2025年會展策劃與管理專業(yè)考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某大型會展公司策劃了一場國際性的汽車展覽會，旨在推廣我國汽車品牌。在籌備過程中，公司遇到了以下問題：

（1）如何確保展會的順利進行？

（2）如何吸引更多國內(nèi)外知名汽車品牌參展？

（3）如何提升展會的影響力，擴大品牌知名度？

（4）如何應(yīng)對突發(fā)事件，確保展會安全？

答案：

（1）確保展會的順利進行：制定詳細的展會籌備計劃，明確各部門職責；加強溝通協(xié)調(diào)，確保各項工作有序推進；提前進行設(shè)備調(diào)試、場地布置等準備工作；加強人員培訓，提高員工素質(zhì)。

（2）吸引更多國內(nèi)外知名汽車品牌參展：加強與汽車品牌的合作，提供優(yōu)惠政策；邀請知名汽車品牌負責人參加展會；舉辦品牌推介會，展示我國汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（3）提升展會影響力，擴大品牌知名度：利用媒體宣傳，提高展會關(guān)注度；舉辦精彩紛呈的活動，吸引觀眾；邀請明星、名嘴等公眾人物出席展會，提升展會檔次。

（4）應(yīng)對突發(fā)事件，確保展會安全：制定應(yīng)急預案，明確處理流程；加強現(xiàn)場安保，確保人員安全；設(shè)立緊急救援站，提高應(yīng)對突發(fā)事件的能力。

2.某市舉辦了一場以“創(chuàng)新驅(qū)動，綠色發(fā)展”為主題的科技展覽會。在籌備過程中，遇到了以下問題：

（1）如何確保展會主題的貫徹實施？

（2）如何吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)參展？

（3）如何提升展會的國際化水平？

（4）如何加強展會期間的技術(shù)交流與合作？

答案：

（1）確保展會主題的貫徹實施：制定符合主題的展會策劃方案，明確展示內(nèi)容；邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學者、企業(yè)家參加展會；開展主題活動，宣傳創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展理念。

（2）吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)參展：加強與創(chuàng)新型企業(yè)的聯(lián)系，提供優(yōu)惠政策；舉辦創(chuàng)新項目推介會，展示創(chuàng)新成果；邀請知名投資機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)孵化器等參與展會。

（3）提升展會的國際化水平：邀請國外知名企業(yè)、機構(gòu)參展；舉辦國際論壇、研討會，促進國際交流；翻譯相關(guān)資料，方便外國友人參與展會。

（4）加強展會期間的技術(shù)交流與合作：設(shè)立技術(shù)交流區(qū)，舉辦技術(shù)論壇、講座；組織企業(yè)間洽談，促進項目合作；邀請國內(nèi)外專家、學者進行現(xiàn)場指導。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的四大要素？

A.時間

B.地點

C.主題

D.資金

答案：D

2.以下哪項不是會展策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)新性

C.可持續(xù)性

D.安全性

答案：C

3.以下哪項不是會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容？

A.安全管理

B.人員管理

C.設(shè)備管理

D.營銷管理

答案：D

4.以下哪項不是會展策劃的常見類型？

A.專業(yè)展覽會

B.消費品展覽會

C.交易會

D.展銷會

答案：B

三、簡答題（20分）

1.簡述會展策劃的基本流程。

答案：會展策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、主題定位、目標客戶分析、策劃方案制定、預算編制、招商招展、現(xiàn)場管理、后期評估。

2.簡述會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容。

答案：會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容包括：安全管理、人員管理、設(shè)備管理、活動組織、宣傳推廣、客戶服務(wù)、突發(fā)事件處理等。

3.簡述會展策劃的四大要素。

答案：會展策劃的四大要素包括：時間、地點、主題、內(nèi)容。

4.簡述會展策劃的基本原則。

答案：會展策劃的基本原則包括：客戶至上、創(chuàng)新性、專業(yè)性、可持續(xù)性、安全性。

四、論述題（30分）

1.論述會展策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

答案：會展策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提升企業(yè)品牌知名度：通過舉辦展會，展示企業(yè)實力，提高品牌影響力。

（2）拓展市場渠道：吸引潛在客戶，拓展市場空間。

（3）促進產(chǎn)品銷售：展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，促進產(chǎn)品銷售。

（4）加強行業(yè)交流：促進企業(yè)間交流與合作，推動行業(yè)健康發(fā)展。

（5）提升企業(yè)競爭力：通過展會，展示企業(yè)創(chuàng)新能力，提高競爭力。

2.論述如何提高會展策劃的專業(yè)性。

答案：提高會展策劃的專業(yè)性，可以從以下幾個方面入手：

（1）加強人才隊伍建設(shè)：培養(yǎng)一批具備專業(yè)素質(zhì)的會展策劃人才。

（2）關(guān)注行業(yè)動態(tài)：了解行業(yè)發(fā)展趨勢，緊跟市場變化。

（3）學習先進經(jīng)驗：借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀會展策劃案例，提高策劃水平。

（4）創(chuàng)新策劃思路：不斷探索新的策劃方法，提高策劃效果。

（5）加強溝通協(xié)作：與相關(guān)部門、企業(yè)保持良好溝通，確保策劃順利實施。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.某大型會展公司策劃了一場國際性的汽車展覽會，旨在推廣我國汽車品牌。在籌備過程中，公司遇到了以下問題：

（1）如何確保展會的順利進行？

（2）如何吸引更多國內(nèi)外知名汽車品牌參展？

（3）如何提升展會的影響力，擴大品牌知名度？

（4）如何應(yīng)對突發(fā)事件，確保展會安全？

答案：

（1）確保展會的順利進行：制定詳細的展會籌備計劃，明確各部門職責；加強溝通協(xié)調(diào)，確保各項工作有序推進；提前進行設(shè)備調(diào)試、場地布置等準備工作；加強人員培訓，提高員工素質(zhì)。

解析思路：首先，明確展會籌備計劃的重要性，然后闡述各部門職責分工，接著強調(diào)溝通協(xié)調(diào)的作用，最后提出設(shè)備調(diào)試和人員培訓的具體措施。

（2）吸引更多國內(nèi)外知名汽車品牌參展：加強與汽車品牌的合作，提供優(yōu)惠政策；邀請知名汽車品牌負責人參加展會；舉辦品牌推介會，展示我國汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

解析思路：首先，提出加強與汽車品牌合作的重要性，然后闡述優(yōu)惠政策的作用，接著強調(diào)邀請知名品牌負責人和舉辦品牌推介會的目的。

（3）提升展會的影響力，擴大品牌知名度：利用媒體宣傳，提高展會關(guān)注度；舉辦精彩紛呈的活動，吸引觀眾；邀請明星、名嘴等公眾人物出席展會，提升展會檔次。

解析思路：首先，強調(diào)媒體宣傳的作用，然后提出舉辦活動的目的，最后闡述邀請明星和名嘴的益處。

（4）應(yīng)對突發(fā)事件，確保展會安全：制定應(yīng)急預案，明確處理流程；加強現(xiàn)場安保，確保人員安全；設(shè)立緊急救援站，提高應(yīng)對突發(fā)事件的能力。

解析思路：首先，強調(diào)應(yīng)急預案的重要性，然后闡述處理流程的具體內(nèi)容，接著提出加強現(xiàn)場安保和設(shè)立緊急救援站的必要性。

2.某市舉辦了一場以“創(chuàng)新驅(qū)動，綠色發(fā)展”為主題的科技展覽會。在籌備過程中，遇到了以下問題：

（1）如何確保展會主題的貫徹實施？

（2）如何吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)參展？

（3）如何提升展會的國際化水平？

（4）如何加強展會期間的技術(shù)交流與合作？

答案：

（1）確保展會主題的貫徹實施：制定符合主題的展會策劃方案，明確展示內(nèi)容；邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學者、企業(yè)家參加展會；開展主題活動，宣傳創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展理念。

解析思路：首先，強調(diào)制定符合主題的策劃方案的重要性，然后闡述展示內(nèi)容和邀請專家、企業(yè)家的作用，最后提出開展主題活動的目的。

（2）吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)參展：加強與創(chuàng)新型企業(yè)的聯(lián)系，提供優(yōu)惠政策；舉辦創(chuàng)新項目推介會，展示創(chuàng)新成果；邀請知名投資機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)孵化器等參與展會。

解析思路：首先，提出加強聯(lián)系和提供優(yōu)惠政策的作用，然后闡述舉辦推介會和展示創(chuàng)新成果的意義，最后強調(diào)邀請投資機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)孵化器的必要性。

（3）提升展會的國際化水平：邀請國外知名企業(yè)、機構(gòu)參展；舉辦國際論壇、研討會，促進國際交流；翻譯相關(guān)資料，方便外國友人參與展會。

解析思路：首先，強調(diào)邀請國外企業(yè)和機構(gòu)參展的重要性，然后闡述舉辦國際論壇和研討會的目的，最后提出翻譯資料的意義。

（4）加強展會期間的技術(shù)交流與合作：設(shè)立技術(shù)交流區(qū)，舉辦技術(shù)論壇、講座；組織企業(yè)間洽談，促進項目合作；邀請國內(nèi)外專家、學者進行現(xiàn)場指導。

解析思路：首先，強調(diào)設(shè)立技術(shù)交流區(qū)和舉辦論壇、講座的作用，然后闡述組織企業(yè)間洽談和促進項目合作的意義，最后提出邀請專家、學者進行現(xiàn)場指導的必要性。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的四大要素？

A.時間

B.地點

C.主題

D.資金

答案：D

解析思路：根據(jù)會展策劃的基本要素，時間、地點、主題是核心要素，資金雖然重要，但不屬于四大要素之一。

2.以下哪項不是會展策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)新性

C.可持續(xù)性

D.安全性

答案：C

解析思路：會展策劃的基本原則包括客戶至上、創(chuàng)新性、可持續(xù)性和安全性，可持續(xù)性不屬于基本原則。

3.以下哪項不是會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容？

A.安全管理

B.人員管理

C.設(shè)備管理

D.營銷管理

答案：D

解析思路：會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容涉及安全管理、人員管理和設(shè)備管理，營銷管理不屬于現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容。

4.以下哪項不是會展策劃的常見類型？

A.專業(yè)展覽會

B.消費品展覽會

C.交易會

D.展銷會

答案：B

解析思路：會展策劃的常見類型包括專業(yè)展覽會、交易會和展銷會，消費品展覽會不屬于常見類型。

三、簡答題（20分）

1.簡述會展策劃的基本流程。

答案：市場調(diào)研、主題定位、目標客戶分析、策劃方案制定、預算編制、招商招展、現(xiàn)場管理、后期評估。

解析思路：根據(jù)會展策劃的基本流程，依次列出每個環(huán)節(jié)，確保答案的完整性。

2.簡述會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容。

答案：安全管理、人員管理、設(shè)備管理、活動組織、宣傳推廣、客戶服務(wù)、突發(fā)事件處理等。

解析思路：根據(jù)會展現(xiàn)場管理的核心內(nèi)容，列舉出每個方面的主要內(nèi)容，確保答案的全面性。

3.簡述會展策劃的四大要素。

答案：時間、地點、主題、內(nèi)容。

解析思路：根據(jù)會展策劃的基本要素，列出四大要素，確保答案的準確性。

4.簡述會展策劃的基本原則。

答案：客戶至上、創(chuàng)新性、專業(yè)性、可持續(xù)性、安全性。

解析思路：根據(jù)會展策劃的基本原則，列出每個原則，確保答案的全面性。

四、論述題（30分）

1.論述會展策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

答案：提升