S小鎮(zhèn)農(nóng)家樂產(chǎn)品開發(fā)影響因素調(diào)查分析目錄TOC\o"1-3"\h\u87801.1問卷設(shè)計與調(diào)研 1206681.1.1調(diào)查方法 1261901.1.2問卷設(shè)計 1111691.2問卷數(shù)據(jù)的處理 2203511.3樣本特征 2139711.4問卷的信度分析 4160601.5問卷的效度分析 535251.6因子分析 5192151.7問卷數(shù)據(jù) 9125942結(jié)論 1433862.1合理規(guī)劃 14216282.2政府幫助 1462962.3規(guī)范管理 14150542.4突出特色 1451112.6和諧發(fā)展 151.1問卷設(shè)計與調(diào)研1.1.1調(diào)查方法本次采用調(diào)查問卷的方式，調(diào)查方式為線上調(diào)查為主，線下調(diào)查為輔，線上調(diào)查主要使用問卷星平臺制作問卷，對蕭山區(qū)內(nèi)的消費者隨機發(fā)放問卷，線下調(diào)查以發(fā)放紙質(zhì)問卷的形式進(jìn)行。本次調(diào)查實際共收回問卷200份.1.1.2問卷設(shè)計本章問卷設(shè)計是基于蕭山區(qū)藍(lán)海小鎮(zhèn)農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上，對消費者進(jìn)行了三個部分的調(diào)查：第一部分是被調(diào)查者的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入等可能對農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品產(chǎn)生影響的基本情況。第二部分是影響消費者做出購買決策的影響因素重要程度的調(diào)查，包括價格、安全性、距離、環(huán)境、品牌、附加服務(wù)（如食材的預(yù)處理、服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)能力等）等方面。第三部分是消費者對哪些類型的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品更感興趣，例如民俗型農(nóng)家樂、休閑型農(nóng)家樂、旅游型農(nóng)家樂、公園型農(nóng)家樂、科普型農(nóng)家樂、參與型農(nóng)家樂。1.2問卷數(shù)據(jù)的處理針對收集到的問卷結(jié)果，在輸入數(shù)據(jù)之前，再次檢查問卷信息的反饋和整理審核相關(guān)數(shù)據(jù)。對于回答不完整的，有明顯錯誤和矛盾的，選項是全選的，或是按照某種明顯規(guī)律進(jìn)行的問卷無效處理。本次調(diào)查問卷共發(fā)放220份，最終以91%（200份）進(jìn)行問卷的分析。對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行初步處理后，我們對每份問卷進(jìn)行編碼，并對其中一些信息進(jìn)行量化。在對問卷進(jìn)行分類后，利用SPSS軟件的相關(guān)數(shù)據(jù)輸入規(guī)則對問卷中的每個問題和回答進(jìn)行編碼，最后進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入。1.3樣本特征表1.SEQ表\*ARABIC\s11性別性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男11155.555.555.5女8944.544.5100.0總計200100.0100.0表1.SEQ表\*ARABIC\s12年齡年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效20歲以下2010101021~255628283826~306331.531.569.531~403517.517.58740以上261313100總計200100.0100.0表1.SEQ表\*ARABIC\s13受教育程度受教育程度頻率百分比有效百分比累積百分比高中及以下3517.517.517.5有效大專64323249.5本科8743.543.593研究生及以上1477100.0總計200100.0100.0表1.SEQ表\*ARABIC\s14職業(yè)職業(yè)頻率百分比有效百分比累積百分比有效學(xué)生40202020服務(wù)業(yè)人員3919.519.539.5工人40202059.5企業(yè)職員5728.528.588個體經(jīng)營者168896其他844100.0總計200100.0100.0表1.SEQ表\*ARABIC\s15月收入水平月收入水平頻率百分比有效百分比累積百分比有效3000以下3718.518.518.53000~49994924.524.5435000~6999603030737000~89993919.519.592.59000以上157.57.5100.0總計200100.0100.0從圖中的樣本數(shù)據(jù)可以看出，男性回答者占55.5%，女性占44.5，性別比較均勻?；卮鹫叩哪挲g主要集中在21~25和26~30這兩個年齡階段，分別占比28%和31.5%，二者占比達(dá)到59.5%，主要的回答者都是年輕人。從受教育者的程度可以看出，回答者的普遍學(xué)歷都在本科及以上?；卮鹫叩脑率杖?000~6999是最多的，有60個，其次是3000~4999元有49個，從表格數(shù)據(jù)可以看出平均月收入主要集中在5000~6000元左右。1.4問卷的信度分析為了能夠保證問卷數(shù)據(jù)的信度和效度的合理性，我們需要測試問卷數(shù)據(jù)，并研究分析問卷數(shù)據(jù)的信度和效度。其中克朗巴哈系數(shù)法是測量內(nèi)在一致信度的?？死拾凸禂?shù)的對照表如所示：表1.SEQ表\*ARABIC\s16克朗巴哈系數(shù)的對照表可信度系數(shù)范圍不可信α勉強可信0.3可信0.4很可信（最常見）0.5很可信（次常見）0.7十分可信α運用SPSS20.0對問卷的克朗巴哈系數(shù)進(jìn)行計算便可以得到如下表：表1.7Cronbach信度分析Cronbach信度分析?名稱校正項總計相關(guān)性(CITC)項已刪除的α系數(shù)Cronbachα系數(shù)價格0.6970.8460.873品牌0.6950.849距離0.7590.831環(huán)境0.6900.849附加服務(wù)0.6700.853標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachα系數(shù)：0.874從表中可以看出，CronbachAlpha系數(shù)為0.873，一般大于0.7的系數(shù)在一個高度可信的范圍內(nèi)。因此，可以得出該問卷的信度非常好，信度測試通過。1.5問卷的效度分析效度是指測量的有效性，問卷的效度，就是指問卷的有效性，即所測得的結(jié)果是否能正確、有效地說明所要研究的現(xiàn)象。問卷的不同變量之間有較高的相關(guān)性，才可以進(jìn)行因子分析，并且可以運用因子萃取法進(jìn)行分類提取公因子。我們一般用KMO樣本測度和巴特利特球體檢驗來判斷變量之間是否相關(guān)。表1.8KMO和Bartlett的檢驗KMO和Bartlett的檢驗?KMO值0.853Bartlett球形度檢驗近似卡方470.102df10p

值0.000使用KMO和Bartlett檢驗進(jìn)行效度檢驗，從上表1.8中可以得到具體數(shù)據(jù)：KMO值是0.853，KMO值大于0.8，表面問卷研究數(shù)據(jù)的效度非常好。Bartlett球形檢驗卡方X2＝470.102，顯著性水平為0.000＜0.05，表明顯著相關(guān)?？梢詰?yīng)用因子分析進(jìn)行研究。1.6因子分析表1.9方差解釋率表格方差解釋率表格?因子編號特征根旋轉(zhuǎn)前方差解釋率旋轉(zhuǎn)后方差解釋率特征根方差解釋率%累積%特征根方差解釋率%累積%特征根方差解釋率%累積%13.32761.54761.5473.32761.54761.5471.98139.61639.61620.53110.62177.1680.53110.62177.1681.87837.55277.16830.4619.22781.39540.4007.99494.38950.2815.611100.000從上表1.9中可以得到結(jié)果：因子分析一共提取出2個因子，這2個因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)后的方差解釋率是39.616%和37.552%，旋轉(zhuǎn)后累積方差解釋率為77.168%表1.10旋轉(zhuǎn)后因子載荷系數(shù)表格旋轉(zhuǎn)后因子載荷系數(shù)表格?名稱因子載荷系數(shù)共同度(公因子方差)因子1因子2價格0.6300.5200.667品牌0.2850.8720.841距離0.4000.8160.825環(huán)境0.8280.3040.778附加服務(wù)0.8110.3000.747備注：表格中數(shù)字若有顏色：藍(lán)色表示載荷系數(shù)絕對值大于0.4，紅色表示共同度小于0.4。使用最大方差旋轉(zhuǎn)方法（varimax)來進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，來尋找出研究項和因子之間的相互關(guān)系。從上面表1.10可得到數(shù)據(jù)：5個值價格、品牌、距離、環(huán)境、附加服務(wù)的共同度值都大于0.4，這表示因子和研究項之間有著較強的關(guān)聯(lián)性，這表示因子可以有效的提取出信息。表1.11成份得分系數(shù)矩陣成份得分系數(shù)矩陣?名稱成分成分1成分2價格0.2590.084品牌-0.3870.752距離-0.2200.598環(huán)境0.639-0.314附加服務(wù)0.624-0.305使用因子分析法進(jìn)行權(quán)重計算，則需要使用“成份得分系數(shù)矩陣”建立因子和研究項之間的關(guān)系等式，如下：

因子得分1=0.259*價格-0.387*品牌-0.220*距離+0.639*環(huán)境+0.624*附加服務(wù)

因子得分2=0.084*價格+0.752*品牌+0.598*距離-0.314*環(huán)境-0.305*附加服務(wù)

以及綜合得分是旋轉(zhuǎn)后方差解釋率與因子得分乘積后累加計算得到。針對當(dāng)前數(shù)據(jù)的計算公式為：

(39.616*因子得分1+37.552*因子得分2)/77.168

最終為：0.513*因子得分1+0.487*因子得分2表1.12碎石圖碎石圖可以用來判斷因子提取個數(shù)，當(dāng)折線由陡峭突然變得平穩(wěn)時，陡峭到平穩(wěn)對應(yīng)的因子個數(shù)即為參考提取因子個數(shù)。表1.13載荷圖表1.14線性組合系數(shù)及權(quán)重結(jié)果線性組合系數(shù)及權(quán)重結(jié)果?名稱因子1因子2綜合得分系數(shù)權(quán)重特征根（旋轉(zhuǎn)后）1.9811.878方差解釋率39.62%37.55%價格0.44760.37920.414319.96%品牌0.20230.63620.413419.92%距離0.28440.59520.435620.99%環(huán)境0.58830.22210.410119.76%附加服務(wù)0.57600.21900.402319.38%從因子分析輸出當(dāng)中將原始的6個變量歸結(jié)為2個因子。2個因子的對原始變量的解釋百分比分別為39.62%和37.55%，這些因子一共可以解釋原始變量的77.17%的變異。因子中，重要性依次遞減，第一因子最為重要，具體包括價格、環(huán)境、附加服務(wù)（包括服務(wù)人員的素質(zhì)，農(nóng)家樂食材品質(zhì)等）；第二因子次之，具體包括距離、品牌。1.7問卷數(shù)據(jù)農(nóng)家樂產(chǎn)品開發(fā)研究您的性別？[單選題]表1.15性別選項小計比例男11155.5%女8944.5%本題有效填寫人次200您的年齡[單選題]表1.16年齡選項小計比例20歲及以下2010%21-255628%26-306331.5%30-403517.5%40歲以上2613%本題有效填寫人次200您的學(xué)歷[單選題]表1.17學(xué)歷選項小計比例高中及以下3517.5%大專6432%本科8743.5%研究生及以上147%本題有效填寫人次200您的職業(yè)類型[單選題]表1.18職業(yè)選項小計比例學(xué)生4020%服務(wù)業(yè)人員3919.5%工人4020%公司職員5728.5%政府工作人員168%其他84%本題有效填寫人次200您的月收入水平[單選題]表1.19月收入水平選項小計比例3000以下3718.5%3000-50004924.5%5000-70006030%7000-90003919.5%9000以上157.5%本題有效填寫人次200選擇農(nóng)家樂旅游時候，哪些因素比較重要？價格[單選題]表1.20價格選項小計比例很不重要157.5%不重要178.5%一般3115.5%重要6432%很重要7331.5%本題有效填寫人次200消費者選擇農(nóng)家樂的時候，還是很注重價格因素的，價格的高低會直接影響消費者的最終選擇。品牌[單選題]表1.21品牌選項小計比例很不重要2613%不重要178.5%一般3216%重要5728.5%很重要6834%本題有效填寫人次200消費者選擇農(nóng)家樂的時候，品牌的重要和很重要程度達(dá)到28.5%和34%，從中可以看出，農(nóng)家樂的品牌效應(yīng)也是十分重要的，往往會影響消費者的選擇。距離[單選題]表1.22距離選項小計比例很不重要157.5%不重要2110.5%一般3015%重要6331.5%很重要7135.5%本題有效填寫人次200環(huán)境[單選題]表1.23環(huán)境選項小計比例很不重要105%不重要157.5%一般2110.5%重要7331.5%很重要8140.5%本題有效填寫人次200消費者選擇農(nóng)家樂的時候，往往是希望到鄉(xiāng)下放松心情，因此環(huán)境因素十分重要，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新是一個巨大的加分項。附加服務(wù)[單選題]表1.24附加服務(wù)選項小計比例很不重要126%不重要131.5%一般2713.5%重要7638%很重要7236%本題有效填寫人次200消費者對農(nóng)家樂提供的附加服務(wù)也十分看重，起中重要和很重要的因素占比達(dá)到38%和36%。從各渠道獲取農(nóng)家樂信息的比例[多選題]表1.25獲取信息渠道選項小計比例線上電商app自媒體等8241%朋友、親戚推薦分享12763.5%線下尋找13668%旅游、農(nóng)家樂相關(guān)信息9145.5%報紙、電視等傳統(tǒng)媒體7035%本題有效填寫人次200大多數(shù)消費者主要是通過朋友，親戚推薦，線下尋找，旅游農(nóng)家樂相關(guān)信息來獲得農(nóng)家樂信息的。您更青睞哪些農(nóng)家樂類型[多選題]表1.26農(nóng)家樂類型選項小計比例民俗型農(nóng)家樂7939.5%旅游型農(nóng)家樂11658%休閑型農(nóng)家樂11256%參與型農(nóng)家樂9045%公園型農(nóng)家樂6130.5%科普性農(nóng)家樂5728.5%本題有效填寫人次200從表中可以看出消費者更加青睞旅游型農(nóng)家樂，休閑型農(nóng)家樂和參與型農(nóng)家樂，分別占比達(dá)到58%，56%，45%。2結(jié)論2.1合理規(guī)劃利用總體規(guī)劃,按照因地制宜原則,形成了特色區(qū)域性、合理布局、內(nèi)容豐滿的發(fā)展格局。要充分考慮資金投入、市場容量和對環(huán)境的承載力,合理發(fā)展,有序地推進(jìn)。2.2政府幫助有關(guān)地方政府職能部門應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)對