38婦女節(jié)活動策劃方案醫(yī)院38婦女節(jié)活動策劃方案醫(yī)院「篇一」一、背景及目的：模擬醫(yī)院背景：三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設(shè)備上。策劃目的：“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新，我想，應(yīng)該用異業(yè)整合的方式去運作提升醫(yī)院的品牌價值和內(nèi)涵,擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥?，提高醫(yī)院在女性消費群體中的知名度和美譽(yù)度。二、活動核心主題：健康女人幸福長伴三、合作單位：主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛(wèi)生局承辦單位：xx醫(yī)院協(xié)辦單位:xx保險公司xx銀行xx學(xué)校媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人健康》雜志xx晚報xx報紙健康資訊周刊xx市級電視臺xx省級電視臺xx省級移動電視臺。四、活動總體思路：1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報紙牽手，如果是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄鳌Ｍㄟ^活動，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院;2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費者培養(yǎng)為后備消費者，因為醫(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個消費群體。3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項目與意外保險項目進(jìn)行互動整合，同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，因為別人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運作，給特定的消費群體打造特定的項目5、3.8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡送達(dá)到其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛專場活動。五、推廣活動策略：第一階段：導(dǎo)入期2月15日-3月8日結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進(jìn)行的同時融入相應(yīng)的促銷活動，同時并借活動本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。宣傳手法：導(dǎo)入此次活動的核心主題“健康女人，幸福長伴”。推廣“健康就是幸?！边@個概念。宣傳策略：1、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院健康咨詢師的名義發(fā)布女性健康飲食等信息。2、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w進(jìn)行相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告。3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)行宣傳造勢，因為新聞相對于廣告來說，成本低而且觀眾容易相信，信息的到達(dá)率也要比廣告高得多。4、拓展延伸：與當(dāng)?shù)鼗蛑呐噪s志，比如《瑞麗》或者是健康類雜志聯(lián)手，以訂閱冊數(shù)換取版面的方式，比如訂閱200冊，換取四個版面。其中兩個版面做醫(yī)院形象宣傳，另外兩個版面以雜志右側(cè)豎條廣告的形式做6頁活動宣傳，在封二版面粘帖我院制作的優(yōu)惠卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費減免、免費婦科檢查等優(yōu)惠內(nèi)容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈與醫(yī)院的女性大客戶。5、本著“互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費減免等優(yōu)惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷。第二階段：升溫期2月25日-3月5日醫(yī)院這個項目，運營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個活動是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速決”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章?同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院來說，要有著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時期的特點，著手建立強(qiáng)有力的推廣、sp活動。階段目標(biāo)：在第一時間，搶占市場占有率。營銷策略：宣傳策略：以報紙、電視廣告為主，事件行銷為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件針對主要賣點做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動有力配合，同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達(dá)到就醫(yī)熱潮之目的。sp活動：1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手，三八節(jié)期間，凡是合作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時，如遇所帶診金不夠，那么可以進(jìn)行分期付款針對合作單位女性職工，以團(tuán)體婦科健康檢查方式，對其進(jìn)行優(yōu)惠互利。2、與當(dāng)?shù)乇ｋU公司聯(lián)手，將婦科項目與意外保險項目進(jìn)行互動整合。也就是說，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶。3、與省圖進(jìn)行合作，在3月5日、8日進(jìn)行女性健康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡。第三階段：主推期3月6日-3月8日階段目標(biāo)：提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)階段目的：通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗，做出各方面的快速調(diào)整，包括價格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到階段目標(biāo)。營銷策略：宣傳方式：以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時配合短程促銷活動，解決實際中存在的問題與矛盾。sp活動：1、3月7日女生健康校園行活動活動主題：關(guān)愛女生健康，共享幸福人生3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費者培養(yǎng)為后備消費者2月10日前，與校園社團(tuán)進(jìn)行洽談，確立活動主題，策劃方案，制作相應(yīng)的pp袋、易拉寶等宣傳用品2、在3月7日、8日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進(jìn)行健康科普宣傳、女性健康專題講座，并現(xiàn)場對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動。38婦女節(jié)活動策劃方案醫(yī)院「篇二」“三八”婦女節(jié)是一個國際節(jié)日，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷，而對婦女社會關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大。基于強(qiáng)調(diào)社會關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對廣大婦女提出醫(yī)院的獨特“關(guān)愛主張”，大規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運作，整合廣告營銷，全面強(qiáng)化醫(yī)院品牌實力及社會影響力。一、目的及意義1、為使得婦女權(quán)益得到更好保護(hù)，切實解決看病難、看病貴問題，借助婦聯(lián)、紅十字協(xié)會的社會影響力，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動，進(jìn)行婦女健康普查活動，給被普查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的會員，建立長期的會員，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)，造勢驅(qū)動活動順利開展。2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強(qiáng)化活動宗旨：（1）公益活動、公眾活動；（2）事件性活動；（3）新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。二、活動時間3月8日—4月8日三、活動內(nèi)容1、3月8日出生的女性朋友，3月8日當(dāng)天檢查、治療、藥費全免。2、每天為前38位前來就診患者進(jìn)行免費婦科常規(guī)檢查。3、活動期間對38位困難女性進(jìn)行免費婦科醫(yī)療援助。4、活動期間優(yōu)惠項目：子宮肌瘤、卵巢囊腫、宮外孕等婦科微創(chuàng)手術(shù)費優(yōu)惠800元；宮頸糜爛治療優(yōu)惠500元；微管可視無痛人流術(shù)優(yōu)惠100元；美國tct宮頸病變篩查系統(tǒng)優(yōu)惠100元；宮腹腔鏡聯(lián)合cook導(dǎo)絲治療不孕技術(shù)600元。四、活動廣告宣傳1、報紙，3月8日平面廣告宣傳2、電視媒體3、戶外：醫(yī)院附近候車亭、車體廣告、燈箱等4、大門口噴繪、條幅、院內(nèi)活動支架5、醫(yī)院內(nèi)部網(wǎng)五、具體操作1、制作“健康存折”1萬張，編號2、制作體檢報名表格若干份，（套用以往格式）3、一樓導(dǎo)醫(yī)臺為此次活動的接待處（填寫表格和領(lǐng)取病歷、健康存折）4、活動流程：患者——一樓導(dǎo)醫(yī)臺（登記體檢單、領(lǐng)取健康存折）——交費處（出示健康存折）——一樓導(dǎo)醫(yī)臺（分診）——專家（體檢）——檢驗科（稍等）——領(lǐng)取檢驗報告——專家（提供診療咨詢）。六、主辦單位xx婦科醫(yī)院。協(xié)作單位：xx單位。媒體支持單位：xx媒體。38婦女節(jié)活動策劃方案醫(yī)院「篇三」活動單位：xx醫(yī)院活動時間：3月8日至3月31日活動地址：xx路307號活動熱線：xxxx活動qq咨詢：20xx的新春，一年一度的“三"八”婦女節(jié)又將來臨，女性的情懷是人間最偉大而樸素的，值得我們每個人去感恩而銘記。為了回報xx民眾的厚愛及關(guān)愛xx眾多女性朋友健康問題，聯(lián)合xx醫(yī)院推出“三八”節(jié)關(guān)愛女性健康系列活動。據(jù)介紹，聯(lián)合省內(nèi)知名專家型醫(yī)院——xx醫(yī)院，共同把2008年三月份定為“女性健康活動月”，自3月8日———3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重關(guān)愛”特別關(guān)愛系列活動。關(guān)愛一：138女性婦科+138名女性乳腺免費健康體檢。從3月1日起報名，xx醫(yī)院為138女性婦科、138名女性乳腺進(jìn)行免費體檢，共計276名，女性朋友可自行選擇婦科檢查或乳腺檢查（額滿為止）。其中為報名預(yù)約的138名女性進(jìn)行婦檢、白帶常規(guī)檢查等方面的檢查，為報名預(yù)約的138位女性進(jìn)行乳腺常規(guī)檢查、乳腺彩超的免費檢查。關(guān)愛二：為38名省級“三八紅旗手”價值380元的免費健康體檢，還可以享受到一名“婦科保健專家”隨時提供健康保健。380元免費健康體檢包括內(nèi)科、外科、婦科常規(guī)檢查；血、尿、便常規(guī)檢查；胸片、心電圖；肝膽脾、腎、子宮、乳腺彩