一、選擇題

1.對(duì)于奢侈品，中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力驚人。國(guó)人大多注重的是奢侈品的品牌價(jià)值和表面效

應(yīng)。許多消費(fèi)者雖不具備消費(fèi)奢侈品的富裕條件卻依然在消費(fèi)，這是一種“小富即奢”心

理?！靶「患瓷荨毙睦碇饕獙儆?/p>

A.求實(shí)心理B.攀比心理C.求異心理D.從眾心理

2.據(jù)了解，“恐怖賀卡"、"恐怖玩具”特別受中小學(xué)生的寵愛(ài)。因?yàn)檫@些在孩子們看來(lái)能夠

突出自我，顯得與眾不同，這種消費(fèi)行為是()

A.從眾心理引發(fā)的消費(fèi)B.求異心理引發(fā)的消費(fèi)

C.攀比心理引發(fā)的消費(fèi)D.求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)

3.網(wǎng)紅一般指在網(wǎng)絡(luò)和衽交平臺(tái)上具有極高知名度的人。網(wǎng)紅以其形象、品味為主導(dǎo)，依

托龐大的粉絲人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。下列對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)

濟(jì)判斷正確的是

①網(wǎng)紅主要利用粉絲的從眾消費(fèi)心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

②網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)模式

③網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制約產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

④移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了技術(shù)條件

A.①③B.①@C.(2)(3)D.②④

4.剛剛過(guò)去的2018年被認(rèn)為是流量明星、網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)爆炸式增長(zhǎng)的元年。大部分

商家就是利用流量明星、網(wǎng)紅具有眾多粉絲的特點(diǎn)，不斷的請(qǐng)他們代言自己的產(chǎn)品，從而

向他們的廣大粉絲推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，讓粉絲轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。這一營(yíng)銷(xiāo)方式

A.運(yùn)用消費(fèi)者的從眾心理，應(yīng)該理性對(duì)待

B.啟示消費(fèi)者要根據(jù)偶像的推薦來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品

C.運(yùn)用了消費(fèi)者追求個(gè)性的求異心理

D.可以讓生產(chǎn)廠家持久獲利

5.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以“紅人”的品位和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行

選款和視覺(jué)推廣，依托社交媒體上龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)

力。這一經(jīng)濟(jì)形式

A.是從眾心理引發(fā)的消費(fèi)，應(yīng)理性看待

B.是求異心理引發(fā)的消費(fèi)，會(huì)推動(dòng)新工藝出現(xiàn)

C.能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

D.可以極大提高居民的消費(fèi)質(zhì)量和水平

6.國(guó)人大肆搶購(gòu)奢侈品成為當(dāng)下話題。在一個(gè)遠(yuǎn)未達(dá)到富裕的國(guó)度，眾多人搶購(gòu)奢侈品，

并把它當(dāng)成炫耀的資本。尤其是一部分80后，每月工資不超過(guò)2700元，盡管如此他們還

是省吃儉用，用積蓄去買(mǎi)一兩個(gè)上萬(wàn)元的名牌手袋。對(duì)此的正確認(rèn)識(shí)是()

A.求異心理引發(fā)的消費(fèi)

B.攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

C.求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)

D.從眾心理引發(fā)的消費(fèi)

7.網(wǎng)上購(gòu)物正逐漸成為部分人的購(gòu)物主渠道。不加節(jié)制地進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的人，被稱為“網(wǎng)

購(gòu)控”?！熬W(wǎng)購(gòu)控”的原則是：能在網(wǎng)上買(mǎi)的東西就在網(wǎng)上買(mǎi)，最火的東西一定拍，便宜

的東西立即拍。對(duì)此，下列認(rèn)識(shí)正確的是（）

①“便宜的東西立即拍”反映了價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響

②“最火的東西一定拍”反映的消費(fèi)心理是從眾心理

③“能在網(wǎng)上買(mǎi)的東西就在網(wǎng)上買(mǎi)”是攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

④網(wǎng)上購(gòu)物不利于銀行業(yè)務(wù)的運(yùn)作和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)

A.①②B.①④C.②③D.②④

8.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，各類(lèi)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)多了起來(lái)：學(xué)煮咖啡，可團(tuán)購(gòu)報(bào)班；學(xué)

化妝，可關(guān)注相關(guān)微博、微信公眾號(hào)等；設(shè)計(jì)PPT,可在稻殼兒等平臺(tái)下載模板……知識(shí)

消費(fèi)成為文化和教育領(lǐng)域新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這反映了

①知識(shí)消費(fèi)契合人們追求發(fā)展的消費(fèi)理念

②知識(shí)消費(fèi)是受從眾心理主導(dǎo)的消費(fèi)行為

③生活方式的變化推動(dòng)著消費(fèi)觀念的更新

④科技發(fā)展為知識(shí)消費(fèi)興起提供重要支撐

A.①②B.①④C.②③D.@@

9.網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上具有極高知名度，他們以其形象、品味為主導(dǎo)，依托龐大的粉

絲人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這說(shuō)明

①網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用粉絲的從眾心理而發(fā)展

②網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)模式

③網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)

④個(gè)性化消費(fèi)需求為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了市場(chǎng)

A.①②B.①③C.①④D.③④

10.2。19年可以說(shuō)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年，這一年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”，刷

新了我們對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)知?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”通常是指具有一定網(wǎng)絡(luò)影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，在

社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行商品定向銷(xiāo)售，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為價(jià)值的

經(jīng)濟(jì)模式。這一經(jīng)濟(jì)模式實(shí)際上是利用了消費(fèi)者的（）

A.從眾心理B.求異心理C.攀比心理D.求實(shí)心理

11.2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)和帶貨達(dá)人李佳琦共同主持“謝謝你為湖北拼

單”公益直播，引發(fā)了廣大網(wǎng)友為湖北“拼單”的極大熱情。這場(chǎng)公益直播累計(jì)銷(xiāo)售總價(jià)

值4000多萬(wàn)元的商品，為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)溫暖力量。直播帶貨（）

①利用主播的熱度，增加了產(chǎn)品的附加值

②順應(yīng)消費(fèi)者的從眾心理，刺激了消費(fèi)欲望

③減少商品流通環(huán)節(jié)，降低了消費(fèi)成本

④增加了新的消費(fèi)對(duì)象，提升了消費(fèi)體驗(yàn)

A.①②B.②③C.①④D.③④

12.面“子〃一詞，有著濃厚的東方文化色彩。在消費(fèi)領(lǐng)域，面子的影響也隨處可見(jiàn)。這種

，，面子〃型消費(fèi)，歸根結(jié)底是虛榮心在作祟。“面子〃型消費(fèi)主要由于（）

A.攀比心理引發(fā)的消費(fèi)B.求異心理引發(fā)的消費(fèi)

C.從眾心理引發(fā)的消費(fèi)D.求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)

13.根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的重要因素之一。下列圖

表中企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)應(yīng)正確的是

企業(yè)高薪聘請(qǐng)影視企業(yè)個(gè)性化的企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)物美

明星做產(chǎn)品代言人產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)廉的商品

A.利用消費(fèi)者B.利用消費(fèi)者C.利用消費(fèi)者D.利用消費(fèi)者

的求異心理的從眾心理的攀比心理的求實(shí)心理

A.AB.BC.CD.D

14.2020年4月6日，央視推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播，吸引1091萬(wàn)人觀看，

累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)1.22億、累計(jì)賣(mài)出總價(jià)值4014萬(wàn)元的湖北商品。直播還催生了更多湖北

產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“玄討單”，既增加了農(nóng)民收入，又調(diào)動(dòng)了農(nóng)民復(fù)，復(fù)產(chǎn)積極性。材料主

要表明（）

①人們的消費(fèi)行為受消費(fèi)心理影響

②消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有決定性作用

③消費(fèi)推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步

④消費(fèi)能促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展

A.①②B.①④C.②③D.②④

15.在成為卡奴、房奴之后，80后、90后最近又光榮地成為了“摳摳族”和“海囤族”。

隨著日用品價(jià)格一天一變，大家紛紛在網(wǎng)上曬出省錢(qián)秘笈，大到省了上萬(wàn)元的房子車(chē)子，

小到省了幾毛錢(qián)的一把青菜一塊肥皂。這是

A從眾心理引發(fā)的消費(fèi)

B求異心理引發(fā)的消費(fèi)

C攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

I）求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)

16.2016年10月28日，因BBC報(bào)道爆紅的上海網(wǎng)紅小吃“阿大蔥油餅”因證照不全被關(guān)

停后再度重開(kāi)，每天依舊限量供應(yīng)，有黃牛凌晨2點(diǎn)就去排隊(duì)，并將原價(jià)5元一個(gè)的蔥油

餅炒到50元。面對(duì)商價(jià)蔥油餅，很多人是“不差錢(qián)”的，他們考慮的不是性價(jià)比，也不是

好吃與否，而只是一個(gè)名氣，一種風(fēng)潮。材料中這些“不差錢(qián)”的消費(fèi)行為

A.是從眾心理主導(dǎo)的消費(fèi)

B.是求異心理主導(dǎo)的消費(fèi)

C.是攀比心理主導(dǎo)的消費(fèi)

D.是求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)

17.紅經(jīng)濟(jì)以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以“紅人”的品味和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行選款和視

覺(jué)推廣，依托社交媒體上龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力°這一營(yíng)銷(xiāo)

③利用了消費(fèi)者從眾和攀比心理④價(jià)格的高低是影響消費(fèi)的決定因素

A.①②B.①④C.②③D.③④

24.2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)和帶貨達(dá)人李佳琦共同主持“謝謝你為湖北拼

單”公益直播，引發(fā)了廣大網(wǎng)友為湖北“拼單”的極大熱情。這場(chǎng)公益直播累計(jì)銷(xiāo)伐總價(jià)

值4000多萬(wàn)元的商品，為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)溫暖力量。直播帶貨（）

①利用主播的熱度，增加了產(chǎn)品的附加值

②順應(yīng)消費(fèi)者的從眾心理，刺激「消費(fèi)欲望

③減少商品流通環(huán)節(jié)，降低了消費(fèi)成本

④增加了新的消費(fèi)對(duì)象，提升了消費(fèi)體驗(yàn)

A.①②B.②③C.①④D.③④

25.消費(fèi)升級(jí)不一定意味著買(mǎi)貴的，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比。這種消費(fèi)心理屬于

A.從眾心理B.攀比心理C.求異心理D.求實(shí)心理

【參考答案】***試卷處理標(biāo)記，請(qǐng)不要?jiǎng)h除

一、選擇題

1.B

解析：B

【詳解】

材料中“許多消費(fèi)者雖不具備消費(fèi)奢侈品的富裕條件，卻在消費(fèi)奢侈品”，這是基于一種

炫耀的心理，屬于攀比心理，所有正確答案為B;

A、C、D均不符合題意；

故選B。

2.B

解析：B

【解析】

試題分析：根據(jù)題意，題中孩子認(rèn)為能夠突出自我,顯得與眾不同，很明顯是求異心理引發(fā)的

消費(fèi)，故B當(dāng)選：其他選項(xiàng)與題意不符，題中沒(méi)有涉及攀比心理引發(fā)的消費(fèi)和從眾心理引發(fā)

的消甚，故排除A、D：C觀點(diǎn)錯(cuò)誤，影響消費(fèi)的心理里面沒(méi)有好奇心理引發(fā)的消蹤，故排除.

考點(diǎn)：消費(fèi)心理

點(diǎn)評(píng)：考生要正確分析材料，采用排除方法。

3.B

解析：B

【解析】②選項(xiàng)錯(cuò)誤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)僅僅是定位為一時(shí)的紅火，而不是長(zhǎng)期性的，故不是一種

可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)模式。③選項(xiàng)表述錯(cuò)誤，題目中沒(méi)有涉及到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

題目中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是利用粉絲的從眾消費(fèi)心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的?種模式，在這?模式中，

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了技術(shù)條件。故①?選項(xiàng)入選。選B。

點(diǎn)睛：解答組合型選擇題一般采用：“排除法”和“比稅法”

運(yùn)用“排除法”縮小范圍

在認(rèn)真審讀背景材料、題干，明確題干要求指向的基礎(chǔ)上，從最容易發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)誤（或正確）

題肢入手，先確定其中明顯錯(cuò)誤的觀點(diǎn)或明顯正確的觀點(diǎn)，然后將含有明顯錯(cuò)誤觀點(diǎn)的題

肢或不含有明顯正確觀點(diǎn)的題肢，從備選題肢中排除以縮小范圍。

運(yùn)用“對(duì)比法”對(duì)其余題肢進(jìn)行比較，確定正確選項(xiàng)

在初步排除縮小范圍后，便可以確定剩余題肢中的“相同”的選項(xiàng)為正確題肢，一般不必

費(fèi)心去分析，只需對(duì)“相異”的選項(xiàng)進(jìn)行比較、分析和判斷，看哪些更符合題意，以最終

確定答案。

4.A

解析：A

【解析】

【詳解】

大部分商家就是利用流量明星、網(wǎng)紅具有眾多粉絲的特點(diǎn)，不斷的請(qǐng)他們代言自己的產(chǎn)

品，從而向他們的廣大粉絲推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，讓粉絲轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。這一營(yíng)銷(xiāo)方式

運(yùn)用消費(fèi)者的從眾心理，應(yīng)該理性對(duì)待，A適合題意，排除B；本題考查從眾心理.，沒(méi)有涉

及求異心理，排除C；這一營(yíng)銷(xiāo)方式不是經(jīng)營(yíng)成功的根本因素，D錯(cuò)誤；故本題答案選A。

5.A

解析：A

【詳解】

A：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以‘紅人’的品味和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，依托社交媒體上龐

大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力”，這表明粉絲的消費(fèi)行為受到

“紅人”的影響，說(shuō)明這一經(jīng)濟(jì)形式是從眾心理主導(dǎo)的消費(fèi)，應(yīng)理性看待，A符合題意。

B：材料中的消費(fèi)行為不屬于求異心理主導(dǎo)的消費(fèi)，B不符合題意。

C：材料不能表明此種消費(fèi)行為能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，C不符合題意。

D：材料不能表明所述經(jīng)濟(jì)形式可以極大提高居民的消費(fèi)質(zhì)量和水平，D不符合題意。

故本題選Ao

【點(diǎn)睛】

消費(fèi)心理

①?gòu)谋娦睦硪l(fā)的消費(fèi)。具有仿效性、盲目性和從眾性。要具體分析、避免盲從。

②求異心理引發(fā)的消費(fèi)。顯示個(gè)性，有利于推動(dòng)新工藝、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，要考慮社會(huì)認(rèn)

可、不過(guò)分標(biāo)新立異。

③攀比心理引發(fā)的消費(fèi)。這種消費(fèi)心理是不健康的。

④求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)。消費(fèi)時(shí)主要考慮價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、便捷，是理智的消費(fèi)方式。

6.B

解析：B

【詳

B：在一個(gè)遠(yuǎn)未達(dá)到富裕的國(guó)度，眾多人搶購(gòu)奢侈品，并把它當(dāng)成炫耀的資本，這是攀比心

理引發(fā)的消費(fèi)，不值得提倡，B符合題意。

ACD：材料反映的現(xiàn)象是一種炫耀性消費(fèi)，與求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)是相背離的。材料不體現(xiàn)

求異心理和從眾心理引發(fā)的消費(fèi)，ACD與題意不符。

故本題選Bo

【點(diǎn)睛】

攀比心理

特點(diǎn)：夸耀性、盲目性

評(píng)價(jià)：有這種心理的人購(gòu)買(mǎi)商品的目的不是為了實(shí)用和生活需要，而是為了顯示自己的富

有，以獲得一種優(yōu)越感。購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往不考慮自身的經(jīng)濟(jì)條件，會(huì)給家庭生活帶來(lái)壓力。不

實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活不利。

態(tài)度：不健康心理，不值得提倡。

7.A

解析：A

【詳解】

①②：“網(wǎng)購(gòu)控”的原則是：能在網(wǎng)上買(mǎi)的東西就在網(wǎng)上買(mǎi)，最火的東西?定拍，便宜的

東西立即拍?！白罨鸬臇|西一定拍”反映的消費(fèi)心理是從眾心理，”便宜的東西立即拍”

反映了價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響，①②符合題意。

③：攀比強(qiáng)調(diào)炫耀性，夸耀性，可見(jiàn)“能在網(wǎng)上買(mǎi)的東西就在網(wǎng)上買(mǎi)”不是攀比心理引發(fā)

的消費(fèi)，③錯(cuò)誤。

@：網(wǎng)上購(gòu)物利于銀行業(yè)務(wù)的運(yùn)作和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，有利于提高效率，④錯(cuò)誤。

故本題選A。

【點(diǎn)睛】

消費(fèi)心理與企業(yè)經(jīng)營(yíng)

企業(yè)聘用影視明星做形象代言人、在媒體上做廣告，利用的是消費(fèi)者的從眾心理；企業(yè)進(jìn)

行個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，利用的是消費(fèi)者的求異心理；企業(yè)生產(chǎn)物美價(jià)廉的

產(chǎn)品、打折促銷(xiāo)，利用的是消費(fèi)者的求實(shí)心理。

8.B

解析：B

【詳解】

①④：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，各類(lèi)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)多了起來(lái)，知識(shí)消費(fèi)成為文化和教

育領(lǐng)域新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這反映了科技發(fā)展為知識(shí)消費(fèi)興起提供重要支撐，知識(shí)消費(fèi)契合人

們追求發(fā)展的消費(fèi)理念，①④符合題意。

②③：知識(shí)消費(fèi)是受從眾心理主導(dǎo)的消費(fèi)行為和生活方式的變化推動(dòng)著消費(fèi)觀念的更新在

材料中未反映，排除②③，

故本題選Bo

9.C

解析：c

【詳

①④：網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上具有極高知名度，他們以其形象、品味為主導(dǎo)，依托龐大

的粉絲人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲粒化為購(gòu)買(mǎi)力，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這說(shuō)明個(gè)性化消費(fèi)需

求為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用粉絲的從眾心理，可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，

①④符合題意。

②：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種個(gè)性化的行業(yè)模式，不一定可持續(xù)性發(fā)展，②錯(cuò)誤。

③：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)方式的多樣發(fā)展，沒(méi)有涉及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，排除③。

故本題選C。

10.A

解析：A

【詳解】

A：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一模式實(shí)際上是利用了消費(fèi)者的從眾心理，A符合題意。

BCD：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是指網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行商品定

向銷(xiāo)售，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為價(jià)值的經(jīng)濟(jì)模式，利用的是消費(fèi)者的從眾心理，而不是求異心

理、攀比心理和求實(shí)心理，BCD與題意不符。

故本題選A。

11.B

解析：B

【詳解】

②③：直播帶貨引發(fā)廣大網(wǎng)友為湖北“拼單”的極大熱情，順應(yīng)消費(fèi)者的從眾心理，刺激

了消費(fèi)欲望，減少了商品流通環(huán)節(jié)，降低了消費(fèi)成木，②③符合題意。

①：直播帶貨利用主播的熱度有利于商品的銷(xiāo)售，但并沒(méi)有增加產(chǎn)品的附加值，①說(shuō)法錯(cuò)

誤。

@：直播帶貨并沒(méi)有增加新的消費(fèi)對(duì)象，④說(shuō)法錯(cuò)誤。

故本題選B。

12.A

解析：A

【詳解】

C不合題意，從眾心理強(qiáng)調(diào)的是跟風(fēng)隨大流；

B不合題意，求異心理強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)新3異、與眾不同；

A符合題意，根據(jù)材料中““面子”型消費(fèi)，歸根結(jié)底是虛榮心在作祟”，屬于攀比心理

引發(fā)的消費(fèi)；

D不合題意，求實(shí)心理強(qiáng)凋的是講究實(shí)惠符合實(shí)際；

故選Ac

13.D

解析：D

【詳解】

A錯(cuò)誤，請(qǐng)影視明星做產(chǎn)品代言人，利用的是消費(fèi)者的從眾心理；

B錯(cuò)誤，企業(yè)個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是利用消費(fèi)者的求異心理；

C錯(cuò)誤，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量，是利用消費(fèi)者的求實(shí)心理；

D正確，企業(yè)生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品，是利用消費(fèi)者的求實(shí)心理。

故選：D。

14.B

解析：B

【詳解】

①：通過(guò)公益直播帶動(dòng)更多的人消費(fèi)，體現(xiàn)了人們的消費(fèi)行為受消費(fèi)心理影響，①符合

題意。

@：生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，②錯(cuò)誤。

③：材料未能體現(xiàn)消費(fèi)推動(dòng)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，③排除。

④：直播還催生了更多湖北產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“云訂單”，"調(diào)動(dòng)了農(nóng)民復(fù)工復(fù)產(chǎn)積極性“，體

現(xiàn)了消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力，④符合題意。

故本題選Bo

15.D

解析：D

【解析】此題考查消費(fèi)心理，考查調(diào)動(dòng)知識(shí)分析理解材料的能力。材料主要反映了人們消

費(fèi)心理的變化?！皳笓缸?。r海囤族”的消費(fèi)行為表明他們受求實(shí)心理的影響，在消費(fèi)時(shí)講

究實(shí)惠，注意節(jié)儉，故D正確，ABC不符合題意。故選D。

【點(diǎn)睛】高考試題對(duì)消費(fèi)心理的考查主要有三個(gè)方面：一是辨別材料中某些人的行為體現(xiàn)

了什么消費(fèi)心理；二是對(duì)某一消費(fèi)心理進(jìn)行評(píng)價(jià)；三是企業(yè)應(yīng)該如何利用消費(fèi)者的消費(fèi)心

理從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

16.A

解析：A

【解析】本題考查消費(fèi)心理的知識(shí)。從眾心理引發(fā)的消費(fèi)，是指人們跟風(fēng)、隨大流的心理

往往能夠引發(fā)對(duì)某類(lèi)商品或某種風(fēng)格的商品的追求，并形成流行趨勢(shì)，“他們考慮的不是

性價(jià)比，也不是好吃與否，而只是一個(gè)名氣，一種風(fēng)潮”反映了人們?cè)趶谋娦睦淼挠绊?/p>

下，跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品的現(xiàn)象，因此，材料中這些“不差錢(qián)”的消費(fèi)行為體現(xiàn)了從眾心理引

發(fā)的消費(fèi)，故C符合題意；題中并未涉及追求個(gè)性的求異心理引發(fā)的消費(fèi)和追求實(shí)惠的求

實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)，同時(shí)也未體現(xiàn)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)，故BCD不符合題意。故本題答案

選A.,

17.D

解析：D

【解析】以“紅人”的品味和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，依托社交媒體上龐大的粉絲群

體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式并不能提高居民的消費(fèi)質(zhì)量和水平，A項(xiàng)不選；這?營(yíng)銷(xiāo)

方式與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，B項(xiàng)不選；這一營(yíng)銷(xiāo)方式利用的是消費(fèi)者的從眾心

理，不是求異心理，也不是主張理性消費(fèi)，C項(xiàng)不選；這種營(yíng)銷(xiāo)方式運(yùn)用了消費(fèi)者的從眾

心理，應(yīng)理性對(duì)待，I）項(xiàng)正確。

18.C

解析：C

【詳解】

對(duì)于不同的消費(fèi)心理，要作出正確的區(qū)分，一是看其表現(xiàn)，二是看其造成的結(jié)果或影響。

除了攀比心理不健康外，對(duì)從眾心理和求異心理要作辯證分析，不能簡(jiǎn)單否定。如今的年

輕人更講求個(gè)性，這是求異心理引發(fā)的消費(fèi)，②適合題意；并不是有了錢(qián)就追求高消費(fèi)，

自己喜歡和能體現(xiàn)風(fēng)格才是關(guān)鍵，從某種程度上講，這也是追求性價(jià)比的表現(xiàn)，這是求實(shí)

心理，②④適合題意，①③材料沒(méi)有體現(xiàn)，排除；故本題答案選配

【點(diǎn)睛】

19.A

解析：A

【詳解】

材料表明互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用可以推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了物質(zhì)技術(shù)條件，

而網(wǎng)紅的聚眾效應(yīng)能促進(jìn)商品價(jià)值的快速實(shí)現(xiàn)，①④項(xiàng)符合題意；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用的是從眾

心理消費(fèi)效用，而不是求異心理消費(fèi)效用，②項(xiàng)與題意不符；企業(yè)形象取決于產(chǎn)品和服務(wù)

的質(zhì)量，而非個(gè)性化程度，③項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤；正確選項(xiàng)為A。

【點(diǎn)睛】

從眾心理引發(fā)的消費(fèi)：

特點(diǎn)：仿效性、盲目性。

評(píng)價(jià)：有這種消費(fèi)心理的人，消費(fèi)時(shí)往往會(huì)不由自主地仿效他人，其消贄行為受別人評(píng)價(jià)

的影響，受別人行為的帶動(dòng)，是一種比較普遍的消費(fèi)心理。

態(tài)度：具體問(wèn)題具體分析，不可盲目從眾消費(fèi)。

20.A

解析：A

【解析】

【詳解】

從材料可以看出，小林加入騎行協(xié)會(huì)后，購(gòu)買(mǎi)了身邊隊(duì)友推薦的裝備，卻發(fā)現(xiàn)有的并不適

合自己。影響這種消費(fèi)行為的主要是從眾心理，A項(xiàng)符合題意；材料不體現(xiàn)求異心理、攀

比心理和求實(shí)心理影響的消費(fèi)行為，BCD項(xiàng)均與題意不符；正確選項(xiàng)為A。

【點(diǎn)睛】

從眾心理是人們經(jīng)濟(jì)生活一些共性的追求，是人們?cè)谝欢〞r(shí)期，一定條件下的相似心理特

點(diǎn)。

特點(diǎn)：仿效性、盲目性

評(píng)價(jià)：有這種消費(fèi)心理的人，消費(fèi)時(shí)往往會(huì)不由自主地仿效他人，其消費(fèi)行為受別人評(píng)價(jià)

的影響，受別人行為的帶動(dòng)，是一種比較普遍的消費(fèi)心理。

態(tài)度：具體問(wèn)題具體分析，不可盲目從眾消費(fèi)。

21.C

解析：c

【詳解】

C：題干的意思是：有賣(mài)駿馬的人，連續(xù)三個(gè)早晨站在集市上賣(mài)馬，人們不知道他賣(mài)的是千

里馬。這個(gè)人就去拜見(jiàn)伯樂(lè)，說(shuō)：“我有千里馬想要賣(mài)，連續(xù)三個(gè)早晨站在集市上，沒(méi)有

人和我交談，希望您環(huán)繞著馬看它，離開(kāi)的時(shí)候再回頭看它，我會(huì)付你?個(gè)早晨的費(fèi)

用?！辈畼?lè)就環(huán)繞著馬看它，離開(kāi)的時(shí)候回頭看它。一天馬價(jià)漲了十倍。這個(gè)故事反映了

人們盲H跟風(fēng)、隨大流的消費(fèi)心理，因此，故事中賣(mài)駿馬的人利用了消費(fèi)者的從眾心理，C

符合題意。

ABD：伯樂(lè)相馬，與明星代言產(chǎn)品廣告是同樣的道理，這是商家利用消費(fèi)者的從眾心理進(jìn)行

消費(fèi)的體現(xiàn)，ABD與題意不符。

故本題選C。

【點(diǎn)睛】

從眾心理

特點(diǎn)：仿效性、盲目性

評(píng)價(jià)：有這種消費(fèi)心理