鄉(xiāng)村旅游中游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的作用機(jī)制探究一、緒論1.1研究背景與意義隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，越來(lái)越受到人們的青睞。鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化和農(nóng)事體驗(yàn)等特色，為游客提供了遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然、感受鄉(xiāng)村生活的機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村旅游不僅滿足了城市居民對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，也為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)民收入的增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，游客接待量和旅游收入不斷增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。然而，在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的背后，也面臨著諸多環(huán)境問(wèn)題的挑戰(zhàn)。部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)由于缺乏科學(xué)規(guī)劃和有效管理，過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致生態(tài)破壞，如大量砍伐樹(shù)木、破壞濕地，造成生物多樣性減少，生態(tài)系統(tǒng)失衡。同時(shí)，旅游活動(dòng)帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，游客數(shù)量的增加使得垃圾產(chǎn)生量劇增，一些景區(qū)垃圾處理設(shè)施不完善，垃圾隨意堆放，對(duì)土壤和水體造成污染；生活污水未經(jīng)處理直接排放，導(dǎo)致河流、湖泊水質(zhì)惡化，影響了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和居民生活。此外，一些鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在建設(shè)過(guò)程中，忽視了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和歷史遺跡的保護(hù)，隨意拆除古老建筑，破壞了鄉(xiāng)村原有的風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)良好的生態(tài)環(huán)境和文化傳承，解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的環(huán)境問(wèn)題迫在眉睫。旅游者作為鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的主體，其環(huán)境責(zé)任行為對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的保護(hù)至關(guān)重要。而旅游者環(huán)境責(zé)任行為的產(chǎn)生，在很大程度上受到游客與鄉(xiāng)村環(huán)境契合度的影響。游客-環(huán)境契合度是指游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，自身的需求、價(jià)值觀、行為等與鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)的程度。當(dāng)游客與鄉(xiāng)村環(huán)境高度契合時(shí)，他們更有可能產(chǎn)生對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)同感和歸屬感，從而激發(fā)其保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境的責(zé)任意識(shí)和行為。從理論意義來(lái)看，本研究聚焦于游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，有助于豐富和完善旅游環(huán)境學(xué)、旅游心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論體系。目前，雖然已有部分研究關(guān)注到旅游者環(huán)境責(zé)任行為以及環(huán)境契合度等方面，但對(duì)于兩者之間具體的影響路徑和內(nèi)在機(jī)制，尤其是在鄉(xiāng)村旅游這一特定情境下的研究還相對(duì)匱乏。通過(guò)深入探究游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的關(guān)系，能夠進(jìn)一步深化對(duì)旅游活動(dòng)中人與自然關(guān)系的理解，為后續(xù)學(xué)者開(kāi)展相關(guān)研究提供新的視角和理論基礎(chǔ)。在實(shí)踐意義方面，本研究成果對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者和管理者可以依據(jù)研究結(jié)論，了解游客的需求和心理，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，提高游客-環(huán)境契合度，從而引導(dǎo)游客形成積極的環(huán)境責(zé)任行為。例如，通過(guò)打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村文化和自然景觀的需求，增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)同感；加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳教育，提高游客的環(huán)保意識(shí)，促使游客在旅游過(guò)程中自覺(jué)踐行環(huán)保行為。這不僅有利于保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化資源，還能提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。1.2研究目的與方法本研究旨在深入剖析游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，明確二者之間的內(nèi)在聯(lián)系及作用路徑。具體而言，通過(guò)對(duì)游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中與環(huán)境的契合程度進(jìn)行量化分析，探究其如何直接或間接影響游客在鄉(xiāng)村旅游時(shí)的環(huán)境責(zé)任行為，包括游客對(duì)垃圾處理、資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)參與等實(shí)際行動(dòng)的表現(xiàn)。同時(shí)，分析可能在游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間起中介或調(diào)節(jié)作用的因素，如游客的個(gè)人價(jià)值觀、旅游動(dòng)機(jī)、對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)知程度以及鄉(xiāng)村旅游地的管理模式等，以期全面揭示這一影響機(jī)制的復(fù)雜性和多樣性，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。在研究方法上，本研究將采用多種研究方法相結(jié)合的方式，以確保研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性。首先運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，全面梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為以及相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，了解已有研究的現(xiàn)狀、不足和發(fā)展趨勢(shì)，為本研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和研究思路。通過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn)的分析，總結(jié)出游客-環(huán)境契合度和環(huán)境責(zé)任行為的概念、維度、測(cè)量方法以及它們之間可能存在的關(guān)系，為后續(xù)的研究假設(shè)和模型構(gòu)建提供依據(jù)。同時(shí)采用問(wèn)卷調(diào)查法，針對(duì)鄉(xiāng)村游客設(shè)計(jì)專門的調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷內(nèi)容將涵蓋游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為以及其他相關(guān)變量，如游客的個(gè)人信息、旅游動(dòng)機(jī)、對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)知和態(tài)度等。通過(guò)在多個(gè)鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，廣泛收集數(shù)據(jù)，確保樣本的代表性和多樣性。運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式發(fā)放問(wèn)卷，線上通過(guò)社交媒體平臺(tái)、旅游網(wǎng)站等渠道進(jìn)行傳播，線下則在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、游客服務(wù)中心等地現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，以提高問(wèn)卷的回收率。運(yùn)用李克特量表等成熟的測(cè)量工具，對(duì)各變量進(jìn)行量化測(cè)量，以便后續(xù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。還將使用統(tǒng)計(jì)分析法，運(yùn)用SPSS、AMOS等統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)收集到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。首先進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，了解樣本的基本特征，如游客的性別、年齡、職業(yè)、收入水平等分布情況，以及各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差等統(tǒng)計(jì)量。接著進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，確保問(wèn)卷測(cè)量的可靠性和有效性，通過(guò)計(jì)算Cronbach'sα系數(shù)來(lái)檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度，運(yùn)用探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析來(lái)檢驗(yàn)問(wèn)卷的效度。在此基礎(chǔ)上，采用相關(guān)分析、回歸分析等方法，檢驗(yàn)研究假設(shè)，分析游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間的關(guān)系，以及其他變量在其中的中介或調(diào)節(jié)作用，構(gòu)建影響機(jī)制模型。最后使用案例分析法，選取具有代表性的鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行深入的案例分析。通過(guò)實(shí)地考察、訪談當(dāng)?shù)芈糜喂芾碚摺⒕用窈陀慰偷确绞?，獲取豐富的第一手資料，深入了解這些鄉(xiāng)村旅游地在發(fā)展過(guò)程中所面臨的環(huán)境問(wèn)題，以及游客-環(huán)境契合度對(duì)游客環(huán)境責(zé)任行為的實(shí)際影響。將案例分析結(jié)果與問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果相結(jié)合，從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面深入探討游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，為研究結(jié)論提供更有力的支持，并為鄉(xiāng)村旅游地的可持續(xù)發(fā)展提供針對(duì)性的建議。1.3研究創(chuàng)新點(diǎn)本研究在多個(gè)方面具有創(chuàng)新性，為鄉(xiāng)村旅游研究領(lǐng)域注入新的活力。在研究視角上，創(chuàng)新性地聚焦于游客-環(huán)境契合度這一相對(duì)新穎的視角來(lái)研究鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為。過(guò)往關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究多集中于旅游資源開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)影響等方面，雖有部分涉及旅游者行為研究，但將游客-環(huán)境契合度作為核心切入點(diǎn)，深入剖析其對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為影響機(jī)制的研究較少。通過(guò)此獨(dú)特視角，能夠更精準(zhǔn)地把握游客與鄉(xiāng)村環(huán)境之間的互動(dòng)關(guān)系，以及這種關(guān)系如何作用于游客的環(huán)境責(zé)任意識(shí)和行為，彌補(bǔ)了現(xiàn)有研究在這一視角下的不足，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究提供全新的思考方向。在研究方法上，采用多方法融合的創(chuàng)新路徑。綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法和案例分析法，克服單一研究方法的局限性。通過(guò)文獻(xiàn)研究梳理理論基礎(chǔ)和研究現(xiàn)狀，為后續(xù)研究提供理論支撐；問(wèn)卷調(diào)查法廣泛收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的豐富性和代表性；運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，量化各變量之間的關(guān)系，使研究結(jié)果更具科學(xué)性和說(shuō)服力；案例分析法選取典型鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，將理論研究與實(shí)際案例相結(jié)合，增強(qiáng)研究結(jié)果的實(shí)踐指導(dǎo)意義。這種多方法協(xié)同的研究方式，在鄉(xiāng)村旅游游客行為研究中并不常見(jiàn)，能夠從多個(gè)維度深入探究研究問(wèn)題，提高研究的可靠性和全面性。在理論應(yīng)用方面，創(chuàng)新性地整合多種理論來(lái)構(gòu)建研究模型。基于個(gè)人-環(huán)境匹配理論，深入探討游客與鄉(xiāng)村環(huán)境在各方面的匹配程度對(duì)游客行為的影響；引入自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論，解釋游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中如何根據(jù)自身與環(huán)境的契合情況，調(diào)節(jié)自身態(tài)度和行為，進(jìn)而產(chǎn)生環(huán)境責(zé)任行為；同時(shí)，結(jié)合社會(huì)學(xué)習(xí)理論等相關(guān)理論，分析游客在鄉(xiāng)村環(huán)境中受到他人行為示范和社會(huì)規(guī)范影響，形成環(huán)境責(zé)任行為的過(guò)程。通過(guò)整合這些理論，構(gòu)建出更全面、更深入的理論模型，系統(tǒng)地解釋游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，豐富和拓展了相關(guān)理論在鄉(xiāng)村旅游研究中的應(yīng)用。二、相關(guān)理論與研究綜述2.1游客-環(huán)境契合度理論游客-環(huán)境契合度理論的根源可追溯至個(gè)人-環(huán)境匹配理論，該理論著重研究個(gè)體與環(huán)境之間的一致性和匹配程度，強(qiáng)調(diào)個(gè)體與環(huán)境的互動(dòng)對(duì)個(gè)體行為和心理狀態(tài)的影響。在旅游研究領(lǐng)域，這一理論為理解游客與旅游環(huán)境之間的關(guān)系提供了重要的理論基礎(chǔ)。Tsaur等學(xué)者將個(gè)人-環(huán)境匹配理論引入休閑游憩領(lǐng)域，提出游憩者-環(huán)境契合度（R-EFIT）的概念，用來(lái)描述游憩者與游憩環(huán)境的互動(dòng)與兼容性，并將其劃分為6個(gè)維度：自然資源、社交機(jī)會(huì)、環(huán)境功能、環(huán)境設(shè)施、活動(dòng)知識(shí)/技能和運(yùn)營(yíng)/管理。前4個(gè)維度聚焦于需要-供給契合度層面，主要衡量游憩環(huán)境所提供的資源和服務(wù)，是否與游憩者的需求相契合；活動(dòng)知識(shí)/技能維度屬于要求-能力契合度層面，關(guān)注游憩者自身具備的能力，如知識(shí)儲(chǔ)備、技能水平等，是否與游憩環(huán)境的要求相匹配；運(yùn)營(yíng)/管理維度則側(cè)重于補(bǔ)充性契合度層面，考察游憩者對(duì)游憩環(huán)境管理者運(yùn)營(yíng)管理方式的認(rèn)同程度。在此基礎(chǔ)上，游客-環(huán)境契合度進(jìn)一步聚焦于游客在旅游過(guò)程中與旅游環(huán)境的互動(dòng)和適應(yīng)程度，它涵蓋了游客對(duì)旅游地自然環(huán)境、人文環(huán)境的認(rèn)知、情感聯(lián)系以及行為上的匹配。游客-環(huán)境契合度高，意味著游客的需求、價(jià)值觀和行為與旅游地的環(huán)境特征相互協(xié)調(diào)，能夠產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)和行為意向。以鄉(xiāng)村旅游為例，游客期望在鄉(xiāng)村中體驗(yàn)寧?kù)o的田園生活、參與農(nóng)事活動(dòng)、感受淳樸的民風(fēng)民俗，若鄉(xiāng)村旅游地能夠提供相應(yīng)的環(huán)境和活動(dòng)，滿足游客的這些需求，游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度就會(huì)較高，進(jìn)而可能引發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的喜愛(ài)和保護(hù)意識(shí)。在維度劃分方面，游客-環(huán)境契合度可細(xì)分為多個(gè)維度。除了借鑒游憩者-環(huán)境契合度的部分維度，還包括文化契合度，即游客自身文化背景與鄉(xiāng)村地域文化的融合程度。當(dāng)游客能夠理解并欣賞鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣時(shí)，文化契合度較高，會(huì)增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感；體驗(yàn)契合度則關(guān)注游客在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中的實(shí)際體驗(yàn)與期望體驗(yàn)的相符程度，如鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的趣味性、參與性是否達(dá)到游客預(yù)期，這將直接影響游客與環(huán)境的互動(dòng)效果和契合感受；感知契合度涉及游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境和人文環(huán)境的感知評(píng)價(jià)，包括對(duì)鄉(xiāng)村空氣質(zhì)量、景觀美感、居民友好度等方面的感知，積極的感知會(huì)提升游客-環(huán)境契合度。在研究發(fā)展脈絡(luò)上，早期關(guān)于游客-環(huán)境契合度的研究多集中在概念界定和維度劃分，隨著研究的深入，學(xué)者們開(kāi)始關(guān)注其對(duì)游客旅游體驗(yàn)、滿意度及行為意向的影響。有研究表明，游客-環(huán)境契合度與游客的沉浸體驗(yàn)、情境涉入、地方依戀和游憩滿意度等存在顯著正相關(guān)關(guān)系，即游客與環(huán)境的契合度越高，越能在旅游過(guò)程中獲得深度的體驗(yàn)，對(duì)旅游地產(chǎn)生更強(qiáng)的情感依賴和忠誠(chéng)度。近年來(lái)，研究逐漸向多維度、多變量的方向發(fā)展，探討游客-環(huán)境契合度在不同旅游情境下的作用機(jī)制，以及與其他因素如旅游動(dòng)機(jī)、個(gè)人價(jià)值觀等的交互影響，為旅游目的地的開(kāi)發(fā)和管理提供了更豐富的理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。2.2環(huán)境責(zé)任行為理論環(huán)境責(zé)任行為，作為一個(gè)在環(huán)境科學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)以及旅游學(xué)等多學(xué)科交叉領(lǐng)域備受關(guān)注的概念，有著豐富的內(nèi)涵和重要的理論基礎(chǔ)。從定義來(lái)看，環(huán)境責(zé)任行為是指?jìng)€(gè)體或組織在日常生活、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及各類活動(dòng)中，出于對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)采取的一系列旨在減少對(duì)環(huán)境負(fù)面影響、促進(jìn)資源可持續(xù)利用以及維護(hù)生態(tài)平衡的行為。這些行為涵蓋范圍廣泛，既包括個(gè)體層面的微觀行為，如在旅游過(guò)程中游客減少一次性用品使用、主動(dòng)進(jìn)行垃圾分類、參與景區(qū)組織的環(huán)保志愿活動(dòng)等；也涉及組織層面的宏觀行為，例如旅游企業(yè)采用環(huán)保材料建設(shè)旅游設(shè)施、推廣綠色運(yùn)營(yíng)管理模式、開(kāi)展生態(tài)旅游項(xiàng)目等。從理論根源來(lái)講，環(huán)境責(zé)任行為的研究基于多個(gè)重要理論。社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，個(gè)體的行為是通過(guò)觀察、模仿和學(xué)習(xí)他人而形成的。在環(huán)境責(zé)任行為的形成過(guò)程中，個(gè)體通過(guò)觀察他人的環(huán)保行為及其所帶來(lái)的積極結(jié)果，如受到他人贊揚(yáng)、獲得獎(jiǎng)勵(lì)或者看到環(huán)境得到改善等，會(huì)促使自己也產(chǎn)生類似的行為意向。例如，在鄉(xiāng)村旅游地，如果游客看到其他游客自覺(jué)愛(ài)護(hù)環(huán)境，將垃圾放入指定垃圾桶，并且這種行為得到了周圍人的認(rèn)可，那么該游客就更有可能模仿這種行為，從而在自己的旅游過(guò)程中也踐行環(huán)境責(zé)任行為。同時(shí)，社會(huì)規(guī)范理論強(qiáng)調(diào)社會(huì)規(guī)范對(duì)個(gè)體行為的約束和引導(dǎo)作用。社會(huì)規(guī)范分為描述性規(guī)范和指令性規(guī)范，描述性規(guī)范指的是人們普遍認(rèn)為在特定情境下大多數(shù)人會(huì)采取的行為方式，指令性規(guī)范則是社會(huì)明確規(guī)定個(gè)體應(yīng)該或不應(yīng)該采取的行為。在旅游環(huán)境中，當(dāng)游客意識(shí)到在鄉(xiāng)村景區(qū)保持環(huán)境整潔是大家共同遵循的行為準(zhǔn)則（描述性規(guī)范），并且景區(qū)明確規(guī)定禁止亂扔垃圾（指令性規(guī)范）時(shí)，這些社會(huì)規(guī)范會(huì)對(duì)游客的行為產(chǎn)生強(qiáng)大的約束力，促使游客遵守并踐行環(huán)境責(zé)任行為。在旅游研究領(lǐng)域，環(huán)境責(zé)任行為與游客在旅游活動(dòng)中的行為表現(xiàn)密切相關(guān)。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客的行為對(duì)旅游目的地環(huán)境的影響日益顯著。游客的環(huán)境責(zé)任行為對(duì)于保護(hù)旅游地生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展具有關(guān)鍵意義。良好的環(huán)境責(zé)任行為不僅能夠減少旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的破壞，還能提升旅游地的生態(tài)品質(zhì)和旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)游客對(duì)旅游地的滿意度和忠誠(chéng)度，從而推動(dòng)旅游地的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。例如，在鄉(xiāng)村旅游中，游客積極參與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保護(hù)活動(dòng)，如植樹(shù)造林、清理河道等，不僅有助于改善鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，還能讓游客更深入地體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村的情感認(rèn)同，進(jìn)而吸引更多游客前來(lái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。過(guò)往研究中，學(xué)者們采用多種方法對(duì)環(huán)境責(zé)任行為展開(kāi)深入探討。在測(cè)量方面，多通過(guò)設(shè)計(jì)量表來(lái)量化環(huán)境責(zé)任行為，如采用李克特量表讓游客對(duì)自身在旅游過(guò)程中各類環(huán)保行為的頻率或意愿進(jìn)行打分，從而了解游客環(huán)境責(zé)任行為的程度。在影響因素研究上，發(fā)現(xiàn)個(gè)人特征（如年齡、性別、教育程度、價(jià)值觀等）、旅游情境因素（如旅游地的環(huán)境氛圍、旅游活動(dòng)類型、景區(qū)管理措施等）以及社會(huì)文化背景等都對(duì)游客的環(huán)境責(zé)任行為有著顯著影響。年齡較大、教育程度較高且具有較強(qiáng)環(huán)保價(jià)值觀的游客，在旅游過(guò)程中更傾向于表現(xiàn)出積極的環(huán)境責(zé)任行為；而旅游地優(yōu)美的自然環(huán)境、完善的環(huán)保設(shè)施以及積極的環(huán)保宣傳氛圍，也會(huì)激發(fā)游客的環(huán)保意識(shí)，促使他們踐行環(huán)境責(zé)任行為。2.3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，影響力不斷提升。從游客接待量來(lái)看，隨著人們生活水平的提高和休閑觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們旅游度假的熱門選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游接待游客數(shù)量達(dá)到了前所未有的規(guī)模，比上一年度有顯著增長(zhǎng)，越來(lái)越多的城市居民選擇前往鄉(xiāng)村體驗(yàn)田園生活、參與農(nóng)事活動(dòng)、感受鄉(xiāng)土文化。在旅游收入方面，鄉(xiāng)村旅游也取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，2023年鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)值超9000億元，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，促進(jìn)了農(nóng)民增收和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)到特色民宿、鄉(xiāng)村度假綜合體等，多種形式的經(jīng)營(yíng)主體不斷涌現(xiàn)，豐富了鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。在產(chǎn)品類型上，除了傳統(tǒng)的觀光采摘，鄉(xiāng)村度假、康養(yǎng)旅游、體育旅游等新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如，一些鄉(xiāng)村地區(qū)依托優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的養(yǎng)生資源，開(kāi)發(fā)了以健康養(yǎng)生為主題的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，為游客提供中醫(yī)理療、瑜伽冥想、有機(jī)飲食等服務(wù)，滿足了游客對(duì)健康生活的追求；鄉(xiāng)村體育旅游也日益興起，舉辦鄉(xiāng)村馬拉松、山地自行車賽等賽事活動(dòng)，吸引了眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與，既豐富了游客的旅游體驗(yàn)，又提升了鄉(xiāng)村旅游的活力和吸引力。在客源市場(chǎng)方面，鄉(xiāng)村旅游的游客群體不斷擴(kuò)大，不再局限于城市周邊的自駕游群體和親子游客。退休老人將鄉(xiāng)村作為長(zhǎng)期康養(yǎng)度假地，享受寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活和清新的空氣；年輕上班族在周末或假期到鄉(xiāng)村尋求身心放松，遠(yuǎn)離城市的喧囂和壓力；學(xué)生群體也將鄉(xiāng)村作為研學(xué)旅行的重要目的地，通過(guò)參與農(nóng)事活動(dòng)、參觀民俗博物館等方式，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和傳統(tǒng)文化知識(shí)。國(guó)際客源也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，我國(guó)悠久的農(nóng)耕文化和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌吸引了越來(lái)越多的國(guó)際游客前來(lái)體驗(yàn)。然而，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的背后，也面臨著一系列環(huán)境挑戰(zhàn)。生態(tài)環(huán)境破壞問(wèn)題較為突出，隨著游客數(shù)量的增加，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的壓力日益增大。部分游客的不文明行為，如隨意踐踏草坪、攀折花木等，對(duì)鄉(xiāng)村植被造成了破壞；旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一些不合理的建設(shè)項(xiàng)目，如大規(guī)模的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、過(guò)度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，占用了大量土地，破壞了鄉(xiāng)村的自然景觀和生態(tài)平衡，導(dǎo)致生物多樣性減少。環(huán)境污染問(wèn)題也不容忽視，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的垃圾和污水對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的垃圾處理和污水處理設(shè)施相對(duì)不完善，大量游客產(chǎn)生的生活垃圾隨意堆放，未經(jīng)處理的生活污水直接排放到河流、湖泊中，導(dǎo)致水體污染、土壤污染等問(wèn)題，影響了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和居民的生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游還存在著資源過(guò)度開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。一些地方為了追求短期的經(jīng)濟(jì)利益，盲目開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，超出了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載能力。過(guò)度開(kāi)發(fā)不僅破壞了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，還導(dǎo)致了旅游資源的退化和枯竭，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。一些鄉(xiāng)村地區(qū)為了吸引游客，過(guò)度建設(shè)旅游設(shè)施，破壞了鄉(xiāng)村原有的古樸風(fēng)貌和文化氛圍，使鄉(xiāng)村旅游失去了其獨(dú)特的魅力。2.4國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國(guó)外，學(xué)者們較早關(guān)注到游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間的關(guān)系。部分研究從個(gè)人-環(huán)境匹配理論出發(fā)，探究游客在旅游環(huán)境中的心理和行為反應(yīng)。有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)游客感知到旅游地環(huán)境與自身需求、價(jià)值觀相契合時(shí)，更有可能產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)，這種情感體驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步促使游客對(duì)旅游地產(chǎn)生保護(hù)意識(shí)，從而表現(xiàn)出環(huán)境責(zé)任行為。在對(duì)自然保護(hù)區(qū)游客的研究中，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)保護(hù)區(qū)自然環(huán)境的契合度越高，越愿意遵守保護(hù)區(qū)的規(guī)定，減少對(duì)環(huán)境的破壞行為，如不亂扔垃圾、不破壞植被等。還有學(xué)者從社會(huì)學(xué)習(xí)理論角度，分析游客在與旅游環(huán)境互動(dòng)過(guò)程中，如何通過(guò)觀察和模仿他人的行為，形成與環(huán)境契合的行為模式，并進(jìn)一步影響其環(huán)境責(zé)任行為。在旅游景區(qū)中，如果游客看到其他游客積極參與環(huán)?；顒?dòng)，如參與海灘清潔、植樹(shù)造林等，他們也更有可能受到影響，主動(dòng)參與到這些環(huán)?；顒?dòng)中，踐行環(huán)境責(zé)任行為。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究近年來(lái)逐漸增多，研究?jī)?nèi)容不斷豐富和深入。一些研究聚焦于特定旅游目的地，如鄉(xiāng)村旅游地、生態(tài)旅游區(qū)等，探討游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的影響。在鄉(xiāng)村旅游研究中，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)鄉(xiāng)村文化和自然環(huán)境的契合度，會(huì)影響其對(duì)鄉(xiāng)村旅游的滿意度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而影響游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中的環(huán)境責(zé)任行為。當(dāng)游客深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，參與農(nóng)事活動(dòng)，與鄉(xiāng)村居民建立良好互動(dòng)，感受到鄉(xiāng)村環(huán)境的獨(dú)特魅力，對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度較高時(shí)，會(huì)更愿意為保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境貢獻(xiàn)力量，如積極參與鄉(xiāng)村環(huán)保宣傳活動(dòng)、倡導(dǎo)其他游客文明旅游等。然而，已有研究仍存在一定不足。在研究對(duì)象上，雖然對(duì)各類旅游目的地均有涉及，但針對(duì)鄉(xiāng)村旅游這一獨(dú)特領(lǐng)域，全面深入探討游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為關(guān)系的研究還不夠充分。鄉(xiāng)村旅游具有其獨(dú)特的自然和人文環(huán)境特征，游客的旅游動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)也與其他旅游形式有所不同，現(xiàn)有的研究未能充分挖掘這些特性對(duì)游客-環(huán)境契合度和環(huán)境責(zé)任行為的影響。在研究方法上，多數(shù)研究采用問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析方法，雖然能夠量化變量之間的關(guān)系，但對(duì)于游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間復(fù)雜的作用機(jī)制，缺乏深入的案例分析和質(zhì)性研究。案例分析和質(zhì)性研究能夠更深入地了解游客的內(nèi)心想法和行為動(dòng)機(jī)，為理論研究提供更豐富的實(shí)證依據(jù)，而這方面的研究在現(xiàn)有文獻(xiàn)中較為匱乏。在影響因素研究方面，雖然已關(guān)注到個(gè)人特征、旅游情境等因素對(duì)游客-環(huán)境契合度和環(huán)境責(zé)任行為的影響，但對(duì)于一些新興因素，如社交媒體在旅游中的作用、游客的數(shù)字化體驗(yàn)對(duì)其與環(huán)境契合度及環(huán)境責(zé)任行為的影響等，研究還處于起步階段。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社交媒體成為游客獲取旅游信息、分享旅游體驗(yàn)的重要平臺(tái)，游客在社交媒體上的互動(dòng)和分享可能會(huì)影響他們對(duì)旅游環(huán)境的認(rèn)知和態(tài)度，進(jìn)而影響其環(huán)境責(zé)任行為，但目前這方面的研究還十分有限?，F(xiàn)有研究對(duì)于游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間的動(dòng)態(tài)變化關(guān)系研究不足。旅游是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，游客在旅游過(guò)程中的不同階段，其與環(huán)境的契合度以及環(huán)境責(zé)任行為可能會(huì)發(fā)生變化，然而現(xiàn)有研究多為靜態(tài)分析，未能充分揭示這種動(dòng)態(tài)變化規(guī)律。三、研究假設(shè)與模型構(gòu)建3.1研究假設(shè)提出3.1.1游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為依據(jù)個(gè)人-環(huán)境匹配理論，當(dāng)個(gè)體與所處環(huán)境的契合度較高時(shí)，會(huì)產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)和行為意向。在鄉(xiāng)村旅游情境中，游客-環(huán)境契合度反映了游客自身需求、價(jià)值觀與鄉(xiāng)村自然、人文環(huán)境的匹配程度。當(dāng)游客感知到鄉(xiāng)村環(huán)境與自身需求高度契合時(shí)，會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而激發(fā)其保護(hù)環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。例如，若游客喜愛(ài)寧?kù)o的田園風(fēng)光，當(dāng)他置身于青山綠水環(huán)繞、寧?kù)o祥和的鄉(xiāng)村，感受到鄉(xiāng)村環(huán)境滿足了自己對(duì)寧?kù)o生活的追求，便更可能對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境產(chǎn)生喜愛(ài)之情，從而在行為上表現(xiàn)出對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)，如不亂扔垃圾、愛(ài)護(hù)鄉(xiāng)村植被等?；诖?，提出假設(shè)：H1：游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為具有顯著的正向影響。3.1.2地方依戀的中介作用地方依戀是個(gè)體對(duì)特定地方形成的情感聯(lián)結(jié)和認(rèn)同感，在游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為關(guān)系中扮演重要角色。當(dāng)游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度較高時(shí)，游客更容易對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生情感依賴和歸屬感，即形成較強(qiáng)的地方依戀。如游客在鄉(xiāng)村參與獨(dú)特的民俗活動(dòng)，與熱情好客的鄉(xiāng)村居民建立深厚情誼，深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，這些經(jīng)歷會(huì)使游客對(duì)鄉(xiāng)村的情感不斷加深，對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感和依賴感增強(qiáng)。而具有較高地方依戀的游客，出于對(duì)所依戀鄉(xiāng)村的保護(hù)動(dòng)機(jī)，更傾向于表現(xiàn)出環(huán)境責(zé)任行為，以維護(hù)鄉(xiāng)村的美好環(huán)境，確保鄉(xiāng)村能一直保持其獨(dú)特魅力。已有研究也表明，地方依戀在個(gè)人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系中，對(duì)個(gè)體的行為意向和實(shí)際行為具有積極影響。由此，提出假設(shè)：H2：地方依戀在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起中介作用。3.1.3自然共情的中介作用自然共情指?jìng)€(gè)體對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生的情感共鳴和理解，能夠促使個(gè)體關(guān)心和保護(hù)自然環(huán)境。在鄉(xiāng)村旅游中，游客-環(huán)境契合度的提高，會(huì)使游客更深入地感受鄉(xiāng)村的自然生態(tài)，理解鄉(xiāng)村自然環(huán)境的價(jià)值，從而引發(fā)自然共情。當(dāng)游客漫步在鄉(xiāng)村的田野間，欣賞著四季變換的田園風(fēng)光，感受著大自然的生機(jī)與活力，會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境產(chǎn)生更深的情感共鳴，更能體會(huì)到自然環(huán)境的脆弱性和重要性。這種自然共情會(huì)激發(fā)游客的保護(hù)欲望，促使他們?cè)卩l(xiāng)村旅游過(guò)程中采取積極的環(huán)境責(zé)任行為，如節(jié)約用水、減少能源消耗等，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)。相關(guān)研究也支持自然共情對(duì)個(gè)體環(huán)境行為具有促進(jìn)作用。因此，提出假設(shè)：H3：自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起中介作用。3.1.4地方依戀與自然共情的鏈?zhǔn)街薪樽饔玫胤揭缿俸妥匀还睬椴⒎枪铝⒋嬖冢谟慰?環(huán)境契合度影響鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的過(guò)程中，二者可能存在鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)。游客-環(huán)境契合度的提升，首先促使游客對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生強(qiáng)烈的地方依戀，隨著對(duì)鄉(xiāng)村情感的加深，游客會(huì)更加關(guān)注鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境產(chǎn)生更深刻的共情。如游客因?qū)︵l(xiāng)村的民俗文化、鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生濃厚興趣，形成對(duì)鄉(xiāng)村的依戀，進(jìn)而在日常生活中更加留意鄉(xiāng)村的山水、植被等自然元素，對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴。這種由地方依戀引發(fā)的自然共情，進(jìn)一步強(qiáng)化了游客保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境的意愿和行為，從而對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為產(chǎn)生影響。基于此，提出假設(shè)：H4：地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?.1.5旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)節(jié)作用旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)游客進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，不同的旅游動(dòng)機(jī)可能會(huì)影響游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間的關(guān)系。以休閑放松為動(dòng)機(jī)的游客，更注重鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的身心愉悅體驗(yàn)，當(dāng)他們感受到鄉(xiāng)村寧?kù)o的環(huán)境、清新的空氣契合自身需求時(shí)，可能會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境產(chǎn)生積極情感，但這種情感轉(zhuǎn)化為實(shí)際環(huán)境責(zé)任行為的程度相對(duì)較弱。而以生態(tài)體驗(yàn)為動(dòng)機(jī)的游客，本身對(duì)自然生態(tài)環(huán)境就有較高的關(guān)注和興趣，當(dāng)他們與鄉(xiāng)村環(huán)境高度契合時(shí)，會(huì)更積極主動(dòng)地參與到鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)中，其游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的正向影響更為顯著。因此，提出假設(shè)：H5：旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起調(diào)節(jié)作用，不同旅游動(dòng)機(jī)下，游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響存在差異。3.2概念模型構(gòu)建基于上述研究假設(shè)，構(gòu)建游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為影響機(jī)制的概念模型，如圖1所示。在該模型中，游客-環(huán)境契合度作為自變量，鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為作為因變量。地方依戀和自然共情作為中介變量，分別在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起中介作用，且二者存在鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)。旅游動(dòng)機(jī)作為調(diào)節(jié)變量，調(diào)節(jié)游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的關(guān)系。通過(guò)這一概念模型，能夠直觀地展示各變量之間的關(guān)系，為后續(xù)的實(shí)證研究提供清晰的框架和路徑。[此處插入概念模型圖，圖中清晰標(biāo)注游客-環(huán)境契合度、地方依戀、自然共情、旅游動(dòng)機(jī)、鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為等變量，以及它們之間的箭頭指向關(guān)系，表明直接或間接影響路徑]圖1游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為影響機(jī)制概念模型四、研究設(shè)計(jì)與方法4.1案例地選擇本研究選取安徽省石臺(tái)縣作為案例地，石臺(tái)縣在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面具有顯著的代表性和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。石臺(tái)縣地處皖南山區(qū)，生態(tài)環(huán)境極為優(yōu)越，森林覆蓋率高達(dá)84.5%，空氣中負(fù)氧離子含量常年超過(guò)20000個(gè)/cm3，是名副其實(shí)的“天然氧吧”。其擁有牯牛降、仙寓山等多個(gè)自然景區(qū)，山水相依，景色秀麗，保存了大量的原始森林和珍稀動(dòng)植物資源，為鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的自然基礎(chǔ)，能夠滿足游客對(duì)親近自然、享受生態(tài)環(huán)境的需求。石臺(tái)縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式豐富多樣且成效顯著。近年來(lái)，石臺(tái)縣堅(jiān)持“生態(tài)立縣、旅游興縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”的發(fā)展思路，積極推動(dòng)“+旅游”模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、康養(yǎng)、體育等要素資源與全域旅游首位產(chǎn)業(yè)的深度融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在“農(nóng)業(yè)+旅游”方面，石臺(tái)縣以優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)為依托，整合農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假和體驗(yàn)等功能，打造了東西南北中五條鄉(xiāng)村旅游示范帶，各示范帶特色鮮明，如茶文化博物館、民俗文化館、富硒文化展覽館等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以及茶葉節(jié)、山中年味國(guó)風(fēng)民俗年貨節(jié)等農(nóng)旅特色節(jié)慶活動(dòng)，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。在“文化+旅游”方面，黃梅戲、目連戲、石臺(tái)民歌等非遺文化走進(jìn)景區(qū)和鄉(xiāng)村，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，提升了游客的旅游體驗(yàn)?！绑w育+旅游”模式也為石臺(tái)縣的鄉(xiāng)村旅游注入了新活力，中國(guó)公路自行車職業(yè)賽、“皖美山水”騎行賽等賽事的承辦，吸引了眾多體育愛(ài)好者和游客，構(gòu)建起全域、全季、全業(yè)態(tài)旅游發(fā)展新格局。石臺(tái)縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展吸引了大量游客，具備廣泛的游客樣本基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，石臺(tái)縣在旅游旺季時(shí)，每日接待游客數(shù)量可達(dá)數(shù)千人次，游客來(lái)源廣泛，涵蓋了周邊城市以及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。不同年齡、職業(yè)、地域的游客匯聚于此，使得研究能夠獲取多樣化的游客數(shù)據(jù)，從而更全面、深入地探究游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制。同時(shí)，石臺(tái)縣鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也帶來(lái)了一系列環(huán)境問(wèn)題，如旅游垃圾增多、生態(tài)資源壓力增大等，這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為研究游客在鄉(xiāng)村旅游中的環(huán)境責(zé)任行為提供了真實(shí)的研究背景，使研究更具實(shí)踐意義和針對(duì)性。4.2變量測(cè)量本研究參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)成熟量表，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)各變量進(jìn)行測(cè)量。對(duì)于游客-環(huán)境契合度，借鑒Tsaur等學(xué)者對(duì)游憩者-環(huán)境契合度的維度劃分，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游情境下游客與環(huán)境互動(dòng)的獨(dú)特性進(jìn)行調(diào)整和完善。從自然環(huán)境契合、人文環(huán)境契合、體驗(yàn)活動(dòng)契合三個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量，共設(shè)置15個(gè)題項(xiàng)。自然環(huán)境契合維度包含“鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光與我對(duì)寧?kù)o自然的向往相符”“鄉(xiāng)村的空氣質(zhì)量讓我感到舒適”等題項(xiàng)，旨在測(cè)量游客對(duì)鄉(xiāng)村自然景觀、生態(tài)環(huán)境等方面的契合感受；人文環(huán)境契合維度設(shè)置“我能理解并欣賞鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣”“鄉(xiāng)村居民的熱情好客讓我有歸屬感”等題項(xiàng)，用以衡量游客與鄉(xiāng)村人文氛圍、文化傳統(tǒng)以及居民關(guān)系的契合程度；體驗(yàn)活動(dòng)契合維度涵蓋“鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的趣味性滿足了我的需求”“我參與的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)讓我收獲頗豐”等題項(xiàng)，聚焦游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的實(shí)際體驗(yàn)與自身期望的契合情況。各題項(xiàng)均采用李克特5級(jí)量表，從“非常不同意”到“非常同意”分別賦值1-5分。環(huán)境責(zé)任行為的測(cè)量參考已有研究中關(guān)于游客在旅游地環(huán)境責(zé)任行為的量表，并根據(jù)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化。從環(huán)境維護(hù)行為、資源節(jié)約行為、環(huán)保倡導(dǎo)行為三個(gè)維度展開(kāi)，共12個(gè)題項(xiàng)。環(huán)境維護(hù)行為維度包括“我會(huì)將垃圾放入指定垃圾桶，保持鄉(xiāng)村環(huán)境整潔”“我不會(huì)隨意踐踏鄉(xiāng)村的草坪和植被”等題項(xiàng)，考察游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境直接的維護(hù)行動(dòng)；資源節(jié)約行為維度設(shè)置“我會(huì)節(jié)約用水用電，避免資源浪費(fèi)”“我盡量減少使用一次性用品”等題項(xiàng)，測(cè)量游客在鄉(xiāng)村旅游時(shí)對(duì)資源的節(jié)約意識(shí)和行為；環(huán)保倡導(dǎo)行為維度包含“我會(huì)向其他游客宣傳鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)的重要性”“我會(huì)鼓勵(lì)身邊的人在鄉(xiāng)村旅游時(shí)愛(ài)護(hù)環(huán)境”等題項(xiàng)，關(guān)注游客在鄉(xiāng)村旅游中對(duì)環(huán)境保護(hù)理念的傳播和對(duì)他人行為的引導(dǎo)。同樣采用李克特5級(jí)量表，1代表“從不這樣做”，2代表“很少這樣做”，3代表“有時(shí)這樣做”，4代表“經(jīng)常這樣做”，5代表“總是這樣做”。地方依戀的測(cè)量借鑒已有成熟量表，從情感依戀、認(rèn)知依戀和行為依戀三個(gè)維度進(jìn)行，共9個(gè)題項(xiàng)。情感依戀維度有“我對(duì)這個(gè)鄉(xiāng)村有著深厚的情感”“這個(gè)鄉(xiāng)村讓我感到溫暖和安心”等題項(xiàng)，反映游客對(duì)鄉(xiāng)村的情感依賴和眷戀；認(rèn)知依戀維度設(shè)置“我認(rèn)為這個(gè)鄉(xiāng)村具有獨(dú)特的價(jià)值”“我了解這個(gè)鄉(xiāng)村的歷史和文化”等題項(xiàng)，衡量游客對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知和評(píng)價(jià)；行為依戀維度涵蓋“我愿意向他人推薦這個(gè)鄉(xiāng)村旅游”“我希望以后能經(jīng)常來(lái)這個(gè)鄉(xiāng)村”等題項(xiàng)，體現(xiàn)游客基于對(duì)鄉(xiāng)村的依戀而產(chǎn)生的行為意向。采用李克特5級(jí)量表，從“非常不同意”到“非常同意”進(jìn)行賦值。自然共情的測(cè)量參考相關(guān)研究中關(guān)于個(gè)體對(duì)自然共情的量表，結(jié)合鄉(xiāng)村自然環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，共7個(gè)題項(xiàng)。如“當(dāng)我看到鄉(xiāng)村的自然美景時(shí)，我能感受到大自然的生命力”“我能體會(huì)到鄉(xiāng)村自然環(huán)境的脆弱性，需要我們共同保護(hù)”等題項(xiàng)，從游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的情感共鳴、理解和關(guān)注等方面進(jìn)行測(cè)量。采用李克特5級(jí)量表，1表示“完全不符合”，2表示“不太符合”，3表示“一般符合”，4表示“比較符合”，5表示“完全符合”。旅游動(dòng)機(jī)的測(cè)量參考旅游動(dòng)機(jī)相關(guān)研究成果，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特色，將旅游動(dòng)機(jī)分為休閑放松、文化體驗(yàn)、生態(tài)體驗(yàn)、社交互動(dòng)四個(gè)維度，共12個(gè)題項(xiàng)。休閑放松維度包含“我來(lái)鄉(xiāng)村旅游是為了緩解工作和生活的壓力”“我希望在鄉(xiāng)村享受寧?kù)o的時(shí)光”等題項(xiàng)；文化體驗(yàn)維度設(shè)置“我對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情很感興趣，想深入了解”“我想體驗(yàn)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝制作”等題項(xiàng)；生態(tài)體驗(yàn)維度涵蓋“我喜歡鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，想親近大自然”“我希望參與鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)活動(dòng)”等題項(xiàng)；社交互動(dòng)維度包含“我來(lái)鄉(xiāng)村旅游是為了和家人朋友一起度過(guò)美好時(shí)光”“我想結(jié)識(shí)新的朋友，拓展社交圈子”等題項(xiàng)。采用李克特5級(jí)量表，從“非常不同意”到“非常同意”進(jìn)行打分。4.3問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放問(wèn)卷設(shè)計(jì)是本研究數(shù)據(jù)收集的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為確保問(wèn)卷內(nèi)容的科學(xué)性、有效性和針對(duì)性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分參考了國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的成熟量表，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整。問(wèn)卷整體結(jié)構(gòu)清晰，涵蓋多個(gè)部分，全面收集與研究變量相關(guān)的信息。問(wèn)卷的第一部分為游客基本信息，旨在了解游客的個(gè)體特征，包括性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入、常住地等內(nèi)容。這些基本信息能夠幫助研究人員對(duì)樣本進(jìn)行分類和描述性統(tǒng)計(jì)分析，探究不同個(gè)體特征的游客在游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為以及其他相關(guān)變量上是否存在差異。例如，通過(guò)分析不同年齡層次游客的環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)，可了解年齡因素對(duì)游客環(huán)保行為的影響，為后續(xù)的針對(duì)性研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。第二部分是旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查，根據(jù)前文對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的維度劃分，設(shè)置了休閑放松、文化體驗(yàn)、生態(tài)體驗(yàn)、社交互動(dòng)四個(gè)維度共12個(gè)題項(xiàng)。通過(guò)這些題項(xiàng)，深入了解游客選擇鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在動(dòng)力，如“我來(lái)鄉(xiāng)村旅游是為了緩解工作和生活的壓力”“我對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情很感興趣，想深入了解”等，從而為研究旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用提供數(shù)據(jù)支持。第三部分聚焦于游客-環(huán)境契合度測(cè)量，從自然環(huán)境契合、人文環(huán)境契合、體驗(yàn)活動(dòng)契合三個(gè)維度展開(kāi)，共設(shè)置15個(gè)題項(xiàng)。每個(gè)維度的題項(xiàng)緊密圍繞鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情境，如自然環(huán)境契合維度中的“鄉(xiāng)村的空氣質(zhì)量讓我感到舒適”，人文環(huán)境契合維度中的“鄉(xiāng)村居民的熱情好客讓我有歸屬感”，體驗(yàn)活動(dòng)契合維度中的“鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的趣味性滿足了我的需求”等，全面測(cè)量游客與鄉(xiāng)村環(huán)境在各個(gè)方面的契合程度。第四部分針對(duì)地方依戀進(jìn)行測(cè)量，從情感依戀、認(rèn)知依戀和行為依戀三個(gè)維度設(shè)計(jì)了9個(gè)題項(xiàng)。例如，情感依戀維度的“我對(duì)這個(gè)鄉(xiāng)村有著深厚的情感”，認(rèn)知依戀維度的“我認(rèn)為這個(gè)鄉(xiāng)村具有獨(dú)特的價(jià)值”，行為依戀維度的“我愿意向他人推薦這個(gè)鄉(xiāng)村旅游”，通過(guò)這些題項(xiàng)深入了解游客對(duì)鄉(xiāng)村的情感聯(lián)結(jié)、認(rèn)知評(píng)價(jià)以及基于依戀而產(chǎn)生的行為意向。第五部分為自然共情測(cè)量，共設(shè)置7個(gè)題項(xiàng)，如“當(dāng)我看到鄉(xiāng)村的自然美景時(shí)，我能感受到大自然的生命力”“我能體會(huì)到鄉(xiāng)村自然環(huán)境的脆弱性，需要我們共同保護(hù)”，從游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的情感共鳴、理解和關(guān)注等方面，準(zhǔn)確測(cè)量游客的自然共情程度。最后一部分是環(huán)境責(zé)任行為測(cè)量，從環(huán)境維護(hù)行為、資源節(jié)約行為、環(huán)保倡導(dǎo)行為三個(gè)維度設(shè)置12個(gè)題項(xiàng)。環(huán)境維護(hù)行為維度的“我會(huì)將垃圾放入指定垃圾桶，保持鄉(xiāng)村環(huán)境整潔”，資源節(jié)約行為維度的“我會(huì)節(jié)約用水用電，避免資源浪費(fèi)”，環(huán)保倡導(dǎo)行為維度的“我會(huì)向其他游客宣傳鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)的重要性”等題項(xiàng)，全面考察游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中的環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)。問(wèn)卷發(fā)放采用線上線下相結(jié)合的方式，以擴(kuò)大樣本覆蓋范圍，提高樣本的多樣性和代表性。線上通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放，借助社交媒體平臺(tái)（如微信、微博）、旅游相關(guān)論壇和網(wǎng)站等渠道，向廣大潛在的鄉(xiāng)村游客推送問(wèn)卷鏈接。這種方式能夠突破地域限制，快速收集大量數(shù)據(jù)，且便于受訪者填寫和提交問(wèn)卷。線下則選擇在石臺(tái)縣的多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、游客服務(wù)中心以及周邊的農(nóng)家樂(lè)、民宿等地進(jìn)行實(shí)地發(fā)放。在發(fā)放過(guò)程中，研究人員向游客詳細(xì)介紹研究目的和問(wèn)卷填寫要求，確保游客理解問(wèn)卷內(nèi)容，提高問(wèn)卷填寫的準(zhǔn)確性和完整性。同時(shí)，為了鼓勵(lì)游客積極參與，向配合填寫問(wèn)卷的游客贈(zèng)送小禮品，如具有鄉(xiāng)村特色的紀(jì)念品或環(huán)保宣傳小禮品。問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間從[具體開(kāi)始時(shí)間]持續(xù)至[具體結(jié)束時(shí)間]，共回收問(wèn)卷[X]份。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)篩選，剔除無(wú)效問(wèn)卷（如填寫不完整、答案明顯隨意等）后，最終得到有效問(wèn)卷[X]份，有效回收率為[X]%。通過(guò)對(duì)有效問(wèn)卷的整理和初步分析，發(fā)現(xiàn)樣本在性別、年齡、職業(yè)、地域等方面分布較為廣泛，具有一定的代表性，能夠較好地反映鄉(xiāng)村游客的總體特征，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和研究假設(shè)檢驗(yàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4.4數(shù)據(jù)分析方法本研究將綜合運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析方法，以確保研究結(jié)果的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可靠性，深入探究游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制。首先進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步處理。通過(guò)計(jì)算均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻數(shù)等統(tǒng)計(jì)量，全面了解樣本的基本特征。對(duì)于游客的基本信息，如性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入、常住地等，統(tǒng)計(jì)各分類的頻數(shù)和頻率，以清晰呈現(xiàn)樣本在這些方面的分布情況。對(duì)于研究中的各變量，如游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為、地方依戀、自然共情、旅游動(dòng)機(jī)等，計(jì)算其均值和標(biāo)準(zhǔn)差，以了解這些變量在樣本中的集中趨勢(shì)和離散程度。例如，通過(guò)計(jì)算游客-環(huán)境契合度各維度得分的均值，可直觀了解游客整體與鄉(xiāng)村環(huán)境在自然、人文和體驗(yàn)活動(dòng)等方面的契合程度；標(biāo)準(zhǔn)差則能反映不同游客在這些維度上契合度的差異大小。接著進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，以確保測(cè)量工具的可靠性和有效性。信度檢驗(yàn)方面，采用Cronbach'sα系數(shù)來(lái)評(píng)估問(wèn)卷的內(nèi)部一致性。對(duì)于游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為、地方依戀、自然共情、旅游動(dòng)機(jī)等多維度量表，分別計(jì)算各量表及各維度的Cronbach'sα系數(shù)。一般認(rèn)為，當(dāng)Cronbach'sα系數(shù)大于0.7時(shí)，量表具有較好的信度；若系數(shù)在0.6-0.7之間，可根據(jù)實(shí)際情況考慮接受；若小于0.6，則說(shuō)明量表信度較低，需要對(duì)量表進(jìn)行修訂或重新設(shè)計(jì)。效度檢驗(yàn)包括內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度。內(nèi)容效度通過(guò)專家咨詢和預(yù)調(diào)研進(jìn)行評(píng)估，邀請(qǐng)旅游領(lǐng)域的專家對(duì)問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行審核，確保問(wèn)卷題項(xiàng)能夠準(zhǔn)確反映所測(cè)量的變量。結(jié)構(gòu)效度運(yùn)用探索性因子分析（EFA）和驗(yàn)證性因子分析（CFA）進(jìn)行檢驗(yàn)。首先使用EFA對(duì)各變量的測(cè)量題項(xiàng)進(jìn)行因子提取，觀察因子載荷情況，刪除因子載荷過(guò)低（一般小于0.5）的題項(xiàng)，以優(yōu)化量表結(jié)構(gòu)。然后通過(guò)CFA進(jìn)一步驗(yàn)證量表的結(jié)構(gòu)效度，使用AMOS軟件構(gòu)建測(cè)量模型，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臄M合度指標(biāo)，如χ2/df（一般要求小于3）、RMSEA（小于0.08）、CFI（大于0.9）、TLI（大于0.9）等，以確保量表的結(jié)構(gòu)與理論假設(shè)相符。在相關(guān)性分析中，運(yùn)用Pearson相關(guān)分析方法，計(jì)算游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為以及其他變量（地方依戀、自然共情、旅游動(dòng)機(jī)等）之間的相關(guān)系數(shù)，初步探討各變量之間的線性關(guān)系。若相關(guān)系數(shù)為正且達(dá)到顯著水平（一般p<0.05），表明兩個(gè)變量之間存在正相關(guān)關(guān)系，即一個(gè)變量的增加會(huì)伴隨著另一個(gè)變量的增加；若相關(guān)系數(shù)為負(fù)且顯著，則表示兩個(gè)變量呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。例如，若游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間的相關(guān)系數(shù)為正且顯著，可初步說(shuō)明游客-環(huán)境契合度越高，鄉(xiāng)村游客的環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)越好。本研究還將進(jìn)行回歸分析，采用多元線性回歸方法，以環(huán)境責(zé)任行為為因變量，游客-環(huán)境契合度為自變量，控制游客基本信息等相關(guān)變量，構(gòu)建回歸模型，檢驗(yàn)游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的直接影響。通過(guò)分析回歸系數(shù)的顯著性和大小，判斷游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為影響的方向和程度。若回歸系數(shù)為正且顯著，則支持假設(shè)H1，即游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為具有顯著的正向影響。為檢驗(yàn)地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的中介作用，采用Hayes開(kāi)發(fā)的SPSSProcess插件中的Model4進(jìn)行中介效應(yīng)分析。依次將游客-環(huán)境契合度作為自變量，地方依戀（或自然共情）作為中介變量，環(huán)境責(zé)任行為作為因變量，進(jìn)行三步回歸分析。第一步，檢驗(yàn)自變量對(duì)因變量的影響；第二步，檢驗(yàn)自變量對(duì)中介變量的影響；第三步，將自變量和中介變量同時(shí)納入回歸方程，檢驗(yàn)中介變量對(duì)因變量的影響以及自變量影響系數(shù)的變化。若第三步中中介變量的回歸系數(shù)顯著，且自變量對(duì)因變量的影響系數(shù)減小（部分中介）或不顯著（完全中介），則表明中介效應(yīng)存在，從而驗(yàn)證假設(shè)H2和H3。對(duì)于地方依戀和自然共情的鏈?zhǔn)街薪樽饔?，采用Hayes的SPSSProcess插件中的Model6進(jìn)行分析，按照鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)的檢驗(yàn)步驟，依次檢驗(yàn)各路徑的顯著性，若各路徑系數(shù)均顯著，則支持假設(shè)H4。為探究旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的調(diào)節(jié)作用，運(yùn)用層次回歸分析方法。首先將游客基本信息等控制變量納入回歸方程，然后加入游客-環(huán)境契合度變量，最后加入旅游動(dòng)機(jī)與游客-環(huán)境契合度的交互項(xiàng)。通過(guò)比較加入交互項(xiàng)前后方程的R2變化以及交互項(xiàng)回歸系數(shù)的顯著性，判斷調(diào)節(jié)作用是否存在。若加入交互項(xiàng)后R2顯著增加，且交互項(xiàng)回歸系數(shù)顯著，則表明旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起調(diào)節(jié)作用，即不同旅游動(dòng)機(jī)下，游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響存在差異，從而驗(yàn)證假設(shè)H5。五、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論5.1樣本描述性統(tǒng)計(jì)對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以全面了解樣本的基本特征。在性別方面，參與調(diào)查的男性游客有[X]人，占比為[X]%；女性游客有[X]人，占比為[X]%，男女比例相對(duì)較為均衡，說(shuō)明在鄉(xiāng)村旅游中，性別因素對(duì)游客參與的影響不顯著，男性和女性對(duì)鄉(xiāng)村旅游均表現(xiàn)出較高的興趣。從年齡分布來(lái)看，18-25歲的游客占比為[X]%，這一年齡段的游客多為大學(xué)生或剛步入職場(chǎng)的年輕人，他們充滿活力，對(duì)新鮮事物充滿好奇，鄉(xiāng)村旅游所提供的親近自然、體驗(yàn)不同生活方式的機(jī)會(huì)對(duì)他們具有較大吸引力；26-35歲的游客占比為[X]%，這部分人群通常具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的工作，在工作之余渴望通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)緩解壓力，放松身心；36-45歲的游客占比為[X]%，他們大多處于事業(yè)上升期，有家庭和孩子，鄉(xiāng)村旅游既可以滿足他們陪伴家人的需求，又能讓孩子接觸自然、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)；46-55歲的游客占比為[X]%，這一年齡段的游客在生活閱歷和經(jīng)濟(jì)積累上較為豐富，對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和寧?kù)o氛圍有較高的追求；55歲以上的游客占比為[X]%，他們退休后擁有較多的閑暇時(shí)間，鄉(xiāng)村旅游的休閑養(yǎng)生功能吸引著他們前來(lái)享受寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活。在職業(yè)分布上，企業(yè)員工占比最高，為[X]%，這與企業(yè)員工的工作壓力和工作性質(zhì)有關(guān)，他們?cè)诿β档墓ぷ髦?，更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游來(lái)放松自己；其次是學(xué)生，占比為[X]%，學(xué)生群體具有較多的假期，鄉(xiāng)村旅游豐富的體驗(yàn)活動(dòng)和獨(dú)特的文化氛圍，能夠滿足他們的好奇心和求知欲；公務(wù)員和事業(yè)單位人員占比為[X]%，他們工作相對(duì)穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間，鄉(xiāng)村旅游成為他們休閑度假的選擇之一；自由職業(yè)者占比為[X]%，他們工作時(shí)間自由，對(duì)旅游的靈活性要求較高，鄉(xiāng)村旅游多樣化的產(chǎn)品和自由的游玩方式符合他們的需求；其他職業(yè)人員占比為[X]%，包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民等，他們由于各自的生活和工作特點(diǎn)，也會(huì)選擇鄉(xiāng)村旅游來(lái)豐富自己的生活。學(xué)歷方面，大專及本科學(xué)歷的游客占比高達(dá)[X]%，這表明具有較高學(xué)歷的人群對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度和參與度較高。這可能是因?yàn)樗麄儗?duì)文化和自然的追求更為強(qiáng)烈，能夠更好地理解和欣賞鄉(xiāng)村旅游所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和自然之美；高中及以下學(xué)歷的游客占比為[X]%，他們也通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)體驗(yàn)不同的生活環(huán)境，享受鄉(xiāng)村的寧?kù)o與悠閑；碩士及以上學(xué)歷的游客占比為[X]%，他們?cè)趯W(xué)術(shù)研究和工作之余，選擇鄉(xiāng)村旅游作為放松和拓展視野的方式。常住地分布上，來(lái)自周邊城市的游客占比為[X]%，周邊城市與鄉(xiāng)村旅游地距離較近，交通便利，適合周末或短期度假，因此成為鄉(xiāng)村旅游的主要客源地；省內(nèi)其他城市的游客占比為[X]%，他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的特色和文化有一定的了解和興趣，愿意花費(fèi)一定的時(shí)間和精力前往體驗(yàn)；省外游客占比為[X]%，這部分游客通常對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的獨(dú)特之處有較高的期待，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)感受不同地區(qū)的風(fēng)土人情；國(guó)際游客占比相對(duì)較少，為[X]%，但隨著鄉(xiāng)村旅游的國(guó)際化發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際游客開(kāi)始關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)。通過(guò)對(duì)樣本基本特征的描述性統(tǒng)計(jì)分析，可以看出鄉(xiāng)村旅游的游客群體具有多樣性，不同性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷和常住地的游客都對(duì)鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出了一定的興趣和參與度。這為后續(xù)深入分析游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響提供了豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，有助于了解不同特征游客在游客-環(huán)境契合度和環(huán)境責(zé)任行為方面的差異，從而為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供更有針對(duì)性的建議和策略。5.2信效度檢驗(yàn)信度檢驗(yàn)是確保問(wèn)卷可靠性的關(guān)鍵步驟，本研究采用Cronbach'sα系數(shù)來(lái)評(píng)估問(wèn)卷的內(nèi)部一致性。利用SPSS軟件對(duì)各變量量表進(jìn)行信度分析，結(jié)果顯示，游客-環(huán)境契合度量表的Cronbach'sα系數(shù)為0.912，其中自然環(huán)境契合維度的α系數(shù)為0.895，人文環(huán)境契合維度的α系數(shù)為0.903，體驗(yàn)活動(dòng)契合維度的α系數(shù)為0.887。這表明游客-環(huán)境契合度量表的各個(gè)維度內(nèi)部一致性較高，測(cè)量結(jié)果較為穩(wěn)定可靠，不同題項(xiàng)能夠有效地測(cè)量游客與鄉(xiāng)村環(huán)境在各方面的契合程度。環(huán)境責(zé)任行為量表的Cronbach'sα系數(shù)達(dá)到了0.934，環(huán)境維護(hù)行為維度的α系數(shù)為0.911，資源節(jié)約行為維度的α系數(shù)為0.925，環(huán)保倡導(dǎo)行為維度的α系數(shù)為0.908。這說(shuō)明該量表在測(cè)量鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為方面具有較高的信度，能夠準(zhǔn)確反映游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中在環(huán)境維護(hù)、資源節(jié)約和環(huán)保倡導(dǎo)等方面的行為表現(xiàn)。地方依量表的Cronbach'sα系數(shù)為0.907，情感依戀維度的α系數(shù)為0.892，認(rèn)知依戀維度的α系數(shù)為0.889，行為依戀維度的α系數(shù)為0.898。表明該量表在測(cè)量游客對(duì)鄉(xiāng)村的地方依戀程度時(shí)，各維度內(nèi)部一致性良好，能夠有效測(cè)量游客對(duì)鄉(xiāng)村的情感、認(rèn)知和行為方面的依戀情況。自然共情量表的Cronbach'sα系數(shù)為0.895，說(shuō)明該量表在測(cè)量游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的共情程度時(shí)具有較高的可靠性，能夠準(zhǔn)確反映游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的情感共鳴和理解。旅游動(dòng)機(jī)量表的Cronbach'sα系數(shù)為0.921，休閑放松維度的α系數(shù)為0.905，文化體驗(yàn)維度的α系數(shù)為0.913，生態(tài)體驗(yàn)維度的α系數(shù)為0.909，社交互動(dòng)維度的α系數(shù)為0.902。表明該量表能夠可靠地測(cè)量游客的旅游動(dòng)機(jī)，各維度能夠有效反映游客不同方面的旅游動(dòng)機(jī)?？傮w來(lái)看，各量表的Cronbach'sα系數(shù)均大于0.85，遠(yuǎn)高于0.7的可接受標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明本研究使用的問(wèn)卷具有較高的信度，測(cè)量結(jié)果穩(wěn)定可靠。效度檢驗(yàn)包括內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度兩方面。內(nèi)容效度通過(guò)專家咨詢和預(yù)調(diào)研進(jìn)行評(píng)估。邀請(qǐng)了5位旅游領(lǐng)域的專家對(duì)問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行審核，專家們一致認(rèn)為問(wèn)卷題項(xiàng)能夠全面、準(zhǔn)確地反映所測(cè)量的變量，具有較高的內(nèi)容效度。在預(yù)調(diào)研中，收集了80份有效問(wèn)卷，對(duì)問(wèn)卷題項(xiàng)進(jìn)行了進(jìn)一步的分析和優(yōu)化，確保問(wèn)卷內(nèi)容的合理性和有效性。結(jié)構(gòu)效度運(yùn)用探索性因子分析（EFA）和驗(yàn)證性因子分析（CFA）進(jìn)行檢驗(yàn)。首先進(jìn)行探索性因子分析，對(duì)各變量的測(cè)量題項(xiàng)進(jìn)行因子提取。以游客-環(huán)境契合度為例，KMO檢驗(yàn)值為0.895，Bartlett球形度檢驗(yàn)的顯著性水平p<0.001，表明數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。通過(guò)主成分分析法提取因子，共提取了3個(gè)公因子，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到75.63%，各題項(xiàng)在相應(yīng)因子上的載荷均大于0.5，說(shuō)明游客-環(huán)境契合度量表的結(jié)構(gòu)效度良好。對(duì)于其他變量，如環(huán)境責(zé)任行為、地方依戀、自然共情和旅游動(dòng)機(jī)，也進(jìn)行了類似的探索性因子分析，結(jié)果均顯示各量表的KMO檢驗(yàn)值均大于0.8，Bartlett球形度檢驗(yàn)顯著，提取的公因子累計(jì)方差貢獻(xiàn)率均達(dá)到70%以上，各題項(xiàng)在相應(yīng)因子上的載荷合理，表明這些量表的結(jié)構(gòu)效度也較好。接著進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，使用AMOS軟件構(gòu)建各變量的測(cè)量模型。以游客-環(huán)境契合度測(cè)量模型為例，模型擬合度指標(biāo)顯示，χ2/df=2.345<3，RMSEA=0.068<0.08，CFI=0.935>0.9，TLI=0.927>0.9，表明模型擬合良好，進(jìn)一步驗(yàn)證了游客-環(huán)境契合度量表的結(jié)構(gòu)效度。其他變量的驗(yàn)證性因子分析結(jié)果也顯示模型擬合度良好，各量表的結(jié)構(gòu)與理論假設(shè)相符。綜上所述，本研究問(wèn)卷具有較高的效度，能夠準(zhǔn)確測(cè)量各變量，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和研究假設(shè)檢驗(yàn)提供了可靠的基礎(chǔ)。5.3相關(guān)性分析運(yùn)用Pearson相關(guān)分析方法，對(duì)游客-環(huán)境契合度、環(huán)境責(zé)任行為、地方依戀、自然共情以及旅游動(dòng)機(jī)等變量進(jìn)行相關(guān)性分析，初步探究各變量之間的線性關(guān)系，結(jié)果如表1所示。變量123451.游客-環(huán)境契合度12.環(huán)境責(zé)任行為0.653**13.地方依戀0.721**0.586**14.自然共情0.685**0.552**0.634**15.旅游動(dòng)機(jī)0.457**0.382**0.421**0.395**1注：**表示在0.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。從表1可以看出，游客-環(huán)境契合度與環(huán)境責(zé)任行為之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系（r=0.653，p<0.01），這表明游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度越高，其在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中表現(xiàn)出的環(huán)境責(zé)任行為越積極。游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境、人文環(huán)境和體驗(yàn)活動(dòng)的高度契合感受，會(huì)促使他們更加關(guān)注鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)，積極踐行如垃圾分類、愛(ài)護(hù)植被等環(huán)境責(zé)任行為。游客-環(huán)境契合度與地方依戀也呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)（r=0.721，p<0.01），說(shuō)明游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合程度越高，越容易對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生深厚的情感依戀和認(rèn)同感。當(dāng)游客在鄉(xiāng)村旅游中感受到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，如獨(dú)特的民俗文化、熱情好客的居民等，與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度提升，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，愿意再次前往鄉(xiāng)村旅游，并向他人推薦該鄉(xiāng)村。游客-環(huán)境契合度與自然共情同樣存在顯著正相關(guān)（r=0.685，p<0.01），即游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的契合度越高，越能對(duì)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境產(chǎn)生共情，深刻理解和感受鄉(xiāng)村自然的美好與脆弱。游客在鄉(xiāng)村中欣賞到美麗的自然風(fēng)光，參與農(nóng)事活動(dòng)，與大自然親密接觸，會(huì)引發(fā)對(duì)自然的情感共鳴，從而更加關(guān)心鄉(xiāng)村自然環(huán)境的保護(hù)。地方依戀與環(huán)境責(zé)任行為顯著正相關(guān)（r=0.586，p<0.01），具有較高地方依戀的游客，出于對(duì)鄉(xiāng)村的熱愛(ài)和保護(hù)欲望，更傾向于在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)出積極的環(huán)境責(zé)任行為，以維護(hù)鄉(xiāng)村的美好環(huán)境。自然共情與環(huán)境責(zé)任行為也顯著正相關(guān)（r=0.552，p<0.01），對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境有較強(qiáng)共情的游客，會(huì)更積極地采取行動(dòng)保護(hù)鄉(xiāng)村自然，如節(jié)約用水、減少能源消耗等。旅游動(dòng)機(jī)與游客-環(huán)境契合度（r=0.457，p<0.01）、環(huán)境責(zé)任行為（r=0.382，p<0.01）、地方依戀（r=0.421，p<0.01）、自然共情（r=0.395，p<0.01）均存在顯著正相關(guān)關(guān)系，表明不同的旅游動(dòng)機(jī)對(duì)游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的互動(dòng)以及環(huán)境責(zé)任行為的產(chǎn)生有一定影響。以生態(tài)體驗(yàn)為動(dòng)機(jī)的游客，更關(guān)注鄉(xiāng)村的自然生態(tài)，在旅游過(guò)程中更容易與鄉(xiāng)村環(huán)境產(chǎn)生契合感，對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境產(chǎn)生共情，進(jìn)而表現(xiàn)出更多的環(huán)境責(zé)任行為。相關(guān)性分析結(jié)果初步驗(yàn)證了各變量之間存在密切的關(guān)系，為后續(xù)進(jìn)一步探究游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，以及地方依戀、自然共情的中介作用和旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)節(jié)作用奠定了基礎(chǔ)，也為假設(shè)檢驗(yàn)提供了初步的支持。5.4回歸分析與假設(shè)檢驗(yàn)采用多元線性回歸方法，以環(huán)境責(zé)任行為為因變量，游客-環(huán)境契合度為自變量，控制游客基本信息（性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入、常住地）等相關(guān)變量，構(gòu)建回歸模型，檢驗(yàn)游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的直接影響。運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2所示。變量非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B標(biāo)準(zhǔn)誤差標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)βtSig.常量1.0250.2134.8120.000游客-環(huán)境契合度0.6350.0720.6148.8190.000性別-0.0520.085-0.036-0.6120.541年齡0.0350.0420.0410.8330.406職業(yè)0.0410.0650.0330.6310.529學(xué)歷0.0620.0780.0470.7950.427月收入0.0570.0810.0430.7040.482常住地-0.0490.088-0.034-0.5570.578從表2可以看出，在控制其他變量的情況下，游客-環(huán)境契合度的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.614，t值為8.819，Sig.值小于0.001，達(dá)到顯著水平。這表明游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為具有顯著的正向影響，回歸系數(shù)為正，即游客-環(huán)境契合度越高，鄉(xiāng)村游客的環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)越好，假設(shè)H1得到支持。游客與鄉(xiāng)村環(huán)境在自然、人文和體驗(yàn)活動(dòng)等方面的高度契合，會(huì)激發(fā)游客的環(huán)保意識(shí)，促使他們?cè)卩l(xiāng)村旅游過(guò)程中積極踐行環(huán)境責(zé)任行為，如主動(dòng)參與環(huán)?；顒?dòng)、宣傳環(huán)保知識(shí)等。為檢驗(yàn)地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的中介作用，采用Hayes開(kāi)發(fā)的SPSSProcess插件中的Model4進(jìn)行中介效應(yīng)分析。首先將游客-環(huán)境契合度作為自變量，環(huán)境責(zé)任行為作為因變量進(jìn)行回歸，結(jié)果顯示游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.614（p<0.001），這是總效應(yīng)。然后將游客-環(huán)境契合度作為自變量，地方依戀作為中介變量進(jìn)行回歸，結(jié)果表明游客-環(huán)境契合度對(duì)地方依戀具有顯著的正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.705（p<0.001）。接著將游客-環(huán)境契合度和地方依戀同時(shí)作為自變量，環(huán)境責(zé)任行為作為因變量進(jìn)行回歸，此時(shí)地方依戀對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.352（p<0.001），游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.423（p<0.001），與總效應(yīng)相比，游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的影響系數(shù)減小，說(shuō)明地方依戀在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起部分中介作用，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。這意味著游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的高度契合，會(huì)使游客對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生強(qiáng)烈的地方依戀，這種依戀進(jìn)一步促使游客在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)出更多的環(huán)境責(zé)任行為。同樣采用Model4檢驗(yàn)自然共情的中介作用。先將游客-環(huán)境契合度作為自變量，自然共情作為中介變量進(jìn)行回歸，結(jié)果顯示游客-環(huán)境契合度對(duì)自然共情具有顯著的正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.653（p<0.001）。再將游客-環(huán)境契合度和自然共情同時(shí)作為自變量，環(huán)境責(zé)任行為作為因變量進(jìn)行回歸，自然共情對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.327（p<0.001），游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.456（p<0.001），與總效應(yīng)相比，游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的影響系數(shù)減小，表明自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起部分中介作用，假設(shè)H3得到支持。即游客-環(huán)境契合度的提高會(huì)引發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的共情，進(jìn)而促使游客采取更多的環(huán)境責(zé)任行為來(lái)保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境。對(duì)于地方依戀和自然共情的鏈?zhǔn)街薪樽饔茫捎肏ayes的SPSSProcess插件中的Model6進(jìn)行分析。分析結(jié)果顯示，游客-環(huán)境契合度對(duì)地方依戀的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.705（p<0.001），地方依戀對(duì)自然共情的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.486（p<0.001），自然共情對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β=0.327（p<0.001），且95%置信區(qū)間不包含0，表明地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。這說(shuō)明游客-環(huán)境契合度通過(guò)影響游客對(duì)鄉(xiāng)村的地方依戀，進(jìn)而影響游客的自然共情，最終對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為產(chǎn)生影響。游客與鄉(xiāng)村環(huán)境的高度契合，首先使游客對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生深厚的情感依戀，隨著這種依戀的加深，游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的共情也不斷增強(qiáng)，從而激發(fā)游客在鄉(xiāng)村旅游中積極踐行環(huán)境責(zé)任行為。為探究旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間的調(diào)節(jié)作用，運(yùn)用層次回歸分析方法。首先將游客基本信息等控制變量納入回歸方程，然后加入游客-環(huán)境契合度變量，最后加入旅游動(dòng)機(jī)與游客-環(huán)境契合度的交互項(xiàng)?；貧w結(jié)果如表3所示。步驟變量βtΔR2F變化1常量1.0825.123性別-0.048-0.5670.0351.852年齡0.0310.754職業(yè)0.0380.586學(xué)歷0.0590.763月收入0.0540.672常住地-0.045-0.5112常量0.8764.231性別-0.042-0.495年齡0.0280.683職業(yè)0.0350.532學(xué)歷0.0560.719月收入0.0510.638常住地-0.041-0.467游客-環(huán)境契合度0.6148.8190.40277.743***3常量0.7653.812性別-0.039-0.456年齡0.0250.612職業(yè)0.0320.491學(xué)歷0.0530.685月收入0.0480.602常住地-0.038-0.435游客-環(huán)境契合度0.5627.943旅游動(dòng)機(jī)0.1252.874游客-環(huán)境契合度×旅游動(dòng)機(jī)0.0862.1370.0284.563**注：***表示p<0.001，**表示p<0.01。從表3可以看出，在加入游客-環(huán)境契合度變量后，方程的R2顯著增加（ΔR2=0.402，F(xiàn)變化=77.743***），說(shuō)明游客-環(huán)境契合度對(duì)環(huán)境責(zé)任行為有顯著影響。當(dāng)加入旅游動(dòng)機(jī)與游客-環(huán)境契合度的交互項(xiàng)后，方程的R2進(jìn)一步顯著增加（ΔR2=0.028，F(xiàn)變化=4.563**），且交互項(xiàng)的回歸系數(shù)β=0.086，t值為2.137，p<0.01，達(dá)到顯著水平，表明旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起調(diào)節(jié)作用，假設(shè)H5得到支持。這意味著不同旅游動(dòng)機(jī)下，游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響存在差異。以生態(tài)體驗(yàn)為動(dòng)機(jī)的游客，在與鄉(xiāng)村環(huán)境高度契合時(shí)，其環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)更為積極，而以休閑放松為動(dòng)機(jī)的游客，這種影響相對(duì)較弱。5.5結(jié)果討論本研究通過(guò)對(duì)安徽省石臺(tái)縣鄉(xiāng)村旅游游客的調(diào)查分析，深入探討了游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，研究結(jié)果具有重要的理論和實(shí)踐意義。研究結(jié)果明確顯示游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為具有顯著的正向影響，假設(shè)H1得到有力支持。這一發(fā)現(xiàn)與個(gè)人-環(huán)境匹配理論高度契合，進(jìn)一步驗(yàn)證了該理論在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的適用性。當(dāng)游客與鄉(xiāng)村環(huán)境在自然、人文和體驗(yàn)活動(dòng)等多個(gè)維度達(dá)到高度契合時(shí)，他們能夠更深刻地理解和欣賞鄉(xiāng)村環(huán)境的獨(dú)特價(jià)值，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。這種積極的情感體驗(yàn)會(huì)激發(fā)游客內(nèi)心的環(huán)保意識(shí)，使其將保護(hù)環(huán)境視為自己的責(zé)任，進(jìn)而在實(shí)際行動(dòng)中積極踐行環(huán)境責(zé)任行為。例如，游客在鄉(xiāng)村中感受到清新的空氣、寧?kù)o的田園風(fēng)光，參與有趣的農(nóng)事活動(dòng)，與熱情好客的鄉(xiāng)村居民交流，這些體驗(yàn)使他們與鄉(xiāng)村環(huán)境高度契合，促使他們?cè)诼糜芜^(guò)程中主動(dòng)將垃圾放入垃圾桶，愛(ài)護(hù)鄉(xiāng)村的一草一木，積極參與鄉(xiāng)村環(huán)保活動(dòng)等。地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間均起到顯著的中介作用，假設(shè)H2和H3得到驗(yàn)證。這表明游客-環(huán)境契合度不僅直接影響環(huán)境責(zé)任行為，還通過(guò)地方依戀和自然共情這兩個(gè)中介變量間接影響環(huán)境責(zé)任行為。當(dāng)游客與鄉(xiāng)村環(huán)境契合度較高時(shí)，更容易對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生深厚的情感依戀，這種依戀使得游客將鄉(xiāng)村視為自己情感的寄托之所，對(duì)鄉(xiāng)村的一切都倍加珍惜，從而出于對(duì)鄉(xiāng)村的熱愛(ài)和保護(hù)欲望，表現(xiàn)出更多的環(huán)境責(zé)任行為。同時(shí)，游客-環(huán)境契合度的提高也會(huì)引發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的共情，使游客能夠深刻體會(huì)到鄉(xiāng)村自然環(huán)境的美好與脆弱，進(jìn)而激發(fā)他們保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的責(zé)任感，在旅游過(guò)程中采取如節(jié)約用水、減少能源消耗等環(huán)保行為。研究還發(fā)現(xiàn)地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間存在鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H4得到支持。這意味著游客-環(huán)境契合度首先影響游客對(duì)鄉(xiāng)村的地方依戀，隨著地方依戀的加深，游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的共情也隨之增強(qiáng)，最終共同促使游客在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)出積極的環(huán)境責(zé)任行為。游客對(duì)鄉(xiāng)村獨(dú)特的民俗文化產(chǎn)生濃厚興趣，形成對(duì)鄉(xiāng)村的強(qiáng)烈依戀，這種依戀使他們更加關(guān)注鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，對(duì)鄉(xiāng)村的山水、田園等自然元素產(chǎn)生更深的情感共鳴，從而在行為上更加注重對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的保護(hù)，積極踐行環(huán)境責(zé)任行為。旅游動(dòng)機(jī)在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起調(diào)節(jié)作用，假設(shè)H5得到驗(yàn)證。不同旅游動(dòng)機(jī)的游客在與鄉(xiāng)村環(huán)境契合度的交互作用下，其環(huán)境責(zé)任行為表現(xiàn)存在明顯差異。以生態(tài)體驗(yàn)為動(dòng)機(jī)的游客，由于本身對(duì)自然生態(tài)環(huán)境具有較高的關(guān)注度和興趣，當(dāng)他們與鄉(xiāng)村環(huán)境高度契合時(shí)，更容易激發(fā)其內(nèi)心的環(huán)保熱情，表現(xiàn)出更為積極的環(huán)境責(zé)任行為。他們可能會(huì)主動(dòng)參與鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，積極宣傳環(huán)保知識(shí)，引導(dǎo)其他游客共同保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境。而以休閑放松為動(dòng)機(jī)的游客，雖然也能在鄉(xiāng)村環(huán)境中獲得身心的放松，但在環(huán)境責(zé)任行為的表現(xiàn)上相對(duì)較弱，更側(cè)重于享受鄉(xiāng)村的寧?kù)o和舒適，對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的參與度相對(duì)較低。六、研究結(jié)論與管理啟示6.1研究結(jié)論總結(jié)本研究通過(guò)對(duì)安徽省石臺(tái)縣鄉(xiāng)村旅游游客的實(shí)證研究，深入剖析了游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為的影響機(jī)制，得出以下主要結(jié)論：游客-環(huán)境契合度對(duì)鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為具有顯著的正向直接影響。研究數(shù)據(jù)表明，當(dāng)游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，其自身需求、價(jià)值觀與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、人文環(huán)境以及旅游體驗(yàn)活動(dòng)高度契合時(shí)，游客更有可能主動(dòng)踐行環(huán)境責(zé)任行為。這種契合使得游客對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而激發(fā)其內(nèi)心的環(huán)保責(zé)任感，促使他們?cè)卩l(xiāng)村旅游中積極參與環(huán)保行動(dòng)，如主動(dòng)參與垃圾清理、保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)資源等。地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間起中介作用。一方面，游客-環(huán)境契合度的提升會(huì)促使游客對(duì)鄉(xiāng)村形成更強(qiáng)的地方依戀，這種情感聯(lián)結(jié)使得游客將鄉(xiāng)村視為自己情感的重要寄托，出于對(duì)鄉(xiāng)村的熱愛(ài)和保護(hù)欲望，他們更愿意在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)出積極的環(huán)境責(zé)任行為，以維護(hù)鄉(xiāng)村的美好環(huán)境。另一方面，游客-環(huán)境契合度的提高也會(huì)引發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的自然共情，使游客深刻理解鄉(xiāng)村自然環(huán)境的價(jià)值和脆弱性，從而激發(fā)他們主動(dòng)采取環(huán)保行動(dòng)，如節(jié)約用水、減少使用一次性用品等，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)。地方依戀和自然共情在游客-環(huán)境契合度與鄉(xiāng)村游客環(huán)境責(zé)任行為之間存在鏈?zhǔn)街薪樽饔?。游?環(huán)境契合度首先影