廣告?zhèn)鞑W(xué)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.廣告主D.媒介答案：B2.以下哪種廣告媒介的受眾覆蓋面最廣？（）A.雜志B.報(bào)紙C.電視D.廣播答案：C3.廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟尾话ǎǎ〢.認(rèn)知效果B.情感效果C.生理效果D.行為效果答案：C4.在廣告?zhèn)鞑ブ?，品牌形象理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾·里斯D.杰克·特勞特答案：B5.最早的廣告?zhèn)鞑バ问绞牵ǎ〢.口頭傳播B.招牌C.印刷廣告D.電視廣告答案：A6.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖牵ǎ〢.提高產(chǎn)品知名度B.促進(jìn)銷售C.提升品牌形象D.以上都是答案：D7.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ囊?？（）A.信源B.信號(hào)C.信道D.信宿答案：B8.對(duì)于廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)，社交媒體的最大優(yōu)勢(shì)是（）A.成本低B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.受眾精準(zhǔn)答案：B9.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任不包括（）A.傳遞正確價(jià)值觀B.欺騙消費(fèi)者C.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益答案：B10.廣告?zhèn)鞑ブ?，色彩的主要作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.增加成本D.區(qū)分產(chǎn)品答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋桶ǎǎ〢.印刷媒介B.電子媒介C.戶外媒介D.網(wǎng)絡(luò)媒介答案：ABCD2.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告創(chuàng)意B.媒介選擇C.目標(biāo)受眾D.投放時(shí)間答案：ABCD3.廣告?zhèn)鞑ブ械姆?hào)包括（）A.語(yǔ)言符號(hào)B.非語(yǔ)言符號(hào)C.圖像符號(hào)D.聲音符號(hào)答案：ABCD4.品牌傳播的策略有（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌延伸D.品牌故事講述答案：ABCD5.以下屬于廣告?zhèn)鞑サ墓δ艿氖牵ǎ〢.經(jīng)濟(jì)功能B.社會(huì)功能C.文化功能D.教育功能答案：ABC6.在廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾的心理特征包括（）A.認(rèn)知心理B.情感心理C.意志心理D.消費(fèi)心理答案：ABC7.廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求方式有（）A.理性訴求B.感性訴求C.情理結(jié)合訴求D.本能訴求答案：ABC8.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意來(lái)源可以是（）A.消費(fèi)者需求B.社會(huì)熱點(diǎn)C.文化元素D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABCD9.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ囊曈X(jué)要素？（）A.文字B.圖像C.色彩D.版式答案：ABCD10.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)有（）A.精準(zhǔn)性B.互動(dòng)性C.可測(cè)性D.廣泛性答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑ゾ褪菃渭兊耐其N產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤2.只有付費(fèi)的傳播才是廣告?zhèn)鞑?。（）答案：錯(cuò)誤3.廣告?zhèn)鞑サ男Ч强梢跃_測(cè)量的。（）答案：錯(cuò)誤4.所有的廣告?zhèn)鞑ザ夹枰袆?chuàng)意。（）答案：正確5.廣告?zhèn)鞑ピ诓煌幕尘跋聸](méi)有差異。（）答案：錯(cuò)誤6.口碑傳播不屬于廣告?zhèn)鞑?。（）答案：正確7.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾越廣泛越好。（）答案：錯(cuò)誤8.廣告?zhèn)鞑ブ械恼Z(yǔ)言表達(dá)越復(fù)雜越好。（）答案：錯(cuò)誤9.新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ浇橐呀?jīng)沒(méi)有價(jià)值。（）答案：錯(cuò)誤10.廣告?zhèn)鞑サ牡赖乱?guī)范是可有可無(wú)的。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒獭４鸢福簭V告?zhèn)鞑セ玖鞒贪ㄐ旁矗◤V告主）確定傳播內(nèi)容，通過(guò)編碼將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告信息，借助信道（媒介）進(jìn)行傳播，信宿（受眾）接收并解碼，最后反饋給信源。2.說(shuō)明廣告?zhèn)鞑ブ懈行栽V求的特點(diǎn)。答案：感性訴求強(qiáng)調(diào)通過(guò)情感打動(dòng)受眾。特點(diǎn)有以情感為核心，如親情、愛(ài)情等；注重營(yíng)造氛圍，引發(fā)受眾情感共鳴；通常形象化、生動(dòng)化，能增強(qiáng)廣告的感染力，弱化產(chǎn)品理性信息。3.列舉三個(gè)廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)文化的影響。答案：一是傳承文化，如傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)廣告?zhèn)鞑ノ幕?xí)俗。二是引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響人們的消費(fèi)觀念和方式。三是塑造流行文化，某些廣告元素成為流行趨勢(shì)。4.闡述廣告?zhèn)鞑ブ心繕?biāo)受眾定位的重要性。答案：目標(biāo)受眾定位十分重要。它有助于精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告?zhèn)鞑バ?。使廣告內(nèi)容符合受眾需求和興趣，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的接受度，從而提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告?zhèn)鞑ト绾卧谛旅襟w環(huán)境下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。答案：新媒體有大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)。廣告?zhèn)鞑タ衫脭?shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾特征。如在社交媒體根據(jù)用戶興趣推送。還可通過(guò)定位技術(shù)，按地理位置投放。同時(shí)，互動(dòng)功能可及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶。2.談?wù)勅绾翁岣邚V告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘍?nèi)涵。答案：深入挖掘傳統(tǒng)文化，如民俗、歷史故事。結(jié)合現(xiàn)代價(jià)值觀進(jìn)行創(chuàng)新。注重本土文化特色展示，在廣告創(chuàng)意、文案等融入文化元素，避免低俗文化，以提升文化內(nèi)涵。3.分析廣告?zhèn)鞑ブ腥绾纹胶馍虡I(yè)目的和社會(huì)責(zé)任。答案：商業(yè)目的是盈利，社會(huì)責(zé)任是正面影響社會(huì)。廣告應(yīng)真實(shí)傳遞產(chǎn)品信息。在創(chuàng)意中融入積極價(jià)值觀。關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，如環(huán)保公益廣告，