市場營銷測試題帶答案1.市場營銷的核心是：A.產(chǎn)品B.價格C.滿足顧客需求和欲望D.促銷答案：C2.市場細(xì)分是指：A.把整個市場看作一個整體B.按照人口統(tǒng)計特征劃分市場C.根據(jù)顧客需求的差異性把整個市場劃分為若干個子市場D.把競爭者作為細(xì)分變量答案：C3.下列哪一項不屬于4P營銷組合？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.地點（Place）D.促銷（Promotion）與人員（People）答案：D（注：傳統(tǒng)4P不包括人員，7P才包括）4.SWOT分析中，“W”代表：A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機會）D.Threats（威脅）答案：B5.市場滲透策略主要是通過：A.增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售量B.開發(fā)新產(chǎn)品C.進(jìn)入新市場D.降低價格吸引新顧客答案：A6.品牌忠誠度的最高層次是：A.無品牌忠誠B.習(xí)慣性購買C.情感性忠誠D.行動性忠誠答案：C7.下列哪一項不是市場定位的依據(jù)？A.產(chǎn)品特色B.使用者類型C.價格水平D.競爭對手定位答案：D（競爭對手定位是定位策略考慮因素，但不是直接定位依據(jù)）8.產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)主要采取的策略是：A.迅速擴大市場份額B.維持現(xiàn)狀C.逐步撤退D.大量投資開發(fā)新功能答案：C9.以下哪項不屬于直接分銷渠道？A.制造商直接賣給最終消費者B.通過零售商銷售C.通過電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售D.制造商直接賣給大型用戶答案：B10.營銷組合中的“地點”（Place）通常指的是：A.產(chǎn)品的生產(chǎn)地點B.產(chǎn)品的分銷渠道C.產(chǎn)品的存放地點D.產(chǎn)品的消費地點答案：B11.市場領(lǐng)導(dǎo)者擴大市場需求量的主要途徑不包括：A.發(fā)現(xiàn)新用戶B.開辟新用途C.提高市場占有率D.增加使用量答案：C12.下列哪一項不屬于市場調(diào)研的內(nèi)容？A.市場需求研究B.消費者行為研究C.競爭對手研究D.企業(yè)內(nèi)部管理制度研究答案：D13.市場營銷觀念的中心是：A.企業(yè)B.產(chǎn)品C.利潤D.顧客需求答案：D14.營銷中介不包括：A.經(jīng)銷商B.物流公司C.廣告公司D.競爭對手答案：D15.以下哪種定價策略是基于顧客對產(chǎn)品價值的感知？A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.價值導(dǎo)向定價D.撇脂定價答案：C16.目標(biāo)市場營銷包括三個步驟，第一步是：A.市場細(xì)分B.市場定位C.選擇目標(biāo)市場D.設(shè)計營銷組合答案：A17.市場營銷信息系統(tǒng)由哪四個子系統(tǒng)構(gòu)成？A.內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)、營銷決策支持系統(tǒng)B.數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、市場預(yù)測系統(tǒng)、顧客反饋系統(tǒng)、銷售管理系統(tǒng)C.廣告系統(tǒng)、促銷系統(tǒng)、分銷系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)D.產(chǎn)品管理系統(tǒng)、價格管理系統(tǒng)、渠道管理系統(tǒng)、促銷管理系統(tǒng)答案：A18.以下哪項不屬于促銷組合的工具？A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品開發(fā)答案：D19.在波士頓矩陣中，金牛產(chǎn)品是指：A.高市場增長率和高相對市場份額B.高市場增長率和低相對市場份額C.低市場增長率和高相對市場份額D.低市場增長率和低相對市場份額答案：C20.市場細(xì)分的有效性標(biāo)準(zhǔn)不包括：A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.效益性D.穩(wěn)定性答案：D（穩(wěn)定性是市場細(xì)分的特征之一，但不是有效性標(biāo)準(zhǔn)）21.消費者購買決策過程中，評價選擇階段的主要任務(wù)是：A.確認(rèn)需求B.收集信息C.評估比較D.購買決策答案：C22.營銷近視癥是指企業(yè)過于關(guān)注：A.市場需求B.競爭對手C.產(chǎn)品本身D.顧客服務(wù)答案：C23.整合營銷傳播（IMC）的核心思想是：A.以產(chǎn)品為中心B.以促銷為中心C.以顧客為中心D.以渠道為中心答案：C24.下列哪一項不屬于服務(wù)營銷的特點？A.無形性B.不可分割性C.可存儲性D.易變性答案：C25.在產(chǎn)品生命周期的介紹期，企業(yè)應(yīng)采取的主要營銷策略是：A.大量促銷，高價格B.大量促銷，低價格C.低促銷，高價格D.低促銷，低價格答案：A（快速撇脂策略）或B（快速滲透策略，視情況而定）26.綠色營銷的核心是：A.擴大市場占有率B.滿足消費者需求C.環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展D.提高企業(yè)利潤答案：C27.下列哪項不屬于營銷控制的內(nèi)容？A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.產(chǎn)品質(zhì)量控制答案：D28.消費者在購買決策過程中，首先經(jīng)歷的階段是：A.認(rèn)識問題B.收集信息C.評價選擇D.購后行為答案：A29.品牌資產(chǎn)的核心是：A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌