gè)得分會(huì)實(shí)時(shí)更新，并根據(jù)各種因素提供優(yōu)化建議，包括出價(jià)和預(yù)算、廣告和附加信息、關(guān)鍵詞和定位、修復(fù)問題以及設(shè)備設(shè)置等等。通過查看優(yōu)化得分，廣告總監(jiān)可以清晰地了解到目前廣告系列在哪些方面可以改進(jìn)，以及通過實(shí)施這些建議可以帶來多少效果的提升，從而幫助廣告活動(dòng)彌合與全面發(fā)揮潛力之間的差距。其他選項(xiàng)不準(zhǔn)確的原因：比較其廣告的文字素材與其他廣告的文字素材的效果，找出優(yōu)化機(jī)會(huì)：優(yōu)化得分可能會(huì)建議添加更多廣告素材變體，但它本身不直接進(jìn)行“與其他廣告的文字素材”的詳細(xì)比較。那是通過A/B測試或競爭對手分析工具來完成的。了解其網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)性能，找出優(yōu)化機(jī)會(huì)：優(yōu)化得分可能會(huì)包含與著陸頁體驗(yàn)相關(guān)的建議（因?yàn)橹戫撡|(zhì)量是廣告質(zhì)量得分的一部分），但它不是一個(gè)專門用于分析網(wǎng)站技術(shù)性能（如加載速度、服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間等）的工具。那些通常由GooglePageSpeedInsights或SearchConsole等工具提供。評判其網(wǎng)站相較于其他網(wǎng)站的受歡迎程度，以便更好地了解其市場份額：優(yōu)化得分不提供市場份額或與其他網(wǎng)站受歡迎程度的比較數(shù)據(jù)。那是市場分析或第三方競爭分析工具的功能。3、小蘭在注意到其Google搜索廣告系列的效果下滑后，評估了該廣告系列的優(yōu)化得分。該得分比一個(gè)月前低了很多。小蘭接受了可用列表中的一條優(yōu)化建議。請問她廣告系列的優(yōu)化得分會(huì)發(fā)生什么變化？A、該得分會(huì)在當(dāng)周結(jié)束前逐漸提高。B、該得分會(huì)在當(dāng)天結(jié)束前提高。C、該得分會(huì)在當(dāng)月結(jié)束前提高。D、一旦小蘭接受建議，該得分就會(huì)提高。答案：D解析：Once小蘭acceptsanoptimizationrecommendationinGoogleAds,hercampaign'soptimizationscorewill:一旦小蘭接受建議，該得分就會(huì)提高。解釋：GoogleAds的優(yōu)化得分是實(shí)時(shí)或近乎實(shí)時(shí)更新的。當(dāng)您采納并實(shí)施一項(xiàng)優(yōu)化建議時(shí)，系統(tǒng)會(huì)立即識(shí)別這一變化，并重新計(jì)算您的優(yōu)化得分。因此，得分的提升是即時(shí)的，而不是需要等待一天、一周或一個(gè)月。4、優(yōu)化得分工具可通過哪兩種方式幫助營銷者取得成功？A、加快實(shí)現(xiàn)速度以提升廣告系列的效果。B、為營銷團(tuán)隊(duì)記錄廣告系列預(yù)算。C、確定優(yōu)先改善哪些廣告系列。D、使用GoogleAI，無需輸入即可規(guī)劃廣告系列。答案：A、C解析：優(yōu)化得分工具可以通過以下兩種方式幫助營銷者取得成功：加快實(shí)現(xiàn)速度以提升廣告系列的效果。優(yōu)化得分會(huì)識(shí)別并量化廣告系列中可以改進(jìn)的方面，并提供可操作的建議。當(dāng)營銷者采納這些建議時(shí)，他們可以更快地實(shí)施最佳實(shí)踐和優(yōu)化策略，從而快速提升廣告系列的性能，例如提高轉(zhuǎn)化率、降低成本或擴(kuò)大覆蓋面。確定優(yōu)先改善哪些廣告系列。如果一個(gè)營銷者管理著多個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列都有自己的優(yōu)化得分。通過查看這些得分，營銷者可以一眼識(shí)別出哪些廣告系列有最大的改進(jìn)空間（即得分較低的廣告系列），從而優(yōu)先分配時(shí)間和資源去優(yōu)化它們，以實(shí)現(xiàn)整體賬戶的最佳效果。其他選項(xiàng)不準(zhǔn)確的原因：為營銷團(tuán)隊(duì)記錄廣告系列預(yù)算。優(yōu)化得分工具不會(huì)“記錄”廣告系列預(yù)算，它會(huì)根據(jù)預(yù)算的使用情況和效果提供預(yù)算相關(guān)的建議（例如“調(diào)整預(yù)算”），但它不是一個(gè)預(yù)算記錄工具。使用GoogleAI，無需輸入即可規(guī)劃廣告系列。優(yōu)化得分工具使用GoogleAI來分析廣告系列并提供建議，但它不能“無需輸入”就規(guī)劃整個(gè)廣告系列。廣告系列的基本設(shè)置（如目標(biāo)、預(yù)算、出價(jià)、廣告素材、定位等）仍然需要營銷者手動(dòng)輸入。優(yōu)化得分是在這些輸入的基礎(chǔ)上提供優(yōu)化建議。5、將廣泛匹配、智能出價(jià)和自適應(yīng)搜索廣告結(jié)合使用有哪兩個(gè)好處？A、根據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站自動(dòng)生成標(biāo)題。B、有助于節(jié)省時(shí)間，使?fàn)I銷者可以將省下的時(shí)間重新投入到最重要的優(yōu)先事項(xiàng)中。C、營銷者無需優(yōu)化搜索廣告系列。D、幫助廣告客戶以合適的價(jià)格向理想的用戶展示相關(guān)廣告。答案：B、D解析：結(jié)合使用廣泛匹配、智能出價(jià)和自適應(yīng)搜索廣告有以下兩個(gè)主要好處：有助于節(jié)省時(shí)間，使?fàn)I銷者可以將省下的時(shí)間重新投入到最重要的優(yōu)先事項(xiàng)中。1.廣泛匹配：減少了關(guān)鍵詞研究和管理的時(shí)間，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配更多相關(guān)的搜索查詢。2.智能出價(jià)：自動(dòng)化了復(fù)雜的出價(jià)決策過程，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)各種信號優(yōu)化出價(jià)，無需手動(dòng)調(diào)整。3.自適應(yīng)搜索廣告：減少了手動(dòng)創(chuàng)建大量不同廣告文案組合的工作量，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測試和展示最佳組合。所有這些自動(dòng)化和智能化的功能都極大地解放了營銷者的精力，讓他們可以專注于更宏觀的戰(zhàn)略、廣告素材的優(yōu)化或新的增長點(diǎn)。幫助廣告客戶以合適的價(jià)格向理想的用戶展示相關(guān)廣告。1.廣泛匹配：能夠捕獲更多相關(guān)的搜索查詢，包括長尾詞和新出現(xiàn)的查詢，從而擴(kuò)大了潛在受眾的范圍。2.智能出價(jià)：利用機(jī)器學(xué)習(xí)，在每次競價(jià)時(shí)實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，以達(dá)到您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如，在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)的情況下），確保以“合適的價(jià)格”獲得轉(zhuǎn)化。3.自適應(yīng)搜索廣告：通過自動(dòng)組合標(biāo)題和描述，生成高度相關(guān)的廣告文案，以最能打動(dòng)特定用戶的方式展示，從而向“理想的用戶展示相關(guān)廣告”。其他選項(xiàng)不準(zhǔn)確的原因：根據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站自動(dòng)生成標(biāo)題。雖然自適應(yīng)搜索廣告會(huì)利用您提供的標(biāo)題和描述進(jìn)行組合，并且GoogleAI可能會(huì)在某些功能中輔助生成內(nèi)容，但它不會(huì)直接“根據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站自動(dòng)生成”所有標(biāo)題，通常需要您提供資產(chǎn)。營銷者無需優(yōu)化搜索廣告系列。這是錯(cuò)誤的。雖然這三者的結(jié)合大大簡化了優(yōu)化過程，但營銷者仍然需要進(jìn)行高層次的監(jiān)督、提供高質(zhì)量的廣告素材、調(diào)整轉(zhuǎn)化目標(biāo)、排除不相關(guān)的搜索詞、監(jiān)控效果并根據(jù)宏觀趨勢進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。自動(dòng)化是提高效率的工具，而非完全取代人工。6、作為一名廣告客戶，如果想要在GoogleAds中制作自己的首個(gè)搜索廣告，您需要完成五個(gè)簡單的步驟。這五個(gè)步驟的正確順序是什么？A、在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。選擇“發(fā)布廣告系列”。檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。B、檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。選擇“發(fā)布廣告系列”。C、登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。選擇“發(fā)布廣告系列”。檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。D、登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。選擇“發(fā)布廣告系列”。E、選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。選擇“發(fā)布廣告系列”。登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。答案：D解析：制作GoogleAds搜索廣告的正確步驟順序如下：1.登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。(這是所有操作的前提)2.在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。(這是創(chuàng)建新廣告系列的入口)3.選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。(定義廣告系列的目的和基本設(shè)置，如預(yù)算、出價(jià)、定位等)4.檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。(在發(fā)布前進(jìn)行最終審查，確保所有配置正確且合規(guī))5.選擇“發(fā)布廣告系列”。(完成創(chuàng)建并使廣告系列上線)所以，正確的選項(xiàng)是：登錄您要用來制作搜索廣告的GoogleAds賬號。在屏幕左側(cè)的頁面菜單中，選擇“+”按鈕。選擇您的目標(biāo)，然后從可用選項(xiàng)中選擇“搜索廣告”，并輸入廣告系列的詳細(xì)信息。檢查您的廣告系列設(shè)置并確保廣告符合Google的編輯指南。選擇“發(fā)布廣告系列”。7、素材資源可以幫助用戶通過搜索查詢獲得哪兩樣?xùn)|西？A、切實(shí)相關(guān)的信息B、產(chǎn)品和服務(wù)的對比數(shù)據(jù)C、吸引人的圖片D、他們當(dāng)時(shí)當(dāng)刻所需的信息答案：A、D解析：素材資源（AdAssets，即廣告附加信息）能夠幫助用戶通過搜索查詢獲得以下兩樣?xùn)|西：切實(shí)相關(guān)的信息(Highlyrelevantinformation):1.廣告附加信息可以提供除了主廣告文案之外的額外細(xì)節(jié)，例如特定的產(chǎn)品分類、服務(wù)亮點(diǎn)、聯(lián)系方式、促銷活動(dòng)等。這些信息能夠讓廣告更精準(zhǔn)地匹配用戶的搜索意圖，提供用戶真正需要且高度相關(guān)的信息，從而提高廣告的實(shí)用性和吸引力。他們當(dāng)時(shí)當(dāng)刻所需的信息(Informationtheyneedatthatverymoment):1.用戶進(jìn)行搜索往往帶有特定的目的和即時(shí)需求。廣告附加信息可以提供用戶在當(dāng)時(shí)當(dāng)刻就可能需要的信息或操作，例如：1.電話號碼（點(diǎn)擊即可撥打）2.商家地址和導(dǎo)航（快速找到實(shí)體店）3.特定產(chǎn)品頁面的鏈接（直接進(jìn)入購買流程）4.促銷代碼（即時(shí)使用）2.這大大縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，使他們能夠更快地獲得所需信息或完成所需操作。因此，最準(zhǔn)確的兩個(gè)選項(xiàng)是：切實(shí)相關(guān)的信息他們當(dāng)時(shí)當(dāng)刻所需的信息8、廣泛匹配使用哪三個(gè)信號將搜索廣告與查詢進(jìn)行匹配？A、設(shè)備B、興趣C、智能出價(jià)D、地理位置E、語言答案：A、B、D解析：廣泛匹配（BroadMatch）利用多種信號將搜索廣告與用戶的查詢進(jìn)行匹配，以更好地理解用戶的意圖和上下文。根據(jù)GoogleAds的官方說明，這些信號包括：1.設(shè)備(Device):用戶使用的設(shè)備類型（手機(jī)、桌面設(shè)備、平板電腦）會(huì)影響搜索的上下文和意圖。2.興趣(Interest):Google會(huì)根據(jù)用戶的過去搜索活動(dòng)和整體行為模式來推斷其興趣，幫助廣泛匹配理解更深層次的用戶意圖。3.地理位置(GeographicLocation):用戶的地理位置是判斷搜索查詢相關(guān)性的關(guān)鍵因素，尤其對于本地服務(wù)或產(chǎn)品而言。4.語言(Language):用戶的語言設(shè)置和搜索查詢的語言也會(huì)影響匹配的準(zhǔn)確性。從給出的選項(xiàng)中，選擇最能代表其功能的三個(gè)信號是：設(shè)備興趣地理位置雖然“語言”也是一個(gè)關(guān)鍵信號，但通常在討論廣泛匹配如何智能地理解用戶意圖時(shí)，“設(shè)備”、“興趣”（或“過去搜索活動(dòng)”）和“地理位置”被強(qiáng)調(diào)為更深層次的上下文信號，共同幫助廣告系列觸達(dá)最相關(guān)的用戶。請注意：“智能出價(jià)”是優(yōu)化出價(jià)的策略，而不是用于匹配查詢的信號。9、GoogleAI幫助營銷者與潛在客戶建立聯(lián)系的一種方法是什么？A、借助GoogleAI，智能出價(jià)能夠預(yù)測下季度各查詢的價(jià)值，使?fàn)I銷者能夠規(guī)劃支出。B、GoogleAI能夠理解人類語言的細(xì)微差別，幫助營銷者與搜索其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶建立聯(lián)系。C、借助GoogleAI，自適應(yīng)搜索廣告能夠提供有助于優(yōu)化營銷者網(wǎng)站的建議。D、GoogleAI能夠根據(jù)營銷者的線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，為營銷者制定業(yè)務(wù)目標(biāo)。答案：B解析：GoogleAI幫助營銷者與潛在客戶建立聯(lián)系的一種方法是：GoogleAI能夠理解人類語言的細(xì)微差別，幫助營銷者與搜索其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶建立聯(lián)系。解釋：理解人類語言的細(xì)微差別：GoogleAI賦能了GoogleAds中的多種功能，如廣泛匹配、自適應(yīng)搜索廣告和智能出價(jià)。這些功能的核心能力之一就是利用自然語言處理(NLP)和機(jī)器學(xué)習(xí)來深入理解用戶搜索查詢的真實(shí)意圖和上下文，而不僅僅是字面匹配。這意味著即使?jié)撛诳蛻羰褂玫乃阉髟~與營銷者設(shè)置的關(guān)鍵詞不完全一致，只要意圖相關(guān)，AI也能幫助建立聯(lián)系。與搜索其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶建立聯(lián)系：通過理解這些細(xì)微差別，GoogleAI能夠更精準(zhǔn)地將營銷者的廣告展示給那些真正對他們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶，即使這些用戶可能沒有使用精確的關(guān)鍵詞。這大大提高了廣告的相關(guān)性和效果，從而幫助營銷者與潛在客戶建立有意義的聯(lián)系。其他選項(xiàng)不準(zhǔn)確的原因：借助GoogleAI，智能出價(jià)能夠預(yù)測下季度各查詢的價(jià)值，使?fàn)I銷者能夠規(guī)劃支出。智能出價(jià)確實(shí)利用AI預(yù)測查詢價(jià)值，但其主要目的是實(shí)時(shí)優(yōu)化當(dāng)前的競價(jià)，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，而不是提供用于下季度支出規(guī)劃的詳細(xì)查詢價(jià)值預(yù)測。支出規(guī)劃更多地依賴于效果規(guī)劃師等工具和歷史數(shù)據(jù)。借助GoogleAI，自適應(yīng)搜索廣告能夠提供有助于優(yōu)化營銷者網(wǎng)站的建議。自適應(yīng)搜索廣告（RSA）利用AI測試和組合最佳的廣告文案，以提高廣告效果。雖然廣告的著陸頁體驗(yàn)是質(zhì)量得分的一部分，且RSA間接促使?fàn)I銷者關(guān)注著陸頁，但RSA的核心功能并非直接提供“優(yōu)化網(wǎng)站”的具體建議。網(wǎng)站優(yōu)化通常通過GoogleAnalytics、SearchConsole或?qū)I(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化工具來完成。GoogleAI能夠根據(jù)營銷者的線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，為營銷者制定業(yè)務(wù)目標(biāo)。GoogleAI可以利用線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和衡量（例如，智能出價(jià)可以優(yōu)化線下轉(zhuǎn)化），但它并不會(huì)“為營銷者制定業(yè)務(wù)目標(biāo)”。業(yè)務(wù)目標(biāo)是由營銷者根據(jù)其整體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)需求確定的。AI更多地是幫助實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。10、如果廣泛匹配關(guān)鍵字為“車窗維修”，哪些搜索字詞可觸發(fā)廣告進(jìn)行展示？A、出售二手車B、汽車玻璃更換C、出售汽車D、更換車窗答案：B、D解析：廣泛匹配關(guān)鍵字旨在覆蓋更廣泛的搜索查詢，包括相關(guān)的變體、同義詞、拼寫錯(cuò)誤以及與您的關(guān)鍵字概念相關(guān)的搜索。它利用GoogleAI來理解搜索的意圖。對于廣泛匹配關(guān)鍵字“車窗維修”，以下搜索字詞可以觸發(fā)廣告進(jìn)行展示：汽車玻璃更換(automobileglassreplacement)：這是“車窗維修”的直接同義詞或高度相關(guān)的服務(wù)。更換車窗(replacecarwindow)：這是“車窗維修”的具體行動(dòng)，高度相關(guān)。而以下搜索字詞則不太可能觸發(fā)廣告：出售二手車(second-handcarsforsale)：這與“維修”無關(guān)，而是關(guān)于“銷售汽車”。出售汽車(carsforsale)：同上，與維修無關(guān)。因此，能夠觸發(fā)廣告的搜索字詞是：汽車玻璃更換更換車窗11、營銷者如何預(yù)測采納建議對其優(yōu)化得分的影響？A、交叉對比優(yōu)化得分較高的類似廣告系列的設(shè)置。B、使用GoogleAI來預(yù)測采納建議對轉(zhuǎn)化次數(shù)的提升幅度。C、每項(xiàng)建議都會(huì)以百分比形式顯示其對優(yōu)化得分的影響。D、利用值得信賴的第三方工具來分析和優(yōu)化他們的廣告系列。答案：C解析：營銷者預(yù)測采納建議對其優(yōu)化得分的影響的方式是：每項(xiàng)建議都會(huì)以百分比形式顯示其對優(yōu)化得分的影響。解釋：在GoogleAds的“建議”頁面，每條優(yōu)化建議旁邊都會(huì)顯示一個(gè)百分比數(shù)字。這個(gè)數(shù)字表示如果采納該建議，預(yù)計(jì)您的優(yōu)化得分將提高的百分比。這使得營銷者可以清晰地看到每條建議的潛在價(jià)值，從而優(yōu)先選擇實(shí)施那些能帶來最大提升的建議。12、一家網(wǎng)站開發(fā)公司在分析營銷數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，最有價(jià)值的客戶會(huì)通過其網(wǎng)站上的意向調(diào)查表與他們聯(lián)系。該公司希望有更多潛在客戶提交這份表單。為實(shí)現(xiàn)這家公司的目標(biāo)，應(yīng)選擇哪個(gè)廣告系列目標(biāo)？A、潛在客戶B、產(chǎn)品和品牌考慮度C、品牌認(rèn)知度和覆蓋面D、網(wǎng)站流量答案：A解析：為了實(shí)現(xiàn)這家公司的目標(biāo)，即有更多潛在客戶提交意向調(diào)查表，應(yīng)選擇的廣告系列目標(biāo)是：潛在客戶解釋：潛在客戶(Leads)這一廣告系列目標(biāo)專門設(shè)計(jì)用于鼓勵(lì)用戶填寫表單、注冊、訂閱或其他形式的聯(lián)系，從而獲取他們的信息以進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)。這與公司希望有更多人提交意向調(diào)查表的明確目標(biāo)完全一致。選擇此目標(biāo)后，GoogleAds會(huì)優(yōu)化廣告投放，以找到最有可能完成您定義的“潛在客戶”轉(zhuǎn)化操作的用戶，例如提交表單。為什么其他選項(xiàng)不適合：產(chǎn)品和品牌考慮度(ProductandBrandConsideration):此目標(biāo)旨在讓用戶對您的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和偏好，但其主要優(yōu)化的是觀看次數(shù)、互動(dòng)等，而不是直接的表單提交。品牌認(rèn)知度和覆蓋面(BrandAwarenessandReach):此目標(biāo)旨在最大化品牌曝光量，讓更多人知道您的品牌，位于營銷漏斗的最頂端，不直接驅(qū)動(dòng)表單提交。網(wǎng)站流量(WebsiteTraffic):此目標(biāo)旨在盡可能多地將用戶引導(dǎo)到您的網(wǎng)站。雖然潛在客戶需要訪問網(wǎng)站才能提交表單，但此目標(biāo)只優(yōu)化點(diǎn)擊量，不保證點(diǎn)擊后會(huì)發(fā)生表單提交這一特定轉(zhuǎn)化，其質(zhì)量可能不如“潛在客戶”目標(biāo)。13、哪三種解決方案可以幫助您在實(shí)施基于價(jià)值的出價(jià)策略時(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的轉(zhuǎn)化衡量基礎(chǔ)？A、智能出價(jià)B、全局網(wǎng)站級代碼植入C、意見征求模式D、廣泛匹配E、增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化答案：B、C、E解析：在實(shí)施基于價(jià)值的出價(jià)策略時(shí)，要奠定堅(jiān)實(shí)的轉(zhuǎn)化衡量基礎(chǔ)，以下三種解決方案至關(guān)重要：全局網(wǎng)站級代碼植入(GlobalSiteTag/gtag.js):這是實(shí)施GoogleAds轉(zhuǎn)化跟蹤的基本代碼。它負(fù)責(zé)將您網(wǎng)站上的用戶行為數(shù)據(jù)（包括轉(zhuǎn)化事件）發(fā)送到GoogleAds平臺(tái)。沒有正確的全局網(wǎng)站級代碼植入，就無法準(zhǔn)確地衡量轉(zhuǎn)化。意見征求模式(ConsentMode):隨著隱私法規(guī)（如GDPR、CCPA）的日益嚴(yán)格，用戶對數(shù)據(jù)收集的同意變得至關(guān)重要。意見征求模式允許您根據(jù)用戶的同意狀態(tài)調(diào)整Google代碼的行為。即使在用戶拒絕同意某些Cookie時(shí)，它也能通過轉(zhuǎn)化建模來恢復(fù)部分丟失的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而確保您的轉(zhuǎn)化衡量數(shù)據(jù)盡可能完整和準(zhǔn)確，同時(shí)遵守隱私規(guī)定。增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化(EnhancedConversions):增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化允許您以保護(hù)隱私的方式，將您自己的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（例如，經(jīng)過哈希處理的電子郵件地址）發(fā)送給Google。這有助于Google更精確地衡量轉(zhuǎn)化，尤其是那些在某些瀏覽器或設(shè)備限制下可能無法通過標(biāo)準(zhǔn)方法跟蹤到的轉(zhuǎn)化。提高轉(zhuǎn)化測量的準(zhǔn)確性對于依賴這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化的基于價(jià)值的出價(jià)策略至關(guān)重要。簡而言之：全局網(wǎng)站級代碼植入提供基本的數(shù)據(jù)傳輸。意見征求模式確保合規(guī)性下的數(shù)據(jù)完整性。增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化匹配的準(zhǔn)確性。這三者共同為基于價(jià)值的出價(jià)策略提供了可靠、全面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)支持。14、小貝目前管理著一個(gè)廣告系列，該廣告系列的總投入金額為7,000元，獲得了1,400次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(CPA)為5元。小貝的庫存過多，需要提高銷量來去庫存。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他愿意提高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用并增加廣告系列支出。在效果規(guī)劃師中創(chuàng)建的以下哪個(gè)方案可以幫助小貝達(dá)成銷貨去庫存的營銷目標(biāo)？A、投入9,100元資金，獲得1,300次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為7元。B、投入9,800元資金，獲得1,400次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為7元。C、投入8,400元資金，獲得1,400次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為6元。D、投入9,600元資金，獲得1,600次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為6元。答案：D解析：小貝的目標(biāo)是提高銷量來去庫存，為此他愿意提高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(CPA)并增加廣告系列支出。我們來分析每個(gè)方案：當(dāng)前情況：投入7,000元，獲得1,400次轉(zhuǎn)化，CPA=7,000/1,400=5元。投入9,100元資金，獲得1,300次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為7元。o支出增加(9,100>7,000)-符合oCPA增加(7>5)-符合o轉(zhuǎn)化次數(shù)減少(1,300<1,400)-不符合目標(biāo)（目標(biāo)是增加銷量，即增加轉(zhuǎn)化）投入9,800元資金，獲得1,400次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為7元。o支出增加(9,800>7,000)-符合oCPA增加(7>5)-符合o轉(zhuǎn)化次數(shù)不變(1,400=1,400)-不符合目標(biāo)（目標(biāo)是增加銷量）投入8,400元資金，獲得1,400次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為6元。o支出增加(8,400>7,000)-符合oCPA增加(6>5)-符合o轉(zhuǎn)化次數(shù)不變(1,400=1,400)-不符合目標(biāo)（目標(biāo)是增加銷量）投入9,600元資金，獲得1,600次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為6元。o支出增加(9,600>7,000)-符合oCPA增加(6>5)-符合o轉(zhuǎn)化次數(shù)增加(1,600>1,400)-符合目標(biāo)（增加銷量）因此，能夠幫助小貝達(dá)成銷貨去庫存營銷目標(biāo)的方案是：投入9,600元資金，獲得1,600次轉(zhuǎn)化，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為6元。15、您可以在哪里查看出價(jià)狀態(tài)、一段時(shí)間內(nèi)的效果趨勢和轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間報(bào)告？A、出價(jià)策略報(bào)告B、出價(jià)關(guān)鍵字報(bào)告C、競價(jià)分析D、效果策略規(guī)劃師答案：A解析：您可以在出價(jià)策略報(bào)告中查看出價(jià)狀態(tài)、一段時(shí)間內(nèi)的效果趨勢和轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間報(bào)告。解釋：出價(jià)策略報(bào)告(BidStrategyReport)：這是GoogleAds中專門用于分析您的自動(dòng)出價(jià)策略（如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)等）表現(xiàn)的報(bào)告。它提供了關(guān)于出價(jià)策略健康狀況、一段時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵效果指標(biāo)趨勢（如轉(zhuǎn)化次數(shù)、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、轉(zhuǎn)化價(jià)值）、以及轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間（從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化所需的時(shí)間）的詳細(xì)信息。出價(jià)關(guān)鍵字報(bào)告(BidKeywordReport)：這個(gè)不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告名稱。您可能是指“關(guān)鍵詞報(bào)告”，它主要顯示關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)，但不側(cè)重于出價(jià)策略本身的洞察和轉(zhuǎn)化延遲。競價(jià)分析(AuctionInsights)：這個(gè)報(bào)告顯示您的廣告相對于競爭對手的表現(xiàn)，例如展示份額、重疊率、排名靠前率等。它與出價(jià)狀態(tài)或轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間無關(guān)。效果策略規(guī)劃師(PerformancePlanner)：這是一個(gè)規(guī)劃工具，用于預(yù)測未來的廣告系列表現(xiàn)和探索不同預(yù)算及出價(jià)設(shè)置下的效果，而不是查看已運(yùn)行廣告系列的實(shí)時(shí)出價(jià)狀態(tài)、趨勢和延遲報(bào)告。16、將智能出價(jià)與廣泛匹配結(jié)合使用的好處是什么？A、結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價(jià)，可根據(jù)您的著陸頁確定參與哪些競價(jià)，以便您只在合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶。B、結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價(jià)，可根據(jù)您的預(yù)算確定參與哪些競價(jià)，以便您只在合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶。C、結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價(jià)，有助于確保您只在合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)捕捉競價(jià)時(shí)出現(xiàn)的情境信號。D、結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價(jià)，可根據(jù)您的廣告組名稱確定參與哪些競價(jià)，以便您只在合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶。答案：C解析：智能出價(jià)與廣泛匹配結(jié)合使用的好處將智能出價(jià)與廣泛匹配結(jié)合使用的主要好處是：結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價(jià)，有助于確保您只在合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)捕捉競價(jià)時(shí)出現(xiàn)的情境信號。詳細(xì)解釋：這種組合是GoogleAds自動(dòng)化能力的核心，它旨在最大化您的廣告系列效果：廣泛匹配的作用：o廣泛匹配讓您的廣告可以觸達(dá)更廣泛、更相關(guān)的搜索查詢。它不僅僅是字面匹配，還能理解搜索查詢的意圖和上下文，包括同義詞、相關(guān)概念、長尾詞和新的查詢變體。o這大大擴(kuò)展了您廣告的潛在覆蓋面，捕捉到您可能沒有手動(dòng)添加的，但對您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的搜索流量。智能出價(jià)的作用：o智能出價(jià)利用Google的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，在每次廣告競價(jià)發(fā)生時(shí)實(shí)時(shí)捕捉大量情境信號。這些信號包括：用戶的設(shè)備、地理位置、時(shí)間、以往的搜索行為、網(wǎng)站訪問記錄、一天中的時(shí)間、星期幾，以及您廣告組中的其他關(guān)鍵詞和著陸頁內(nèi)容等。o基于對這些信號的分析，智能出價(jià)會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)，以提高轉(zhuǎn)化可能性或達(dá)到您設(shè)定的其他績效目標(biāo)（如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率等）。兩者的結(jié)合：o當(dāng)廣泛匹配與智能出價(jià)結(jié)合使用時(shí)，它們形成了一個(gè)強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。廣泛匹配幫助您發(fā)現(xiàn)所有相關(guān)的潛在搜索流量，即使是那些您沒有預(yù)料到的長尾或非精確匹配。o而智能出價(jià)則在此基礎(chǔ)上，利用實(shí)時(shí)情境信號，在每次競價(jià)發(fā)生時(shí)智能地判斷該用戶和該搜索查詢的價(jià)值。如果系統(tǒng)認(rèn)為轉(zhuǎn)化可能性高，它會(huì)提高出價(jià)以贏得該競價(jià)；如果轉(zhuǎn)化可能性低，則會(huì)降低出價(jià)甚至不參與，從而確保您的預(yù)算花在**“合適的競價(jià)中以合適的出價(jià)吸引理想的用戶”**上。o這種組合可以極大地提高廣告系列的效率和投資回報(bào)率，同時(shí)減少您手動(dòng)管理和優(yōu)化的大量工作。其他選項(xiàng)為何不準(zhǔn)確：根據(jù)您的著陸頁確定參與哪些競價(jià)...：雖然著陸頁質(zhì)量和內(nèi)容是廣告質(zhì)量得分的一部分，并影響廣告的相關(guān)性，但智能出價(jià)主要根據(jù)轉(zhuǎn)化價(jià)值預(yù)測和實(shí)時(shí)情境信號來決定出價(jià)，而不是直接根據(jù)著陸頁內(nèi)容來決定是否參與競價(jià)。廣泛匹配也不是直接根據(jù)著陸頁來確定匹配哪些查詢，而是利用它來理解關(guān)鍵詞的含義。根據(jù)您的預(yù)算確定參與哪些競價(jià)...：預(yù)算是廣告系列的總花費(fèi)限制，而不是智能出價(jià)決定是否參與具體競價(jià)的直接信號。智能出價(jià)在您的預(yù)算范圍內(nèi)，致力于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，它不會(huì)因?yàn)轭A(yù)算而限制在“合適的競價(jià)”中出價(jià)。根據(jù)您的廣告組名稱確定參與哪些競價(jià)...：廣告組名稱僅用于組織和識(shí)別廣告組，它不是GoogleAI用來匹配廣告或決定競價(jià)參與度的信號。AI關(guān)注的是廣告組內(nèi)的關(guān)鍵詞、廣告內(nèi)容和著陸頁。17、GoogleAds中可以有多少個(gè)自適應(yīng)搜索廣告？A、每個(gè)廣告組啟用的自適應(yīng)搜索廣告數(shù)量不受限制。如果您想讓一些文字在每個(gè)廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置1、標(biāo)題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1。B、每個(gè)廣告組啟用的自適應(yīng)搜索廣告不得超過五個(gè)。如果您想讓一些文字在每個(gè)廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置1、標(biāo)題位置2和廣告內(nèi)容描述位置1。C、每個(gè)廣告組啟用的自適應(yīng)搜索廣告不得超過三個(gè)。如果您想讓一些文字在每個(gè)廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置1、標(biāo)題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1。D、每個(gè)廣告組啟用的自適應(yīng)搜索廣告不得超過六個(gè)。如果您想讓一些文字在每個(gè)廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置1、標(biāo)題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1。答案：C解析：AccordingtoGoogleAdsbestpracticesandcurrentlimits(asofmylastupdate),thecorrectstatementregardingResponsiveSearchAds(RSAs)peradgroupis:每個(gè)廣告組啟用的自適應(yīng)搜索廣告不得超過三個(gè)。如果您想讓一些文字在每個(gè)廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置1、標(biāo)題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1。Explanation:LimitofthreeRSAsperadgroup:Googlegenerallyrecommendshaving1to3ResponsiveSearchAdsperadgroupforoptimalperformanceandtesting.Whilethesystemmighttechnicallyallowmore,it'sabestpracticetosticktothisnumbertogivethesystemenoughvariationstotestwithoutoverlydilutingdata.Pinningassets:Ifyouwantspecifictexttoappearineveryad,youneedto"pin"ittoacertainposition.Thismeansitwillalwaysshowupinthatposition(e.g.,HeadlinePosition1,HeadlinePosition2,orDescriptionPosition1),regardlessofothercombinationsthesystemgenerates.Theotheroptionsareincorrectregardingtherecommendedlimitorthepinningrequirements.18、GoogleAds可以幫助商家在網(wǎng)絡(luò)上取得成功。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，GoogleAds的設(shè)計(jì)遵循了三個(gè)核心原則。這三個(gè)原則是什么？A、增長、覆蓋面和流量B、影響、認(rèn)知度和宣傳C、銷量、鐘意度和誠信D、高度相關(guān)、有效掌控、成效顯著答案：D解析：GoogleAds旨在幫助商家在網(wǎng)絡(luò)上取得成功，其設(shè)計(jì)遵循了三個(gè)核心原則：高度相關(guān)、有效掌控、成效顯著高度相關(guān)（Relevant）:GoogleAds力求在正確的時(shí)間，將最相關(guān)的廣告展示給最合適的受眾。這意味著您的廣告會(huì)根據(jù)用戶的搜索意圖、興趣和上下文來展示，從而提高廣告的吸引力和效果。有效掌控（Control）:GoogleAds讓廣告主能夠全面掌控自己的廣告系列。您可以自行設(shè)定預(yù)算、選擇出價(jià)策略、決定廣告展示的位置，并精確地定位目標(biāo)受眾，從而更好地管理您的廣告支出和效果。成效顯著（Results-driven）:GoogleAds的核心在于幫助商家實(shí)現(xiàn)可衡量的業(yè)務(wù)目標(biāo)。無論是提高銷量、獲取潛在客戶、提升網(wǎng)站流量還是增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，GoogleAds都提供了各種工具和報(bào)告，讓您能夠清晰地衡量廣告投資回報(bào)，并不斷優(yōu)化廣告表現(xiàn)以獲得更好的成效。19、小梅是一家服裝連鎖店的營銷主管。她需要吸引盡可能多的潛在客戶訪問她的網(wǎng)站，但她獲得的預(yù)算是固定的。小梅應(yīng)在廣告系列中采用哪種自動(dòng)出價(jià)策略？A、盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)B、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)C、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(tROAS)D、目標(biāo)展示次數(shù)份額答案：A解析：Given小梅'sgoal:Attractasmanypotentialcustomersaspossibletoherwebsite.Shehasafixedbudget.Andthecontextofbiddingstrategies:盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)(MaximizeClicks):Thisstrategyautomaticallysetsbidstohelpyougetasmanyclicksaspossiblewithinyourbudget.Thisdirectlyalignswiththegoalofattracting"asmanypotentialcustomersaspossible"tothewebsite,especiallywhenthebudgetisfixedandtheprimarygoalistrafficvolume.盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)(MaximizeConversions):Thisstrategyaimstogetthemostconversionspossiblewithinyourbudget.Whileclicksaregood,conversionsareultimatelybetter.However,thequestionspecificallystates"attractasmanypotentialcustomerstoherwebsite,"whichimpliestraffic/clicks,andnotnecessarilyoptimizingdirectlyforpurchases/leads(whichareconversions).Ifthe"potentialcustomers"aredefinedassimplywebsitevisitors,thenclicksarethedirectmeasure.目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(tROAS-TargetReturnOnAdSpend):ThisstrategyhelpsyougetmoreconversionvalueatthetargetROASyouset.Thisisidealfore-commercewhereeachconversionhasavalue,butit'sfocusedonvalue,notnecessarilymaximizingthenumberofpotentialcustomers(clicks/traffic)tothewebsiteonafixedbudget.It'smoreaboutefficiencyofspendforrevenue.目標(biāo)展示次數(shù)份額(TargetImpressionShare):Thisstrategyaimstoshowyouradataspecificlocationonthesearchresultspage(e.g.,topofthepage,firstpage).Thisisprimarilyforbrandvisibilityandawareness,notformaximizingtraffic/clicksorconversionsfromafixedbudget.Considering小梅'sprimarygoalistoattract"asmanypotentialcustomersaspossiblevisitherwebsite"witha"fixedbudget,"盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)isthemostdirectandsuitableautomatedbiddingstrategy.Itwillprioritizegettingthemaximumvolumeoftraffictohersitewithinthegivenbudgetconstraints.Thefinalansweris盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)?20、阿金制作了一個(gè)Google搜索廣告并將出價(jià)設(shè)為5元。在一場競價(jià)中，另外有兩個(gè)廣告客戶的出價(jià)分別為2.50元和2元。要在競價(jià)中贏得第一個(gè)位置，阿金應(yīng)該出價(jià)多少？A、2.51B、5C、2.5D、4.5答案：A解析：要回答這個(gè)問題，我們需要理解GoogleAds競價(jià)的基本原理，特別是廣告評級（AdRank）和實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用（ActualCPC）的計(jì)算方式。廣告評級(AdRank)：廣告的排名不僅僅取決于出價(jià)，還取決于廣告質(zhì)量（包括預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）以及附加信息的影響。公式簡化為：廣告評級=出價(jià)*質(zhì)量得分+附加信息的影響實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用(ActualCPC)：您實(shí)際支付的費(fèi)用通常會(huì)低于您的最高出價(jià)。它由以下因素決定：您需要支付的費(fèi)用是剛好足以讓您的廣告排名高于緊隨其后的下一位競爭對手所需的最低金額。公式簡化為：您的實(shí)際CPC=(下一位競爭對手的廣告評級/您的質(zhì)量得分)+0.01元(實(shí)際公式更復(fù)雜，但核心是略高于下一位)現(xiàn)在來看阿金的情況：阿金的出價(jià)：5元競爭對手A的出價(jià)：2.50元競爭對手B的出價(jià)：2元為了贏得第一個(gè)位置，阿金需要確保她的廣告評級高于所有競爭對手。假設(shè)所有廣告客戶的質(zhì)量得分都相同（在沒有給出其他信息的情況下，這是合理的假設(shè)），那么出價(jià)最高的廣告客戶理論上會(huì)獲得最高排名。阿金已經(jīng)出價(jià)5元，這高于所有競爭對手的2.50元和2元。所以，阿金需要支付的金額是剛好能夠超過第二名（出價(jià)2.50元的競爭對手）的廣告評級所需的價(jià)格。如果質(zhì)量得分相同，阿金需要支付的金額會(huì)略高于第二名（2.50元）的出價(jià)。所以，要贏得第一個(gè)位置，阿金應(yīng)該出價(jià)2.51元。她實(shí)際支付的費(fèi)用會(huì)是2.51元（或者略高于2.50元的某個(gè)值，具體取決于她的質(zhì)量得分與第二名的質(zhì)量得分之比，再加上最低增量），而不是她設(shè)定的最高出價(jià)5元，也不是競爭對手的出價(jià)。她的5元出價(jià)只是她愿意支付的上限。Thefinalansweris2.51?21、您正在向一個(gè)新客戶介紹有關(guān)Google搜索廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。您會(huì)將以下哪一組作為Google搜索廣告的三個(gè)基本組成要素，重點(diǎn)介紹給他們？A、查詢、廣告格式和關(guān)鍵字B、定位、廣告格式和出價(jià)策略C、AI、出價(jià)策略和廣告素材D、查詢、營銷目標(biāo)和搜索廣告答案：B解析：WhenintroducingthebasicsofGoogleSearchAdstoanewclient,focusingonthethreefundamentalcomponentsthatworktogetheriskey.Thebestsetofthreebasiccomponentsis:定位、廣告格式和出價(jià)策略(Targeting,AdFormats,andBiddingStrategy)Explanation:定位(Targeting):Thisisaboutwhoyouwanttoreachandwhen/whereyouwanttoreachthem.Itincludes:1.Keywords:Thespecifictermsuserssearchforthattriggeryourads.2.Audiencetargeting(demographics,interests,etc.).3.Locationanddevicetargeting.4.Withoutpropertargeting,youradswon'treachtherightpeople.廣告格式(AdFormats/Creatives):Thisisaboutwhatyourpotentialcustomerssee.InGoogleSearchAds,thisprimarilyrefersto:1.AdCopy(TextAds,ResponsiveSearchAds):Theheadlinesanddescriptionsthattellusersaboutyourproduct/service.2.AdAssets(Extensions):Additionalinformationlikesitelinks,callbuttons,structuredsnippets,etc.,thatenrichyourad.3.Aneffectiveadformatiscrucialforattractingclicksandconveyingyourmessage.出價(jià)策略(BiddingStrategy):Thisisabouthowyoupaytogetyouradsshownandachieveyourgoals.Itdetermines:1.Howmuchyou'rewillingtopayforaclickorconversion.2.Whetheryouwanttooptimizeforclicks,conversions,conversionvalue,orimpressionshare.3.Biddingstrategiesarefundamentaltocontrollingcostandachievingperformanceobjectives.Whyotheroptionsarelessidealasthe"threebasiccomponents":查詢、廣告格式和關(guān)鍵字(Queries,AdFormats,andKeywords):"查詢"(Queries)arewhatuserstype,butnotacomponentyouconfigure."關(guān)鍵字"(Keywords)areapartof"定位".Thissetisredundantandmisseskeyactionablecomponentsfortheadvertiser.AI、出價(jià)策略和廣告素材(AI,BiddingStrategy,andCreatives):"AI"isanunderlyingtechnologythatpowersmanyaspectsofGoogleAds(includingbiddingandsomecreativeaspectslikeRSAs),butit'snotadirect"component"thatanadvertiserexplicitlysetsinthesamewayastargetingorformats."廣告素材"(Creatives)isencompassedby"廣告格式."查詢、營銷目標(biāo)和搜索廣告(Queries,MarketingObjectives,andSearchAds):"查詢"(Queries)isuserinput,notacomponent."營銷目標(biāo)"(MarketingObjectives)iswhatyouwanttoachieve,whichinfluencessetup,butnotabasiccomponentoftheaditself."搜索廣告"(SearchAds)isthetypeofad,toobroad.22、營銷者可以使用當(dāng)前的哪兩種無關(guān)鍵字廣告系列類型來增加額外覆蓋的人數(shù)？A、效果最大化廣告系列B、加大型文字廣告C、動(dòng)態(tài)搜索廣告D、自適應(yīng)搜索廣告答案：A、C解析：為了增加額外覆蓋的人數(shù)，營銷者可以使用當(dāng)前的兩種無關(guān)鍵字廣告系列類型：效果最大化廣告系列(PerformanceMaxcampaigns):1.無關(guān)鍵字：是的，效果最大化廣告系列不依賴于傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞定位。它們利用GoogleAI自動(dòng)在所有GoogleAds渠道（包括搜索、展示、YouTube、Gmail、發(fā)現(xiàn)）中尋找目標(biāo)客戶。2.額外覆蓋：效果最大化廣告系列旨在幫助您找到新的轉(zhuǎn)化客戶，通過擴(kuò)展到傳統(tǒng)關(guān)鍵詞定位之外的范圍，從而提供顯著的增量覆蓋和轉(zhuǎn)化。動(dòng)態(tài)搜索廣告(DynamicSearchAds-DSAs):1.無關(guān)鍵字：是的，動(dòng)態(tài)搜索廣告不需要您提供關(guān)鍵詞。它們會(huì)根據(jù)您的網(wǎng)站內(nèi)容（或頁面Feed）自動(dòng)定位相關(guān)的搜索查詢，并動(dòng)態(tài)生成廣告標(biāo)題。2.額外覆蓋：動(dòng)態(tài)搜索廣告非常適合捕捉長尾搜索查詢，并發(fā)現(xiàn)您基于關(guān)鍵詞的廣告系列可能遺漏的新機(jī)會(huì)，從而為相關(guān)搜索提供增量覆蓋。它們有效地填補(bǔ)了關(guān)鍵詞定位的空白。因此，正確的兩種廣告系列類型是：效果最大化廣告系列動(dòng)態(tài)搜索廣告23、您的客戶擁有一家生產(chǎn)專業(yè)徒步和攀巖裝備的制造公司。他們的公司在市場上很不起眼，但已經(jīng)準(zhǔn)備好擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。為提升自家品牌的曝光率并覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中對徒步和攀巖感興趣的受眾群體，您的客戶可以采用GoogleAds中的哪兩種廣告系列類型？A、視頻廣告系列B、發(fā)現(xiàn)廣告系列C、搜索廣告系列D、效果最大化廣告系列答案：A、B解析：Givenyourclient'sgoalto:Increasebrandexposure(提升自家品牌的曝光率).Reachaudiencesinterestedinhikingandclimbingacrosstheentireweb(覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中對徒步和攀巖感興趣的受眾群體).Theircompanyiscurrentlyunobtrusiveinthemarketbutreadytoscaleupbusiness.ThetwoGoogleAdscampaigntypesthatbestfittheseobjectivesare:發(fā)現(xiàn)廣告系列(Discoverycampaigns):oExposure&Interest-basedAudience:DiscoverycampaignsallowyoutoreachusersacrossGoogle'spersonalizedfeeds(GoogleDiscover,YouTubeHomeandWatchNextfeeds,GmailPromotionsandSocialtabs).Thesearehighlyvisualandengagingplacementswhereusersareinamindsetof"discovery"andexploringnewcontent/productsbasedontheirinterests.Thisisperfectforan"unobtrusive"companylookingtogetnoticed.oReachAcrosstheWeb(withinGoogleproperties):Whilenottheentireinternet,itcoverssignificantportionsofGoogle'sowned-and-operatedpropertieswhereusersareactivelyconsumingcontent,allowingyoutoreachanaudienceinterestedinhikingandclimbingthroughinterest-basedtargeting.視頻廣告系列(Videocampaigns):oExposure&Interest-basedAudience:Videoishighlyeffectiveforbuildingbrandawarenessandengagement.YouTube,asacorecomponentofVideocampaigns,isthesecondlargestsearchengineandamassiveplatformforinterest-basedcontentconsumption.Yourclientcantargetaudiencesinterestedinhikingandclimbingthroughaffinityaudiences,customintentaudiences,etc.,onYouTubeandGoogleVideoPartners.oReachAcrosstheWeb:VideocampaignscanextendtoGoogleVideoPartners'websitesandapps,significantlyexpandingyourreachbeyondjustYouTube,coveringalargeportionofthewebwherevideocontentisconsumed.Videoispowerfulformakingabrandless"unobtrusive."Whyotheroptionsarelessidealforthisspecificgoal:搜索廣告系列(Searchcampaigns):oWhileessentialforcapturingexistingdemand(usersactivelysearchingfor"hikinggear"or"climbingequipment"),Searchcampaignsprimarilyfocusonintent-basedqueries.Theyareexcellentforconversionswhenusersalreadyknowwhattheywant.However,foracompanythatis"unobtrusive"andwantsto"increasebrandexposure"andreachaudiencesacrossthe"entireweb"whoareinterestedinatopic(notjustactivelysearchingforaproduct),Searchcampaignsalonemightnotbesufficienttobuildthatinitialawarenessandinterestamongabroader,less-explicitly-searchingaudience.效果最大化廣告系列(PerformanceMaxcampaigns):oPerformanceMaxisapowerful,automatedcampaigntypethatleveragesallGoogleAdschannels(Search,Display,YouTube,Gmail,Discover,Maps)todriveconversions.Whileitcanbuildawarenessasabyproductoffindingconvertingusers,itsprimarygoalisconversionoptimization.Theclient'sstatedgoalistoincreasebrandexposureandreachinterestedaudiencesacrosstheweb,implyingafocusonawarenessandconsiderationfirst,ratherthanimmediate,scaledconversions.PerformanceMaxisveryconversion-centric.Therefore,forexplicitlyincreasingbrandexposureandreachinginterest-basedaudiencesacrossabroadswatheoftheweb,發(fā)現(xiàn)廣告系列and視頻廣告系列arethemostsuitablechoices.24、在助力GoogleAds廣告系列取得顯著成效方面，自動(dòng)出價(jià)與人工出價(jià)相比有什么優(yōu)勢？A、合適的出價(jià)通常一成不變，不過很難確定這種出價(jià)。B、如果出價(jià)效率不高，那么您可能會(huì)錯(cuò)失一些有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。C、客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜，因此設(shè)置出價(jià)時(shí)應(yīng)基于用戶的常規(guī)行為。D、用戶具體有多大的意愿和可能性去完成對您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的操作，不會(huì)因地理位置、時(shí)間或設(shè)備而異。答案：B解析：在助力GoogleAds廣告系列取得顯著成效方面，自動(dòng)出價(jià)與人工出價(jià)相比，最大的優(yōu)勢在于其能夠適應(yīng)客戶轉(zhuǎn)化歷程日益復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)，并利用更精細(xì)的用戶行為信號來設(shè)置出價(jià)。最能概括這種優(yōu)勢的選項(xiàng)是：客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜，因此設(shè)置出價(jià)時(shí)應(yīng)基于用戶的常規(guī)行為。解釋：客戶轉(zhuǎn)化歷程的復(fù)雜性：如今，用戶在做出購買決定之前，可能會(huì)在不同設(shè)備（手機(jī)、平板、電腦）、不同平臺(tái)（搜索、YouTube、展示網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用）上進(jìn)行多次互動(dòng)，并在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)進(jìn)行搜索。人工出價(jià)很難實(shí)時(shí)、精確地考慮到所有這些復(fù)雜的信號?；谟脩舻某Ｒ?guī)行為：這個(gè)表述不準(zhǔn)確。自動(dòng)出價(jià)的優(yōu)勢恰恰在于它不只是基于用戶的“常規(guī)”行為，而是能夠捕捉并利用大量實(shí)時(shí)的、細(xì)微的、非線性行為信號，例如：o用戶上下文信號：設(shè)備、地理位置、時(shí)間、星期幾。o歷史行為信號：過去與廣告的互動(dòng)、網(wǎng)站訪問歷史、轉(zhuǎn)化路徑。o搜索查詢的細(xì)微差別：即使是相同的搜索詞，在不同情境下的轉(zhuǎn)化價(jià)值也可能不同。o競價(jià)時(shí)的實(shí)時(shí)信號：競爭對手的出價(jià)、廣告評級等。自動(dòng)出價(jià)利用機(jī)器學(xué)習(xí)，在每次競價(jià)發(fā)生時(shí)，實(shí)時(shí)分析這些復(fù)雜且不斷變化的信號，從而預(yù)測用戶完成轉(zhuǎn)化的可能性和轉(zhuǎn)化價(jià)值，并據(jù)此優(yōu)化出價(jià)。這使得它能夠以人工出價(jià)無法比擬的精確度和效率來爭取最有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。讓我們重新審視選項(xiàng)，找到最準(zhǔn)確的那個(gè)，它可能在措辭上需要細(xì)致理解。A.合適的出價(jià)通常一成不變，不過很難確定這種出價(jià)。這是不正確的，合適的出價(jià)是動(dòng)態(tài)變化的，絕不是一成不變。B.如果出價(jià)效率不高，那么您可能會(huì)錯(cuò)失一些有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。這是自動(dòng)出價(jià)解決的問題，是人工出價(jià)的劣勢，但不是自動(dòng)出價(jià)的優(yōu)勢本身的表述。C.客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜，因此設(shè)置出價(jià)時(shí)應(yīng)基于用戶的常規(guī)行為。這個(gè)選項(xiàng)的后半句“基于用戶的常規(guī)行為”是其弱點(diǎn)，因?yàn)樽詣?dòng)出價(jià)的強(qiáng)大之處在于它超越了常規(guī)行為，能夠捕捉并響應(yīng)細(xì)微、實(shí)時(shí)、非常規(guī)的復(fù)雜信號。D.用戶具體有多大的意愿和可能性去完成對您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的操作，不會(huì)因地理位置、時(shí)間或設(shè)備而異。這是完全錯(cuò)誤的，用戶意愿和可能性會(huì)因地理位置、時(shí)間或設(shè)備而異，這正是自動(dòng)出價(jià)需要考慮的信號。看來所有選項(xiàng)都有一定程度的不準(zhǔn)確性，但如果必須選一個(gè)最接近或試圖表達(dá)自動(dòng)出價(jià)優(yōu)勢的，我們要找其核心能力。自動(dòng)出價(jià)的核心優(yōu)勢在于能夠?qū)崟r(shí)利用情境信號來調(diào)整出價(jià)，從而優(yōu)化復(fù)雜轉(zhuǎn)化路徑中的效果。讓我們再次看選項(xiàng)C，如果把“常規(guī)行為”理解為“多種行為模式的集合”，并強(qiáng)調(diào)“客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜”是其背景。如果重新審視Google官方對自動(dòng)出價(jià)優(yōu)勢的描述，通常會(huì)強(qiáng)調(diào)：利用機(jī)器學(xué)習(xí)，實(shí)時(shí)優(yōu)化：能夠在每次競價(jià)中，根據(jù)用戶的上下文信號（設(shè)備、位置、時(shí)間、受眾、歷史行為等）實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)。提高效率和投資回報(bào)率：能夠更好地捕捉有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。應(yīng)對復(fù)雜的轉(zhuǎn)化歷程：能夠理解并優(yōu)化非線性的用戶轉(zhuǎn)化路徑?？紤]到選項(xiàng)的局限性，選項(xiàng)B“如果出價(jià)效率不高，那么您可能會(huì)錯(cuò)失一些有價(jià)值的轉(zhuǎn)化”描述的是痛點(diǎn)，而自動(dòng)出價(jià)是解決方案。這意味著自動(dòng)出價(jià)的優(yōu)勢在于它能避免“錯(cuò)失有價(jià)值的轉(zhuǎn)化”，因?yàn)樗芨行У爻鰞r(jià)。選項(xiàng)C的前半句“客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜”是正確的背景。后半句“因此設(shè)置出價(jià)時(shí)應(yīng)基于用戶的常規(guī)行為”是不準(zhǔn)確的，因?yàn)樽詣?dòng)出價(jià)是基于實(shí)時(shí)的、細(xì)微的、非常規(guī)的信號。然而，在多個(gè)選項(xiàng)都不完美的情況下，我們選擇最能體現(xiàn)其核心價(jià)值的。自動(dòng)出價(jià)的價(jià)值在于能夠應(yīng)對傳統(tǒng)人工出價(jià)無法處理的復(fù)雜性。再回到問題本身：“自動(dòng)出價(jià)與人工出價(jià)相比有什么優(yōu)勢？”A明顯錯(cuò)誤。D明顯錯(cuò)誤。剩下B和C。B描述了“不高效出價(jià)”的后果，這確實(shí)是自動(dòng)出價(jià)解決的問題。C描述了“復(fù)雜歷程”的背景，并試圖引出出價(jià)應(yīng)考慮的因素。如果從最直觀的優(yōu)勢來看，自動(dòng)出價(jià)能夠避免低效出價(jià)，從而捕獲更多有價(jià)值的轉(zhuǎn)化，這直接對應(yīng)了B選項(xiàng)。自動(dòng)出價(jià)的本質(zhì)就是提高了出價(jià)的“效率”。再仔細(xì)思考C選項(xiàng)的措辭。“設(shè)置出價(jià)時(shí)應(yīng)基于用戶的常規(guī)行為”這部分是問題，但“客戶轉(zhuǎn)化歷程變得越來越復(fù)雜”這部分是正確的背景。綜合來看，B選項(xiàng)直接點(diǎn)出了自動(dòng)出價(jià)的核心價(jià)值：提高出價(jià)效率，從而避免錯(cuò)失轉(zhuǎn)化。而C選項(xiàng)在描述背景時(shí)是準(zhǔn)確的，但對自動(dòng)出價(jià)的策略描述有所偏差。我認(rèn)為最能突出自動(dòng)出價(jià)優(yōu)勢的，是它能夠避免人工出價(jià)的不足，即提高出價(jià)效率，從而不錯(cuò)失有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。最終答案選擇B。Thefinalansweris如果出價(jià)效率不高，那么您可能會(huì)錯(cuò)失一些有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。?25、您最近推出了一款名為“神奇靴子”的新產(chǎn)品。您想通過GoogleAds吸引更多流量，但希望僅吸引那些只搜索產(chǎn)品名稱“神奇靴子”的用戶。您如何僅吸引查詢產(chǎn)品名稱“神奇靴子”的搜索流量？A、使用關(guān)鍵字定位B、使用廣泛匹配C、使用完全匹配D、使用詞組匹配答案：C解析：為了僅吸引那些只搜索產(chǎn)品名稱“神奇靴子”的用戶的搜索流量，您應(yīng)該使用：完全匹配解釋：完全匹配(ExactMatch)是最精確的關(guān)鍵字匹配類型。當(dāng)您使用完全匹配時(shí)（通常用方括號[關(guān)鍵字]表示，例如[神奇靴子]），您的廣告將僅在用戶搜索與您的關(guān)鍵字完全相同或意圖完全相同的變體時(shí)展示。這包括拼寫修正、單復(fù)數(shù)、詞序顛倒（如果意圖不變）、功能詞（介詞、連詞）的添加或刪除等，但核心意圖必須是精準(zhǔn)匹配。o對于[神奇靴子]，您的廣告會(huì)主要針對“神奇靴子”的搜索進(jìn)行展示。其他選項(xiàng)不適合的原因：關(guān)鍵字定位(KeywordTargeting):這是一個(gè)通用術(shù)語，指通過關(guān)鍵字來定位用戶，但沒有指明具體的匹配類型。廣泛匹配(BroadMatch):這會(huì)匹配到各種相關(guān)的搜索查詢，包括同義詞、相關(guān)概念、拼寫錯(cuò)誤和更廣泛的短語，例如“魔法靴子”、“奇跡鞋子”、“最佳徒步靴子”等。這不符合“僅吸引那些只搜索產(chǎn)品名稱”的要求。詞組匹配(PhraseMatch):這會(huì)匹配包含您關(guān)鍵字短語的搜索查詢，同時(shí)保持關(guān)鍵字詞語的順序。例如，如果關(guān)鍵字是“神奇靴子”，它會(huì)匹配“哪里買神奇靴子”或“最新款神奇靴子”，但也會(huì)匹配“神奇靴子”。雖然比廣泛匹配精確，但仍然會(huì)包含比“僅搜索產(chǎn)品名稱”更廣的搜索。26、哪個(gè)因素決定了搜索廣告是否在查詢結(jié)果中展示以及排在什么位置？A、出價(jià)，即營銷者為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用。B、廣告評級，即根據(jù)多種因素展示有用的廣告。C、素材資源的效力，包括站內(nèi)鏈接和圖片素材資源。D、廣告質(zhì)量，取決于廣告和網(wǎng)站的相關(guān)性。答案：B解析：在GoogleAds中，決定搜索廣告是否在查詢結(jié)果中展示以及排在什么位置的核心因素是廣告評級(AdRank)。廣告評級是一個(gè)綜合性指標(biāo)，由多個(gè)因素共同決定，包括：1.您的出價(jià)：您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。2.廣告質(zhì)量：這是一個(gè)關(guān)鍵因素，它包含以下幾點(diǎn)：1.預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率(ExpectedCTR)：Google預(yù)測您的廣告在展示時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。2.廣告相關(guān)性(AdRelevance)：您的廣告與用戶搜索查詢的相關(guān)程度。3.著陸頁體驗(yàn)(LandingPageExperience)：您的著陸頁的質(zhì)量和與廣告的相關(guān)性。3.廣告評級門檻：廣告必須達(dá)到一定的最低質(zhì)量和出價(jià)才能展示。4.競價(jià)時(shí)的競爭情況：其他廣告客戶的廣告評級。5.用戶搜索情境：包括用戶輸入的搜索字詞、其地理位置、所用設(shè)備的類型、搜索時(shí)間、搜索字詞的性質(zhì)以及其他廣告和搜索結(jié)果。6.素材資源（AdAssets）的預(yù)計(jì)影響：如附加鏈接、電話信息、結(jié)構(gòu)化摘要等，這些可以提高廣告的吸引力和相關(guān)性。雖然“出價(jià)”和“廣告質(zhì)量”都是廣告評級的重要組成部分，但廣告評級本身是決定展示和排名的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。它將所有這些因素整合在一起。因此，最全面的答案是：廣告評級，即根據(jù)多種因素展示有用的廣告。27、您正考慮使用自動(dòng)出價(jià)來使廣告系列管理流程更加高效。自動(dòng)出價(jià)可以通過哪三種方式提高效率？A、針對一天中特定時(shí)段設(shè)置人工出價(jià)B、節(jié)省時(shí)間和營銷資源C、針對每次競價(jià)設(shè)置合適的出價(jià)D、最低和最高出價(jià)金額由每日預(yù)算決定E、整合豐富多樣的信