2025年市場(chǎng)調(diào)查分析師考試調(diào)研方法題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.提高產(chǎn)品知名度

D.獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

答案：C

2.以下哪種調(diào)查方法適合對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.文獻(xiàn)調(diào)查

答案：D

3.以下哪種調(diào)查方法適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

答案：C

4.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)收集的方法？

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查法

D.評(píng)估法

答案：D

5.以下哪種調(diào)查方法適用于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行研究？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.文獻(xiàn)調(diào)查

D.實(shí)地考察

答案：B

6.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法適用于對(duì)產(chǎn)品使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.文獻(xiàn)調(diào)查

D.實(shí)地考察

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的類型？

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.混合調(diào)查

D.實(shí)地調(diào)查

答案：A、B、C

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的步驟？

A.明確調(diào)查目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

答案：A、B、C、D

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)分析

D.因子分析

答案：A、B、C、D

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.數(shù)據(jù)偏差

C.受調(diào)查者限制

D.調(diào)查結(jié)果滯后

答案：A、B、C、D

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的倫理問(wèn)題？

A.保護(hù)調(diào)查對(duì)象的隱私

B.確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.遵守相關(guān)法律法規(guī)

D.公平對(duì)待調(diào)查對(duì)象

答案：A、B、C、D

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用領(lǐng)域？

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.政策制定

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。（正確）

14.定性調(diào)查適用于收集大量數(shù)據(jù)。（錯(cuò)誤）

15.問(wèn)卷調(diào)查適合對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行研究。（正確）

16.市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法都是定量分析。（錯(cuò)誤）

17.市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（錯(cuò)誤）

18.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果具有普遍性。（錯(cuò)誤）

19.市場(chǎng)調(diào)查中的倫理問(wèn)題只涉及保護(hù)調(diào)查對(duì)象的隱私。（錯(cuò)誤）

20.市場(chǎng)調(diào)查可以完全避免數(shù)據(jù)偏差。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共24分）

21.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的目的。

答案：市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：了解市場(chǎng)需求、評(píng)估市場(chǎng)潛力、提高產(chǎn)品知名度、獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、制定營(yíng)銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提升服務(wù)質(zhì)量。

22.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的類型及其特點(diǎn)。

答案：市場(chǎng)調(diào)查的類型包括定性調(diào)查、定量調(diào)查和混合調(diào)查。定性調(diào)查適用于對(duì)消費(fèi)者心理、觀念和行為進(jìn)行研究；定量調(diào)查適用于對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；混合調(diào)查結(jié)合了定性調(diào)查和定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)。

23.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的步驟。

答案：市場(chǎng)調(diào)查的步驟包括：明確調(diào)查目的、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、確定調(diào)查方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告。

24.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的局限性。

答案：市場(chǎng)調(diào)查的局限性包括：調(diào)查成本高、數(shù)據(jù)偏差、受調(diào)查者限制、調(diào)查結(jié)果滯后。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.C

解析：市場(chǎng)調(diào)查的目的之一是了解市場(chǎng)需求、評(píng)估市場(chǎng)潛力、獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等，而提高產(chǎn)品知名度通常是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，不屬于市場(chǎng)調(diào)查的直接目的。

2.D

解析：文獻(xiàn)調(diào)查適用于對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)收集和分析已有的文獻(xiàn)資料來(lái)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和潛在需求。

3.C

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種收集大量數(shù)據(jù)的方法，因?yàn)樗梢钥焖?、高效地收集大量受訪者的信息。

4.D

解析：評(píng)估法不是數(shù)據(jù)收集的方法，而是數(shù)據(jù)分析的一種方法，用于評(píng)估調(diào)查結(jié)果的有效性和可靠性。

5.B

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查適合對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行研究，因?yàn)樗梢灾苯邮占M(fèi)者的購(gòu)買決策和行為數(shù)據(jù)。

6.B

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查適合對(duì)產(chǎn)品使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，因?yàn)樗梢允占M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)的直接反饋。

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

7.A、B、C

解析：市場(chǎng)調(diào)查的類型包括定性調(diào)查、定量調(diào)查和混合調(diào)查，這些類型根據(jù)調(diào)查方法和數(shù)據(jù)收集方式的不同而劃分。

8.A、B、C、D

解析：市場(chǎng)調(diào)查的步驟通常包括明確調(diào)查目的、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、確定調(diào)查方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)查報(bào)告。

9.A、B、C、D

解析：市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析和因子分析，這些方法用于對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。

10.A、B、C、D

解析：市場(chǎng)調(diào)查的局限性包括調(diào)查成本高、數(shù)據(jù)偏差、受調(diào)查者限制和調(diào)查結(jié)果滯后，這些都是市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題。

11.A、B、C、D

解析：市場(chǎng)調(diào)查中的倫理問(wèn)題涉及保護(hù)調(diào)查對(duì)象的隱私、確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性、遵守相關(guān)法律法規(guī)和公平對(duì)待調(diào)查對(duì)象，這些都是市場(chǎng)調(diào)查中需要考慮的道德問(wèn)題。

12.A、B、C、D

解析：市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用領(lǐng)域包括產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)分析和政策制定，這些領(lǐng)域都需要市場(chǎng)調(diào)查來(lái)提供決策支持。

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.正確

解析：市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，它為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供信息支持，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。

14.錯(cuò)誤

解析：定性調(diào)查適用于深入了解消費(fèi)者心理和行為，而不是收集大量數(shù)據(jù)。

15.正確

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查可以直接收集消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為數(shù)據(jù)，因此適合研究消費(fèi)者購(gòu)買行為。

16.錯(cuò)誤

解析：市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括定量分析和定性分析，不僅僅是定量分析。

17.錯(cuò)誤

解析：市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了獲取市場(chǎng)信息，而不是直接提高產(chǎn)品銷量。

18.錯(cuò)誤

解析：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可能受到樣本選擇、調(diào)查方法等