項(xiàng)目八教案課題任務(wù)8.3打造主播人設(shè)計(jì)劃課時(shí)2課型新授課授課時(shí)間（周次）3教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)認(rèn)識(shí)主播直播的基本能力及主播直播帶貨必備的專業(yè)能力。2.技能目標(biāo)會(huì)運(yùn)用主播人設(shè)打造策略塑造主播形象。3.素養(yǎng)目標(biāo)（含思政目標(biāo)）勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活，誠(chéng)信直播，熱愛(ài)工作崗位，培養(yǎng)兢兢業(yè)業(yè)的職業(yè)精神。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握主播直播的基本能力及主播直播帶貨必備的專業(yè)能力。難點(diǎn)：會(huì)運(yùn)用主播人設(shè)打造策略。教學(xué)過(guò)程：案例分析：這么風(fēng)趣幽默的國(guó)家級(jí)段子手朱廣權(quán)是不是給你留下很深刻的印象呢？作為主播，打造具有自己鮮明特點(diǎn)的形象對(duì)于直播的成功具有關(guān)鍵作用。二、培養(yǎng)主播直播的基本能力（一）形象管理能力1.精致的妝容2.整潔、得體的著裝3.所選商品特質(zhì)符合主播形象（二）語(yǔ)言表達(dá)能力1.語(yǔ)言幽默化2.語(yǔ)言要有親和力3.積極互動(dòng)，有效溝通4.表達(dá)內(nèi)容豐富（三）良好的心理素質(zhì)（四）靈活應(yīng)變能力三、主播直播帶貨必備的專業(yè)能力（一）商品講解能力掌握商品的基礎(chǔ)知識(shí)，講清楚賣點(diǎn)，突出商品亮點(diǎn)，將商品帶入各種應(yīng)用場(chǎng)景中，從而提升用戶的信任度。（二）商品帶貨能力第一階段：掌握基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉商品信息，清楚商品賣點(diǎn)，能夠及時(shí)解答用戶可能提出的問(wèn)題。第二階段：場(chǎng)景化營(yíng)銷，洞察用戶心理，抓住用戶需求，營(yíng)造不同的商品應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供有針對(duì)性的解決方案。第三階段：建立IP，逐漸讓用戶因主播的IP形象下單。（三）直播控場(chǎng)能力1.營(yíng)造直播間的氛圍2.商品的安排與講解3.打消用戶的顧慮4.與助理密切配合5.與用戶互動(dòng)四、如何打造主播人設(shè)（一）挖掘自身閃光點(diǎn)適當(dāng)放大自己的閃光點(diǎn)，在鏡頭下展示自己真實(shí)特征，以吸引和感染用戶。尋找自身辨識(shí)度某主播曾是歐萊雅的彩妝師，他憑借自己以往的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，證明自己比絕大多數(shù)人更了解彩妝、口紅，這就是他打造具有很高辨識(shí)度的人設(shè)。（三）形成風(fēng)格化的話術(shù)“Ohmygod!這也太好看了吧”就是某主播標(biāo)識(shí)的話術(shù)。另外，主播人設(shè)的打造還要強(qiáng)化IP在用戶心中的印象，選對(duì)商品，強(qiáng)化人設(shè)，了解目標(biāo)用戶群體，調(diào)整人設(shè)標(biāo)簽。（四）強(qiáng)化IP在用戶心中的印象用戶的信任來(lái)源于專業(yè)，之前學(xué)過(guò)的專業(yè)或從事的職業(yè)都是很好的背書(shū)。主播的人設(shè)一旦設(shè)立，就不要隨意改動(dòng)，通過(guò)持久產(chǎn)出與人設(shè)高度一致的內(nèi)容，不斷強(qiáng)化用戶對(duì)主播IP的印象，繼而不斷提高用戶的黏性。（五）選對(duì)商品，強(qiáng)化人設(shè)選對(duì)商品對(duì)于電商主播來(lái)說(shuō)也很重要，合適的商品對(duì)于人設(shè)的塑造具有強(qiáng)化作用。所以主播要選擇符合自身定位、契合自身人設(shè)的商品，并且愿意把其分享給用戶，為人設(shè)的打造錦上添花。（六）了解目標(biāo)用戶群體，調(diào)整人設(shè)標(biāo)簽主播通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶群體的調(diào)研，明確用戶畫像，繼而從用戶的視角重新審視人設(shè)的標(biāo)簽，這樣可以使主播的人設(shè)對(duì)特定群體產(chǎn)生充分的吸引力。我們要堅(jiān)守的一條原則是：不管怎樣的主播人設(shè)打造，一定要符合法律和道德的要求，不能塑造虛假人設(shè)，比如假慈善、假公益。打造的虛假人設(shè)，反而會(huì)適得其反，引起公眾的厭惡，形象一落千丈。五、請(qǐng)分析央視主播朱廣權(quán)形象人設(shè)定位的維度說(shuō)?

明昵

稱段子手·萬(wàn)詞王·押韻怪性格魅力詼諧幽默，妙語(yǔ)連珠個(gè)人背景央視主播。他的主持風(fēng)格，和別的央視主播都不太一樣，既有播音腔的范兒，又有接地氣的皮，語(yǔ)速快，詞匯量密集，節(jié)奏性強(qiáng)，且極愛(ài)押韻。粉絲群體粉絲年齡跨度大，老少都喜歡搭建目的一改原來(lái)嚴(yán)肅的新聞