長城炸雞品牌形象宣傳方案品牌定位、視覺、文化與社交傳播全景呈現(xiàn)。長城炸雞致力于創(chuàng)新中式美食體驗，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流。作者：品牌簡介中式創(chuàng)新炸雞先鋒長城炸雞成立于2023年，總部位于北京。短短一年內(nèi)，我們的直營門店已突破120家。我們專注于將傳統(tǒng)中式風(fēng)味與現(xiàn)代烹飪技術(shù)相結(jié)合。每一家門店都體現(xiàn)了品牌的核心價值觀。品牌愿景與使命文化傳承讓每一塊炸雞都承載中華美食文化精髓健康理念提供更健康、更營養(yǎng)的炸雞選擇時尚引領(lǐng)引領(lǐng)中式炸雞的潮流新趨勢市場定位核心客群18-35歲年輕消費者主要群體城市白領(lǐng)與家庭客群占65%品牌標簽健康、國潮、潮趣三大核心標簽行業(yè)背景中國炸雞市場2024年規(guī)模超420億元。中式炸雞賽道增速達34%。品牌差異化獨特中式醬料采用傳統(tǒng)秘制腌制技藝，打造獨特風(fēng)味。創(chuàng)新套餐搭配首創(chuàng)"炸雞搭配八寶涼茶"國韻套餐。國潮文化融合強化國潮元素，倡導(dǎo)健康無油理念。品牌Slogan與視覺語言核心Slogan"炸雞，更中國"傳遞品牌核心價值。視覺元素長城符號、祥云山石插畫貫穿品牌視覺。色彩方案"長城灰"+"橙色活力"形成鮮明撞色效果。吉祥物IP形象設(shè)計活力角色擬人小虎手捧炸雞，活潑可愛潮流服飾鞋身老虎紋+國潮服飾吸睛設(shè)計色彩方案橙綠主色，傳遞活力與健康情感連接友好表情設(shè)計，增強親和力品牌Logo設(shè)計詳解粗體字體設(shè)計粗體"長城"字體增強視覺沖擊力。多元素融合內(nèi)嵌小虎、山城、祥云意象于logo。雙語言統(tǒng)一英文/漢字雙視角完美統(tǒng)一。包裝與物料統(tǒng)一識別特色包裝盒融合小虎插畫，延展品牌設(shè)計語言。鮮明色彩高飽和撞色，遠距離易識別。周邊物料外賣袋、貼紙等互動周邊統(tǒng)一設(shè)計。門店空間設(shè)計新中式風(fēng)格金屬長城墻、古風(fēng)窗欞營造品牌氛圍主題色彩灰、白、綠為主題色，簡約大氣空間點綴植物綠化與原木色輔陳，溫馨舒適門店體驗創(chuàng)新智能點餐自助點餐設(shè)備，提升顧客用餐效率。減少等待時間，優(yōu)化消費體驗。現(xiàn)代傳統(tǒng)融合摩登與傳統(tǒng)兼具的用餐環(huán)境。創(chuàng)造舒適而有文化感的消費空間。感官體驗店內(nèi)"音樂炸雞桌"豐富顧客感官。提供多維度的品牌互動體驗?；友b置與趣味體驗門店內(nèi)設(shè)置多種互動體驗，包括長城城墻打卡拍照區(qū)、"守衛(wèi)小虎"真人互動玩偶和有獎轉(zhuǎn)盤。產(chǎn)品力塑造優(yōu)質(zhì)食材選用本地新鮮雞肉，每日冷鏈直送特色工藝"少油輕粉"工藝，健康低負擔(dān)即刻享用現(xiàn)炸現(xiàn)賣，保留口感與營養(yǎng)中式特色口味創(chuàng)新麻辣藤椒四川風(fēng)味，麻辣鮮香京醬蔥香北京傳統(tǒng)，蔥香濃郁醬香蒜蓉家常風(fēng)味，醇厚可口桂花蜂蜜季節(jié)限定，甜香誘人健康主張28%熱量減少較主流品牌低28%熱量0反式脂肪零反式脂肪，更健康選擇12營養(yǎng)元素富含12種必要營養(yǎng)素社交媒體傳播矩陣抖音平臺短視頻內(nèi)容，展示美食制作過程小紅書矩陣圖文分享，打造美食探店指南微博陣地話題互動，引發(fā)社交討論病毒式營銷案例城市快閃2024年"五一"期間在全國開展20場城市快閃活動?；右餍』⒄嫒朔樱?.3萬人參與拍照。話題熱搜話題#長城炸雞守味記#成功登上微博熱搜第7位。明星/達人大使合作明星菜單聯(lián)名聯(lián)合國民演員推出明星款菜單。每位明星設(shè)計專屬口味，提升品牌關(guān)注度。限時供應(yīng)，激發(fā)粉絲消費熱情。美食達人合作邀請頭部美食達人探店拍攝。短視頻播放累計1.2億次。真實口感評測，增強品牌公信力。節(jié)日活動策劃節(jié)日活動活動內(nèi)容參與方式端午國風(fēng)吃雞節(jié)粽葉風(fēng)味限定炸雞門店品嘗+盲盒收集中秋美食月月餅口味炸雞套餐線上預(yù)約+門店快閃春節(jié)團圓餐全家歡聚炸雞桶預(yù)售優(yōu)惠+線下互動社區(qū)公益與美食教育炸雞師公益課開展"小小炸雞師"體驗課，讓孩子了解美食文化。校園宣講進校園開展"健康飲食"宣講，已覆蓋18所中小學(xué)。公益捐贈定向捐贈壹基金，支持兒童營養(yǎng)餐計劃。聯(lián)名異業(yè)跨界長城炸雞積極開展跨界合作，與國潮服飾、電競品牌和電影IP聯(lián)名推出限定產(chǎn)品，如"長城X英雄聯(lián)盟"炸雞主題周邊盲盒。顧客反饋與口碑管理5星4星3星2星1星顧客滿意度問卷顯示整體評分達4.89/5，月均復(fù)購率42%。品牌文化深度挖掘守衛(wèi)精神以"守衛(wèi)美味、煥新生活"為精神主線，傳承長城守衛(wèi)精神。文化傳承深入挖掘中華美食底蘊，融入現(xiàn)代飲食習(xí)慣。創(chuàng)新發(fā)展不斷創(chuàng)新口味與體驗，保持品牌活力。品牌社群運營線上社群"長城炸雞守衛(wèi)軍"會員社群已超6萬人。線下俱樂部多個城市成立線下吃雞俱樂部，定期聚會。新品試吃會定期舉辦會員專享新品試吃會，收集反饋。數(shù)據(jù)賦能決策銷售分析銷售數(shù)據(jù)實時分析，精準推新產(chǎn)品用戶畫像18-25歲女性占比53%，偏好健康口味創(chuàng)新周期產(chǎn)品創(chuàng)新周期縮短30%，提升市場反應(yīng)速度行業(yè)對標與未來趨勢模仿階段學(xué)習(xí)國外連鎖品牌經(jīng)驗，2023年初超越階段建立獨特中式風(fēng)味優(yōu)勢，2023年底智能化布局強化AI互動、在線預(yù)訂等數(shù)智化服務(wù)，2024年國際化拓展推動中式炸雞品牌出海計劃，2025年目標未來形象展望年輕化持續(xù)吸引Z世代消費者健康化強化健康飲食理念潮趣化引領(lǐng)美食娛樂新風(fēng)尚國風(fēng)化深化中華文化元素結(jié)語與行動號召匠心守衛(wèi)堅持品質(zhì)，不斷創(chuàng)新。國味傳承弘揚中華美食文化。共創(chuàng)