產(chǎn)品命名管理制度總則目的本制度旨在規(guī)范公司產(chǎn)品命名流程，確保產(chǎn)品名稱能夠準確傳達產(chǎn)品特性、功能和價值，符合品牌戰(zhàn)略，便于市場推廣和消費者識別，同時避免命名沖突和法律風險，維護公司品牌形象和市場競爭力。適用范圍本制度適用于公司所有新產(chǎn)品的命名活動，包括但不限于實體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等?；驹瓌t1.準確性原則：產(chǎn)品名稱應(yīng)準確反映產(chǎn)品的核心功能、特點、目標用戶群體等關(guān)鍵信息，避免模糊或歧義。2.獨特性原則：在市場上具有獨特性，易于記憶和識別，與競爭對手的產(chǎn)品名稱形成明顯區(qū)分。3.易傳播性原則：簡潔明了、朗朗上口，便于在各種渠道進行傳播，降低傳播成本。4.適應(yīng)性原則：考慮不同文化背景、語言習慣和市場區(qū)域的差異，確保產(chǎn)品名稱在全球范圍內(nèi)都能被有效理解和接受。5.合規(guī)性原則：嚴格遵守國家法律法規(guī)，不得使用違法、違規(guī)、侵權(quán)或違反公序良俗的詞匯作為產(chǎn)品名稱。職責分工產(chǎn)品管理部門1.負責發(fā)起新產(chǎn)品命名需求，提供產(chǎn)品詳細信息，包括產(chǎn)品功能、特性、目標市場、競爭情況等。2.組織相關(guān)人員對產(chǎn)品命名進行討論和篩選，提出命名建議。3.跟蹤產(chǎn)品命名流程，確保命名工作按時完成，并與其他部門協(xié)作推進命名相關(guān)工作。市場部門1.從市場推廣和品牌傳播的角度，對產(chǎn)品命名提出意見和建議，評估名稱的市場吸引力和傳播效果。2.進行市場調(diào)研，了解競爭對手產(chǎn)品命名情況以及消費者對不同名稱的反應(yīng)，為產(chǎn)品命名提供市場參考。3.協(xié)助產(chǎn)品管理部門制定產(chǎn)品命名策略，參與命名方案的評審和決策。法務(wù)部門1.對產(chǎn)品命名進行法律合規(guī)審查，確保名稱不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，不存在法律糾紛隱患。2.提供法律專業(yè)意見，協(xié)助處理命名過程中涉及的法律問題，如商標查詢、專利風險評估等。品牌管理部門1.依據(jù)公司品牌戰(zhàn)略，對產(chǎn)品命名提出指導(dǎo)意見，確保產(chǎn)品名稱與公司品牌形象一致，有助于品牌資產(chǎn)的積累和提升。2.審核產(chǎn)品命名方案，評估名稱對品牌整體形象的影響，維護品牌的統(tǒng)一性和連貫性。高層管理團隊1.對產(chǎn)品命名的重大決策進行審批，確保命名符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標。2.協(xié)調(diào)各部門在產(chǎn)品命名過程中的工作，解決跨部門溝通和協(xié)作中出現(xiàn)的問題。命名流程命名需求提出1.產(chǎn)品管理部門在新產(chǎn)品規(guī)劃階段，根據(jù)產(chǎn)品的定位、功能、目標市場等信息，填寫《產(chǎn)品命名需求申請表》，詳細描述產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、目標用戶群體以及命名的相關(guān)要求，提交至公司命名管理小組。2.《產(chǎn)品命名需求申請表》應(yīng)包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品名稱：擬命名產(chǎn)品的暫定名稱（如有）。產(chǎn)品類型：明確產(chǎn)品屬于實體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品還是服務(wù)產(chǎn)品等。產(chǎn)品功能概述：簡要描述產(chǎn)品的主要功能和用途。目標用戶群體：界定產(chǎn)品所針對的用戶類型，如年齡、性別、職業(yè)、消費習慣等。市場定位：說明產(chǎn)品在市場中的定位，如高端、中端、低端，以及與競爭對手產(chǎn)品的差異化。命名要求：例如字數(shù)限制、語言風格偏好、是否需要體現(xiàn)特定元素等。命名前期調(diào)研1.市場部門接到命名需求后，立即開展市場調(diào)研工作。調(diào)研內(nèi)容包括但不限于：競爭對手產(chǎn)品命名情況：收集主要競爭對手同類產(chǎn)品的名稱，分析其命名特點、風格、市場反應(yīng)等，找出市場空白點和差異化命名機會。行業(yè)命名趨勢：研究所在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品命名的發(fā)展趨勢，了解當前流行的命名方式和元素，為產(chǎn)品命名提供參考。消費者偏好：通過問卷調(diào)查、焦點小組等方式，了解目標用戶群體對不同類型產(chǎn)品名稱的喜好、認知度和接受程度，收集消費者對產(chǎn)品名稱的期望和建議。2.市場部門在調(diào)研結(jié)束后，撰寫《產(chǎn)品命名市場調(diào)研報告》，報告應(yīng)包含調(diào)研目的、方法、結(jié)果以及對產(chǎn)品命名的建議等內(nèi)容，并提交給產(chǎn)品管理部門。命名建議收集1.產(chǎn)品管理部門根據(jù)命名需求和市場調(diào)研報告，組織跨部門會議，邀請產(chǎn)品、市場、法務(wù)、品牌等相關(guān)部門人員參加，共同討論產(chǎn)品命名方案。2.參會人員結(jié)合各自專業(yè)領(lǐng)域的知識和經(jīng)驗，提出至少[X]個產(chǎn)品命名建議，并填寫《產(chǎn)品命名建議表》。建議表應(yīng)包括以下內(nèi)容：命名建議：具體的產(chǎn)品名稱。命名含義：解釋名稱所代表的意義，與產(chǎn)品特性、功能或目標用戶群體的關(guān)聯(lián)。優(yōu)勢闡述：說明該名稱相對于其他建議的優(yōu)勢，如獨特性、易記性、傳播性等。潛在風險：分析該名稱可能存在的法律風險、市場接受度風險等。命名篩選與評審1.產(chǎn)品管理部門收集所有命名建議后，進行初步篩選，剔除明顯不符合命名原則或與公司已有產(chǎn)品名稱過于相似的建議，篩選出[X]個較為可行的命名方案。2.組織命名評審會議，由高層管理團隊、產(chǎn)品管理部門、市場部門、法務(wù)部門和品牌管理部門的代表組成評審小組，對篩選后的命名方案進行評審。3.評審過程中，各部門代表從不同角度對命名方案進行評估：產(chǎn)品管理部門關(guān)注名稱是否準確反映產(chǎn)品核心信息。市場部門評估名稱的市場吸引力和傳播效果。法務(wù)部門審查名稱的法律合規(guī)性。品牌管理部門考量名稱與公司品牌形象的契合度。高層管理團隊綜合考慮各方面因素，從公司整體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展的角度進行決策。4.評審小組根據(jù)評審結(jié)果，對命名方案進行打分（滿分[X]分），并填寫《產(chǎn)品命名評審表》。評審標準如下：準確性（[X]分）：名稱能否準確傳達產(chǎn)品核心信息，得[X][X]分。獨特性（[X]分）：在市場上的獨特程度，得[X][X]分。易傳播性（[X]分）：名稱的簡潔性和易記性，得[X][X]分。適應(yīng)性（[X]分）：考慮不同市場區(qū)域和文化背景的適應(yīng)性，得[X][X]分。合規(guī)性（[X]分）：名稱的法律合規(guī)情況，得[X][X]分。品牌契合度（[X]分）：與公司品牌形象的一致性，得[X][X]分。5.根據(jù)評審得分，選取得分最高的命名方案作為產(chǎn)品的推薦名稱。若出現(xiàn)得分相同的情況，由評審小組進一步討論決定。命名審批1.產(chǎn)品管理部門將推薦的產(chǎn)品命名方案提交至高層管理團隊進行最終審批。高層管理團隊在審批過程中，重點關(guān)注命名是否符合公司整體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標，是否存在重大風險。2.如高層管理團隊對命名方案有任何修改意見或要求，產(chǎn)品管理部門應(yīng)及時組織相關(guān)部門進行調(diào)整和完善，并再次提交審批。3.經(jīng)高層管理團隊審批通過的產(chǎn)品命名方案，作為產(chǎn)品正式名稱確定下來。命名發(fā)布與備案1.產(chǎn)品管理部門負責將產(chǎn)品正式名稱在公司內(nèi)部進行發(fā)布，通知各相關(guān)部門，確保公司上下對產(chǎn)品名稱達成一致認知。2.同時，產(chǎn)品管理部門將產(chǎn)品命名相關(guān)信息（包括名稱、命名依據(jù)、審批文件等）進行整理歸檔，建立產(chǎn)品命名檔案，以備后續(xù)查閱和追溯。3.市場部門根據(jù)產(chǎn)品正式名稱，制定相應(yīng)的市場推廣策略和宣傳資料，確保產(chǎn)品名稱在市場傳播中得到準確、一致的使用。命名變更管理變更情形1.因市場環(huán)境變化、產(chǎn)品功能升級、品牌戰(zhàn)略調(diào)整等原因，導(dǎo)致原產(chǎn)品命名不再適用或需要進行優(yōu)化。2.發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)品命名存在法律糾紛隱患、侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或違反法律法規(guī)等問題。3.其他經(jīng)公司高層管理團隊認定需要進行產(chǎn)品命名變更的情況。變更流程1.由相關(guān)部門提出產(chǎn)品命名變更申請，填寫《產(chǎn)品命名變更申請表》，詳細說明變更的原因、變更后的命名建議以及對產(chǎn)品推廣和品牌形象的影響等內(nèi)容。2.產(chǎn)品管理部門收到變更申請后，按照命名流程中的命名前期調(diào)研、命名建議收集、命名篩選與評審、命名審批等環(huán)節(jié)進行操作，確保變更后的命名符合公司命名管理制度和相關(guān)原則。3.產(chǎn)品管理部門在完成命名變更流程后，及時更新產(chǎn)品命名檔案，并通知各相關(guān)部門按照新的產(chǎn)品名稱進行工作調(diào)整。知識產(chǎn)權(quán)保護商標注冊1.對于確定的產(chǎn)品名稱，法務(wù)部門應(yīng)及時進行商標查詢，評估名稱的可注冊性。如名稱具有可注冊性，應(yīng)在產(chǎn)品正式發(fā)布前盡快提交商標注冊申請，確保公司對產(chǎn)品名稱擁有商標專用權(quán)。2.在商標注冊過程中，法務(wù)部門應(yīng)密切關(guān)注商標審查進度，及時回復(fù)商標局的審查意見，確保商標注冊順利進行。專利保護1.對于具有創(chuàng)新性技術(shù)或功能的產(chǎn)品，研發(fā)部門應(yīng)及時申請專利保護，確保公司的技術(shù)創(chuàng)新成果得到法律保障。2.在產(chǎn)品命名過程中，應(yīng)避免使用可能侵犯他人專利的詞匯或表述，防止因命名引發(fā)專利糾紛。商業(yè)秘密保護1.產(chǎn)品命名過程中涉及的公司內(nèi)部信息、市場調(diào)研數(shù)據(jù)、命名方案討論記錄等，均屬于公司商業(yè)秘密范疇。參與命名工作的人員應(yīng)嚴格遵守公司商業(yè)秘密管理制度，妥善保管相關(guān)信息，不得泄露給任何第三方。2.對于因工作需要接觸商業(yè)秘密的外部合作伙伴，如廣告公司、調(diào)研機構(gòu)等，應(yīng)簽訂保密協(xié)議，明確雙方的保密義務(wù)和違約責任。監(jiān)督與考核監(jiān)督機制1.公司設(shè)立命名管理監(jiān)督小組，由公司高層管理團隊成員擔任組長，成員包括產(chǎn)品管理部門、市場部門、法務(wù)部門和品牌管理部門的負責人。監(jiān)督小組負責對產(chǎn)品命名管理制度的執(zhí)行情況進行定期檢查和不定期抽查。2.監(jiān)督小組應(yīng)重點檢查命名流程是否規(guī)范執(zhí)行、命名方案是否符合命名原則和公司戰(zhàn)略要求、知識產(chǎn)權(quán)保護措施是否落實到位等方面的情況。對于發(fā)現(xiàn)的問題，及時提出整改意見，并跟蹤整改結(jié)果?？己宿k法1.將產(chǎn)品命名工作納入相關(guān)部門和人員的績效考核體系。對于在產(chǎn)品命名過程中表現(xiàn)優(yōu)秀、提出創(chuàng)新性命名方案并取得良好市場效果的部門和個人，給予相應(yīng)的獎勵，如績效加分、獎金、榮譽證書等。2.對于未按照命名管理制度執(zhí)行命名流程、導(dǎo)致命名出現(xiàn)重大失誤或給公司造成損失的部門和個人，視情節(jié)輕重給予相應(yīng)的處罰，如績效扣分、罰款、警告、降職等。