市場營銷期末考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷的核心是（）A.生產B.分配C.交換D.促銷答案：C2.下列哪項不屬于宏觀環(huán)境因素（）A.人口B.供應商C.經濟D.政治法律答案：B3.市場細分的依據(jù)是（）A.產品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)資源差異D.競爭狀況差異答案：B4.產品生命周期中，銷售量和利潤都達到最高的階段是（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：C5.品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分叫做（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化答案：B6.定價時故意將價格定成整數(shù)或較高價格，以顯示產品高檔，這種定價策略是（）A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.招徠定價D.滲透定價答案：A7.下列哪種促銷方式不屬于營業(yè)推廣（）A.贈品B.優(yōu)惠券C.廣告D.抽獎答案：C8.以下哪種渠道模式中，企業(yè)對渠道的控制程度最高（）A.長渠道B.短渠道C.寬渠道D.窄渠道答案：B9.市場定位的實質是（）A.確定目標市場B.塑造一種產品在細分市場的位置C.制定營銷策略D.進行市場細分答案：B10.消費者購買決策過程的第一步是（）A.信息收集B.確認需求C.評估方案D.購買決策答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境的有（）A.企業(yè)內部B.供應商C.營銷中介D.顧客E.競爭者答案：ABCDE2.市場細分的有效標志有（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性答案：ABCDE3.產品整體概念包括（）A.核心產品B.形式產品C.期望產品D.延伸產品E.潛在產品答案：ABCDE4.以下哪些屬于新產品定價策略（）A.撇脂定價B.滲透定價C.滿意定價D.折扣定價E.心理定價答案：ABC5.影響促銷組合的因素有（）A.促銷目標B.產品類型C.市場特點D.產品生命周期階段E.促銷預算答案：ABCDE6.以下屬于間接渠道的優(yōu)點的是（）A.覆蓋面廣B.企業(yè)對渠道控制程度高C.節(jié)省流通費用D.產品分散度高E.有利于企業(yè)集中精力搞好生產答案：ADE7.以下屬于消費者市場購買決策參與者的有（）A.發(fā)起者B.影響者C.決策者D.購買者E.使用者答案：ABCDE8.以下屬于品牌策略的有（）A.品牌有無策略B.品牌使用者策略C.品牌統(tǒng)分策略D.品牌擴展策略E.多品牌策略答案：ABCDE9.以下屬于市場領先者可采取的防御戰(zhàn)略有（）A.陣地防御B.側翼防御C.先發(fā)防御D.反擊防御E.運動防御答案：ABCDE10.以下屬于公共關系活動方式的有（）A.新聞宣傳B.事件營銷C.公益活動D.企業(yè)自我宣傳E.人際交往答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）答案：錯誤2.恩格爾系數(shù)越高，表明生活水平越低。（）答案：正確3.市場細分是對產品進行分類。（）答案：錯誤4.產品的生命周期是指產品的使用壽命。（）答案：錯誤5.商標就是品牌。（）答案：錯誤6.成本加成定價法就是在成本的基礎上加一個固定的利潤率。（）答案：正確7.人員推銷的針對性強，但成本高。（）答案：正確8.寬渠道是指企業(yè)使用的同類中間商很多，分銷面廣。（）答案：正確9.市場定位就是確定產品在市場中的位置。（）答案：正確10.消費者的購買行為是由單一因素決定的。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場營銷觀念的演變過程。答案：生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念。2.簡述市場細分的作用。答案：有利于發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于掌握目標市場的特點；有利于制定市場營銷組合策略；有利于提高企業(yè)的競爭能力。3.簡述產品成熟期的特點及營銷策略。答案：特點：銷售量達到頂峰，利潤也達到高峰，市場競爭激烈。營銷策略：市場改良、產品改良、營銷組合改良。4.簡述促銷的作用。答案：傳遞信息，強化認知；突出特點，誘導需求；指導消費，擴大銷售；滋生偏愛，穩(wěn)定銷售。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何提高品牌忠誠度。答案：提供優(yōu)質產品和服務；保持品牌形象的一致性；建立良好的客戶關系；進行有效的品牌傳播。2.討論在產品導入期可采取的營銷策略。答案：快速撇脂策略、緩慢撇脂策略